Finde deine magischen Wörter mit dem Google Keyword Tool

Wichtige Erkenntnisse

Mit dem Google Ads Keyword-Planer findest du heraus, welche Suchbegriffe deine Zielgruppe wirklich verwendet.
Für neue Websites empfehlen sich Keywords mit 1.000–10.000 monatlichen Suchanfragen und wenig Konkurrenz.
Statt Geld für Google Ads auszugeben, investierst du in langfristige SEO-Optimierung.
SEO ist ein Marathon, kein Sprint – Bleib geduldig und checke das Keyword Tool alle paar Monate.

Für viele Unternehmen ist ihre Website das wichtigste Marketinginstrument. Dorthin führen all ihre Anzeigen potenzielle Kund*innen, dorthin verweisen alle gesponserten Instagram-Beiträge. Wenn ihre Website jedoch nicht darauf ausgelegt ist, mit Suchmaschinen wie Google und Bing zu „sprechen“, verpassen diese Unternehmen eine riesige Werbemöglichkeit: gute Platzierungen in den Suchergebnissen. Dieser Beitrag erklärt, wie du mit dem Google Keyword Tool jede Website weiter nach oben in den Suchergebnissen (SERP) bringen kannst. Das Ergebnis sind mehr Klicks auf deinen Eintrag, mehr Besuche auf deiner Website und somit mehr Geschäft für dich.

Doch bevor du mit dem Google Keyword Tool richtig durchstarten kannst, musst du dich zunächst einmal anmelden. Keine Sorge – das geht ganz einfach und dauert nur ein paar Minuten. Ich zeige dir jetzt Schritt für Schritt, wie du dein Konto schnell einrichtest.

Anmeldung beim Google Keyword Tool

Öffne zunächst das Google Keyword Tool und klicke auf Zum Keyword-Planer. Sobald sich die Seite ändert, wirst du möglicherweise aufgefordert, ein bestehendes Google Ads-Konto auszuwählen oder ein neues Google Ads-Konto zu erstellen.
Klicke anschließend auf den Link Schon Erfahrung mit Google Ads?
Nun öffnet sich eine neue Seite: Google Keyword Tool: Konto erstellen
Klicke auf Konto ohne Kampagne erstellen. Du wirst danach gebeten, deine Unternehmensinformationen zu bestätigen.
Sobald du deine Angaben abgeschickt hast, öffnet sich eine Glückwunsch-Seite. Klicke oben rechts auf der Seite auf TOOLS. Im sich öffnenden Navigationsmenü findest du den Keyword-Planer in der Spalte PLANUNG.

Google Keyword Tool: Keyword-Planer

Jetzt bist du bereit, das Google Keyword Tool zu nutzen! Es dauert nicht lange, bis du feststellst, wie nützlich der Google Ads Keyword-Planer wirklich ist. Das Google Keyword Tool hilft dir dabei, Menschen zu erreichen, die du bisher nicht erreichen konntest – und zwar eine ganze Menge davon.

Stelle dir das Tool einfach als gut informierten Freund vor, der dir wertvolle Insider-Informationen liefert. Du erhältst umfassende Daten zu Suchvolumen und historischem Suchverkehr der Keywords, die du einsetzen möchtest. Zusätzlich liefert das Keyword Tool Prognosen darüber, wie sich bestimmte Keywords in Zukunft entwickeln könnten – und diese Vorhersagen sind oft zuverlässiger als dein lokaler Wetterbericht.

Jetzt geht’s ans Eingemachte: So nutzt du den Keyword-Planer richtig

Unter dem Punkt Neue Keywords entdecken kannst du jetzt Begriffe eingeben, die zu deinem Unternehmen passen. Trenne diese einzelnen Keywords jeweils mit einem Komma. Angenommen, du möchtest dich stärker auf dein neues Angebot an Yoga- und Meditationszubehör konzentrieren.

Dann könnten deine Keywords beispielsweise so aussehen:

yoga matte, meditationskissen, yogakleidung, yoga block, räucherstäbchen, entspannungsmusik

Halte es kurz und knackig! Lange, komplizierte Beschreibungen wie „ökologische Yogamatte aus Naturkautschuk mit Lotus-Design“ solltest du vermeiden. Sobald du deine Wunsch-Keywords eingegeben hast, klickst du auf ERSTE SCHRITTE.

Was bedeuten hoher, mittlerer und niedriger Wettbewerb? Google Keyword Tool Ergebnisse

Die Wettbewerbseinstufung (hoch, mittel oder niedrig) wird dadurch bestimmt, wie viele Werbetreibende aktuell Gebote auf dieses Keyword abgeben. Das betrifft dich nicht direkt, da diese Werte hauptsächlich für bezahlte Anzeigen (Google Ads) relevant sind. Allerdings erklärt es, warum du häufig viele Google-Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse deiner Website siehst.

