Wie funktioniert Video-Marketing? Der ultimative Leitfaden

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Raisa Lynn

Du möchtest deine Zielgruppe ansprechen, deine Markenbekanntheit erhöhen und deine Conversions steigern? Wenn ja, dann ist Video-Marketing der richtige Weg. Denn Videos sind für viele Verbraucher das bevorzugte Inhaltsformat geworden - und das aus gutem Grund. Videos fesseln, sie können auf Social Media geteilt werden und können in kurzer Zeit viele Informationen vermitteln. Tatsächlich sind bis zu 85% der Kunden nach dem Ansehen eines Marketingvideos eher bereit, ein Produkt zu kaufen. Das klingt vielversprechend.

Doch wo sollst du anfangen? Wie erstellst du wirkungsvolle Videos, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden? In unserem ultimativen Leitfaden geben wir dir alle Tipps, Werkzeuge und Strategien an die Hand, die du für ein erfolgreiches Video-Marketing benötigst. Von der Planung und Produktion über die Promotion bis zur Erfolgsmessung - wir haben alles für dich im Blick. Los geht's!

Inhaltsübersicht:

Was ist Video-Marketing?

Die heutige Zeit ist digital und Video-Marketing ist damit zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, insbesondere für kleine und mittelständige Unternehmen, die sich von der großen Konkurrenz auf dem Online-Marktplatz abheben wollen. Aber was genau ist Video-Marketing?

Grundsätzlich geht es beim Video-Marketing darum, Videos zu erstellen und zu teilen, um deine Produkte, Dienstleistungen oder deine Marke online zu bewerben. Das kann alles Mögliche umfassen und reicht von Produktpräsentationen und Kundenbewertungen bis hin zu Bildungsinhalten oder Einblicken hinter die Kulissen deines Unternehmens. Ziel ist es, die Kraft von Videos zu nutzen, um damit die Aufmerksamkeit deines Publikums zu fesseln. Du kannst die Geschichte deiner Marke erzählen und Kunden bzw. Interessenten damit zum Handeln bewegen. Das kann der Kauf eines Produktes sein, die Anmeldung zu einem Webinar oder einem Kurs oder aber, sie sollen einfach mit deiner Marke interagieren.

Hier sind einige Beispiele für Marken, die Video-Marketing erfolgreich genutzt haben:

Dollar Shave Club: Dieses Unternehmen aus den USA startete mit einem Video, das ein einzigartiges Verkaufsargument vorstellte: hochwertige Rasierer, die für nur 1 Dollar an die Haustür geliefert werden. Das Video war lustig und respektlos und ging deshalb schnell viral, was der Marke zu einem enormen Erfolg verhalf.

GoPro: Diese Action-Kamera-Marke hat ihre gesamte Marketingstrategie auf nutzergenerierte Inhalte ausgerichtet. Sie ermutigen ihre Kunden, GoPro-Videos zu teilen und nutzen diese Inhalte, um inspirierende und fesselnde Marketingkampagnen zu erstellen, die die Möglichkeiten der GoPro-Produkte zeigen.

BuzzFeed’s Tasty: Hierbei handelt es sich um eine auf Lebensmittel spezialisierte Marke, die kurze und ansprechende Rezeptvideos erstellt, um ihre Marke zu bewerben und Interessenten auf ihrer Webseite zu locken. Diese Videos sind für soziale Medien optimiert und so gestaltet, dass sie leicht anzusehen und zu teilen sind.

Warum Video-Marketing wichtig ist

Warum ist Video-Marketing ein so wichtiges Instrument für Kleinunternehmer? Zum einen sind Videos ein hochgradig ansprechendes Medium, das dir hilft, dich auf einer tieferen Ebene mit deinem Publikum zu verbinden. Außerdem können Videos von deiner Zielgruppe schnell und einfach geteilt werden. Verwende Videos, um die Geschichte deiner Marke zu erzählen. So kannst du Vertrauen aufbauen und eine persönlichere Verbindung zu deinen potenziellen Kunden herstellen.

Es gibt mehrere Gründe, warum Videomarketing für kleine Unternehmen wichtig ist. Hier sind einige davon:

  • Stärkere Kundenbindung: Videos haben sich als bindungsstärker erwiesen, als andere Inhaltsformate. Laut einem Bericht von HubSpot erzeugen Videos in sozialen Medien 12-mal mehr Shares als Text und Bilder zusammen.
  • Höhere Markenbekanntheit: Mit Videomarketing können kleine Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern, indem sie ein breiteres Publikum erreichen. Videos können auf mehreren Plattformen geteilt werden, einschließlich sozialer Medien, mittels E-Mails und über Webseiten. So wird es für dich leichter, potenzielle Kunden zu erreichen.
  • Bessere Kommunikation: Mit Videos können kleine Unternehmen ihre Botschaft effektiver kommunizieren, als mit Texten oder Bildern. Videos können zeigen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung funktioniert. Komplexe Konzepte lassen sich einfacher erklären, außerdem kannst du auf ansprechendere und einprägsamere Weise deine Geschichten erzählen.

