portada arquetipo

Qué es un arquetipo: De Jung a las marcas modernas

MarketingCategoría
lectura de 6 minuto(s)
Fernando Paul Lara Galicia

Los célebres arquetipos de Jung hace tiempo que sobrepasaron las fronteras de la psicología para convertirse en una herramienta imprescindible del marketing moderno. Estos patrones universales de comportamiento y personalidad permiten a las marcas crear conexiones más férreas con sus consumidores, ¡lo que los ha hecho indispensables a la hora de definir la identidad de una marca y crear estrategias de marketing lo más efectivas posibles!

Que es un arquetipo

¿Qué es un arquetipo?

Un arquetipo es un modelo o patrón universal que refleja comportamientos humanos y personalidades. Carl Jung identificó una docena de arquetipos que se manifiestan en el inconsciente colectivo, y que pueden ser utilizados en el marketing para dotar a las marcas de personalidad, facilitando así una conexión emocional y auténtica con los potenciales clientes.

Los 12 arquetipos de marca en el marketing

En el marketing, los 12 arquetipos de Jung son una gran herramienta para construir estrategias acertadas. ¡Por eso vamos a contarles cuáles son y cómo pueden sacarles el máximo partido en beneficio de sus empresas a estos arquetipos de marca!

El inocente

El arquetipo del inocente se asocia con la pureza, la simplicidad y el optimismo. Las marcas que encarnan este arquetipo buscan transmitir felicidad y seguridad.

Esto es lo que evocan compañías como Disney o Coca-Cola, que utilizan este arquetipo para despertar sentimientos de alegría y simplicidad con sus mensajes​.

El sabio

El sabio es sinónimo de conocimiento, experiencia y verdad. Las marcas que adoptan este arquetipo se posicionan como fuentes fiables de información y análisis, que es lo que inspiran empresas como Google o TED, que destacan por su compromiso con la educación y la divulgación del conocimiento​.

El explorador

El explorador representa la aventura, la libertad y el autodescubrimiento.

Marcas como Red Bull y The North Face utilizan este arquetipo para atraer a consumidores que valoran la independencia y buscan vivir experiencias nuevas y emocionantes.

El gobernante

El arquetipo del gobernante se caracteriza por el control, el liderazgo y la responsabilidad. Las marcas que encarnan este arquetipo buscan liderar y establecer normas.

Dos muy buenos ejemplos de esto son Rolex y Mercedes-Benz, que proyectan una imagen de autoridad y excelencia en sus sectores.

El creador

El creador valora la creatividad, la innovación y la expresión única. Marcas como Apple y Lego ejemplifican este arquetipo, promoviendo la imaginación y la originalidad. Este arquetipo se dirige a consumidores que buscan productos y servicios que les permitan expresarse creativamente​.

El cuidador

El arquetipo del cuidador se centra en características como la empatía, la protección y el servicio desinteresado. Marcas como Johnson & Johnson y Unicef lo representan a la perfección, evocando una sensación de seguridad y cuidado hacia sus consumidores.

El héroe

El héroe busca inspirar y mejorar el mundo, haciendo frente a los desafíos de la vida con valentía y determinación. Marcas como Nike y Duracell ejemplifican este arquetipo promoviendo mensajes de superación y éxito para consumidores que valoran el coraje y la perseverancia.

El forajido

El forajido desafía el status quo, valorando la rebelión y la individualidad. Marcas como Harley-Davidson o Diesel son ejemplos del arquetipo del forajido, ya que animan a sus clientes a desafiar las normas y celebrar lo que les hace diferentes, fomentando la autenticidad y la independencia​.

El mago

El mago busca crear maravillas y transformar la realidad. Disney también encaja aquí, ya que transporta a su audiencia a mundos mágicos, fomentando la imaginación y la esperanza. Este arquetipo es muy especial, ya que invita a los consumidores a soñar y creer en lo imposible​.

El amante

El amante se centra en la pasión, el deseo y la creación de relaciones duraderas. Marcas como Mercedes-Benz y las de la industria de perfumes ejemplifican este arquetipo a las mil maravillas, poniendo en valor la intimidad y la exclusividad en sus mensajes. Este arquetipo consigue establecer conexiones emocionales profundas con los consumidores​​.

El bufón

El bufón valora la diversión y la irreverencia. Marcas como M&M’s y Old Spice utilizan este arquetipo para conectar con su audiencia a través del humor y la diversión, por lo que es perfecto cuando quieren dirigirse a clientes que buscan disfrutar del lado ligero de la vida​.

El hombre común

El hombre común valora la autenticidad y la conexión genuina. Marcas como Ikea y Levi’s son muy buenos ejemplos de este arquetipo, ya que ofrecen productos prácticos y accesibles para la mayoría, lo que las hace ideales para quienes valoran la simplicidad y la igualdad.

¿Cuál es el arquetipo más influyente según Jung?

Según Carl Jung, el arquetipo más influyente es el ‘self’ o ‘sí mismo’, que representa la totalidad del ser, integrando tanto la conciencia como el inconsciente. Jung consideraba que el self es el centro regulador de la psique y la meta final del desarrollo psicológico, orientado hacia la totalidad y la autorrealización​​.

¿Qué arquetipos son más efectivos en el marketing de marcas?

En el marketing de marcas, los tipos de arquetipo más efectivos son el Héroe, el Amante y el Explorador.

  • El héroe inspira superación.
  • El amante crea conexiones emocionales profundas.
  • Por su parte, el explorador apela a la aventura y la autenticidad.

Elegir el arquetipo correcto es la clave para lograr una conexión emocional que propicie el éxito de la marca​​ y permita acertar con el proceso de cómo definir buyer personas. Por supuesto, es posible definir arquetipos femeninos o arquetipos masculinos en función de las necesidades.

El impacto de los arquetipos de marca

Los arquetipos de marca tienen un impacto mayor del que podrían imaginar en el modo en que los consumidores perciben y se relacionan con las marcas, ya que humanizan a las marcas y a permiten crear una conexión emocional muy potente con el público.

Esto, además de aumentar la fidelidad del cliente, facilita una comunicación más efectiva y coherente, fortaleciendo la identidad de la marca en el mercado.
Ahora que lo saben todo sobre los diferentes tipos de arquetipo, tan solo les queda usar nuestro Creador de Páginas Web, crear diseños personalizados con GoDaddy Studio y empezar a comunicar sus consignas con coherencia y buena letra. ¡Si son constantes, los buenos resultados no deberían tardar en llegar!

Products Used