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Wenn man über SEO-Plugins für WordPress spricht, fällt ganz schnell ein Name: Yoast. Am Rande des WordCamp Europe 2019 in Berlin sprachen wir mit Omar Reiss, dem CTO von Yoast über neue Funktionen und Weiterentwicklungen bei der Suchmaschinen-Optimierung.
GoDaddy: Hallo Omar! Willkommen auf dem WordCamp Europe! Welche Bedeutung haben WordCamps für euch als Anbieter von einem der bekanntesten SEO-Plugins weltweit?
Omar: Hallo Wolf! WordCamps sind sehr wichtig für uns! Wir glauben fest an Open Source und sind dem Anspruch verpflichtet, dem Open Source Projekt etwas zurückzugeben. Die Teilnahme an WordCamps und dabei auf unterschiedliche Weise unseren Beitrag zu leisten, ist eine hervorragende Möglichkeit, um sich im WordPress-Ecosystem bestens zu vernetzen. Auf WordCamps treffen wir viele interessante Menschen, einschließlich der Anwender unserer Produkte. Wir erhalten wertvolle Rückmeldungen und entwickeln daraus verschiedenste Arten der Zusammenarbeit. Wir lieben es, ein Teil der WordPress-Community zu sein!
GoDaddy: Gibt es eigentlich noch eine professionelle WordPress Webseite, die kein Yoast SEO Plugin nutzt? Nein, im Ernst: wie groß ist aktuell euer Marktanteil bei WordPress-Webseiten?
Omar: Unser Marktanteil ist in der Tat ziemlich groß :-) Die kostenlose Version von Yoast SEO ist auf über 9 Millionen Webseiten installiert.
GoDaddy: In wie vielen Sprachen ist das Yoast SEO Plugin erhältlich?
Omar: Komplette Übersetzungen der kostenlosen Version gibt es in 25 Sprachen. Komplette Übersetzungen der Premium-Version in 22 Sprachen. Unsere Plugins werden teilweise in viele weitere Sprachen übersetzt. Jeder kann gerne weitere Übersetzungen auf translate.wordpress.org und translate.yoast.com beisteuern.
GoDaddy: Seid ihr rein auf WordPress spezialisiert oder ist das Yoast SEO Plugin oder eine SEO Extension auch für andere Content-Management-Systeme verfügbar. Wenn ja, für welche?
Omar: Wir sind definitiv in der Welt von WordPress verwurzelt und das wird auch weiterhin unsere Heimat sein. Wir sind jedoch der Meinung, dass unsere Mission „SEO für alle“ auch auf andere Plattformen ausgedehnt werden sollte, sofern diese Open Source sind. Dafür haben wir ein Partnerprogramm entwickelt. Aktuell haben wir schon einige fantastische Kooperationen für Yoast SEO mit Partnern für TYPO3, Magento und Neos. Kooperationen für einige weitere Open Source Programme sind in Arbeit. Wenn jemand Yoast SEO als Partner für seine Plattform entwickeln möchte, so haben wir hier einen entsprechenden Prozess vorbereitet: yoast.com/yoast-seo-platforms/your-platform/.
GoDaddy: Bieten die Yoast SEO Plugins für andere CMS den gleichen Funktionsumfang, wie Yoast SEO Plugins für WordPress?
Omar: Alle Yoast-SEO-Module müssen eine Reihe grundlegender technischer SEO- und Content-SEO-Funktionen erfüllen, die wir in unserem Produkt-Datenblatt beschrieben haben. Unser WordPress-Plugin hat allerdings noch viele weitere Funktionen und es ist auch das Produkt, bei dem wir zuerst neue Funktionen einführen. Unser TYPO3-Modul wird ebenfalls sehr aktiv weiterentwickelt und verfügt gleichfalls über sehr umfangreiche Funktionen: yoast.com/typo3-extensions-seo/.
GoDaddy: Das Yoast SEO Plugin gibt es in zwei Versionen. Eine kostenlose Version und eine kostenpflichtige Premium-Version. Was sind für die 3 überzeugendsten Gründe für die Wahl einer Premium-Version?
Omar: Es gibt viele Gründe, aber ich denke, diese hier sind die wichtigsten:
- Mit Yoast SEO Premium ist es einfacher zu einem bestimmten Thema zu ranken, da es eine fortschrittlichere SEO-Analyse ermöglicht, die nicht nur eine bestimmte Keywordphrase,
sondern auch verwandte Keywords, Synonyme und verschiedene Formen von Keywords berücksichtigt.
