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Giveaways: Estrategias y herramientas para concursos efectivos

MarketingCategoría
lectura de 7 minuto(s)
Fernando Paul Lara Galicia

El marketing y las redes sociales han conseguido formar una pareja perfecta gracias a lo bien que se complementan a la hora de acercar al público a las marcas, y el mejor ejemplo de ello es lo bien que puede llegar a funcionar la organización de un giveaway o sorteo en este tipo de plataformas de comunicación.

Estos concursos no solo aumentan la visibilidad de la marca, también pueden convertir a los participantes en seguidores, ¡y de ahí a conseguir clientes leales tan solo hay un paso! Instagram, Facebook, X o TikTok, por nombrar algunas opciones, ofrecen un alcance masivo y una interacción directa con la audiencia, lo que sabiendo cómo hacer un giveaway y sacarles el máximo partido les permitirá construir una comunidad fiel a largo plazo​​.

¿Qué es un giveaway?

Un giveaway es un sorteo en redes sociales en el que los participantes compiten para ganar un premio siguiendo ciertas instrucciones, como seguir la cuenta de la marca, del influencer que lo promociona, compartir publicaciones o etiquetar a amigos. Este término se ha popularizado por su gran capacidad a la hora de generar engagement y aumentar la visibilidad de las marcas.

Un giveaway bien estructurado puede ser una oportunidad única para lograr un crecimiento sostenible con una inversión mínima. Eso sí, no piensen que puede ser una estrategia aislada: los sorteos, concursos y demás tipos de giveaway deben formar parte de un plan de marketing más amplio que permita aprovechar al máximo los nuevos contactos. Por tanto, deben procurar mantener una comunicación constante con los nuevos seguidores y ofrecerles contenido de valor para que terminan convirtiéndose en clientes y evangelizadores de su empresa.

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Tipos de giveaways y ejemplos reales

Existen diferentes tipos de giveaway en función de su naturaleza, y conocerlos todos es importante a la hora de seleccionar el que mejor se ajuste a los objetivos de cada marca. ¿Han llegado hasta aquí buscando cómo vender en Instagram y otras RRSS? Bien, ¡porque vamos a contarles uno de los secretos mejor guardados de las empresas que triunfan en las redes sociales!

Sorteos

Los sorteos son el tipo más común de giveaway. Se elige un ganador al azar entre todos los participantes que cumplan con los requisitos, como seguir la cuenta o comentar en una publicación. Por ejemplo, una pizzería puede sortear una cena para dos entre los usuarios que comenten con un hashtag específico o mencionen con quien la disfrutarían. Esta técnica ayuda a aumentar la visibilidad y el engagement de la marca.

Concursos de habilidades

En los concursos de habilidades, los participantes deben demostrar alguna habilidad específica, como tomar una foto creativa o escribir un comentario interesante. Un ejemplo de esto sería un concurso de fotografía en Instagram en el que, para ganar, los usuarios deben publicar una imagen usando un producto de la marca y etiquetar a la empresa. Este tipo de giveaway, además de aumentar la interacción, genera contenido creado por el usuario.

Giveaways de referidos

En estos giveaways, los participantes deben mencionar a amigos para aumentar sus posibilidades de ganar. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede pedir a sus seguidores que etiqueten a tres amigos en una publicación para entrar en el sorteo. Esta estrategia ayuda a aumentar el número de seguidores y expandir el alcance de la campaña de forma exponencial.

Instant Win

Los giveaways de Instant Win permiten que los participantes ganen al instante. Por ejemplo, estaríamos ante uno de estos tipos de giveaway en un caso en que una tienda en línea ofrece un código promocional a los primeros 100 usuarios que comenten en una publicación. Este giveaway genera urgencia y aumenta rápidamente la interacción.

Giveaways de códigos promocionales

Aquí, los participantes reciben un código promocional que pueden usar para obtener descuentos o productos gratuitos. Por ejemplo, una tienda de ropa puede ofrecer un 10% de descuento a todos los usuarios que compartan una publicación en sus historias y etiqueten a la marca. Esto incentiva las compras y mejora la visibilidad de la marca.

