Las landing pages son un elemento de vital importancia para el marketing digital en Latinoamérica y el resto del mundo, ya que actúan como el primer punto de contacto entre una empresa y sus potenciales clientes. Por eso deben estar bien estructuradas, para poder marcar la diferencia con la competencia convirtiendo visitantes en clientes y generando resultados. El problema es que no todo el mundo tiene claro cómo hacer una landing page que garantice resultados, ¡por eso vamos a contarles todo lo que necesitan saber sobre un formato que está a la orden del día en internet!
Cómo crear una landing page efectiva
Crear una landing page o página de aterrizaje que convierta implica tener en cuenta varios elementos de gran importancia. Por ejemplo, deben definir claramente sus objetivos, conocer a su audiencia y crear contenido de valor que responda directamente a sus necesidades. Además, es fundamental elegir una herramienta de diseño adecuada que facilite todo el proceso de creación y optimización.
Planificación de la landing page
El primer paso a la hora de construir una landing page es la planificación. Deben empezar definiendo sus buyer personas, identificando cuáles son sus objetivos y creando un contenido importante y persuasivo.
Si se preguntan cómo hacer una buena landing page, deben tener claro que la estructura de su página de aterrizaje debe ser intuitiva, con un encabezado atractivo, presentar una propuesta de valor clara y uno o varios llamados a la acción (CTAs) que resulten convincentes.
Selección de la herramienta adecuada
La elección de la herramienta de diseño apropiada es tan importante o más como la propia estructura o el contenido. En GoDaddy les ofrecemos un creador de páginas web intuitivo y fácil de usar que es la mejor respuesta si llegaron hasta aquí buscando cómo hacer una landing page gratis.
Sus opciones profesionales han sido probadas por millones de usuarios en todo el mundo, lo que garantiza que esta herramienta está más que contrastada y que permite crear landing pages profesionales y excelentemente optimizadas para conseguir conversiones.
Diseño y elementos esenciales de una landing page
El diseño de su landing page debe ser limpio y centrarse en lo que de verdad les interesa. Además, debería incluir los siguientes elementos:
- Un encabezado claro.
- Una propuesta de valor convincente.
- Imágenes y vídeos atractivos.
- Testimonios reales.
- Un formulario de conversión sencillo.
- Un CTA destacado.
Todos estos aspectos deben trabajar juntos para guiar al visitante hacia la acción deseada.
Creación de contenido persuasivo y llamados a la acción (CTAs)
El contenido de su página de aterrizaje debe ser directo y estar enfocado en los beneficios para el usuario, respondiendo de forma directa a sus búsquedas y necesidades.
Los CTAs deben ser claros y persuasivos, incentivando a los visitantes a tomar la acción que desean, ya sea suscribirse, comprar o descargar.
Siguiendo estos pasos, podrán crear una landing page que no solo atraiga visitantes, sino que también los convierta en clientes habituales, ¡con las ganancias y la seguridad que ello conlleva!
Cómo hacer una landing page con GoDaddy
Crear una landing page con GoDaddy que convierta es un procedimiento fácil y directo gracias a nuestro intuitivo creador de páginas web. ¿Quieren saber qué pasos seguir?
- Elegir una plantilla que se esté en consonancia con lo que ofrece su marca y el con el objetivo de la landing page.
- Personalizar su diseño utiliza nuestro editor de arrastrar y soltar, lo que les permitirá alterar colores, fuentes, y añadir elementos como imágenes y vídeos que enriquezcan su mensaje.
- Añadir contenido de interés en forma de textos persuasivos y CTAs claros que guíen a los usuarios a realizar la acción que desean.
- Configurar su formulario de contacto con el objetivo de recoger información esencial de sus visitantes con la que poder convertirlos en leads.
- Optimizar la landing para celulares para alcanzar a una audiencia más amplia.
- Publicar su página, ¡podrán hacerlo con un simple clic!
Eso sí, antes de dar el último paso, les recomendamos contratar un alojamiento web de calidad que ofrezca las máximas garantías para su landing page.
