كل ما تحتاج أن تعرفه عن بينترست للأعمال

وسائل التواصل الاجتماعيالفئة
1 دقائق قراءة
Maddy Osman

قد تكون بالفعل من محبي بينترست (Pinterest) ومستخدميه في حياتك الشخصية، وتستمتع بالصور الجميلة وتحصل على كثير من الإلهام لمشاريع "افعلها بنفسك"، ولكن إذا كنت تقرأ هذا المقال، فمن المحتمل أنك أدركت قوته محرك بحث مرئي يمكن استخدامه لتنمية نشاطك التجاري.
على الرغم من اختلاف بينترست للأعمال عن بينترست للاستخدام الشخصي، فإنه لا يزال سهل الاستخدام.
عن طريق فهمك لكيفية استخدام بينترست للأعمال، ستتمكن من زيادة أرباحك، ويمكن لهذا الدليل أن يساعدك.

الدليل الكامل لكيفية استخدام بينترست للأعمال

في هذا الدليل سنتحدث عن:

  • لماذا تستخدم الشركات بينترست.
  • كيف تبدأ مع بينترست.
  • إنشاء حساب أعمال على بينترست.
  • إنشاء لوحات بينترست.
  • إنشاء تثبيتاتك الأولى.
  • إضافة صورة غلاف لوحة مخصصة.
  • معرض بينترست.
  • تثبيتات مروج لها.
  • نصائح لإنشاء محتوى بينترست جذاب.
  • أفضل الممارسات للتثبيت.
  • التثبيتات المروجة - استهداف أدوات التثبيت الصحيحة.
  • كيفية الحصول على المزيد من متابعي بينترست.
  • كيفية السماح للمستخدمين بالتسوق دون مغادرة بينترست.
  • أمثلة على حملات الأعمال الناجحة على بينترست.
  • كيفية الحفاظ على لوحات بينترست الخاصة بك.
  • أفضل الممارسات للوحات بينترست.
  • كيفية قياس أداء بينترست لحساب الأعمال الخاص بك.
  • الخلاصة والخطوات التالية.

بمجرد أن تتعلم تمامًا كيفية استخدام بينترست للأعمال وتنفيذ جميع النصائح والحيل المقترحة في هذا الدليل، ستفهم مدى أهمية وتأثير بينترست على نجاح عملك.

 كيف تبدأ مع بينترست

دعنا نتعرف على الخطوات الرئيسية المطلوبة لبدء استخدام بينترست.

1. إنشاء حساب أعمال على بينترست

تتمثل الخطوة الأولى لاستخدام بينترست لربط علامتك التجارية بعملاء جدد ومخلصين في إنشاء حساب تجاري.

يمكنك فعل ذلك بثلاث طرائق مختلفة، اعتمادًا على مدى مشاركتك مع بينترست:

  • إضافة ملف تعريف الأعمال إلى حسابك الشخصي.
  • تحويل حسابك الشخصي.
  • سجل للحصول على حساب تجاري.

بغض النظر عن الطريقة التي تتبعها، فإن الخطوات اللازمة هي نفسها.

  1. انتقل إلى pinterest.com/business/create. إذا سجلت الدخول إلى حسابك الشخصي، فيجب عليك تسجيل الخروج. أدخل بريدًا إلكترونيًّا (جديدًا) وكلمة مرور وانقر فوق إنشاء حساب.
  2. اختر لغتك وموقعك الجغرافي، ثم أضف اسمًا تجاريًّا. اكتب وصفًا عن نشاطك التجاري، وأدخل عنوان موقع الويب الخاص بك.
  3. اربط حساباتك الاجتماعية الأخرى. سيضمن هذا أن الدبابيس من تلك الحسابات ستنسب إلى عملك، وستتمكن من تتبع التحليلات يتكامل بينترست مع إنستجرام ويوتيوب وEtsy.
  4. دع بينترست يعرف ما إذا كنت تخطط لإنشاء إعلانات، سوف يستفسر بينترست عن معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن شخص من الشركة من الاتصال لمساعدتك في البدء.
  5. عدل ملفك الشخصي، في لوحة معلومات مركز الأعمال، انقر على رمز القلم الرصاص، يمكنك تعديل اسم ملفك الشخصي، واسم المستخدم (وهو جزء من عنوان URL الذي يسمح للمستخدمين بالوصول مباشرة إلى حسابك - مثل pinterest.com/username.) ووصف العمل (لا تنس الكلمات الرئيسية ذات الصلة) وصورة الملف الشخصي ( من الأفضل استخدام شعارك بحجم 165 × 165 بكسل).
  6. المطالبة بموقع الويب الخاص بك. هذه خطوة مهمة في عملية الإعداد لأنها تتيح لك تتبع تحليلات موقع الويب، إضافة إلى ذلك، ستُظهر أي تثبيتات أو دبابيس مرتبطة بحساب طلب صورة ملفك الشخصي وزر متابعة، مما يعني مزيدًا من المشاهدة والمتابعين. ابحث عن علامة التبويب "مطالبة" ضمن "إعدادات الحساب" في القائمة الموجودة في الزاوية اليسرى من الصفحة.
  7. ابدأ في التثبيت. بعد إعداد حسابك، يمكنك إنشاء لوحات بينترست والبدء في التثبيت!

2. إنشاء لوحات بينترست

بينترست للأعمال

بعد التسجيل للحصول على حساب، فإن الخطوة الآتية لاستخدام بينترست للأعمال هي إنشاء بعض اللوحات، هذه هي الأماكن التي تحفظ فيها تثبيتاتك ودبابيسك وتجمعها وتنظمها.

