É praticamente impossível manter um site de sucesso (com um alto volume de tráfego orgânico e um bom ranqueamento) sem saber o que é SEO. Isso porque essa estratégia de marketing digital é um dos meios mais eficientes para conseguir visibilidade na internet e, consequentemente, adquirir mais acessos para o site do seu negócio.
Para começar a explicação, a sigla significa Search Engine Optimization e reúne um conjunto de padronizações e recursos para que um site consiga atingir as primeiras páginas dos principais buscadores online, com ênfase para o Google.
Essa visibilidade é o que permite que marcas se tornem mais conhecidas e que seus sites e conteúdos obtenham mais acessos. E para conseguir esse bom ranqueamento nas principais ferramentas de busca é preciso cumprir uma série de requisitos para que as páginas do seu site sejam mais facilmente rastreadas pelos robôs dos buscadores.
O melhor é que esses requisitos, em grande parte, visam à garantia de uma boa experiência de navegação para o usuário que entra em um site em busca de uma resposta completa e de qualidade para sua pesquisa.
Terminada a introdução, que tal aprender o que é SEO e ver dicas de como fazer essa estratégia de marketing digital na prática? Confira nosso guia completo sobre o tema até o fim!
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization. Em tradução direta, significa “otimização para mecanismos de busca”. Na prática, trata-se de um conceito do marketing digital que reúne um conjunto de estratégias para atrair mais tráfego orgânico para um site por meio de populares ferramentas de pesquisa, como Google, Yahoo e Bing.
Para quem ainda não sabe, tráfego orgânico é a quantidade de acessos que uma página conquista sem a promoção de campanhas de anúncios pagos, como as do Google Ads.
Sendo assim, o SEO cria as condições perfeitas para que o usuário chegue ao site de uma marca de forma espontânea, a partir de resultados orgânicos nas plataformas de pesquisa.
Um fato inegável (e que vale a pena mencionar) é que o Google provavelmente é sua primeira escolha na hora de pesquisar por qualquer assunto.
Desde um novo móvel que deseja comprar para a sua sala, uma acomodação para uma viagem que vai fazer, preços de passagens até o endereço de um estabelecimento ou simplesmente aquele produto que tanto deseja.
Sendo assim, se posicionar nos primeiros resultados de pesquisa para uma palavra-chave que de alguma forma se relaciona com a sua marca significa estar em uma vitrine privilegiada para seus possíveis clientes.
Não por acaso, o primeiro resultado em uma pesquisa no Google consegue uma média de 27,6% de todos os cliques. Cerca de 10 vezes mais do que o resultado que aparece em décimo lugar, segundo um relatório do Backlinko.
O que é SEO técnico?
O SEO técnico refere-se às práticas que buscam otimizar a estrutura de um site a fim de torná-lo mais rápido e acessível. Essa estratégia também é essencial no ranqueamento, pois os ajustes permitem que o Google (ou qualquer outro buscador) faça a indexação correta da página.
Entre as principais táticas de SEO técnico, podemos citar:
- ajustes na velocidade de carregamento (o ideal é ser a menor possível);
- responsividade (o site deve ser mobile friendly, isto é, abrir de maneira satisfatória em dispositivos móveis);
- ativação do rastreamento (lembre-se, os buscadores precisam encontrar seu site);
- organizar a arquitetura e hierarquizar as informações;
- otimizar as imagens.
Ainda podemos citar o uso de dados estruturados (como preparar o conteúdo para snippets, aqueles destaques do Google) e usar mecanismos de segurança para proteger os dados dos visitantes.
Como surgiu o SEO?
Como o Google nasceu para organizar e hierarquizar o conteúdo disponível na internet, junto à sua implementação surgiram mecanismos de ranqueamento para ordenar os resultados de pesquisa de acordo com sua reputação online.
Nesse sentido, dá para dizer que o surgimento do SEO é condizente com a própria história do Google, a ferramenta de pesquisa mais popular da internet. Se o Google foi fundado em 1997, foi também nesta data que o termo SEO foi citado pela primeira vez.
Essa citação ocorreu no livro “Net Results”, de Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner, enquanto eles discutiam sobre o ranqueamento do conjunto musical Jefferson Starship nas ferramentas de pesquisa.