Aber das ist noch nicht alles. Videomarketing kann auch dein Suchmaschinen-Rankings verbessern und mehr Traffic auf deine Website bringen, denn Google liebt Videoinhalte. Seiten mit Videos tendieren dazu, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten höher zu ranken, als solche ohne Videos. Darüber hinaus können Videos auch deine Klick- und Konversionsrate erhöhen, was Videos zu einer effektiven Methode macht, um Umsätze und Einnahmen zu steigern.

Insgesamt kann Video-Marketing ein mächtiges Werkzeug für Marken sein, die sich mit ihrem Publikum verbinden, ihre Geschichte erzählen und letztlich Interessenten zum Handeln anregen wollen. Durch die Erstellung ansprechender und hochwertiger Videos kannst du dich als Marke von der Masse abheben, deine Markenbekanntheit steigern und letztlich deine Verkäufe erhöhen.

Wie du eine Video-Marketing-Strategie erstellst

Gut, wir verstehen nun die Bedeutung von Video-Marketing und warum Video-Marketing für deine Marke so wichtig ist. Aber für viele Kleinunternehmer ist es eine große Herausforderung, herauszufinden, wie man eine Videostrategie entwickelt, während man buchstäblich voll und ganz mit dem „Daily Business“ beschäftigt ist.

Es ist also mehr als verständlich, dass du dich von dem Prozess eingeschüchtert fühlst und unsicher bist, wo du beginnen sollst. Doch mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Anleitung kann die Entwicklung einer effektiven Video-Marketing-Strategie ein lohnender Prozess sein. In den folgenden Abschnitten werden wir einige konkrete Schritte und bewährte Verfahren untersuchen, um Kleinunternehmern wie dir dabei zu helfen, eine Video-Marketing-Strategie zu erstellen, die sich mit deinen Zielen deckt und in deinem Budget umsetzen lässt.

Video-Marketing-Strategie erstellen und umsetzen

Mit der richtigen Marketing-Strategie stellst du sicher, dass deine Videos mit deinen Geschäftszielen übereinstimmen und eine Rendite bringen. Das ermöglicht dir auch, datengetriebene Entscheidungen zur Optimierung deiner Videos und zur Verfeinerung deiner Strategie zu treffen. Hier sind einige Schritte, die du bei der Erstellung einer Video-Marketing-Strategie für dein kleines Unternehmen beachten solltest:

Definiere deine Ziele

Bestimme, was du mit deinen Video-Marketing-Maßnahmen erreichen möchtest. Willst du deine Markenbekanntheit erhöhen, Leads generieren oder deine Verkäufe steigern? Das Festlegen spezifischer Ziele hilft dir, den Erfolg deiner Videos zu messen.

Wähle einen Videotyp

Entscheide dich, welche Art von Videos du erstellen möchtest. Berücksichtige dabei deine Ziele und deine Zielgruppe. Beliebte Videotypen sind: Produkt-Demos, Erklärvideos, Kunden-Testimonials und Bildungsinhalte.

Identifiziere deine Zielgruppe

Bestimme, wer deine Zielgruppe ist und woran diese interessiert ist. Das wird dir helfen, Videos zu erstellen, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden und deren Engagement fördern.

Entwickle deine Botschaft

Erstelle eine klare und prägnante Botschaft für deine Videos, die mit deiner Marke übereinstimmen und bei deiner Zielgruppe Anklang finden. Deine Botschaft sollte überzeugend sein und die Probleme, Anforderungen und Bedürfnisse deine Zielgruppe ansprechen.

Erstelle einen Produktionsplan

Entwickle einen Plan zur Produktion deiner Videos. Dazu gehören auch die Vorproduktion (Skripterstellung, Storyboard), die Produktion (Drehen, Bearbeiten) und die Nachproduktion (Farbkorrektur, Audio-Mischung). Der Produktionsplan kann auch einen Inhaltskalender beinhalten. So kannst du leichter im Voraus planen, welchen Inhalt du wann benötigst.

Wähle deine Vertriebskanäle

Bestimme, wo (auf welcher Plattform) du deine Videos verteilen möchtest, wie z.B. auf sozialen Medien, deiner Webseite, in E-Mail-Marketing-Kampagnen oder auf Video-Plattformen wie zum Beispiel YouTube oder Vimeo.

Analysieren und optimieren

Du kannst den Erfolg deiner Videos messen, indem du Metriken wie Aufrufe, Engagements und die Konversionsrate verfolgst. Nutze diese Daten, um deine Video-Marketing-Strategie kontinuierlich zu optimieren und noch effektivere Videos zu erstellen.

Wenn du dieser Schritte befolgst, kannst du eine Video-Marketing-Strategie erstellen, die dir hilft, deine Ziele und deine Zielgruppe zu erreichen sowie Engagements und Konversionen zu steigern.

Weiter unten in diesem Blogbeitrag werden wir tiefer auf jeden dieser Schritte eingehen und dir praktische Tipps und Ratschläge geben, die dir den Einstieg ins Video-Marketing erleichtern. Egal, ob du ein erfahrener Kleinunternehmer bist oder erstmals Videoinhalt erstellst, diese Schritte können dir helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Also, tauchen wir ein!