يمكنك فعل ذلك من ملف التعريف الخاص بك. فقط انقر فوق علامة (+) الموجودة فوق إنشاء لوحة.
بعد ذلك، أدخل اسم لوحك ووصفًا موجزًا لما سيحتوي عليه.
أخيرًا، انقر فوق رمز القلم الرصاص لتعديل اللوحة.

لا تنسَ اختيار فئة للوحة لمساعدتك في تحسين محركات البحث.

لكي تكون فعالًا، ستحتاج إلى إنشاء من 20 إلى 25 لوحة من البداية.
مفتاح النجاح هو الصلة. لا تنشئ لوحات لمشاركة الوصفات إذا لم تكن علامتك التجارية مرتبطة بالطعام، سيتساءل جمهورك عن الاتصال (أو عدمه).

3. إنشاء تثبيتاتك الأولى

تثبيتات بينترست للأعمال

بمجرد الانتهاء من إعداد اللوحات الخاصة بك، فقد حان الوقت لإنشاء تثبيتاتك ودبابيسك الأولى.
من لوحة التحكم، انقر فوق علامة (+) في الزاوية اليمنى العليا.

بعد ذلك، يمكنك الاختيار من بين ثلاث طرئق مختلفة لإضافة دبابيس جديدة.
يمكنك تحميل صورة أو إدخال ارتباط إلى موقع ويب أو استخدام زر Pinterest Pin It.

إذا كانت هناك صورة تريد استخدامها دبوسًا موجودًا على جهاز الحاسوب الخاص بك، فمن السهل تحميلها بسرعة على لوح بينترست. بمجرد تحميلها، يمكنك تعديل الصورة في محرر التثبيتات.
بعد ذلك، أدخل ارتباط الوجهة داخل الحقل المحدد، وهذا هو المكان الذي سيتوجه الأشخاص إليه عند النقر فوق الدبوس.
إذا كنت تثبت شيئًا ما من موقع ويب، فأدرج الرابط وسيلتقط بينترست الصورة لك.
من الناحية المثالية، استخدم الصور التي تمثل حجم صور بينترست الموصي به: بين 600 و735 بكسل، مع نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2:3.

عن طريق تثبيت زر Pinterest Pin It على متصفحك، يمكنك جعل هذه العملية سهلة للغاية.
عند النقر فوقه، سيحدد الزر تلقائيًّا الصور الموجودة على الصفحة التي تريد التثبيت منها.
بعد ذلك، كل ما عليك فعله هو اختيار الصورة التي تريدها، وإضافة عنوان ووصف (إذا لم تُنشأ تلقائياً)، وتثبيته على اللوحة التي اخترتها.

بغض النظر عن كيفية إنشاء التثبيت الخاص بك، فأنت تريد تحسين العنوان والوصف باستخدام الكلمات الرئيسية والوسوم ذات الصلة.

بمجرد أن يصبح رقم التعريف الشخصي الخاص بك جاهزًا للمشاركة، اضغط على "تحميل" واختر اللوحة التي تريد إضافته إليها.
يجب أن تهدف إلى الحصول على 25 دبوسًا على الأقل لكل لوحة من get-go - ثم استمر في الإضافة إليها بانتظام.

4. قم بإضافة صورة غلاف لوحة مخصصة

في هذه المرحلة، قد ترغب في تحميل صورة غلاف مخصصة للوحة، لفعل ذلك، انقر فوق لوحة بينترست الخاصة بك.
ثم، انقر فوق علامة القلم الرصاص لتعديل اللوحة الخاصة بك. ضمن الخيارات، ابحث عن "الغلاف" وانقر على "تغيير".
يوفر بينترست خيارًا لإنشاء صور غلاف اللوحة تلقائيًّا استنادًا إلى الدبابيس الحديثة.

لتعيين صورة غلاف لوحة مخصصة، لاحظ أنه يمكنك الاختيار من بين الدبابيس الموجودة لديك أو تحميل صورة أو مقطع فيديو جديد - ولكن يمكن لحسابات الأعمال تحميل مقاطع الفيديو على أغلفة اللوحات الخاصة بهم فقط.

معرض بينترست

قبل أن تتمكن حقًّا من النجاح في بينترست للأعمال، يجب أن تأخذ دورة تدريبية مكثفة في مصطلحات بينترست.
تعرف على جميع الكلمات المهمة في بينترست، من Repins إلى Group Boards، لضمان إنشاء محتوى ملهم وإشراك جمهور بينترست.

