Calendário Editorial — Como Organizar e Planejar os Conteúdos do seu Blog

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Bruna Diniz

Ter um blog é o caminho certo para você rankear nos mecanismos de busca e, assim, ganhar autoridade e aumentar o número de vendas. Para isso, os conteúdos precisam ser originais, relevantes, bem escritos e publicados no momento certo. Mas como saber os dias ideais para divulgar dicas gerais e informações sobre seus produtos e serviços? Usando um calendário editorial. 

A ideia te parece excelente, mas, ainda assim, você não sabe por onde começar? Então, confira todo o passo a passo neste artigo! 

Primeiramente, defina as suas estratégias

Antes de estabelecer o cronograma do seu blog, pense: como desenvolver conteúdos que conquistem o seu público e levem-o até a conversão? Você pode usar o inbound marketing, que possui técnicas capazes de desenvolver personas para a sua marca e desenhar um funil de vendas. 

Vamos supor, então, que o time daquela área desenvolveu a seguinte persona para o seus negócios: Lúcia, uma universitária de 20 anos, solteira e muito vaidosa. A partir disso, você já pode ter insights de temas que interessem essa pessoa específica. Já para saber os momentos certos de publicação dos posts, o ideal é se basear no funil de vendas, composto pelas seguintes etapas:

  • topo (informações para quem nunca ouviu ou pouco sabe sobre sua marca);
  • meio (conteúdos para as pessoas que já interagiram com seus negócios e sabem que têm um problema);
  • fundo (dados para aqueles que já entenderam que a sua marca pode resolver a “dor” deles). 

Como criar o calendário editorial da sua marca?

Agora você já sabe quais são os momentos da jornada de compra. Assim, dá para criar as pautas do seu blog, mas como fazer o calendário editorial? Uma ideia simples e prática é usando as planilhas do Google Drive. Confira as informações importantes que o seu planejamento deve ter: 

  • título da planilha — parece óbvio, mas nunca é demais lembrar que o nome do seu documento deve ser prático e, também, conter o essencial sobre o projeto. Por exemplo: “[Cliente X] Gestão de Conteúdos para Blog — 2019”;
  • datas: na primeira coluna, coloque os meses e, se for o caso, os dias de cada publicação; 
  • número dos textos — é importante enumerar os conteúdos, isso facilita a organização e, ainda, a troca de informações sobre os textos com equipe a interna e clientes;
  • palavra-chave — lembre-se de preencher uma coluna com as keywords de cada artigo; 
  • títulos dos conteúdos — o nome de cada texto também deve ficar na planilha do calendário editorial; 
  • arquivo e URL — se os artigos do seu blog forem escritos em plataformas on-line, coloque o link na planilha, além da URL (link) do post. 

Se preferir, você também pode usar ferramentas de gestão de projetos. Existem opções fáceis, intuitivas e, o melhor, gratuitas. 

Considere as datas do calendário do e-commerce

Para o varejo on-line, há algumas datas cruciais. Considere usar esses dias específicos para oferecer produtos e/ou serviços melhores e, dessa forma, engajar mais seu público. Dependendo do seu nicho, as datas mais importantes são: 

  • 01/01: Confraternização Universal;
  • entre fevereiro e março: Carnaval;
  • 15/03: Dia do Consumidor;
  • abril: Páscoa;
  • 1/05: Dia do Trabalho;
  • segundo domingo de maio: Dia das Mães;
  • 12/6: Dia dos Namorados
  • segundo domingo de agosto: Dia dos Pais
  • 12/10: Dia das Crianças
  • última sexta-feira de novembro: Black Friday
  • 25/12: Natal. 

Se você criar estratégias muito bem embasadas e, claro, praticadas com meses de antecedência, os resultados podem ser surpreendentes. Para se ter uma ideia, de acordo com o Ebit — Nilsen, no Dia das Mães de 2019, o e-commerce faturou R$ 2,2 bilhões (5% a mais do que a data materna de 2018). Então, vale a pena pensar bastante sobre cada estratégia e estabelecer o melhor calendário editorial. 

Contrate um serviço de SEO

Além de fazer o estudo de palavras-chave, o SEO (Search Engine Optimization) é responsável por garantir fatores que os sites de busca consideram como relevantes, como, por exemplo:

  • tempo de carregamento do blog; 
  • título das páginas (meta title); 
  • descrição de cada conteúdo (meta description); 
  • linkagem interna (inserir links que apontem para outros posts);
  • link building (pesquisa de outros sites e blog que possam fechar parcerias com você e usar links que apontem para a sua página); 
  • entre outros fatores. 

Com todas essas dicas, sem dúvidas, você vai conseguir construir um excelente calendário editorial. Defina as estratégias hoje mesmo e conquiste muito mais clientes! 

O que achou deste artigo? Aproveite outras dicas de empreendedorismo digital aqui no blog e não deixe de conhecer as ferramentas digitais da GoDaddy