كثيراً ما نسمع مصطلح الكلمات المفتاحية والتعريف المبسط لها هي أنها عبارة عن كلمات أساسية يتم بناء المقالة حولها، ولكن الأمر به بعض التفاصيل الأخرى، وهذا ما سوف أوضحه معكم اليوم.
الكلمات المفتاحية بالفعل أحد أهم الأمور في كتابة المقالات أو عند التفكير عموماً في الحصول على ترتيب في محركات البحث، وبدون هذه الكلمات، لن يكون لديك طريق واضح عند كتابة تلك المقالات أو وضع خطة واستراتيجية SEO لموقعك.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي كلمات وعبارات تقوم بوصف الموضوع بشكل أفضل، وهي أيضاً عبارة عن كلمات بحثية يقوم المستخدمون بالبحث عنها في محركات البحث، ويتم استخدامها في المقالات للظهور في نتائج البحث عندما يبحث الزوار عنها. ويمكننا القول بأن الكلمات المفتاحية عبارة عن كلمات بسيطة وقصيرة تلخص موضوع المقالة.
الإجابة هي لا، لأن في مجال التدوين وتحسين محركات البحث، الكلمات المفتاحية لها عدة أشكال ويتم اختيارها بناءً على عدد من العوامل الأخرى، مثل متوسط عمليات البحث الشهرية، ومستوى صعوبة المنافسة على هذه الكلمة في نتائج البحث… إلخ، وهذه العملية تسمى بدراسة الكلمات المفتاحية Keyword Research.
هناك عدد من الأشكال المختلفة للكلمات المفتاحية، وتختلف الصعوبة في المنافسة ومتوسط عمليات البحث لكل نوع من هذه الأنواع، كما أن استخدام كل نوع يكون له سبب محدد وسوف تعرف السبب خلال السطور القادمة.
لماذا الكلمات المفتاحية مهمة في السيو؟
إليك ثلاث أسباب تجعل الكلمات المفتاحية ذات أهمية كبيرة في السيو:
(1) زيادة الظهور في محرك البحث جوجل
- تُساعد الكلمات المفتاحية المناسبة على رفع عدد مرات الظهور (Impressions) لمحتوى موقعك عند بحث المستخدمين عن موضوعك.
- عند استخدامك لعبارات دقيقة تعكس نيت جمهورك المستهدف، يظهر مقالك ضمن النتائج الأولى في محرك البحث.
(2) جذب جمهورك المستهدف
- عبر تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها حقًا جمهورك، تضمن وصول زوار فعليين مهتمين بما تقدمه علامتك التجارية.
- هذا لا يحسن معدّل النقر (CTR) فحسب، بل يعزّز احتمالية التفاعل والتحويل داخل محتوى موقعك.
(3) تحسين الإنفاق على الإعلانات وأداء SEM
- فهم أهمية الكلمات المفتاحية يمكّنك من اختيار مصطلحات فعّالة عند إنشاء حملات مدفوعة.
- يؤدي ذلك لتخفيض تكلفة النقرة (CPC) في الإعلانات ورفع جودة الإعلان عبر تحسين جودة الإعلان إلى درجة تطابق كلماتك المفتاحية مع استعلامات البحث.
بحسب تقرير SEMrush 2024، الصفحات التي استهدفت Long-tail keywords حققت زيادة CTR بنسبة 23%.
أنواع الكلمات المفتاحية
هنالك عدة أنواع للكلمات المفتاحية:
Short-tail keywords (عبارات قصيرة)
- تتكوّن من كلمة إلى ثلاث كلمات.
- حجم البحث عالي جدًا ومنافسة شديدة.
- مناسبة لمقالات تمهيدية أو صفحات رئيسية تركّز على مجال عام.
Long-tail keywords (عبارات طويلة)
- أكثر من ثلاث كلمات، تعكس نية بحث محددة.
- حجم البحث أقل لكن المنافسة أخفّ، ما يسهل على مواقع جديدة المنافسة.
- يُفضّل استخدامها في المقالات التفصيلية وإنشاء محتوى يعالج أسئلة محددة لجمهورك المستهدف.
LSI Keywords (مصطلحات مترابطة)
- كلمات داعمة تظهر بالعربية والإنجليزية لتعزيز السياق وفهم محرك البحث جوجل لمحتواك.