  • Audience Insight - الشيء الذي يميز حسابات بينترست للأعمال عن الحسابات الشخصية هو الوصول إلى تحليل المتابعين، والذي يعرض المقاييس المتعلقة بكيفية أداء دبابيسك.
  • Board - إنه المكان الذي يجمع فيه المستخدمون دبابيسهم وفقاً لموضوع أو فئة معينة. يمكن أن تكون اللوحات سرية (خاصة) أو عامة. تظهر اللوحات العامة أثناء عمليات البحث ويمكن للمستخدمين الآخرين مشاهدتها. يمكنك جعل حسابك عاماً أو خاصاً ضمن خيار "تعديل اللوحة".
  • Group board — لوحة المجموعة هي لوحة يشاركها العديد من المستخدمين ويمكنهم جميعاً تثبيتها، وهو أمر رائع للتعاون. حوالي 98٪ من مجالس المجموعة بها خمسة أعضاء أو أقل. لإنشاء لوحة مجموعة، انتقل إلى خيار "تعديل اللوحة" واختر متعاوناً لإضافته إلى لوحتك.
  • Feed - هذا هو المكان الذي تظهر فيه جميع منشورات بينترست. هناك ثلاثة أنواع من الموجز.
  • Home feed — موجز الصفحة الرئيسية - هذه مجموعة من التثبيتات و الدبابيس المحفوظة بواسطة الأشخاص والموضوعات والمجالس التي تتابعها. يتضمن أيضاً دبابيس مستوحاة من لوحاتك أو نشاطك الأخير لمساعدتك في العثور على دبابيس مماثلة.
  • Explore feed — يعرض هذا تثبيتات ودبابيس بينترست الشائعة.
  • Following feed — هذا هو المكان الذي ترى فيه التثبيتات من الأشخاص والموضوعات والمجالس التي تتابعها فقط. الصفحة مرتبة ترتيباً زمنياً حتى تتمكن من متابعة ما تتابعه.
  • Pin — المنشور الأساسي على بينترست. يمكن أن تكون الدبابيس عبارة عن نصوص وصور ومقاطع فيديو مرتبطة بمصدرها الأصلي.
  • Pincode — هذا مشابه لميزة Snapchat. رموز Pincodes هي رموز QR يمكن للشركات مسحها ضوئياً رقمياً أو عرضها في العناصر والمتاجر الخاصة بها والتي ستقود العملاء إلى صفحة بينترست الخاصة بمشروعك.
  • Pinner — يستخدم هذا المصطلح لوصف مستخدم بينترست.
  • Pinterest Lens — هذه أداة كاميرا متاحة على كل من Android و iPhone تتيح للمستخدمين التقاط صورة لعنصر. ثم يساعد بينترست في تحديد موقع المحتوى ذي الصلة على النظام الأساسي.
  • Promoted Pins — الدبابيس والتثبيتات المروّجة هي تلك التي دفعتها الشركات لتظهر في أعلى نتائج البحث أو خلاصات الفئات، مما يسمح لها بالوصول إلى الجماهير المستهدفة. تظهر في خلاصة الصفحة الرئيسية ولها تصنيف "تمت ترقيته" عليها. قد يتم الترويج لدبابيس الفيديو ودبابيس التطبيقات ودبابيس Carousel.
  • Protected board —تحتوي على دبابيس وتثبيتات مروّجة فقط وهي متاحة فقط للمعلنين. تظهر هذه الدبابيس على بينترست ولكن لا يمكن رؤيتها على صفحات الملف الشخصي.
  • Repin — هذا مشابه لميزة "إعادة التغريد" في تويتر و هو نشر Pin لشخص آخر على إحدى لوحاتك.
  • Rich Pin — مثل الكثير من المقتطفات المنسقة من جوجل، فإن Rich Pins توفر المزيد من المعلومات حول تثبيتاتك، مثل السعر ومعلومات تثبيت التطبيق. تتوفر التثبيتات والدبابيس المميزة بأربعة تنسيقات: تثبيتات الوصف وتثبيتات المنتج وتثبيتات التطبيقات وتثبيتات المقالات.
  • Save Button — هذا امتداد يمكنك إضافته إلى المتصفحات (Chrome و Firefox و Microsoft Edge) حتى يتمكن المستخدمون من حفظ الصور التي يرونها على موقع الويب الخاص بك وتثبيتها على الفور على لوحاتهم.
  • Secret boards — اللوحات السرية هي لوحات خاصة لا يمكن رؤيتها إلا من قبل مالك اللوحة والمتعاونين المدعوين. اللوحات السرية لها رمز قفل بجانب اسم اللوحة.
  • Shop the Look Pin — تُعتبر دبابيس Look مثل منشو إنستجرام القابلة للتسوق. يمكن للعلامات التجارية إضافة علامات المنتج إلى الدبوس، ويمكن للمستخدمين شراء العناصر والتسوق عند النقر على النقاط البيضاء في Pin.

تثبيتات مروج لها

تثبيتات واعلانات للأعمال

يمكنك إبراز علامتك التجارية على موقع بينترست باستخدام صور مدروسة وملفتة للنظر.
استخدم الصور ومقاطع الفيديو والروابط إلى موقعك للترويج لأحدث منتجاتك،
وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، والتواصل مع عملائك.
يمكنك الترويج للدبابيس البارزة للوصول إلى جماهير جديدة أيضًا.

لا يمكن لأحدهما أن يتواجد دون الآخر عند استخدام بينترست فعالية في الأعمال.

قد يكون لديك رقم تعريف شخصي جميل، ولكن إذا لم يتمكن أحد من العثور عليه عند البحث باستخدام مصطلحات ذات صلة، فإن جهودك في النهاية لا شيء.
من ناحية أخرى، إذا كان رقم التعريف الشخصي الخاص بك قابلًا للبحث ولكنه ليس جذابًا، فلن يغري أي شخص لإجراء عملية شراء أو إعادة تثبيته حتى.

نصائح لإنشاء محتوى بينترست جذاب

تركز معظم نصائح الأعمال في بينترست على الصور ومقاطع الفيديو. ولسبب وجيه ووفقًا لدراسة بحثية أجريت عام 2019، فإن 85٪ من مستخدمي بينترست مستعدون لدفع المال مقابل إضافة المرئيات الى النص.

هناك ثلاث نقاط تضيف طابع جيد إلى تثبيتاتك على بينترست:

  • الصور العمودية. ان معظم مستخدمي بينترست يستخدمون الهاتف المحمول للتصفح. عند إنشاء دبابيس، تعمل الصور التي يتراوح حجمها بين 600-735 بنسبة 2: 3 بشكل أفضل.
  • تلاؤم النص. قم بإضافة نص يعلم المستخدمين بالمتوقع حدوثه عند النقر على الصورة.
  • العلامات التجارية. تأكد من وضع علامتك التجارية و / أو موقع الويب الخاص بك حتى يربط الأشخاص دبابيسك بعلامتك التجارية.