Welche Arten von Marketing-Videos gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Marketing-Videos, die du als Kleinunternehmer erstellen kannst, um dein Publikum zu erreichen und deine Markenbekanntheit zu erhöhen. Von Produktpräsentationen über Kundenbewertungen, Erklärvideos und mehr sind die Möglichkeiten endlos.

Jede Art von Video hat einen einzigartigen Zweck und kann auf die Bedürfnisse deines Unternehmens und deiner Zielgruppe zugeschnitten werden. Lass uns einige beliebte Arten von Marketing-Videos erkunden, die du erstellen kannst, um deine Video-Marketing-Strategie auf das nächste höhere „Level“ zu heben!

1. Produktpräsentationen

Produktvorführungen sind Videos, die dein Produkt oder Dienstleistung in Aktion zeigen. Sie geben in der Regel eine Übersicht über die Merkmale und Vorteile deines Produkts, demonstrieren die Funktionsweise und zeigen die Probleme, die es für deine Kunden lösen kann. Das Video sollte die Alleinstellungsmerkmale deines Produkts klar hervorheben und deinem Publikum helfen zu verstehen, warum sie dein Produkt gegenüber anderen auf dem Markt bevorzugt wählen sollten. Du kannst verschiedene Techniken wie Bildschirmaufzeichnungen, Animationen und Realaufnahmen verwenden, um ein ansprechendes Produktpräsentationsvideo zu erstellen.

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2. Kundenbewertungen

Kundenbewertungen sind Videos, die zufriedene Kunden zeigen, die von ihren positiven Erfahrungen mit einem Produkt oder Dienstleistung eines Unternehmens sprechen. Diese Videos beinhalten oft Interviews mit den Kunden, sie zeigen diese bei der Verwendung des Produkts oder der Dienstleistung und diskutieren die Vorteile oder den Nutzen, den sie daraus gezogen haben. Ziel dieser Videos ist es, durch die Darstellung echter Menschen, die eine positive Erfahrung mit dem Unternehmen gemacht haben, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

3. Bildungsinhalte

Bildungsvideos zielen darauf ab, die Zuschauer über ein bestimmtes Thema zu informieren, das im Zusammenhang mit den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens steht. Sie können in Form eines Tutorials, eines "Wie macht man da"-Videos (auch How-to-Videos genannt), eines Webinars oder in jedem anderen Format gehalten sein, das wertvolle Informationen für das Publikum bietet.

4. Der Blick hinter die Kulissen

Videos, die hinter die Kulissen blicken, bieten einen Einblick in die internen Abläufe eines Unternehmens oder einer Marke. Sie können die Prozesse, Techniken und Menschen zeigen, die an der Erstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung beteiligt sind.

Insgesamt können dir diese Art von Videos helfen, Kunden an deine Marke bzw. dein Produkt zu binden und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Wie du siehst kannst du durch die Auswahl des richtigen Video-Typs für dein Zielpublikum und deine Ziele erfolgreiche Video-Marketing-Kampagnen erstellen, die die gewünschten Ergebnisse liefern.

Wie du ein Marketing-Video für dein Unternehmen erstellst

Jetzt kommt mein Lieblingsteil – das Erstellen eigener Videos! Mit deiner Marketing-Strategie im Rücken hast du bereits eine klare Vorstellung von deinen Zielen und deiner Zielgruppe. Jetzt ist es an der Zeit, diesen Plan in die Tat umzusetzen.

Die Bedeutung der Vorbereitung für die Aufnahme eines Marketingvideos kann nicht hoch genug eingeschätzt werden, denn sie kann die Gesamtqualität und den Effekt auf das Endprodukt erheblich beeinflussen. Ein gut vorbereiteter Video-Dreh spart dir wertvolle Zeit im Bearbeitungsprozess und vermittelt ein Gefühl von Professionalität und Liebe zum Detail, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe aufbauen kann.

Dein Vorgehen kann sich von dem anderer unterscheiden, aber hier ist ein allgemeiner Schritt-für-Schritt-Prozess zur Erstellung eines Videos für deine Marketingkampagne, mit praktischen Tipps, um deine Vision zum Leben zu erwecken.

1. Wähle den richtigen Ort

Der Hintergrund deines Videos ist wichtig, da er das Gesamterscheinungsbild und das Gefühl, das deine Videos transportieren, beeinflussen kann. Wähle einen Ort, der nicht nur ruhig, gut beleuchtet und visuell ansprechend ist, sondern auch zu deiner Marke und der Botschaft, die du vermitteln möchtest, passt. Wenn du beispielsweise eine Fitnessmarke vertrittst, würde das Filmen deines Videos in einem Fitnessstudio oder einem Freiluftpark zu der Botschaft passen, die du vermitteln möchtest.