- تساعد في تغطية نوايا بحث متعددة دون حشو مفرط.
كيف تختار الكلمات المفتاحية؟
في ما يلي خمس خطوات لاختيار الكلمات المفتاحية بفاعلية
الخطوة الأولى: بحث أولي
سجّل تسجيل الدخول في Google Keyword Planner (أداة مجانية) لبدء عملية البحث عن أفكار كلمات مفتاحية وأحجام البحث.
الخطوة الثانية: استكشاف الاقتراحات
استعمل keyword tool أو خاصية الإكمال التلقائي في محرك البحث جوجل للحصول على مصطلحات إضافية.
الخطوة الثالثة: تحليل المنافسة
استخدم أدوات احترافية مثل ahrefs وsemrush لتقييم صعوبة الكلمة (Keyword Difficulty) وعدد الروابط الخلفية المطلوبة للتصدر.
الخطوة الرابعة: تقييم حجم البحث وصلة الجمهور
قارن بين حجم البحث ومستوى المنافسة، واختر الكلمات المفتاحية المناسبة التي تتوافق مع جمهورك المستهدف وعلامتك التجارية.
الخطوة الخامسة: تصفية القائمة
قم بـتحديد الكلمات المفتاحية النهائية بناءً على الأولوية:
- حجم البحث المتوسط
- مستوى المنافسة
- ملائمة مصطلحات لعملية إنشاء محتوى له صلة وثيقة بعلامتك التجارية.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
هنالك العديد من الأدوات ولكن سنتطرق للأكثر شمولاً والأكثر شُهرة:
Google Keyword Planner
- أداة مجانية بعد تسجيل الدخول بحساب Google Ads.
- تعرض متوسط حجم البحث وتقديرات المنافسة.
Ahrefs
- مدفوعة مع نسخة تجريبية.
- تقدم تقريرًا مفصلًا عن صعوبة الكلمة، الروابط الخلفية، وترتيب المنافسين.
SEMrush
منصة متكاملة لتحليل بحث الكلمات المفتاحية والمواقع المنافسة، تشمل متابعة الرتب والـ CPC.
Keyword Tool
- نسخة مجانية محدودة ونسخة مدفوعة.
- تعتمد على اقتراحات محرك البحث وتوفر مصطلحات طويلة الذيل وبيانات أساسيات حجم البحث.
أدوات إضافية
- الإكمال التلقائي في جوجل (Autocomplete)
- قائمة “عمليات بحث ذات صلة بـ” أسفل صفحة نتائج البحث
أخطاء شائعة عند استخدام الكلمات المفتاحية
- حشو الكلمة المفتاحية الرئيسية بشكل مبالغ فيه داخل النص وفي العناوين الفرعية (Keyword stuffing)، مما يضر بتجربة المستخدم وقد يعرض موقعك لعقوبات من محركات البحث.
- تجاهل جمهورك المستهدف واختيار مصطلحات لا تعكس احتياجاتهم الفعلية أو نيتهم في البحث.
- عدم استخدام أدوات البحث المناسبة (ahrefs/semrush/Google Keyword Planner)، مما يؤدي لاختيار كلمات غير فعّالة يصعب المنافسة عليها.
- عدم مراجعة البيانات بانتظام في Google Search Console لتعديل استراتيجياتك بناءً على الأداء الحقيقي.
- التركيز على كلمة مفتاحية واحدة فقط دون استخدام مرادفات أو مصطلحات مترابطة (LSI) داخل المحتوى.
نصائح لإنشاء محتوى حول كلماتك المفتاحية
- أدمج الكلمة المفتاحية في العناصر الأساسية: العنوان (Title)، الوصف (Meta Description)، والرابط (URL).
- استخدم مرادفات ومصطلحات مترابطة: لتعزيز سياق المقال وتجنب الحشو، مثل ذكر المصطلح بالإنجليزية داخل الفقرة.
- أنشئ محتوى غنيّ ومفيد: اجعل فقراتك قصيرة، واستخدم القوائم المرقمة والنقطية لجذب القارئ.
- حدِّث المقال بانتظام: أضف السنة الحالية (2025) وعدّل محتوى موقعك بناءً على أحدث اتجاهات السيو.
- دعّم مقالك بروابط داخلية وخارجية: اربط إلى مقالات أخرى داخل موقعك، واذكر مصادر مثل Ahrefs أو SEMrush.
