Brief publicitario: Qué es y cómo crear uno efectivo

Toda campaña publicitaria requiere de una planificación meticulosa si se quieren alcanzar resultados satisfactorios, y el brief publicitario es una herramienta fundamental para conseguir este objetivo, pues proporciona una hoja de ruta clara y detallada que guía todas las fases del proyecto.

Un brief bien elaborado facilita la comunicación entre todos los involucrados y garantiza que los objetivos y mensajes clave estén en la misma línea que la estrategia de la empresa que pretende lanzar la campaña. Ahora bien, si quieren sacar el máximo provecho a este documento, es importante que tengan claro qué elementos debe incluir un brief publicitario y cómo estructurarlo de forma apropiada.

descubre cómo crear un brief publicitario efectivo

Elementos esenciales de un buen brief

Para que sea realmente útil para los procesos creativos, un brief publicitario debe incluir al menos los siguientes detalles.

Objetivos de la campaña: Definir qué se pretende lograr, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, incrementar las ventas o lanzar un nuevo producto.
Target: Identificar con detalle el grupo demográfico al que se dirige la campaña, tomando en cuenta aspectos como la edad, el género, su ubicación geográfica y su intereses. Es así como podrán crear y lanzar mensajes más efectivos y personalizados.
Mensaje clave y beneficios: Determinar qué se desea comunicar y qué beneficios ofrece el producto o servicio al consumidor es esencial para captar la atención y persuadir al público.
Información sobre la empresa: Proporcionar una visión general de la compañía que lanza la campaña, incluyendo su historia, valores y posicionamiento en el mercado.
Análisis de la competencia: Examinar a los principales competidores, sus estrategias y posicionamiento les permitirá diferenciar la campaña y destacar en el mercado.
Canales de difusión: Concretar en qué medios y plataformas se implementará la campaña, como TV, radio, redes sociales o medios impresos. Elegirlos de forma apropiada será lo que consiga que el mensaje llegue de forma efectiva al público objetivo.
Presupuesto: Establecer los recursos financieros disponibles para la campaña. ¡Tengan en cuenta que usar nuestro Creador de Páginas Web gratuito puede ahorrarles mucho dinero!
Timing: Elaborar un calendario de ejecución de la campaña con fechas clave y deadlines apropiados, un cronograma que permita la máxima coordinación y el cumplimiento de los tiempos establecidos.
Piezas de la campaña: Enumerar y describir los materiales y formatos publicitarios que se desarrollarán para ella, como anuncios de televisión, banners digitales o folletos impresos.
Restricciones y consideraciones especiales: Indicar cualquier limitación legal, cultural o de otro tipo que deba tenerse en cuenta al desarrollar la campaña.

Canales y formatos publicitarios

Seleccionar los más apropiados es muy importante a la hora de conseguir el mayor impacto posible con una campaña de publicidad. Tengan en cuenta que cada canal ofrece distintas ventajas, y su efectividad puede variar según el público objetivo y los objetivos de la empresa.

Publicidad en motores de búsqueda (SEM): Permite mostrar anuncios pagados a usuarios que buscan productos o servicios relacionados con los suyos, captando su atención en el momento de mayor interés.
Publicidad en redes sociales: Plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn ofrecen opciones de segmentación detallada, facilitando la llegada a audiencias concretas y fomentando la interacción directa.
Marketing de contenidos: Crear y distribuir contenido interesante y de valor atrae y retiene a una audiencia claramente definida, estableciendo a la empresa como líder de pensamiento en su sector.
Email marketing: Enviar correos electrónicos personalizados a una base de datos segmentada y ya interesada en lo que se le ofrece permite mantener una comunicación directa y efectiva con clientes actuales y potenciales, lo que fomenta tanto la fidelidad como las conversiones.
Publicidad display: Utilizar banners y otros formatos visuales en sitios web y aplicaciones aumenta la visibilidad de la marca y puede dirigir un gran volumen de tráfico a la página de la empresa.
Publicidad en vídeo: Anuncios en plataformas como YouTube o TikTok captan la atención mediante contenido audiovisual atractivo, lo que resulta perfecto para contar historias y hacer demostraciones de productos o servicios.
Anuncios en aplicaciones móviles: Los celulares cada vez se usan más para acceder a internet, por lo que mostrar anuncios dentro de aplicaciones móviles populares les permitirá alcanzar a usuarios en contextos específicos y momentos oportunos.
Publicidad en medios tradicionales: Aunque su efectividad ha disminuido en comparación con los canales digitales, la televisión, la radio y la prensa escrita aún pueden ser interesantes para ciertos sectores de la población latinoamericana.

