--- title: "Engajamento no Instagram: como aumentar? Guia prático" date: "2025-07-24T13:45:31" url: "https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/engajamento-instagram" --- # Engajamento no Instagram: como aumentar? Guia prático Como criar conteúdo relevante quando a taxa de **engajamento no Instagram** caiu 18% no último ano, segundo [dados da Socialinsider (2024](https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach/))? Primeiramente, calma, a participação digital ainda é muito ativa! Inclusive, **72% dos consumidores brasileiros já usaram o Instagram para pesquisar produtos antes de comprar**, segundo a [Opinion Box (2024)](https://blog.opinionbox.com/pesquisa-instagram/). Ou seja, as pessoas não sumiram da plataforma, só mudaram como interagem. Aliás, o comportamento digital sempre muda, não é? Então, para conseguir mais engajamento, é preciso **entender as novas regras do jogo** e não abandonar o campo. Mas já adiantamos que os novos caminhos para recuperar o interesse do público podem ser mais atrativos para alguns. Quer saber do que estamos falando? Continue a leitura e tire as suas principais dúvidas sobre engajamento no Instagram! ## O que é Engajamento no Instagram? Engajamento no Instagram é o **nível de interesse que o seu perfil desperta** nas pessoas, sinalizado por métricas como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, por exemplo. Quanto maior for o engajamento percebido pela plataforma, maior tende a ser o alcance orgânico da sua conta. Em outras palavras, essa métrica leva a mais [visibilidade](https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/como-divulgar-um-blog)– seja para atrair patrocinadores ou vender mais produtos e serviços. Não por acaso, muitos produtores de conteúdo costumam apresentar seus números de engajamento no Instagram para oportunidades de negócios. Afinal, **quem não é visto, não é lembrado**. ### O que conta como engajamento no Instagram? Entre os principais indicadores estão: - curtidas; - comentários; - compartilhamentos (DMs); - salvamentos; - visualizações de stories; - cliques no perfil e links; - replays (repetições de vídeos). E, para converter atenção em ação, como cliques ou vendas, vale [criar um Link na Bio](https://www.godaddy.com/pt-br/link-na-bio)com seus produtos e contatos em um só lugar. ## Como medir a taxa de engajamento no Instagram? A fórmula básica e mais usada pelos profissionais de[marketing](https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/marketing-de-site) para medir o engajamento no Instagram é: Taxa de engajamento = (interações / alcance ou seguidores) x 100. Passo a passo: - **defina o período -** escolha um intervalo de tempo para medir (ex.: últimos 7 dias, 30 dias); - **conte as interações -**algumas das principais interações são curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos; - **escolha a base de cálculo:** - **taxa pública -** some curtidas e comentários e divida pelo número de seguidores. Multiplique por 100 para obter a porcentagem; - **taxa real -** inclua também compartilhamentos e salvamentos, divida pelo número de contas que visualizaram sua publicação (alcance). Multiplique por 100. ### Ferramentas para acompanhar o engajamento no Instagram Existem algumas ferramentas para ver o engajamento no Instagram sem você precisar fazer esse processo manualmente, como: - **Squarelovin -** análise mensal com relatórios detalhados de engajamento e dicas sobre os melhores horários para postar, além de identificar quais filtros funcionam melhor no seu conteúdo; - **Iconosquare (antes Statigram)**- além de métricas comuns, permite agendar publicações para otimizar seu calendário de posts; - **Hootsuite**- plataforma completa para gerenciar várias [redes sociais](https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/redes-sociais-empresas) e analisar a taxa de engajamento em cada postagem no Instagram; - **Picture.io -** avalia o impacto visual do seu conteúdo, ajudando a entender a influência e melhorar seu posicionamento no Instagram. ## O que gera mais engajamento no Instagram? Siga as nossas dicas para