Giveaways de hashtags

En este caso, los participantes deben usar un hashtag específico para participar en el giveaway. Por ejemplo, una empresa de bebidas puede pedir a sus seguidores que publiquen una foto con su producto usando el hashtag #BebidaRefrescante. Este tipo de giveaway aumenta la visibilidad de la marca y crea una comunidad en torno a un tema específico.

Giveaways en colaboración

Los giveaways de colaboración implican asociarse con otra marca o influencer para aumentar el alcance. Por ejemplo, una marca de ropa puede colaborar con un influencer de moda para sortear un conjunto de ropa. Ambos deben promocionar el giveaway en las plataformas acordadas en función de los términos que se hayan determinado, lo que multiplica la visibilidad y los seguidores potenciales.

Giveaways recurrentes

Por último, los giveaways recurrentes son aquellos que se realizan cada cierto tiempo, como mensualmente o trimestralmente. Por ejemplo, una tienda de electrónica puede realizar un sorteo mensual de un gadget entre sus seguidores. Esto mantiene el interés constante en la marca y fomenta la lealtad de los seguidores.

Cómo organizar un giveaway efectivo

Para que un giveaway resulte realmente útil y positivo para una marca, debe cumplir con unos cánones que garanticen tanto su imparcialidad como la legalidad de la región en la que se lanza. Un buen diseño y ejecución aseguran que el concurso sea justo y cumpla con todas las normativas aplicables.

¿Cuáles son las mejores prácticas para realizar un giveaway?

Para que un giveaway tenga éxito y alcance los objetivos que se desean, es importante tener en cuenta consejos como los siguientes:

  • Definir objetivos claros, como aumentar seguidores o mejorar el engagement.
  • Ofrecer un premio atractivo, que resulte de interés para la audiencia objetivo.
  • Crear creatividades llamativas usando GoDaddy Studio.
  • Establece reglas muy claras, que no dejen lugar a dudas.
  • Promocionarlo de forma adecuada.
  • Responder a los comentarios y generar conversación.
  • Analizar las métricas post-giveaway para poder aplicar mejoras en futuros giveaways.
  • Además, contactar con el ganador a través de un correo profesional dará una mayor sensación de profesionalidad.

¿Cómo asegurar que un giveaway cumpla con las normativas legales?

Cumplir con las normativas legales es un detalle de vital importancia para evitar posibles problemas con la Administración de la región en la que esté promoviéndose el giveaway, ¡tengan los siguientes aspectos muy en cuenta!

  • Cada país tiene regulaciones específicas para concursos, ¡consúltenlas!
  • Redacten unos términos y condiciones claros, incluyendo los criterios de elegibilidad, la mecánica de participación y detalles del premio.
  • Dejen claro que la plataforma social en la que se realiza el giveaway no está asociada con el concurso.
  • Anuncien a los ganadores de forma clara, ¡mejor aún si es con un vídeo usando una app de giveaway de elección aleatoria de ganador!
  • Protejan los datos personales de los participantes.

Aplicaciones y herramientas para giveaways

Existen herramientas digitales que permiten la organización de un sorteo en redes sociales o la elección aleatoria del ganador. Este tipo de app para giveaway facilitan la gestión del concurso, garantizan total imparcialidad y cumplen con las normativas legales.

Las ventajas de usar una app de giveaway incluyen la automatización del proceso, la capacidad de seguimiento y análisis de resultados, así como la transparencia en la elección del ganador, ¡y estas son algunas de las mejores que encontrarán!

  • Easypromos: Permite crear sorteos, concursos y promociones en redes sociales, ofreciendo funciones de verificación y selección aleatoria de ganadores​.
  • Sortea2: Una herramienta gratuita para realizar sorteos de forma sencilla, seleccionando ganadores aleatoriamente de entre una lista de participantes​​.
  • Woobox: Facilita la creación de concursos y sorteos en diferentes plataformas sociales, incluyendo Facebook, Instagram y Twitter, ¡con opciones avanzadas de personalización y análisis​!

¿Habían pensado ya en lanzar sorteos y concursos en redes sociales con los que promocionar su negocio? ¡Si es así, acabamos de dejarles sin excusa para poder hacerlo!

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