Analicen con esmero al público al que desean dirigirse y detemrinen los objetivos de la campaña con claridad en su brief publicitario. ¡Si lo hacen bien, el resto llegará solo!

Pasos para redactar un brief publicitario efectivo

Elaborar un brief de publicidad efectivo es básico para el éxito de cualquier campaña, pues proporciona una guía clara y detallada.

Definir metas claras y concretas, como aumentar la visibilidad de la marca o aumentar las ventas.
Identificar el público objetivo al que desean dirigirse.
Analizar a sus competidores para identificar oportunidades y diferenciar la campaña.
Crear un mensaje central que comunique de forma efectiva los beneficios y valores de la marca o producto.
Elegir los canales de comunicación a través de los que difundirán el mensaje publicitario en función de dónde esté más presente su público objetivo.
Determinar de qué presupuesto disponen y asignarlo de forma eficiente a las diferentes actividades de la campaña.
Elaborar un calendario con las fechas importantes y plazos para cada fase de la campaña.
Identificar indicadores clave de rendimiento (KPIs) con los que poder medir la efectividad de la campaña y realizar ajustes en tiempo real.

Estos 8 sencillos pasos son todo lo que necesitan para poner en marcha una campaña publicitaria con opciones de destacar, ¡no dirán que no se lo ponemos fácil!

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Ejemplos de briefs bien estructurados

Una cosa es la teoría y otra la práctica, por eso vamos a dejarles dos ejemplos de brief publicitario que les vendrán de maravilla a la hora de crear los suyos.

Empresa de alimentación

Empresa: Delicias Veganas
Descripción: Servicio de entrega de comida vegana a domicilio que ofrece menús saludables y sostenibles sin ingredientes ni sufrimiento de animales.
Objetivos de la campaña: Incrementar el reconocimiento de la marca y aumentar las ventas en un 20% durante los próximos tres meses.
Público objetivo: Personas de 25 a 45 años preocupadas por el medio ambiente y el bienestar animal, residentes en áreas urbanas.
Mensaje: ‘Delicias Veganas: Sabor y salud en cada bocado desde el máximo respeto por el planeta’.
Canales de comunicación: Redes sociales (Instagram, Facebook), colaboraciones con influencers del ámbito vegano y anuncios en plataformas de entrega de comida.
Presupuesto: $15.000.
Cronograma: Lanzamiento de la campaña en dos semanas, con una duración de tres meses.
Métricas de éxito: Aumento del tráfico en el sitio web en un 30%, incremento de seguidores en redes sociales en un 25% y crecimiento del 20% en ventas.

Empresa de moda

Empresa: Moda Ecológica Latina
Descripción: Marca de ropa sostenible que utiliza materiales reciclados y procesos éticos en la producción.
Objetivos de la campaña: Posicionar la marca como líder en moda sostenible y aumentar las ventas en un 15% en seis meses.
Público objetivo: Hombres y mujeres de 20 a 35 años interesados en moda y sostenibilidad, con una fuerte conciencia ecológica.
Mensaje clave: ‘Moda Ecológica Latina: Viste con estilo, ¡vive con conciencia!’.
Canales de comunicación: Publicidad en redes sociales (Instagram, TikTok), colaboraciones con bloggers de moda sostenible y participación en ferias ecológicas.
Presupuesto: $20.000.
Cronograma: Inicio de la campaña en un mes, con una duración de seis meses.
Métricas de éxito: Incremento del 25% en interacciones en redes sociales, aumento del 20% en visitas al sitio web y crecimiento del 15% en ventas.

Herramientas para crear y compartir briefs con tu equipo

Utilizar el software apropiado les facilitará la creación, colaboración y distribución de briefs publicitarios entre los miembros de su equipo de trabajo, ¡y estos son algunos de los más recomendables!

Microsoft Planner: Herramienta incluida en Microsoft 365 que permite crear planes de trabajo, asignar tareas, establecer fechas límite y colaborar en equipo de forma visual y organizada.
Miro: Lienzo digital colaborativo con plantillas para briefs creativos.
Microsoft 365: Suite de herramientas que incluye Microsoft Word y Microsoft Excel, lo que facilita la creación, edición y compartición de briefs en línea con control de versiones y acceso simultáneo.

Lo mejor es que la mayoría son perfectamente combinables entre sí, ¡por lo que acabamos de dejarles sin excusa para no utilizarlas a la hora de crear un brief publicitario que de verdad les resulte útil!