Instagram e descubra o que funciona para aumentar a conexão com seu público. ### Postagens consistentes e autênticas É importante postar regularmente para ajudar o algoritmo a entender que você é ativo e relevante. Mas frequência, sozinha, não faz milagre. Também é preciso entregar valor e autenticidade para quem te acompanha. Então, sabe aqueles posts que**viralizam, mas não geram conexão real**? Às vezes, chamam atenção por um momento, mas não criam vínculo. Um bom exemplo disso é aquele caso da [discussão pelo assento no avião](https://g1.globo.com/turismo-e-viagem/noticia/2024/12/06/polemica-no-aviao-entenda-o-caso-da-mulher-que-viralizou-ao-nao-ceder-lugar-para-crianca.ghtml). Muita gente lembra da polêmica, mas poucos lembram dos envolvidos. Então, vale refletir: **você quer apenas ser visto ou também ser lembrado?** O ideal mesmo é quando um conteúdo chama atenção e, ao mesmo tempo, ajuda a construir uma comunidade engajada. Ou seja, visibilidade pode até ser o ponto de partida, mas a lembrança vem da consistência e da autenticidade. Logo, se o seu objetivo é construir uma marca forte nas redes sociais, o desafio não é apenas aparecer no feed, é **criar conteúdo memorável**. ![](https://www.godaddy.com/resources/br/wp-content/uploads/sites/5/2025/07/Ilustracao-de-uma-pessoa-usando-notebook-cercada-por-icones-e-tipos-de-comunicacao-por-e-mail.webp?size=1024x1024) Além disso, especialistas em marketing digital, como****[**Rafael Kiso**](https://www.instagram.com/p/DCgjxYLNUF7/), sugerem que o excesso de anúncios pode ter feito o público buscar interações mais autênticas. A Geração Z, por exemplo, valoriza mais as marcas que se comunicam de forma humana, como mostra o [Google Z-Report (2024)](https://telmarhelixa.com/hubfs/TelmarHelixa%20-%20Gen%20Z%20Report%202024.pdf). O próprio Instagram sinaliza essa tendência com o canal de transmissão, que permite uma interação mais ‘’fechada’’, direta e personalizada com o público. É quase como um grupo do WhatsApp. ### Falar com o público certo O conteúdo precisa ter a **sua cara, sua voz e seu jeito de falar** com as pessoas. Então, desconhecer o seu público (faixa etária, interesses, linguagem e hábitos) no Instagram é como falar em público com o microfone desligado. Assim, um exemplo de comunicação digital alinhada com a audiência é o da influenciadora [**Virgínia Fonseca**](https://www.metropoles.com/colunas/leo-dias/especialistas-explicam-o-motivo-do-tamanho-sucesso-de-virginia-fonseca). Goste ou não dos conteúdos, o fato é que ela tem o 2º maior perfil de influenciador do país, segundo a [Favikon](https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/neymar-e-anitta-entram-em-ranking-de-maiores-influencers-do-brasil-veja-lista/). Esse resultado tem muito a ver com o engajamento que ela proporciona. Como comentou Diogo Miloni, gerente de marketing da Beyoung, parceira comercial da Virgínia, para o jornal Metrópoles: “[...] A Virgínia tem hoje 85% do seu público feminino, e isso mostra que a linguagem e nicho é poderoso para engajamento. Quando se tem um público muito forte de um **gênero, faixa etária ou localidade**, e que fala a língua do público, tende a ter mais engajamento.” E o resultado aparece: segundo a Comscore, ela tem o[maior engajamento do Brasil](https://www.uol.com.br/splash/noticias/2025/04/01/virginia-e-a-influenciadora-com-mais-engajamento-do-brasil-neymar-e-o-2.htm#:~:text=De%20acordo%20com%20a%20pesquisa,lugar%2C%20seguido%20por%20Vini%20Jr.). Para a CEO da Jaffé Produções, Priscilla Jaffé, esse fato tem tudo a ver com autenticidade: “Ela grava a vida dela inteira com muita verdade. Assista 1 semana dos stories dela e depois me conta se você não vai se sentir próximo”. Mas sem pânico! Não significa que você precisa compartilhar tudo da sua vida pessoal. **Dar um rosto à sua marca**, mostrar bastidores, família ou rotina pode sim gerar engajamento, especialmente por humanizar sua presença digital. Mas existem outros caminhos. É o caso da **Nath Finanças**, famosa por explicar finanças pessoais em uma linguagem simples, acessível e voltada para pessoas de baixa