Ventajas de usar GoDaddy para tu landing page
GoDaddy les ofrecerá varios beneficios si han llegado hasta aquí buscando cómo crear una landing page que sea realmente útil.
- Nuestro creador de páginas web es intuitivo, ideal para principiantes y profesionales.
- Les ofrecemos un amplio abanico de plantillas diseñadas profesionalmente que podrán adaptar a sus necesidades y personalizar al gusto.
- Todas las páginas son responsivas, lo que significa que se ajustan perfectamente a cualquier tamaño de pantalla, mejorando la experiencia del usuario.
- Además, con nosotros dispondrán de funcionalidades integradas que les permitirán mejorar su posicionamiento en buscadores y atraer más tráfico.
Herramientas gratuitas para crear landing pages
Además de GoDaddy, existen otras herramientas gratuitas que pueden utilizar si desean saber cómo crear una landing page gratis, aunque puede que carezcan de algunas características esenciales.
- WordPress, en combinación con el plugin gratuito Elementor, les permitirá crear landing pages con un nivel de personalización muy alto.
- Aunque es más conocido por sus servicios de email marketing, Mailchimp también ofrece funcionalidades para crear landing pages básicas, integrando fácilmente formularios de suscripción.
Cualquiera de estas herramientas supone una opción accesible y potente para lanzar landing pages sin necesidad de tener conocimientos avanzados en diseño web o programación.
Optimización de landing pages para maximizar conversiones
Saber cómo optimizar una landing page es muy importante para poder mejorar las tasas de conversión. Existen diferentes estrategias para lograrlo, y las siguientes son algunas de las principales.
- Un diseño atractivo y funcional capta la atención del usuario.
- Más que describir el producto, es vital comunicar cómo este mejora la vida del visitante, despertar en él un deseo de necesidad.
- Los formularios deben ser cortos y fáciles de completar.
- Eliminar menús de navegación y otros elementos que puedan distraer al usuario del objetivo principal.
- Siempre hay que incluir un llamado a la acción claro y visible.
- Una página rápida mejora la experiencia del usuario y reduce la tasa de rebote.
- Generar confianza es determinante para aumentar la conversión.
- Asegurar una buena visualización en dispositivos móviles.
- Mejorar el SEO para atraer tráfico orgánico que esté realmente interesado en lo que ofrecen.
Estrategias SEO para landing pages
Desarrollar estrategias SEO efectivas es esencial para aumentar la visibilidad de una landing page en los motores de búsqueda, y estas son algunas de las mejores.
- Usar palabras clave relevantes o keywords para atraer tráfico cualificado.
- Optimizar el contenido para que sea claro y de interés para la audiencia.
- Mejorar la estructura de la página y la URL para facilitar la indexación por parte de los motores de búsqueda.
- Acelerar la velocidad de carga de la web para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Crear backlinks de calidad para aumentar la autoridad de la landing page.
Implementar este tipo de estrategias SEO no solo permite mejorar la posición en los resultados de búsqueda, también aumenta la probabilidad de conversión al atraer a un público más interesado en lo que ofrece la página de aterrizaje.
Analítica y medición del rendimiento
La medición del rendimiento de una landing page es un paso de especial relevancia para comprender el alcance real de su eficacia y poder realizar los ajustes necesarios. ¡Presten atención a estas métricas para acertar siempre!
- Visitas a la página: Indica el tráfico que recibe la landing page.
- Tasa de rebote: Muestra el porcentaje de visitantes que abandonan la página sin interactuar.
- Tiempo promedio en la página: Ayuda a entender el nivel de interés y compromiso de los visitantes.
- Fuente de tráfico: Revela desde donde provienen los visitantes, como por ejemplo las redes sociales, lo que permite optimizar las estrategias de marketing.
- Abandono de formulario: Indica el porcentaje de usuarios que comienzan a rellenar un formulario pero no lo completan, así podrán ver si falla algo en su construcción.
Analizar métricas como estas les permitirá identificar oportunidades de mejora y optimizar sus páginas de aterrizaje para conseguir aún más conversiones en Latinoamérica, o en cualquier otro lugar si operan a nivel global. Y ahora que tienen claro cómo hacer una landing page… ¿a qué están esperando para ponerse manos a la obra? ¡Ha llegado la hora de conseguir mejores resultados para su negocio!