2. Wähle die richtige Ausrüstung und Aufnahmezeit

Positioniere dein Smartphone oder deine Kamera auf einem Stativ oder einer stabilen Oberfläche. Wenn du ein externes Mikrofon hast, verwende es, um die Audioqualität zu verbessern. Die Audioqualität ist mindestens genauso wichtig wie die Videoqualität, wenn es darum geht, effektiven Video-Marketing-Inhalt zu erstellen. Schlechter Ton kann Zuschauer schnell abschrecken und deinen Inhalt schwer verständlich machen, selbst wenn das Video an sich optisch ansprechend ist. Obwohl natürliches Licht dein bester Freund bei der Videoproduktion ist, kann es sich im Laufe des Tages ändern. Daher solltest du eine Aufnahmezeit wählen, in der die Lichtverhältnisse gleichmäßig sind, oder du solltest zusätzliche Beleuchtung verwenden.

3. Nimm dein Video auf

Beginne mit der Aufnahme deines Videos, indem du dem Skript oder den Gesprächspunkten folgst, die du vorbereitet hast. Wenn möglich, versuche, dein Skript im Voraus zu üben und nimm mehrere Takes von jeder Einstellung auf, besonders wenn du dir beim ersten Versuch nicht sicher bist. So hast du mehr Optionen zur Auswahl, wenn du das Video schneidest.

4. Bearbeite dein Video

Nachdem du deinen Videoinhalt aufgenommen hast, ist der nächste Schritt der Bearbeitungsprozess. Hier kannst du dein Rohmaterial nehmen und Musik, Untertitel oder Übergänge und Effekte hinzufügen und unerwünschtes Material herausschneiden. Für diejenigen mit einem knappen Budget gibt es mehrere günstige oder kostenlose Online-Videoeditor-Optionen wie den kostenlosen Instant Video Editor GoDaddy Studio, iMovie, Filmora oder Lightworks. Diese Optionen bieten dir grundlegende Bearbeitungswerkzeuge und Effekte, mit denen du ein hochwertiges Video erstellen kannst, ohne dass dir die Kosten aus dem Ruder laufen. Wenn du jedoch bereit bist, etwas mehr für die Videobearbeitung auszugeben, gibt es auch professionelle Bearbeitungsprogramme, die dir helfen, dein Video noch professioneller zu gestalten. Diese Tools findest du online, oder du kannst einen freiberuflichen Videoeditor beauftragen. Es ist wichtig, Preise und Bewertungen zu recherchieren und zu vergleichen, um die beste Option für dein Unternehmen zu finden.

Die Erstellung deines ersten Video-Marketing-Inhalts kann eine spannende und entmutigende Aufgabe sein. Aber lass dich nicht von der Vorstellung teurer Ausrüstung oder einem großen Budget abschrecken. Du kannst hochwertige Videos lediglich mit einem Smartphone und einigen einfachen Werkzeugen erstellen. Das Wichtigste ist, dass du eine klare Vorstellung von deiner Botschaft und deinem Publikum hast.

Einer der größten Vorteile von Video-Marketing ist es, dass es dir ermöglicht, deine Marke auf eine Weise zu präsentieren, die mit anderen Marketingformaten nicht möglich ist. Habe keine Angst, deinen Sinn für Humor zu zeigen oder etwas Kreativität in deine Videos zu stecken. Denke daran, dass dein Video nicht perfekt sein muss, solange es authentisch ist und bei deinem Publikum Anklang findet.

Tipps, um dein Video hervorzuheben

Jeder muss irgendwo anfangen, aber sobald du dich mit deiner Planung und dem Prozess sicher fühlst, kannst du noch eine Schippe drauflegen. Während guter Inhalt entscheidend ist, gibt es einige zusätzliche Dinge, die du tun kannst, um deine Videos auf das nächste Level zu heben. Hier sind weitere Tipps und Tricks, um noch ansprechendere und effektivere Videoinhalte zu erstellen.

Beginne mit einem starken Einstieg

Die ersten paar Sekunden deines Videos sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln. Beginne deshalb mit einem starken Einstieg, z. B. einer überraschenden Tatsache, einer provokativen Frage oder einer emotionalen Geschichte, um dein Publikum zum Weitersehen zu bewegen.

Verwende hochwertige Bilder

Hochwertige Bilder können dein Video ansprechender und professioneller machen. Zu den visuellen Elementen gehören Grafiken, Animationen, echte Aufnahmen und Fotos. Ein Schlüsselelement dabei ist die Auflösung. Stelle sicher, dass deine Bilder in hoher Auflösung aufgenommen oder erstellt wurden, um ein Verpixeln oder Verzerrungen auf größeren Bildschirmen zu vermeiden.

Verwende eine klare und prägnante Botschaft

Deine Botschaft muss einfach zu verstehen und einprägsam sein, damit die Zuschauer sich leicht an deine Marke oder dein Produkt erinnern können. Dein Call-to-Action (CTA) sollte den Zuschauern genau mitteilen, was sie als nächstes tun sollen:  zum Beispiel der Besuch deiner Webseite, der Kauf eines Produktes oder sie sollen dir auf sozialen Medien folgen. Es ist wichtig, direkt zu sein und schnell auf den Punkt zu kommen, da die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist und Zuschauer das Interesse verlieren könnten, wenn das Video zu lang wird oder unklar ist. Versuche, Fachjargon oder Branchen-Phrasen zu vermeiden.

