Mais de metade da população adulta bebe café todos os dias, e os cafés onde o consomem constituem o segmento da indústria de restauração que apresenta maior crescimento. Para se destacar dos demais, precisa de adquirir um nome que seja tanto memorável, como reconhecível. O domínio .cafe pega no nome de qualquer café e acrescenta-lhe um elemento característico que ajuda a atrair a sua quota de clientes.