هناك طريقة أخرى لتحسين حسابك على بينترست وهي تثبيت أنواع معينة من المحتوى و التثبيتات التي أثبتت فعاليتها.

أفضل التثبيتات والدبابيس أداءً هي:

  • محتوى الكيفية وDIY. وفقاً لـ Sprout Social، فإن المحتوى التعليمي هو الأكثر انتشاراً على بينترست.
  • الرسوم البيانية. من بين المحتوى الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، غالباً ما يتم مشاركة محتوى الرسوم البيانية على المواقع الأخرى.
  • المنشورات الملهمة: يمكن أن تتضمن هذه الدبابيس أي شيء يلهم المستخدمين، من اقتباسات نصية إلى أفكار ديكور جذابة.
  • صور تجذب الانتباه: لكي يتم ملاحظتك على بينترست، فأنت بحاجة ماسة إلى صور غير اعتيادية وجذابة.

من المؤكد أنك سترغب في التركيز على اللوحات التي تعد أساس وجوهر نشاطك التجاري، إلا أنك يجب ألا تنسى التخطيط لمحتوى موسمي. يقدم المحتوى الموسمي فرصاً هائلة للعلامات التجارية. ولذلك يوصي بينترست بمشاركة المحتوى الموسمي قبل 30 إلى 45 يوماً من الموسم أو المناسبة المحددة.

ان لم تكن على دراية بكيفية إدارة المحتوى الموسمي، فإن بينترست تقدم نموذجاً لمخطط محتوى موسمي مفيد جداً أو يمكنك قراءة دليل التسويق في عيد الأم وعيد الحب وشهر رمضان من خلال مدونتنا.

أدوات لمساعدتك في إنشاء صور بينترست

إن كنت لا تجيد استخدام برنامج التصميم فوتوشوب، لا تقلق! هناك الكثير من الأدوات سهلة الاستخدام التي ستساعدك على إنشاء صور ذات طابع احترافي لبينترست! ومنها:

  • Canva: باستطاعتك تصميم العديد من الرسومات دون احتياج أي من مهارات التصميم و بسهولة من خلاله. يحتوي Canva على العديد من التصميمات المعدة مسبقاً والتي يمكن تعديلها لما يناسب احتياجاتك. كما ويسمح لك بتنزيل عملك في قالب جاهز بحجم بينترست.
  • Pablo:هي أداة تساعدك في تصميم الصور من Buffer. يسمح للمستخدمين بتصميم صور دون اي عناء مع تركيبات نصية.
  • Wordswag: هو تطبيق يسمح لك بعمل صور لبينترست على هاتفك المحمول.

أفضل ممارسات التثبيت

عندما يتعلق الأمر بكيفية استخدام بينترست للأعمال، يجب عليك اتباع أفضل ممارسات التثبيت لتحسين أداء حسابك.

كم مرة يجب عليك التثبيت؟

حدًّا أدنى، عليك أن تثبت منشورًا واحدًا يوميًّا؛ فهذا سيساعدك في تحقيق نسبة وصول أعلى لفئتك المستهدفة، ولا تقلق بشأن إغراق متابعيك بسيل من الدبابيس والتثبيتات، فتحافظ خوارزمية Pinterest Smart Feed على سير الأمور بوتيرة معقولة.

على الرغم من أن دبوسًا أو تثبيتًا واحدًا في اليوم يكفي لجعلك نشط على بينترست، فإنك سترغب بتثبيت أو أعادة تثبيت أكثر من 20 دبوسًا يوميًّا.
تتجه معظم العلامات التجارية في محتواها إلى إعادة تثبيت نسبة 80% و20% من محتواها، في حين يفعل الآخرون العكس.
ستحتاج إلى التلاعب بهذه النسبة لمعرفة وتحديد ما يمكنك مواكبته في محتواك إضافة الى ما يناسب الجمهور المستهدف.

ما هي الأدوات التي يمكن أن تساعد في جعل بينترست للأعمال أسهل؟

ان القيام بالتثبيت ليس من الضروري أن يصبح كعمل روتيني على بينترست. تتيح العديد من الأدوات مثل Tailwind و Viraltag و Buffer  فرصة جدولة الدبابيس دون الحاجة إلى البقاء أمام شاشة الكمبيوتر طوال اليوم. يجب التنبيه لأنه عند جدولة المنشورات يجب الاطلاع على أفضل الأوقات للنشر على بينترست، فذلك يسهم في زيادة التفاعل.

كيف يمكنك جذب انتباه مستخدمي بينترست إلى دبابيسك وتثبيتاتك؟

كما هو الحال مع محرّكات البحث لـجوجل، ستحتاج إلى أن تكون على دراية باستخدامك العناوين والأوصاف الغنية بالكلمات الرئيسية. تأكد من استخدام الوسوم والهاشتاجات ذات الصلة، ويسمح لك بينترست بإضافة ما يقارب 20 هاشتاج و500 حرف في مربع الوصف. سيسهل ذلك مهمة العثور على المحتوى في عمليات البحث ذات الصلة، إضافة إلى جذب انتباه المستخدمين لمعرفة المزيد (أي زيارة موقع الويب الخاص بك).