Verwende Musik und Soundeffekte

Passende Musik kann eine emotionale Verbindung zum Zuschauer herstellen und deine Botschaft verstärken. Genauso können Soundeffekte deinem Video ein interessantes und professionelles Niveau verleihen. Wenn du beispielsweise ein Produkt-Demovideo erstellst, kannst du Soundeffekte verwenden, um die spannenden Eigenschaften und Vorteile deines Produkts hervorzuheben. Wenn du Musik auswählst, stelle sicher, dass du die Rechte dazu hast. Es gibt viele lizenzfreie Musikoptionen online, die ohne rechtliche Probleme verwendet werden können.

Gestalte deine Videos einheitlich (mit deinem Logo und in deinem CI)

Stelle immer sicher, dass dein Branding in all deinen Video-Marketing-Aktivitäten konsistent ist, einschließlich deiner Webseite, den sozialen Medien und in anderen Werbematerialien. So kannst du eine kohärente und wiedererkennbare Marke schaffen, die sich Kunden merken und der sie vertrauen.

Füge deinem Video Untertitel hinzu

Zusätzlich zur Barrierefreiheit können Untertitel auch das allgemeine Seherlebnis verbessern, indem sie es den Zuschauern erleichtern, dem Inhalt zu folgen. Dies gilt insbesondere für Videos, die Fachbegriffe oder komplexe Informationen enthalten, die ohne visuelle Hilfsmittel schwer zu verstehen sein könnten.

Stelle sicher, dass sie genau, richtig getimt und leicht zu lesen sind. Verwende kontrastierende Farben zwischen Text und Hintergrund und wähle eine klare und gut lesbare Schriftart. Mit den richtigen Untertiteln kannst du die Zugänglichkeit und das Engagement deiner Videos verbessern und diese für ein breiteres Publikum attraktiver machen.

Experimentiere mit verschiedenen Formaten

Obwohl es einige bewährte Formate gibt, sollten du dich nicht scheuen, etwas Neues auszuprobieren. Erwäge die Erstellung von Kurzformvideos, animierten Videos oder Live-Inhalten. Indem du verschiedene Formate erkundest, kannst du herausfinden, was am besten bei deinem Publikum ankommt und deine Video-Marketing-Ziele auf unerwartete Weise erreichen.

Wähle eine Videoplattform aus

Du hast jetzt dein Video-Marketing-Material geplant, gedreht und bearbeitet. Der nächste Schritt besteht darin, es mit der Welt zu teilen. Aber wo veröffentlichst du es? Die Wahl der richtigen Hosting-Plattform ist entscheidend, um dein Video vor deinem Zielpublikum zu bringen. Du benötigst eine zuverlässige, benutzerfreundliche Plattform mit den richtigen Funktionen, damit dein Video gut abschneidet. Es gibt viele zur Auswahl, jede hat ihre ganz spezifischen Vor- und Nachteilen. Hier sind einige Vor- und Nachteile der beliebtesten Videoplattformen:

YouTube

YouTube ist nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine und hat über 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat.

Vorteile: Kostenlos, größte Videoplattform mit einem breiten Publikum, unterstützt die Suchmaschinenoptimierung (SEO), ermöglicht Monetarisierung und Community-Aufbau durch Kommentare und Abonnenten.

Nachteile: Anzeigen können in deinen Videos angezeigt werden, nicht ideal für private oder sensible Inhalte, hohe Konkurrenz, eingeschränkte Anpassungsmöglichkeiten.

Vimeo

Vimeo ähnelt YouTube, hat jedoch einen künstlerischeren und professionelleren Schwerpunkt. Es ist beliebt bei Unternehmen und Kreativen.

Vorteile: Hochwertiges Video-Hosting, keine Anzeigen, besser für künstlerische oder professionelle Arbeiten, Passwortschutz und anpassbare Einbettungsoptionen.

Nachteile: Bezahltarife für bestimmte Funktionen wie Live-Streaming, begrenztes Publikum im Vergleich zu YouTube, nicht ideal für den Community-Aufbau.

Facebook

Facebook hat über 2,8 Milliarden aktive Nutzer pro Monat.

Vorteile: Großes Publikum, Videos können leicht geteilt und eingebettet werden, gut zur Interaktion mit einem lokalen Publikum, ermöglicht Live-Streaming.

Nachteile: Anzeigen können auf deinen Videos angezeigt werden, Änderungen im Algorithmus können die Videoreichweite beeinflussen, hohe Konkurrenz, eingeschränkte Anpassungsmöglichkeiten.

Instagram

Instagram hat über 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat und ist besonders bei der jüngeren Altersgruppe beliebt.

Vorteile: Gut für visuell ansprechende Inhalte, Videos können leicht geteilt und eingebettet werden, ermöglicht Live-Streaming und Stories.

Nachteile: Begrenzte Videolänge, begrenztes Publikum im Vergleich zu anderen Plattformen, Änderungen im Algorithmus können die Videoreichweite beeinflussen, hohe Konkurrenz.

Wistia

Wistia ist speziell für Unternehmen und Vermarkter konzipiert.