O livro sublinha que, ao aumentar a quantidade de inserções das palavras-chave com o nome da banda nos conteúdos do site oficial, melhor ficou a posição desses conteúdos nos buscadores. A partir disso, essa técnica ficou amplamente conhecida como Search Engine Optimization.
Com o tempo, o algoritmo do Google que realiza o ranqueamento das páginas tornou-se mais complexo. Inclusive, continua em constante adaptação até os dias de hoje. Se antes a mera repetição de palavras-chave já era suficiente para um bom posicionamento dos conteúdos, agora a otimização de sites ficou ainda mais sofisticada.
Quais mudanças de SEO o Google implementou com o passar do tempo?
Dentre alguns pré-requisitos de otimização de sites que foram implementados durante os anos, podemos enumerar:
- a penalização para quem faz keyword stuffing, que é a inserção exagerada de palavras-chave no SEO que afeta a qualidade dos conteúdos;
- a importância de um bom link building com links internos e externos na estrutura dos conteúdos;
- a relevância não só da palavra-chave, mas também de termos inseridos no universo semântico do tema, como sinônimos e explicações relacionadas;
- segurança e velocidade das páginas;
- responsividade dos sites para dispositivos móveis.
Saiba mais sobre SEO também neste vídeo exclusivo do canal da GoDaddy:
O que é SEO Black Hat?
Agora que você entendeu o que é SEO, vale também fazer uma breve explicação sobre o termo Black Hat antes de avançarmos para as principais técnicas de otimização de sites para tráfego orgânico.
Mas, afinal, o que é Black Hat? Bem, o termo é utilizado para designar atividades com o objetivo de burlar a otimização para ferramentas de pesquisa. No geral, são práticas utilizadas para conseguir uma monetização mais agressiva dos sites por meios de “trapaças”, como:
- keyword stuffing;
- anúncios em excesso que dificultam a experiência de navegação dos usuários;
- inserção de textos e temas aleatórios nos conteúdos só para atingir um número considerável de palavras;
- títulos que não condizem com o conteúdo só para atrair a atenção do usuário;
- conteúdos sem qualidade.
Aliás, desde 2017, quando saiu a atualização conhecida como “Fred”, o Google vem sendo cada vez mais rígido com páginas que utilizam Black Hat para subir nos resultados de pesquisa na marra.
As atualizações ao longo do tempo, na verdade, mostram uma preocupação cada vez maior em aliar a melhor experiência de navegação às técnicas de SEO. Afinal, não adianta ranquear bem se os usuários não aprovarem as páginas, concorda?
Em resumo, o SEO cada vez mais deixa de ser um bingo com pré-requisitos de bom posicionamento facilmente burlável. Antes de qualquer coisa, a qualidade do conteúdo deve ser priorizada na frente de todos os outros recursos de otimização de sites.
Se você chegou até aqui, busca entender como fazer SEO, certo? Porém, antes de seguir com dicas práticas de como montar uma estratégia de otimização para mecanismos de busca do zero, vamos nos aprofundar mais no assunto com a explicação para que serve o SEO!
Para que serve o SEO?
Tanto o SEO “convencional” quanto o técnico servem para um propósito principal: melhorar o site a fim de que a página tenha uma melhor visibilidade durante as pesquisas. Entretanto, esse efeito não pode vir às custas da experiência dos visitantes. Portanto, uma estratégia de SEO de respeito garante ambos os pontos.
Além do mais, a prática pode servir para promover a economia das ações de marketing digital (pois aumenta a eficiência) e facilitar a mensuração dos resultados.
Em outras palavras, possibilitar que você meça o sucesso da estratégia a partir da análise de indicadores, como taxa de conversão, tempo de permanência nas páginas e quantidade de visitantes orgânicos.
Quais são as principais técnicas de SEO?
Para que você entenda o que é SEO e quais são suas principais técnicas, é importante, primeiro, conhecer suas duas categorias:
- SEO on page;
- SEO off page.
Vamos falar um pouco sobre cada uma delas separadamente e dar dicas de como aplicá-las ao seu site!