renda. Ela fala direto, sem jargões, com empatia e conhecimento de causa, o que a tornou referência no nicho. Tanto Virgínia quanto Nath mostram que o segredo está em 3 elementos: **autenticidade, consistência e foco no público certo**. Em vez de tentar agradar a todos, elas falam diretamente com quem importa e para o propósito de cada uma. ### Trabalhar com a lógica da inspiração **Mostrar trajetória, esforço e “caminho até aqui”** pode fazer a diferença para gerar engajamento no Instagram. Afinal, conforme os estudos acadêmicos de Vander Casaqui, doutor em Ciências da Comunicação, vivemos em uma sociedade marcada pela[cultura da inspiração](https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1355/936). E talvez você já tenha notado: posts mostrando quem acorda às 5h da manhã, empreende do zero ou compartilha conquistas após obstáculos tendem a engajar. Isso porque o público costuma **se conectar com histórias reais de evolução**, seja no Instagram ou em outras redes sociais. É a lógica do **“se fulano conseguiu, eu também posso”**. Ou seja, contar o “antes” e o “durante”, e não só o “depois” de uma conquista, pode criar conexão genuína. Um exemplo disso é o da **Bianca Andrade**. [https://www.youtube.com/watch?v=VWKf52-n0lA](https://www.youtube.com/watch?v=VWKf52-n0lA) (Resumo da trajetória da empresária Bianca Andrade) Ela começou sua trajetória como maquiadora e youtuber na periferia do Rio de Janeiro. No início, Bianca gravava [vídeos](https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/conteudo-de-video) com recursos simples no quarto de casa, compartilhando dicas de maquiagem com muito carisma e espontaneidade. Com o tempo, conquistou uma audiência fiel. Hoje, além de influenciadora, Bianca é empresária e dona da marca de cosméticos Boca Rosa, com faturamento de mais de R$ 100 milhões. ### Criar espaço para conversa Uma maneira de se comunicar de maneira autêntica com o público e ainda trabalhar com a lógica da inspiração é criar espaço para conversa. Não por acaso, o Instagram criou o **canal de transmissão**. Entretanto, esse recurso só possibilita a comunicação unilateral, já que os seguidores não podem responder diretamente. Então, também vale a pena sempre **responder comentários e mensagens diretas**. Essa atitude mostra que sua marca (pessoal ou profissional) se importa com as pessoas. Então, não ignore as interações diretas do público com o seu perfil. Afinal, quem nunca reclamou de não ter tido retorno após enviar um comentário ou DM para uma empresa, por exemplo? E ainda, considere que caixinhas de pergunta e enquetes nos Stories podem ajudar a **entender o que o público quer** da sua conta no Instagram. E ainda, usar essa ferramenta também sinaliza ao algoritmo que aquele conteúdo é relevante. ### Usar hashtags relevantes e específicas As hashtags podem ajudar a aumentar o alcance dos seus posts, já que servem para facilitar a busca dos usuários por tópicos específicos. Quer um exemplo? A **Nike Women** segue muito bem essa estratégia ao usar hashtags como #NikeWomen, #TrainingClub ou #YouCantStopUs para reforçar sua comunidade e engajar o público. Mas o segredo está no uso estratégico: **nada de encher a legenda com dezenas de termos genéricos**. A Nike aposta em hashtags com moderação e sempre dentro do universo do nicho esportivo e de empoderamento feminino. ## Como aumentar o engajamento no Instagram? A seguir, listamos estratégias práticas e elementos que ajudam a aumentar o engajamento no Instagram: ### Aposte nos formatos certos de conteúdo Escolher os formatos ideais faz toda a diferença na hora de melhorar o desempenho do seu perfil. Segundo estudo da [Socialinsider](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/instagram), carrosséis e Reels estão entre os tipos de conteúdo com maior engajamento no Instagram atualmente. Veja por que esses formatos funcionam tão bem: #### Carrosséis aumentam a interação por publicação Esse formato com várias imagens ou vídeos que o usuário desliza mantém a atenção do público por mais tempo e incentiva a interação (deslizar). É ideal para posts com: - passo a