Vorteile: Professionelles Video-Hosting mit Anpassungsoptionen, Lead-Erfassung und Integration von Marketing-Automatisierungstools, keine Anzeigen.

Nachteile: Bezahltarife für bestimmte Funktionen, begrenztes Publikum im Vergleich zu anderen Plattformen, nicht ideal für den Community-Aufbau.

Letztlich solltest du dich bei der Entscheidung, wo du dein Video-Marketing-Material postest, an deinen Zielen und deinem Zielpublikum orientieren. Alle diese Plattformen sind aus bestimmten Gründen beliebt, aber möglicherweise nicht für alle Unternehmensarten geeignet.

Video-Marketing in sozialen Medien

Wir haben gerade die Vor- und Nachteile der verschiedenen Videoplattformen behandelt.  Aber wie können soziale Medien ein nützliches Werkzeug für Video-Marketing sein? Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und TikTok bieten dir einfache Möglichkeiten, deine Videos mit einem breiten Publikum zu teilen, mit deinen Followern zu interagieren und deine Markenbekanntheit zu steigern.

Tatsächlich erzeugen Videos in sozialen Medien, laut einer aktuellen Umfrage, 1.200 % mehr Shares als Text- und Bildinhalte zusammen. Wenn du also deine Video-Marketing-Aktivitäten auf ein höheres Level heben möchtest, ist es unerlässlich, die Macht der sozialen Medien zu nutzen. Lass uns deshalb einige Tipps und Best Practice-Beispiele für die Nutzung sozialer Medien für dein Video-Marketing besprechen.

Kenne dein Publikum

Du solltest dein Zielpublikum verstehen. Das ist entscheidend, insbesondere in den sozialen Medien. Ohne dieses Wissen könnten deine Videos ihre Wirkung verfehlen und keine Interaktionen oder Verkäufe generieren.

Es gibt nichts Schlimmeres, als eine unpassende Marketingkampagne, die deinem Markenimage tatsächlich schadet. Stelle sicher, dass du Recherchen zur Demografie, den Interessen, den Problemen und den Vorlieben deiner Zielgruppe durchgeführt hast und nutze diese Informationen, um Videoinhalte zu erstellen, die diese Personen auch wirklich ansprechen.

Halte es kurz und knackig

Leute scrollen schnell in ihren Feeds, daher ist es wichtig, bereits in den ersten Sekunden des Videos Aufmerksamkeit zu erlangen. Laut einer Studie von HubSpot performen Videos, die kürzer als 2 Minuten sind, besser auf sozialen Medien.

Optimiere für Mobilgeräte

Die meisten Menschen nutzen soziale Medien auf ihren Mobilgeräten, daher müssen deine Videos für die mobile Ansicht optimiert sein. Dies beinhaltet die Erstellung von Videos im Hochformat, das Anpassen an den Bildschirm eines Mobilgeräts und die Sicherstellung, dass der Videoinhalt problemlos auf kleineren Bildschirmen gesehen werden kann. Untertitel oder Beschriftungen stellen sicher, dass deine Botschaft auch ohne Ton übermittelt wird. Kurze Videos sind auch einfacher auf Mobilgeräten zu konsumieren. Versuche also, deine Botschaft in den ersten Sekunden des Videos zu vermitteln, um die Aufmerksamkeit deines Publikums zu fesseln.

Teile deine Videos auf mehreren Plattformen

Beschränke deine Video-Marketing-Bemühungen nicht auf eine einzige Plattform. Indem du deine Videos auf mehreren Plattformen teilst, erhöhst du die Chancen, dass diese von mehr Menschen gesehen werden. Gleichzeitig bietest du deinem Publikum verschiedene Möglichkeiten, mit deinen Inhalten zu interagieren. Du könntest beispielsweise ein Werbevideo auf Instagram teilen und dann ein längeres Blick-hinter-die-Kulissen-Video auf YouTube teilen, um deinem Publikum einen tieferen Einblick in dein Unternehmen zu geben.

Ein weiterer Vorteil des Teilens deiner Videos auf mehreren Plattformen besteht darin, dass dir dies bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen kann. Durch das Teilen deiner Videos auf verschiedenen Plattformen und das Verlinken zurück zu deiner Website kannst du die Online-Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen und dein Suchmaschinenranking verbessern.

Verwende Hashtags

Hashtags können dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Videos in sozialen Medien zu erhöhen. Hashtags sind wie Schlüsselwörter, die Menschen verwenden, um nach Inhalten auf sozialen Medien zu suchen. Durch das Hinzufügen relevanter und beliebter Hashtags zu deinen Videobeiträgen kannst du es deiner Zielgruppe erleichtern, deine Inhalte zu entdecken.

Zusätzlich zum Hinzufügen relevanter Hashtags zu deinen Videobeiträgen kannst du auch markenspezifische Hashtags für dein Unternehmen oder deine Marketingkampagne erstellen. Markenspezifische Hashtags können dir helfen, deine Markenbekanntheit zu stärken und vom Publikum generierte Inhalte zu fördern.