1. Técnicas de SEO on page
O SEO on page reúne todos os pré-requisitos de otimização que uma página específica de um site precisa ter para conquistar mais tráfego orgânico.
Para analisar os detalhes dessa estratégia, o robô do Google escaneia toda a página para averiguar se cumpre os pré-requisitos necessários para conquistar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
Nessa categoria, os dois primeiros pontos fundamentais de destaque são a qualidade da informação e a organização do conteúdo na tela.
Uso de palavras-chaves e qualidade do conteúdo
Sendo assim, utilizar e repetir as palavras-chave de maneira estratégica e racional no conteúdo, para que não sejam repetidas de forma aleatória e exagerada só para ser notada pelos robôs, é uma estratégia válida.
Lembre-se de que esse tipo de situação é hoje duramente penalizada pelo Google, o que pode prejudicar bastante o ranqueamento.
A partir disso, entra o desenvolvimento de conteúdos completos e de qualidade, relacionados com as palavras-chave escolhidas e que também resolvam todas as dúvidas dos usuários. Nesse sentido, vale dar uma olhadinha nos textos que atualmente compõem as três primeiras posições nos resultados de pesquisa para se inspirar e fazer ainda melhor.
Escaneabilidade e experiência de leitura
Por fim, é preciso organizar a informação no conteúdo de forma a garantir a escaneabilidade.
Isto é, para que o conteúdo esteja estruturado de forma que facilite a leitura dinâmica, a objetividade da comunicação, além de uma navegação por meio de títulos e subtítulos que facilite a ida do usuário para os tópicos que lhe interessam. Parágrafos curtos e bullet points também ajudam na arquitetura da informação no texto.
Resolvida essa questão, também fique atento a:
- título, meta título e meta descrição concisos, objetivos, chamativos e com a palavra-chave;
- url objetiva e com a palavra-chave;
- links internos (para conteúdo do próprio site) e externos (fora do site);
- imagens com um alt-text elaborado e também com a presença da palavra-chave.
2. Técnicas de SEO off page
E, afinal, o que é SEO off page? Enquanto as técnicas de on page são mais objetivas, materiais e facilmente quantificadas, a estratégia de SEO fora da página lida com termos mais abstratos, como a autoridade e referência da marca no mundo digital.
Menções à marca em outros sites, seja por meio de links de referência ou não, são um dos principais pré-requisitos para a consolidação da autoridade. Em especial, se um site que faz link para o seu já tem autoridade e presença digital, o seu domínio ganha ainda mais pontos em SEO.
Link building
Essa citação entre marcas por meio de sites é o que conhecemos como link building. Quanto mais robusto for o link building do site em outras páginas de confiança e peso, mais o Google o enxergará como um domínio de referência.
Guest posting
Outra forma de construir uma imagem de autoridade para a sua marca é por meio de guest posts. Essa estratégia parte da negociação entre duas marcas para utilizar de forma recíproca o site de cada uma delas para divulgação.
Imagine, por exemplo, que você tenha uma loja virtual de equipamentos de musculação e que outra marca seja referência no mercado de suplementos.
Nesse caso, talvez fosse interessante negociar uma parceria de guest post com outra marca a fim de publicar um conteúdo no blog da parceira e vice-versa.
Seria então possível divulgar seu negócio no espaço de outra empresa, enquanto a parceira faria o mesmo no seu espaço. Assim, as duas marcas poderiam se apoiar na referência de cada uma delas para ampliar seu alcance no mundo digital.
Além desses requisitos, outros fatores que influenciam o SEO off page são uma presença forte nas redes sociais e avaliações positivas no Google, como o Google Meu Negócio.
Como fazer SEO? Melhores dicas para colocar em prática!
O passo a passo de como fazer SEO e, assim, obter melhores resultados para o seu site, inclui as seguintes estratégias:
- criar URLs amigáveis;
- produzir conteúdos relevantes;
- usar a linkagem interna de maneira estratégica;
- usar meta tags;
- melhorar o tempo de carregamento da página;
- garantir que o site seja responsivo;
- instalar um certificado SSL.
Veja mais detalhes a seguir!