- ركّز على العلامة التجارية: اجعل نبرة الكتابة متسقة مع صوت علامتك، وحرص على تضمين أهمية الكلمات المفتاحية كجزء من استراتيجيتك العامة.
كيف يتم استخدام الكلمات المفتاحية
إذا قمت بدراسة الكلمات المفتاحية المستهدفة وقمت بتحديدها بالفعل، فهناك عدة طرق واستراتيجيات تساعدك في استخدام هذه الكلمات، ولكن بشكل عام يجب أن يكون كل جزء في موقعك يستهدف كلمة مفتاحية فريدة، بمعنى آخر لا تستهدف نفس الكلمة المفتاحية في أكثر من مكان واحد أو صفحة واحدة في موقعك.
الكلمات المفتاحية يتم استخدامها في عدد من الأماكن داخل الصفحة كما يلي:
- عنوان المقالة.
- وصف المقالة.
- رابط المقالة.
- جسم المقالة والمقدمة والخاتمة والترويسات أو العناوين الرئيسية والفرعية للموضوع.
- العنوان والنص البديل للصورة الرئيسية للمقالة وكذلك الصور المرتبطة التي يتم استخدامها داخل المقالة.كيف يمكنك الحصول على كلمات مفتاحية لموقعك
الأسئلة الشائعة (People Also Ask)
1. ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي عبارات وجمل قصيرة تُمثّل نقطة الارتكاز في أي استراتيجية السيو، إذ يكتبها المستخدمون في محرك البحث جوجل وغيره للوصول إلى محتوى موقعك. تقوم عملية تحديد الكلمات المفتاحية على فهم جمهورك المستهدف وحجم البحث الشهري لكل مصطلح (حجم البحث)، لتختار الكلمات المفتاحية المناسبة التي تعكس نوايا بحث المستخدمين ومرتبطة بموضوع علامتك التجارية.
2. كيف أستخرج الكلمات المفتاحية؟
- ابحث في Google Keyword Planner: سجّل تسجيل الدخول إلى أداة مجانية مثل google keyword planner للحصول على أفكار حول عملية البحث عن الكلمات وأحجام البحث وتوقعات المنافسة.
- استعمل أدوات البحث المتقدمة: استخدم keyword tool أو أدوات احترافية مثل ahrefs وsemrush لتحليل صعوبة الكلمة وتحديد مصطلحات طويلة الذيل (Long-tail).
- اعتمد على محتوى المنافسين: راجع ما يستخدمونه الآخرون في مجالك، ثم قارن بحث الكلمات المفتاحية لديك ببيانات أدوات البحث لاكتشاف فرص جديدة.
- نقّح قائمتك: بعد جمع كلماتك المفتاحية، رتّبها حسب الأولوية (حجم البحث ومستوى المنافسة) واختر تلك التي تخدم أهداف إنشاء محتوى و"العلامة التجارية" بفاعلية.
3. ما هي أنواع الكلمات المفتاحية؟
- الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail): تتكوّن من كلمة إلى ثلاث كلمات، ذات حجم بحث عالي ومنافسة شديدة. تستخدم عادة لتوضيح الموضوع بشكل عام في محتوى موقعك.
- الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail): تتكوّن من أربع كلمات أو أكثر، وأكثر دقة في نيت المستخدمين، وتساعدك في إنشاء محتوى مخصص وجذاب لجمهور محدد.
- الكلمات التفصيلية (LSI Keywords): مصطلحات مترابطة بالإنجليزية أو العربية تدعم المحتوى وتوسّع الفرص للظهور في محرك البحث.
4. ما هي بعض الأمثلة على الكلمات المفتاحية؟
- اختيار الكلمات المفتاحية: “كيفية اختيار الكلمات المفتاحية لموقع التجارة الإلكترونية”
- أهمية الكلمات المفتاحية: “أهمية الكلمات المفتاحية في السيو 2025”
- أدوات البحث: “أفضل keyword tool مجانية”
- بحث الكلمات المفتاحية: “طريقة بحث الكلمات المفتاحية باستخدام semrush”
ملاحظة المحرر: تم تحديث المقال في 12 مايو 2025 والمقال يحتوى على نص مكتوب من قبل Ahmed Sheta