لا تنسَ أن تضيف اشارة دعوة الى العمل (CTA) واضحة

لا تنسَ دعوة الآخرين إلى تثبيت منشورك (أو دعوتهم لاتخاذ إجراء) كجزء من وصفك. قد يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة بنسبة 80٪.

الاستفادة من الدبابيس الغنية بالمعلومات

قد ترغب في الاستفادة من الدبابيس الغنية بالمعلومات أيضًا، إذ إنها تضيف ترميزًا خاصًّا لتوفير مزيد من المعلومات داخل التثبيت نفسه. وستضيف أداة Pinterest Rich Pins تلقائيًّا تفاصيل مثل العنوان والمؤلف والوصف وحتى الموقع إلى التثبيت الخاص بك.

  • دبابيس المقالة: يقوم بعرض معلومات عن مقالتك في لمحة مقتضبة، مما يسهل قراءتها والبحث فيها.
  • دبابيس المنتج: ترتبط بصفحة منتجك وتعرض سعر المنتج ومكان شرائه.
  • دبابيس الوصفة: تعرض معلومات عن الوصفات مثل المكونات ووقت الطهي.
  • دبابيس التطبيقات: تسمح للمستخدمين بتحميل تطبيق مباشرة من الدبوس أو التثبيت.

الدبابيس المروجة - استهداف أدوات التثبيت الصحيحة

تثبيتات مروج لها على الجهاز المحمول بينترست للأعمال

عند تعلم كيفية استخدام بينترست للأعمال، فمن المهم الاستفادة من الدبابيس المروّجة والتي تُعَد أحد أفضل الميزات التي تدفع الأشخاص إلى الشراء.

تسمح لك الدبابيس المروجة بالوصول إلى جماهير جديدة وزيادة المشاركة وزيادة عدد المشاركين والمبيعات.

يميل أصحاب الأنشطة التجارية إلى استخدام الدبابيس المروجة لأنها تختلف عن الإعلانات غير المرغوب فيها كإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، فهي متكاملة ومتصلة بعمليات البحث، وقبل الدفع للترويج لـتثبيتاتك، ستحتاج إلى
إضافة علامة بينترست إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تتبع مدى فعالية إعلاناتك في توجيه الجمهور.

تنسيقات الدبابيس المروجة

هناك أربع تنسيقات للدبابيس المروجة:

  • الدبابيس المروّجة: تعتبر أبسط أشكال الإعلانات وتتضمن صورة واحدة.
  • دبابيس الفيديو المروجة: مشابهة لدبابيس المروجة لكنها تحتوي على محتوى فيديو.
  • دبابيس Carousel أو الدائري المروج لها: تحتوي على ما يصل إلى خمس صور، حيث يمكن لمستخدم بينترست التمرير خلالها ومشاهدتها كما وتسمح لك بسرد قصة العلامة التجارية بشكل عميق ومفصل.
  • دبابيس التطبيقات المروّجة: تسهل على الأشخاص اكتشاف وتنزيل التطبيق مباشرة من بينترست.

يمكنك فقط إنشاء دبابيس ترويجية باستخدام حساب بينترست للأعمال Pinterest Business. يتم الدفع لها كلما نقر أحد على رقم التعريف الخاص بك و لا يترتب أي مدفوعات على كل مشاهدة.

تحديد أهداف حملة بينترست التسويقية

بمجرد أن تقرر أنك جاهز للاستفادة من الدبابيس المروجة، ستحتاج إلى تحديد الدبوس الذي تريد الترويج له.
حتمًا ستختار الدبابيس التي ستساعدك للوصول للهدف الذي حددته مسبقاً.

يتيح لك بينترست تصميم حملتك لتحقيق واحد من خمسة أهداف:

  • زيادة حركة المرور: مصمم لإرسال المستخدمين مباشرة من إعلانات بينترست إلى موقع الويب الخاص بك. سيترتب عليك الدفع مع كل نقرة. يمكنك أيضاً قراءة مقال "عدد الزوار: كيف تزيد من عدد زوار موقعك" على منصة GoDaddy.
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يسمح لك بعرض إعلانات بينترست لأشخاص جدد. سيترتب عليك الدفع لكل 1000 ظهور.
  • التوعية بالفيديو: مشابهة الى حد كبير مع حملة التوعية بالعلامة التجارية لكنها تركز على محتوى الفيديو فقط.
  • زيادة نسبة المشاركة: متعلق بزيادة نسبة المشاركة حيث سيترتب عليك الدفع لكل نقرة أو حفظ أو مشاهدة عن قرب.
  • تحميل التطبيق: يركز على تثبيت تطبيقك للمستخدمين حيث يقومون بتحميله، وستقوم بالدفع لكل نقرة أو تحميل.

بمجرد تحديد نوع الحملة الإعلانية ستتمكّن من استهداف جمهور أكبر من الذي اخترته.

استهداف الجمهور والميزانية

هناك أربعة أنواع مختلفة من الجماهير التي يمكنك استهدافها بإعلانك:

  • قوائم العملاء: عند إنشاء قائمة العملاء الخاصة بك، سيبحث بينترست عن الأشخاص في قائمة جمهورك ذوي الحسابات الفعالة. ستحتاج لإمتلاك 100 متابع على الأقل قبل أن تتمكن من البدء في استخدام هذا النوع من الإعلانات.
  • الزوار: الأشخاص الذين قاموا بزيارة موقعك.
  • المشاركون: الأشخاص الذين تفاعلوا مع دبابيسك على بينترست.
  • المشابهون: الأشخاص الذين ينتمون إلى فئة ديموغرافية مماثلة لقائمة جمهورك.