- Yoast SEO Premium hilft Nutzern, Fehler beim Crawlen durch Google mittels integrierter Weiterleitungsfunktionen zu verhindern. Es bietet einen Redirect Manager zum Erstellen und Verwalten von Redirects und erkennt automatisch, wann sich URLs ändern und ein Redirect hinzugefügt werden sollte.
- Yoast SEO Premium unterstützt Benutzer bei der Optimierung ihrer Websitestruktur, indem es nützliche Vorschläge für interne Verlinkungen anbietet, die man dann in den Content der Seite integrieren kann.
GoDaddy: Ein Punkt, der mich bei der Premium Version von Yoast sehr überzeugend hat, ist die Möglichkeit, individuelle Previews für Social Media Plattformen wie zum Beispiel Twitter, Facebook oder Co. zu erstellen. Bleiben wir im Bereich der erweiterten Yoast-Einstellungen. Was hat Yoast da noch zu bieten?
Omar: Wir bieten ein paar wirklich interessante Funktionen für die Optimierung der Seiten-Struktur, die viele Benutzern noch nicht kennen. Yoast SEO fügt beispielsweise der Beitragsübersicht einen Textlinkzähler hinzu, mit dem sich leicht ablesen lässt, wie viele interne Links ein Text enthält und wie viele Beiträge der Webseite auf diesen Beitrag verweisen. Wenn Benutzer die wichtigsten Artikel auf ihrer Webseite als Cornerstone-Content markiert haben, können sie auf diese Weise schnell erkennen, welche Links sie zur Optimierung ihrer Websitestruktur hinzufügen sollten. Unsere CEO Spezialistin Marieke hat einen sehr guten Beitrag verfasst, in dem erklärt wird, wie das gemacht wird: yoast.com/how-to-use-the-text-link-counter/.
GoDaddy: Google, Facebook und Co. ändern ja immer wieder ihre Algorythmen und Regeln. Was waren für euch als Anbieter von SEO-Plugins die größten Herausforderungen, um euer Tool up-to-date zu halten?
Omar: Wir von Yoast haben den Anspruch und den Ruf, regelmäßig und sehr schnell zu reagieren. Die Herausforderung besteht darin, ein Plugin für 9 Millionen Webseites mit vielen verschiedenen Setups und Umgebungen bereitzustellen. Um das zu gewährleisten, haben wir sehr viel in unseren QA-Prozess investiert. Wir haben hierüber ausführlich berichtet: zum Artikel https://developer.yoast.com/continuous-delivery-at-yoast/
GoDaddy: Wie eng arbeitet ihr mit der WordPress Community bei der Weiterentwicklung von Yoast SEO zusammen. Kommen häufig Anregungen und Wünsche aus der Community oder seid ihr der Community in puncto SEO voraus und entwickelt neue Funktionen eher proaktiv für die WordPress-Anwender?
Omar: Wir bekommen viele Anregungen über WordCamps, indem wir einfach viel mit Anwendern und anderen Unternehmen aus dem WordPress-Bereich sprechen. Der Großteil unseres Codes ist Open Source und jeder kann auf Github dazu beitragen. Wir erhalten häufig Pull-Anfragen, Anfragen zu Features und Fehlerberichte von externen Mitarbeitern. Dafür sind wir sehr dankbar. Ich möchte an dieser Stelle einen besonderen Dank an Sasa Todorovic ausrichten. Er betreut unseren Issue Tracker, ist sehr aktiv und hilft uns, Fragen zu beantworten und Probleme zu lösen.
GoDaddy: Was habt ihr bei Yoast aktuell in der Pipeline? Kannst du uns zum Abschluss etwas über interessante neue Funktionen verraten?
Omar: Kurzfristig werden wir uns hauptsächlich auf einige Leistungsverbesserungen konzentrieren und z.B. unsere Schema-Funktionalität weiter ausbauen. Abgesehen davon arbeiten wir daran, die SEO- und Readability Analysen weiter zu verbessern und für mehr Sprachen verfügbar zu machen. Wir haben noch viele weitere interessante Dinge geplant, über die wir berichten werden, wenn sie fertig sind! ;-)