Ejemplos de landing pages efectivas
La mejor forma de comprender la importancia de tener claro cómo hacer una landing page es observar algunos ejemplos de sitios web de este tipo que han obtenido éxito en Latinoamérica en los últimos años.
Hay quien cree que basta con tener una página web principal con una tienda en línea asociada, ¡descubran algunos ejemplos de landing pages exitosas que cambiarán por completo su manera de pensar en este sentido!
- Platzi, plataforma de formación en línea, creó una landing page interactiva centrada en la captación de nuevos usuarios en la que ofrecía un test de habilidades que permitía a la compañía guiar a los visitantes hacia el curso más adecuado. Entre sus principales virtudes, la página destaca por su título claro, por tener un CTA llamativo e incluir un formulario personalizado con el que poder captar leads de calidad.
- Uber Eats, empresa de entrega de comida a domicilio, cuenta con una landing page para nuevos usuarios que ofrece grandes resultados con un diseño muy simple: título directo, formulario para la dirección y horario de entrega, colores llamativos que evocan el apetito y un CTA que incentiva el registro con descuentos que poder aplicar en sus pedidos.
- Alpina, marca colombiana de alimentos lácteos, decidió crear distintas landing pages por sección que comunican con un título en forma de pregunta, imágenes familiares al aire libre que transmiten cercanía y un CTA orientado a realizar reservas, consiguiendo una muy buena tasa de conversión gracias a la conexión emocional que genera con quienes las visitan.
- 3Designer, estudio de diseño asistido por computadora, decidió promocionar un webinar diseñando una landing con la que poder ofrecer contenido técnico de SolidWorks y consiguiendo una tasa de conversión del 45% gracias a formulario claro, una oferta atractiva y un buen trabajo de segmentación.
- Grupo Argos, otra empresa colombiana, lanzó una guía descargable para comunicación interna con una landing fiel a su identidad visual que incluía un texto claro con los beneficios que podían aportar y un formulario sencillo, y gracias a ella consiguió obtener un 41% de conversión.
- Habla el balón, un e‑commerce deportivo latinoamericano, creó una landing page con un concepto de lo más original: ofreció un quiz sobre fútbol con premio, segmentando a los usuarios en función de su equipo preferido. Esta simple pero efectiva idea obtuvo un 67% de conversión, cosechando un excelente resultado y, a la vez, demostrando el increíble potencial de la gamificación.
- Storm Catcher, compañía mexicana que vende protecciones contra huracanes, creó una landing en la que incluyó un formulario que segmenta leads según el tipo de inmueble. Gracias a ella consiguió un 50% de conversión, obteniendo el contacto directo de un gran número de personas realmente interesadas en un producto tan específico como el que ellos ofrecen.
Como ven, además de saber cómo crear landing page en WordPress o de contar con una solución tan básica como el hosting WordPress de GoDaddy, para lanzar un sitio de aterrizaje que realmente sume deben dar rienda suelta a su creatividad. Encuentren la mejor forma de aportar valor a sus visitantes y céntrense en el objetivo que les haya movido a crearla, ¡como conseguir leads o cerrar ventas!
Errores comunes al crear una landing page
A estas alturas del cuento ya sabrán que es posible crear una landing page con IA gratis, pero, aunque se trata de una opción rápida, económica y muy recomendable para principiantes, es importante que conozcan los principales fallos que suelen cometerse a la hora de dar vida a este tipo de formato de página web de aterrizaje.
Tanto si la crean ustedes como si deciden utilizar software de automatización, tomen en cuenta las siguientes recomendaciones para evitar algunos fallos comunes. Estos pueden afectar a sus tasas de conversión y provocar que deban hacer cambios, lo que les hará perder tiempo e invertir un esfuerzo que pueden ahorrarse. ¿Preparados para aprender cómo hacer una landing page realmente útil desde el primer minuto?