بعد ذلك، ستحتاج إلى إضافة عنوان URL للصفحة التي تريد جذب الزيارات إليها وتحديد ميزانيتك اليومية.

لاحظ أنك قد لا تدفع المبلغ نفسه يوميًّا – إذ تهدف الميزانية اليومية إلى وضع حد أقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم.

تذكر أنه كلما انخفضت الميزانية، استغرق ظهور النتائج وقتًا أطول، فيجب أن تكون مستعدًا لاستثمار مبلغ أكبر في العطلات الموسمية - إذ ستدفع الشركات الأخرى لترويج دبابيسها في تلك الأوقات أيضًا.

أخيرًا، انقر فوق "متابعة" لإنشاء حملة كاملة أو انقر فوق "إطلاق" لبدء جذب العملاء على بينترست، إذا كانت حملتك تفتقر إلى أي معلومات ضرورية، فسوف تتميز الأخطاء باللون البرتقالي على الجانب الأيسر من الشاشة.
إذا لم تظهر أي مشكلات، فسوف يُفعَّل رقم التعريف الشخصي المروج له في اللحظة نفسها!

كيفية الحصول على المزيد من متابعي بينترست

 يمكن أن تكون تثبيتات ودبابيس بينترست مصدرًا لحركات مرور ضخمة عند استخدامها بنجاح.
يعد إنشاء محتوى محسّن لمحركات بحث بينترست مثاليًّا، ومع ذلك، لا تنس أن بينترست موقع اجتماعي، هوذا يعني أنك بحاجة إلى الانخراط مع المستخدمين للحصول على مزيد من المتابعين.

الطريقة الأساسية للحصول على المزيد من متابعي بينترست هي إكثار التثبيت. بشكل عام، هناك ثلاثة عوامل رئيسية تحدد ما إذا كان شخص ما سيتابعك على بينترست أم لا:

  • عدد المتابعين وعدد الذين تتابعهم
  • عدد الدبابيس أو التثبيتات
  • عدد اللوحات

في النهاية، سيكون حجم المحتوى الذي تنشره عاملًا في نجاحك، لذا في البداية، سترغب في تركيز كل طاقتك على التثبيت قدر الإمكان.
عند إنشاء المحتوى، ستحتاج إلى التفاعل مع مستخدمين آخرين أيضًا. وهناك ثلاث طرائق لذلك:

  • التعليق على دبابيس المستخدمين الآخرين.
  • تابع متابعيك والمؤثرين والمنافسين (سترغب في معرفة ما يخططون له).
  • دعوة المستخدمين للتعاون في المجالس الخاصة بك. في سبتمبر 2019، طرحت بينترست ميزة مجموعات لوحات بينترست والتي تساهم في زيادة التعاون بين مستخدميها.

كيفية السماح للمستخدمين بالتسوق دون مغادرة بينترست

باستخدام دبابيس Pinterest's Buyable (المعروفة أيضًا باسم Shop the Look)، يمكن للمستخدمين الآن التسوق دون مغادرة بينترست. يعد هذا أمرًا رائعًا للشركات التي تستفيد من الإمكانيات الهائلة لـ بينترست.

قدمت بينترست أيضاً علامة تبويب تسوق جديدة للأعمال. هذه علامة تبويب مخصصة تسمح لمستخدمي بينترست بالتسوق من منتجات الشركة مباشرة من ملفها الشخصي.

إذا لم يكن لديك سوى عدد قليل من المنتجات للبيع، فيمكنك استخدام أداة وضع العلامات tagging tool في بينترست لإنشاء Shop the Look Pins الخاص بك. يتوفر Shop the Look فقط لحسابات الأعمال في الولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وأيرلندا واليابان والمكسيك ونيوزيلندا والمملكة المتحدة.

مقالات ذات صلة: كيف يمكنك إيجاد عملاء من حول العالم عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أمثلة لحملات اعلانية ناجحة على بينترست للأعمال

ان كنت تحتاج إلى بعض الإلهام في العالم الحقيقي لبدء رحلتك على بينترست، لنبدأ الآن!

نجاح حملة Comcast للدبابيس المروجة:

إحدى الدراسات الناجحة لاستخدام التثبيتات أو الدبابيس المروجة هي Comcast، التي أرادت زيادة الوعي حول منتجات المنزل الذكي التي يوفرونها. بمساعدة Matterport، أنشات Comcast جولة افتراضية بزاوية 360 درجة لبيئة المنزل الذكي لـ 56 مليون مستخدم يبحثون عن محتوى النظام الذكي للمنزل على بينترست. أنشأت Comcast لوحة بينترست مع دبوس لعرض 360 درجة لكل غرفة. والتي بدورها وضحت استخدام منتجات المنزل الذكي من Comcast على أرض الواقع. تمكن المعلقون من النقر فوق عنصر مميز لمعرفة المزيد عنه. روجت Comcast لستة دبابيس مميزة، كل منها يسلط الضوء على فائدة مختلفة للمنتج. كما تضمنت ثلاث إعلانات فيديو كانت بمثابة جولات افتراضية للمنتجات.

للمزيد من الإلهام، يمكنك تصفح حساب Comcast على بينترست من هنا!

كيفية تعديل و تصميم لوحات بينترست

يجب أن ترتبط لوحات بينترست الخاصة بشركتك بعملك بطريقة ما. يجب تحسين هذه اللوحات بأسماء وأوصاف غنية بالكلمات الرئيسية أيضًا، ويجب أن تقع جميع الدبابيس ضمن تلك الفئة والموضوع، ومع ذلك، بمجرد إنشاء اللوح الخاص بك، فقد بدأت.