Zum Beispiel hat Coca-Cola den Hashtag #ShareACoke erstellt, um ihre Kampagne für personalisierte Coke-Flaschen zu bewerben. Kunden wurden ermutigt, Fotos und Videos von sich beim Trinken von Coca-Cola mit diesem Hashtag zu teilen. Das half, die Kampagnenbotschaft zu verbreiten und in sozialen Medien Aufsehen zu erregen.

Interagiere mit deinem Publikum

In sozialen Medien dreht sich alles um Beziehungen. Indem du auf Kommentare, Fragen und Feedback deiner Zuschauer reagierst, kannst du eine Beziehung zu ihnen aufbauen und Vertrauen und Loyalität schaffen. Es bietet dir auch eine Möglichkeit, mehr über dein Publikum und dessen Vorlieben zu erfahren, was dir in Zukunft helfen kann, gezieltere und effektivere Videoinhalte zu erstellen.

Ein Beispiel für effektive Publikumsinteraktion ist das Hosting einer Q&A-Session in sozialen Medien, bei der die Zuschauer Fragen einreichen und diese in einer Videoantwort beantwortet bekommen. Dies fördert nicht nur die Interaktion mit deinem Publikum, sondern zeigt auch, dass du auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehen und darauf reagieren kannst.

Teile dein Video

Während dir soziale Medien großartige Möglichkeiten bieten, ein breiteres Publikum zu erreichen und dich mit deiner Zielgruppe zu vernetzen, können sie auch unvorhersehbar sein. Zum Beispiel können sich Algorithmen ändern und plötzlich erreichen deine Inhalte nicht mehr so viele Menschen wie zuvor. Außerdem können soziale Medien technische Probleme haben oder sogar komplett geschlossen werden.

Deshalb ist es wichtig, andere Kanäle zu haben, wie eine Webseite oder eine E-Mail-Adressliste, über die du deine Video-Marketing-Inhalte teilen und mehr Kontrolle über deren Verbreitung hast. Diese Kanäle gehören deinem Unternehmen, was bedeutet: du hast mehr Einfluss darauf, wie dein Inhalt geteilt und beworben wird. Hier sind einige zusätzliche Kanäle, die du in Betracht ziehen solltest:

Blog

Indem du deine Videoinhalte in deine Blogbeiträge integrierst , kannst du deinem Publikum ein dynamischeres und eindringlicheres Erlebnis bieten, das sie länger auf deiner Seite hält. Dies hilft dir nicht nur, Vertrauen beim Publikum aufzubauen, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass dieses deine Inhalte mit anderen teilt.

Das Einbetten deiner Videos in deinen Blog kann auch dazu beitragen, deine Expertise und Führungsqualitäten in deiner Branche zu erhöhen. Durch das Erstellen hochwertiger, informativer Videoinhalte, die für dein Publikum relevant sind, kannst du dich als vertrauenswürdige Autorität in deinem Bereich positionieren.

WordPress ist das beliebteste Content-Management-System für einen Blog. Mit den managt WordPress-Hosting-Produkten bekommst du WordPress sowie die besten und nützlichsten Funktionen von WordPress aus einer Hand und bist immer auf dem neuesten Stand. Erfahre mehr über WordPress-Hosting.

E-Mail

Das Hinzufügen eines von dir erstellten Videos zu einer E-Mail-Kampagne, die du an deine Kunden sendest, kann die Aufmerksamkeit des Empfängers auf sich ziehen und zu einem interaktiveren Erlebnis werden. Zum Beispiel kannst du ein Produkt-Demo-Video in eine E-Mail einfügen, um ein neues Produkt zu präsentieren und Kunden zum Kauf zu ermutigen. Laut einer Studie von Campaign Monitor, kann das Hinzufügen eines Videos in einer E-Mail die Klickrate um bis zu 300 % erhöhen.

Bezahlte Werbung  (Paid advertising)

Mit bezahlter Werbung (Paid Advertising) kannst du ein größeres Publikum erreichen, das du möglicherweise organisch nicht erreicht hättest. Dies kann dir helfen, die Bekanntheit deiner Marke deine zu erhöhen und neue Kunden anzuziehen. Beispiele für bezahlte Werbe-Optionen sind: YouTube Ads, Facebook Ads, Instagram Ads und LinkedIn Ads. Durch die Verwendung von bezahlter Werbung in Verbindung mit deinen organischen Aktivitäten in sozialen Medien und anderen Marketing-Maßnahmen kannst du die Wirkung deiner Video-Marketing-Strategie verstärken.

Influencer-Marketing

Der Unterschied zwischen Influencer-Marketing und nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content ) besteht darin, dass Influencer dafür bezahlt werden, deine Marke zu bewerben, während nutzergenerierte Inhalte von deinen Kunden oder Followern erstellt werden. Während nutzergenerierte Inhalte eine effektive Methode sein können, um Markentreue und Vertrauen aufzubauen, ermöglicht dir Influencer-Marketing, ein größeres Publikum zu erreichen. Das kann besonders effektiv für neue oder Nischenunternehmen sein, die mehr Sichtbarkeit suchen.