Prinzipiell gilt: Je höher der Wettbewerb bei einem Keyword, desto schwieriger wird es, organisch gute Rankings in den Suchergebnissen zu erzielen. Solltest du dich entscheiden, eine Google-Anzeige zu schalten, kostet dich ein Keyword mit hoher Konkurrenz außerdem deutlich mehr Geld.

Hier noch ein paar wichtige Tipps zur Auswahl passender Keywords aus Googles Vorschlagsliste

Konzentriere dich möglichst auf Keywords mit mittlerem oder niedrigem Wettbewerb. Für diese Keywords wirst du schneller gute Platzierungen in den Suchergebnissen erreichen.

Achte zusätzlich auf die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Dieser Wert gibt dir ein Gefühl dafür, wie häufig ein bestimmtes Keyword innerhalb eines Monats gesucht wurde.

Für neue Websites empfehlen wir Keywords mit 1.000–10.000 durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Wenn du bereits etabliert bist, kannst du auf Keywords mit einem Volumen zwischen 10.000–100.000 Suchanfragen pro Monat zielen.

Falls du regional gezielter vorgehen möchtest, kannst du deine Keyword-Recherche außerdem auf bestimmte Orte oder Regionen eingrenzen. Vielleicht ist Deutschland insgesamt noch zu breit gefasst – dann klicke einfach in der hellgrauen Leiste links oben auf Standorte, um gezielt Keyword-Daten etwa für Berlin, Bayern oder andere gewünschte Gebiete abzurufen.

Filter verwenden

Du kannst die Ansicht deines Dashboards leicht verändern, indem du die angezeigten Spalten anpasst. Standardmäßig zeigt das Google Keyword Tool keine Daten zum organischen Anteil an Impressionen und zur organischen durchschnittlichen Position an. Dabei sind gerade diese Werte besonders interessant, wenn dein Ziel ist, mehr organischen (also kostenlosen) Traffic auf deine Website zu holen.

Google Keyword Tool: Spalten anpassen

Dieser Wert gibt den prozentualen Anteil der organischen Impressionen an, den ein Keyword erzielt. Hier hat Google übrigens eine hilfreiche Erklärung bereitgestellt, in der der Unterschied zwischen bezahlten (Ads) und organischen (natürlichen) Suchergebnissen erläutert wird.

Organische durchschnittliche Position (Organic average position)

Diese Zahl verrät dir, auf welchem Platz die unterschiedlichen Seiten deiner Website im Durchschnitt in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen erscheinen.

Sobald du ein Keyword entdeckt hast, das ideal zu deinem Angebot passt, kannst du es mit einem Klick auf den blauen Button Zum Plan hinzufügen direkt in deine Keyword-Liste übernehmen.

Das große Ganze

Sobald du deine Keywords ausgewählt hast, klicke in der linken Spalte auf Planübersicht. Hier bekommst du einen Überblick darüber, welchen „Wert“ deine Keywords haben. Du erhältst außerdem Einblicke in die Verteilung nach Geräten (zum Beispiel Desktop vs. Mobil) und nach Regionen.

Google Keyword Tool: Überblick behalten

Wenn du deine Auswahl abgeschlossen hast, kannst du alle Keyword-Ideen ganz einfach als Excel-Datei herunterladen. Dieser Vorgang ist komplett kostenlos – du brauchst keinerlei Zahlungsmittel anzugeben.

Nun kannst du deine gesammelten Keywords gezielt in deine Website einbauen: in Überschriften, Texte, Blogartikel, aber auch in die Bildbeschreibungen und Alt-Tags. Durch diese strategische Integration ziehst du genau die Menschen an, die aktiv nach deinen Angeboten suchen – und die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Kund*innen werden.

Fazit: Bleib dran

Mache es dir zur Gewohnheit, das Google Keyword Tool alle paar Monate zu checken – wie eine Art Gesundheitscheck für deine Keywords. So erkennst du schnell, ob sich beim Suchvolumen oder beim Wettbewerb etwas verändert hat. Vielleicht überrascht dich Google auch mit neuen Ideen, die noch besser zu deinem Angebot passen. Spiele ruhig ein bisschen mit den Filtern herum und mache dich mit der Plattform vertraut.

Wenn deine Website noch neu ist, kann es ein wenig dauern, bis sie in den Suchergebnissen weiter nach oben klettert. Aber bleib geduldig – es wird passieren. Denke daran: Keywords sind wie kleine Samen. Wenn du sie gezielt auf deiner Website pflanzt, wird dein organischer Traffic mit der Zeit ganz natürlich wachsen.

Hinweis der Redaktion: Du brauchst Unterstützung, um dein Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern? Hol dir Expert*innen an die Seite – zum Beispiel bei GoDaddy. 80 Prozent der Kund*innen, die den Empfehlungen dort folgen, landen innerhalb von sechs Monaten auf Seite 1 bei Google.

_{Titelmotiv: Photo by Aedrian Salazar on Unsplash}