- Plantear demasiados objetivos de conversión, intentando captar registros, ventas, descargas y vistas de demo en la misma landing page tiende a generar confusión y a arruinar su propósito principal. En este sentido, lo verdaderamente apropiado es definir un solo objetivo por página y, si necesitan diferentes acciones, crear landings separadas y segmentadas por tipo de tráfico y nivel de intención.
- Integrar formularios demasiado cortos o largos, pues no existe una norma 100% exacta para este tipo de elemento. Habrá formularios que puedan pasar con unos pocos campos, y otros para los que sea más apropiado aplica la Breadcrumb Technique para dividirlos en varios pasos de fácil inicio y progresivos.
- Añadir menús o links extra puede distraer a los visitantes del objetivo principal y reducir considerablemente la tasa de conversión de la landing. Para evitarlo, eliminen cualquier enlace salvo los legales con el fin de mantener la atención y el enfoque en el CTA.
- El título del anuncio y copy de la página no coinciden, rompiendo la coherencia aumentando la tasa de rebote. Si quieren ahorrarse esto, integren los mismos mensajes, beneficios y CTAs en ambos lugares para proporcionar una experiencia lo más fluida posible.
- No optimizar la landing page para dispositivos móviles, pues la gran mayoría del tráfico llega ya a través de celulares y tabletas. Por eso es importante crear landings con diseño responsive e incluso versiones específicas para móvil, poniendo especial atención a que pasen la prueba de Google Mobile‑Friendly.
- Lentitud de carga, algo que puede desesperar a los visitantes y que hace que la tasa de conversión se reduzca en un 32% por segundo. Si no quieren caer en esta trampa, optimicen su servidor, usen un CDN, compriman sus imágenes, minimicen JS/CSS y cacheen elementos. Y, por supuesto, ¡contraten un alojamiento web de calidad!
- No destacar beneficios en el CTA es otro gran fallo, pues es uno de los aspectos clave de cualquier landing page. Un CTA tipo ‘Empezar ahora’ es mucho menos eficaz que ‘Conseguir tu informe gratuito’, que sí muestra el valor al que se tendrá acceso tras el clic. La mejor forma de no caer en esto es escribir CTAs orientados a beneficios: que destaquen en todo momento el resultado para el usuario.
- No gestionar posibles objeciones, pues no anticiparse a dudas como si algo es gratuito o sin compromiso deja fricción. Una buena forma de evitar esto es usar microcopys como ‘Gratis por siempre’ cerca del CTA que permitan resolver estas dudas comunes.
- La ausencia de pruebas sociales como testimonios, logos de clientes o cifras que generen confianza. Lo más recomendable es que las haya y que además estén bien visibles en encabezados, beneficios, formularios y páginas de agradecimiento.
- No trabajar lo suficiente la jerarquía visual de su página de aterrizaje hace que los visitantes únicamente lean los titulares, ¡un copy sin estructura jerárquica confunde! Recurran a una jerarquía F o Z según el tipo de contenido, trabajando además el contraste de tamaño y color para guiar la vista de quienes deben terminar desarrollando la acción que a ustedes más les interesa.
- Los copies rebuscados alejan al usuario, así que hablen de la forma más clara posible siempre que puedan. Un buen consejo es escribir siempre en segunda persona, usando además un lenguaje sencillo, claro y directo.
- Usar imágenes genéricas o de stock no conecta con la audiencia, ¡procuren que las que utilicen cuenten siempre una historia! Usen fotografías reales, contextuales o capturas propias del producto, que representen lo que buscan ofrecer.
- Falta de A/B testing o datos insuficientes, lo que hace que terminen obteniéndose resultados poco fiables. Para no caer en esto, planteen hipótesis y utilicen herramientas como CXL para calcular el tamaño de la muestra y testear variantes con tiempo y visitas suficientes.
Ya les hemos contado cómo hacer una landing page y les hemos mencionado buenas formas de hacerlo. Ahora solo tienen que aplicar estos tips, dar forma a su propio sitio de aterrizaje y empezar a disfrutar de todas las ventajas que aporta este formato. ¡Nunca pierdan de vista qué quieren conseguir con él y todo irá bien!