passos; - frases motivacionais relacionadas ao seu nicho; - dicas rápidas (o que também estimula o botão ‘’Salvar’’); - lições aprendidas; - comparativos, especialmente com teor emocional; - conteúdos educativos divididos em etapas. #### Reels têm maior alcance orgânico Os vídeos curtos tendem a ser priorizados pelo algoritmo do Instagram e costumam aparecer com mais frequência na aba **Explorar** e em **sugestões do feed**. Assim, esses conteúdos são uma ótima oportunidade para: - mostrar os bastidores da sua rotina ou negócio para criar intimidade com o público; - trechos de entrevista/participação em algum evento; - compartilhar transformações, tutoriais ou tendências; - criar conteúdo leve e fácil de consumir, como comemoração de metas batidas. Também **use músicas e efeitos que estejam em alta**para potencializar o alcance, mas só se a trilha sonora fizer sentido para a sua audiência. Enquanto isso, **imagens estáticas não têm tido um bom desempenho**, conforme as últimas análises do Socialinsider. Então, se quiser um melhor engajamento no Instagram, você já tem sugestões de qual formato apostar. ### Compartilhe conteúdo gerado por usuários (UGC) Incentive seus clientes a marcarem sua marca e republicar esses conteúdos com permissão.**Os reviews geram prova social**de que outras pessoas confiam e gostam do seu produto, aumenta a confiança e estimula outras pessoas a interagirem. Quer dizer, você já pesquisou por**avaliações, tutorias, vídeos e outros tipos de conteúdo** nas redes sociais antes de comprar algo? Esse é um sinal de como a opinião de outros clientes pesa cada vez mais na decisão de compra. Uma prova disso é que 83% do público feminino da Geração Z consome itens de beleza indicados no TikTok, segundo a [Statista](https://forbes.com.br/escolhas-do-editor/2024/08/como-a-obsessao-da-geracao-z-por-produtos-de-beleza-esta-drenando-suas-carteiras/#:~:text=Em%20outra%20pesquisa%2C%20o%20Statista,para%20se%20inspirar%20em%20beleza.). Portanto, ao incentivar e compartilhar conteúdos gerados por clientes no Instagram, você **transforma seus próprios clientes em promotores espontâneos** da sua marca. [https://www.youtube.com/shorts/1DW0Ydg3zJs](https://www.youtube.com/shorts/1DW0Ydg3zJs) (Tênis 361º Centauri 2 | Primeiras Impressões) ### Faça testes e ajustes constantes Use o Instagram Insights para descobrir os dias e horários em que seu público está mais ativo. Da mesma maneira, esses dados servem para entender **qual formato e conteúdo engaja melhor para você.** Afinal, melhor ter embasamento do que tomar decisões que podem impactar o seu futuro profissional apenas com base em achismos, certo? ## Quais os melhores horários para postar e aumentar o engajamento no Instagram? Os melhores horários para postar e aumentar o engajamento no[Instagram](https://www.godaddy.com/resources/br/artigos/como-criar-anuncio-no-instagram) podem ser: - **Segunda-feira -** das 09h às 15h; - **Terça a quinta-feira -** das 12h às 15h; - **Sexta a domingo -** das 18h às 21h; - **Diariamente -** entre 20h e 00h. Porém, cada negócio tem seu próprio público, com rotinas e hábitos diferentes. O ideal é: - testar horários variados a cada semana; - analisar os dados de desempenho de cada post; - identificar padrões e ajustar os agendamentos; - conhecer o comportamento do seu nicho/audiência. Como você acompanhou, o engajamento no Instagram não está morto, só evoluiu. A chave agora é construir conexões reais, mais do que apenas números. Afinal, mais importante do que ter muitos seguidores é ter seguidores que se importam com o que você posta. Então, antes de publicar, questione: será que seu conteúdo está atraindo o cliente certo ou só focando em viralizar? Se a resposta te deixou em dúvida, talvez seja hora de adotar novas estratégias. [Crie agora seu **Link na Bio**](https://www.godaddy.com/pt-br/link-na-bio)**com a GoDaddy** para transformar seu perfil em uma vitrine e aumentar o engajamento no Instagram! Com apenas alguns cliques, você compartilha seus produtos, gera informações e descrições com IA, se conecta com os clientes via WhatsApp e aumenta o engajamento.