لا يكفي مجرد تكديس المحتوى على لوحات بينترست. يجب أن تهدف إلى إجراء مراجعة للوحات الخاصة بك مرة واحدة على الأقل في السنة.

جزء من تنسيق اللوحات الخاصة بك هو ترتيبها. يجب أن يكون الأشخاص الذين يتعاملون مع المحتوى الرئيسي لموقع الويب الخاص بك في المقدمة، بينما يجب أن تأتي بعد ذلك اللوحات التي تحتوي على محتوى يجلب الكثير من إعادة الظهور أو النقرات.

الاستثناء الوحيد لهذه القواعد العامة هو اللوحات ذات الصلة بالموسم - ستحتاج إلى إبقائها في الجزء العلوي في الوقت المناسب من العام ووضعها في الجزء السفلي بقية الوقت.

عند إجراء تدقيق سنوي للوحاتك، ستحتاج إلى تصنيفها إلى خمس فئات مختلفة: إعادة تعيين الغرض والدمج والتقسيم والتعاون والاحتفاظ.

لوحات إعادة تعيين الغرض هي تلك التي لم تعد بحاجة إليها أو اللوحات التي تحتوي على محتوى لم يعد مناسبًا لك.
يمكنك إعادة هذه اللوحات إلى المسار الصحيح عن طريق تغيير أسمائها وأوصافها، استخدم اسمًا مشابهًا أو عنوانًا شاملًا يغطي الموضوع السابق.

ويمكنك دمج اللوحات ذات الصلة بعلامتك التجارية ولكن ليس لديها محتوى كافٍ لنشره بانتظام.

فمثلًا إذا كان لديك ألواح مختلفة للحفلات والفعاليات ذات الطابع الخاص (أجواء الصيف، والنوم خارج المنزل وما إلى ذلك)، فربما تواجه صعوبة في إنشاء محتوى كافٍ لكل منها.
بدلًا من ذلك، يمكنك أخذ الدبابيس من كل منهم وتثبيته على لوحة تسمى "أفكار للحفلات".

فئة الانقسام مخصصة للوحات الكبيرة جدًّا إذ يصعب عليك العثور على المحتوى الذي تريده، لإدارة هذه المجموعات الكبيرة من المحتوى، ستحتاج إلى العثور على مزيد من العناوين أو الموضوعات الفرعية المحددة بدقة وتحويلها إلى لوحات خاصة بهم.

على سبيل المثال، إذا كان لديك لوحة عن الحياة الصحية وثبتّ كل من الوصفات والتدريبات عليها، فيمكنك تقسيمها إلى لوحات خاصة بالوصفات أو بالتمارين.

ستتكون فئة التعاون من اللوحات التي لا تثبتها كثيرًا ويمكن إعادة تعيينها في شكل لوحات جماعية عن طريق إدارتها بهذه الطريقة، تحصل اللوحات على المزيد من المحتوى على الرغم من أنك لا تثبتها بانتظام.

أخيرًا، هناك فئة الاحتفاظ، هذه هي لوحاتك الأكثر صحة.
عند التدقيق، ستحتاج إلى إجراء مسح للمشاركات على هذه اللوحات فقط للتأكد من أن دبابيسك تحتوي على عناوين وأوصاف غنية بالكلمات الرئيسية.

أفضل الممارسات للوحات مجموعات بينترست

أمثلة على لوحات مجموعة للأعمال

تُعد اللوحات الخاصة بالمجموعات طريقة رائعة للحصول على المحتوى عندما يتعذر عليك تثبيته كما ينبغي.
إنها طريقة رائعة لترويج المحتوى للأشخاص الذين ليسوا من متابعيك أيضًا، ومع ذلك، قد يكون إجراء تدقيق للوحات المجموعات أصعب مما هو عليه مع اللوحات الشخصية الخاصة بك.

قد يكون من المغري الانضمام إلى اللوحات الجماعية التي تضم مئات الآلاف إلى الملايين من المتابعين، ولكن إذا لم يكونوا ينتمون إلى مجال تخصصك، فلا فائدة من الانضمام.

بمجرد أن تصبح جزءًا من مجموعة، ستحتاج إلى التحقق مما إذا كان المحتوى الذي ينشره أعضاء المجموعة مرغوبًا به أم لا، وستحتاج إلى معرفة ما إذا كان الأشخاص يعلقون كثيرًا - أم لا يعلقون على الإطلاق.
إذا كان المحتوى ترويجيًّا جدًّا أو غير مرغوب فيه، فمن الأفضل تركه.
إذا قررت البقاء، فراجع الإرشادات التي وضعها مالك المجموعة للتأكد من أنك تتبعها.

في النهاية، يمكنك التحقق من صحة اللوحة وأدائها باستخدام أدوات مثل Tailwind.

كيفية قياس أداء حساب بينترست للأعمال

يمكنك قياس أداء بينترست لحساب الأعمال الخاص بك عن طريق التأكد أن دبابيسك تجذب أنظار عملائك ويتردد صداها بين جمهورك، وتحتاج إلى قياس أدائك على بينترست، مثل أي موقع للتواصل الاجتماعي، فهو يحتوي على ثروة من البيانات التي ستساعدك في فهم ما ينجح وما لا ينجح.

يتضمن بينترست للأعمال إمكانية الوصول إلى تحليل بينترست، الذي يقيس نقاط مثل الخصائص الديمغرافية والنقرات والدبابيس المحفوظة والشائعة، إضافة إلى متوسط مرات الظهور والمشاهدات يوميًّا وشهريًّا.
يمكنك مشاهدة مقتطفات من ملف تعريف الجمهور، مثل أنواع الأجهزة التي يستخدمونها واهتمامات المستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

يمكنك تصفية كل هذه المعلومات حسب التاريخ والمصدر ونوع المحتوى.