1. Criar URLs amigáveis
Evite usar números aleatórios ou datas. O usuário deve bater os olhos na URL e entender logo de cara do que aquela página trata. Por esse motivo, destacamos que é importante usar a palavra-chave principal.
2. Produzir conteúdos relevantes
O conteúdo e o SEO sempre andam lado a lado. Isso porque escrever bem atrai mais usuários, mais usuários trazem mais cliques e mais cliques são ótimos para o seu site. Logo, invista na produção de materiais que:
- apresentem informações relevantes, atuais e verdadeiras;
- estejam livres de erros;
- sejam bem estruturados;
- sejam fáceis de ler;
- usem uma palavra-chave principal e várias secundárias, sempre relacionadas com a sua área de atuação.
3. Usar a linkagem interna de maneira estratégica
A linkagem interna (quando você cita outros conteúdos do site em um texto) garante que os usuários continuarão navegando pela página. Assim, você aumenta o tempo de permanência dos visitantes, o que ajuda bastante na construção de autoridade da marca.
4. Usar meta tags
As meta tags são invisíveis aos olhos dos leitores, mas bastante importantes para os robozinhos dos mecanismos de busca. São esses elementos que definem o que é o título da página e também seus subtítulos, sempre de maneira hierárquica. É possível visualizá-las no código-fonte da página.
5. Melhorar o tempo de carregamento da página
Como já explicamos, o tempo que sua página demora para carregar também é considerado na hora de definir a relevância daquele site. Portanto, busque sempre fazer testes de velocidade para entender em que ponto pode melhorar.
6. Garantir que o site seja responsivo
Muitos dos acessos da web nos dias de hoje acontecem por dispositivos móveis. Portanto, oferecer um site responsivo deixou de ser uma sugestão e se tornou uma obrigação.
Esse processo começa na estrutura da página, que deve ser flexível para se adaptar a diferentes tamanhos de tela.
Porém, você também pode otimizar o tamanho das imagens (para carregarem mais rápido) e escrever parágrafos mais curtos, a fim de evitar blocos enormes de texto.
7. Instalar um certificado SSL
Você sabia que o Google identifica os sites que não contam com certificados de segurança? Isso mesmo! Se você não instalou um certificado SSL, isso estará estampado para qualquer um que te encontrar neste mecanismo de busca, o que pode prejudicar sua estratégia de SEO.
Como a inteligência artificial influencia o cenário do SEO?
Você aprendeu o que é SEO e as melhores estratégias para adotar. Mas, sabia que não precisa executar todas as ações sozinho? Pois é, hoje, você pode contar com ferramentas alimentadas por inteligência artificial (IA) para otimizar o seu planejamento.
Com a IA, o SEO se torna mais rápido e preciso, já que muitas plataformas oferecem como recurso a análise de dados a fim de encontrar o melhor caminho para seguir com a sua página.
Não ache que você sairia daqui sem indicações de ferramentas. Uma é o bom e velho ChatGPT, que usa IA generativa para criar conteúdos do zero. Basta colocar prompts (comandos) detalhados e criativos.
Outra ferramenta indispensável é a GoDaddy Airo, o pacote de recursos gerados por inteligência artificial da GoDaddy. Com a plataforma, você consegue criar textos e planejar sua estratégia de SEO rapidamente.
Conte com a GoDaddy para crescer digitalmente!
Viu a importância de entender o que é SEO e de implementar essa estratégia no seu negócio?
Vale ressaltar que caso você tenha uma loja virtual ou simplesmente queira melhorar a presença online da sua marca, o tráfego orgânico é apenas um dos caminhos que você deve seguir.
Seu negócio pode optar por campanhas de tráfego pago, investir em redes sociais, e-mail marketing e mais diversas outras opções. Afinal, a internet é um terreno fértil de oportunidades para estreitar os laços com o público e fortalecer a autoridade da marca.
E para garantir a melhor performance em qualquer estratégia que você escolher, é importante contar com uma ferramenta que organize e dê mais eficiência aos processos.
O pacote de marketing digital da GoDaddy, por exemplo, garante que você gerencie todas as suas campanhas, estratégias e canais em apenas um painel.
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