عندما تنتقل إلى تحليلات بينترست، سترى لوحة التحكم مقسمة إلى ثلاثة أقسام: الملف الشخصي والجمهور وتحليلات موقع الويب.
تنقسم تحليلات موقع الويب الخاص بك إلى أربعة أقسام: مرات الظهور، والحفظ، ونقرات الارتباط، والوقت.

تصفح تحليلات بينترست

للتحقق من تحليلات بينترست، انقر فوق "Analytics" في الزاوية العلوية اليسرى من ملف تعريف بينترست للأعمال، وحدد "نظرة عامة overview".

ابحث عن لوحة التصنيف على الجانب الأيسر. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه عرض المحتوى الخاص بك حسب التاريخ ونوع المحتوى والحساب (أو الحسابات) المستخدمة والجهاز والمصدر.

هذا هو المكان الذي سترى فيه أهم دبابيسك. ستُرتب حسب مرات الظهور أو التفاعلات، ويمكنك تنزيل البيانات في ملف CSV.

تحديد المقاييس في تحليلات بينترست

  • مرات الظهور - هو العدد الإجمالي لمرات عرض الدبابيس الخاصة بك، إما من خلال موجز الصفحة الرئيسية للمستخدم أو موجز الفئة أو البحث.
  • المشاركات - هو العدد الإجمالي للتفاعلات مع دبابيسك. وهو يتضمن نقرات الارتباط، والحفظ، والتمرير السريع للبطاقات.
  • اللقطات المقربة -هو إجمالي عدد المرات التي شاهد فيها مستخدمي بينترست نسخة مقربة من ملفك الخاص بك.
  • الحفظ - هو إجمالي عدد المرات التي قام فيها مستخدمي بينترست بحفظ دبابيسك في لوحاتهم.
  • نقرات الارتباط - هو إجمالي عدد المرات التي نقر فيها مستخدمي بينترست على الدبابيس أو التثبيتات الخاصة بك، إما في بينترست أو خارجه.
  • مشاهدات الفيديو -هو مقدار ثانيتين أو أكثر من المشاهدات مع 50٪ على الأقل من الفيديو المرئي لمستخدمي بينترست.
  • متوسط وقت المشاهدة -هو متوسط الوقت الذي يقضيه مستخدم بينترست في مشاهدة محتوى الفيديو الخاص بك.
  • نقرات الرابط - هو عدد نقرات دبوس الفيديو التي ينقرها مستخدم بينترست سواء على بينترست أو خارجه.
  • خمسة وتسعون بالمائة من المشاهدات – يخبرك بعدد المرات التي شاهد فيها مستخدمي بينترست 95٪ على الأقل من الفيديو الخاص بك.
  • إجمالي وقت المشاهدة - إجمالي الوقت الذي تمت فيه مشاهدة الفيديو الخاص بك.
  • طوال الوقت - يتضمن ذلك مجموعة متنوعة من العوامل من بداية تاريخ بينترست، بما في ذلك الدبابيس الشائعة والمحتوى الأعلى مرتبة.

مقاييس مهمة يجب تتبعها على بينترست

يوفر لك تحليلات بينترست الكثير من المقاييس للفرز. قد يكون الأمر مربكاً بعض الشيء - خاصةً عندما تبدأ لأول مرة. ومع ذلك، إذا لم تتعقب أي شيء آخر، فاحرص على الانتباه إلى هذه المقاييس الثلاثة:

  • أهم الدبابيس – توضح لك أفضل محتوى لديك وتساعدك في تحديد نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئ المزيد منه.
  • اعادة النشر أو التثبيت - يتيح لك معرفة أن الأشخاص وجدوا المحتوى الخاص بك جديراَ بإعادة مشاركته. هذا النوع من التفاعل أفضل من مجرد مشاهدة الدبوس لأنه عندما يقوم شخص آخر بمشاركة محتواك، فإنه يعرض دبابيسك لجمهوره.
  • ميول الجمهور - يمنحك تفصيلاً للفئات التي يتفاعل معها متابعوك واللوحات العلوية التي تم تثبيت المحتوى الخاص بك عليها. يمنحك فكرة عن شكل جمهورك وما يحبه وميوله.

في الختام

نظراً لأن مستخدمي بينترست يكونون في "عقلية الشراء" عندما يكونون على منصة الوسائل الاجتماعية، فإن بينترست منصة استراتيجية لك ولشركتك.

ظاهرياً، يعد إنشاء حساب بينترست وصيانته تدريبًا ممتعاً في الإبداع المرئي. ومع ذلك، يجب أيضاً أن تكون على استعداد لبذل العمل الجاد لتحسين المحتوى الخاص بك والتأكد من أن جمهورك ينمو ويتفاعل مع الدبابيس الخاصة بك.

بالطبع، إذا اتبعت هذا الدليل ستجني ثمار عملك الشاق، لا تنس أن العمل لا ينتهي بمجرد أن تبدأ في جذب الانتباه: الحفاظ على حسابك على بينترست هو عملية مستمرة.

لا يكفي التثبيت. تحتاج إلى الترويج لأفضل دبابيسك، والرد على مستخدمي بينترست عندما يتفاعلون معك، وصيانة وتحديث اللوحات الخاصة بك وقياس أدائك للوصول الكامل إلى جميع امتيازات بينترست.