Zum Beispiel kann eine kleine Bekleidungsmarke mit einem Mode-Influencer zusammenarbeiten, um ein Video zu erstellen, das deren neueste Kollektion zeigt. Der Influencer kann das Video auf seinen sozialen Medien teilen und so seine große Anhängerschaft von modebewussten Personen erreichen, die wahrscheinlich an der Kleidung der Marke interessiert sind. Dies kann zu höheren Besucherzahlen auf der Webseite, mehr Verkäufen und höherer Markenbekanntheit führen.

PR-Arbeit (PR-Outreach)

Hier geht es darum, Medien, Blogger und Journalisten zu kontaktieren, damit diese deine Videos und die Inhalte und Themen deiner Videos teilen und möglicherweise in ihren Publikationen oder auf ihren sozialen Medien präsentieren. Influencer-Marketing kann mit PR-Outreach verwechselt werden, denn beim Influencer-Marketing arbeitet man in der Regel mit Personen, die eine bedeutende Anhängerschaft in den sozialen Medien haben, während man beim PR-Outreach Publikationen oder Medien anspricht, die eine breitere Reichweite bieten können.

Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das umweltfreundliche Produkte herstellt, Umweltpublikationen oder Blogger kontaktieren, um Videos über die Vorteile der Nutzung nachhaltiger Produkte zu verbreiten.

Es ist wichtig, dein Vorgehen zu diversifizieren, denn du solltest dich nicht ausschließlich auf wenige Plattformen zum Teilen deiner Inhalte verlassen. Durch die Nutzung dieser zusätzlichen Kanäle kannst du die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Video-Marketing-Inhalte erhöhen und mit deinem Publikum auf mehreren Plattformen interagieren.

Erfolgsmessung – Verfolge die Leistung deiner Videos

Schließlich solltest du den Erfolg deiner Aktionen überwachen, um zu sehen, wie gut deine Videos bei deinem Publikum ankommen. Eine sorgfältige Kontrolle der Kennzahlen kann dir helfen, den Erfolg deiner Video-Marketing-Strategie zu messen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Wirf  einen genaueren Blick darauf, wie du die Leistung deines Video-Marketings verfolgen kannst.

Video-Aufrufe

Das ist die Anzahl, wie oft dein Video angesehen wurde. Es ist eine einfache Kennzahl. Sie gibt jedoch einen guten Hinweis darauf, wie viele Menschen dein Video gesehen haben. Die Anzahl der Aufrufe kann dir helfen, festzustellen, ob deine Video-Marketing-Strategie wirklich effektiv ist und ob du sie eventuell anpassen musst. Du kannst die Anzahl der Videoaufrufe auch als Benchmark verwenden. Vergleiche zum Beispiel die aktuelle Aufrufe mit der Leistung bei früheren Videos oder mit den Zahlen von Wettbewerbern aus deiner Branche.

Engagements

Mit Engagements bezeichnet man die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares, die dein Video erhalten hat. Es ist eine wichtige Metrik, da sie dir helfen kann, begeisterte Unterstützer zu identifizieren und stärkere Beziehungen zu diesen aufzubauen. Eine geringe Engagement-Rate kann andererseits darauf hinweisen, dass das Video bei den Zuschauern nicht ankommt und daher Anpassungen erforderlich sein können, damit zukünftige Inhalte besser performen.

Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate bezeichnet den Prozentsatz der Zuschauer, die dem Aufruf zum Handeln in deinem Video gefolgt sind. Sie gibt einen guten Hinweis darauf, wie effektiv dein Video ist, die Zielgruppe zu der gewünschten Handlung zu bewegen. Eine hohe CTR zeigt, dass dein Videoinhalt ansprechend ist und dein Aufruf zum Handeln wirksam ist. Eine niedrige CTR könnte darauf hinweisen, dass entweder der Aufruf zum Handeln nicht klar genug war oder dass der Videoinhalt bei deiner Zielgruppe nicht wirklich ankommt.

Konversionsrate

Die Konversionsrate bezeichnet den Prozentsatz der Zuschauer, die nach dem Ansehen deines Videos die gewünschte Handlung, z.B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder sich für einen Newsletter anmelden, gefolgt sind. Die Konversionsrate ist spezifischer als die Click-through-Rate (CTR), die nur den Prozentsatz der Zuschauer misst, die auf einen Aufruf zum Handeln geklickt haben, ohne zu berücksichtigen, ob diese die gewünschte Handlung auch tatsächlich vollzogen haben. Die Konversionsrate ist für Unternehmen eine aussagekräftigere Metrik, da sie direkt misst, wie viele Interessenten zum Beispiel tatsächlich zu Leads oder idealerweise zu Kunden werden.

Darüber hinaus kann dir der Blick auf die Konversionsrate helfen, den Return on Investment (ROI) deiner Video-Marketing-Aktivitäten zu berechnen. Indem du die Kosten für die Produktion und Promotion deiner Videos mit den durch Konversionen erzielten Einnahmen vergleichst. So kannst du  einfach feststellen, ob deine Video-Marketing-Kampagne rentabel ist und deine Strategie entsprechend anpassen.

Wiedergabezeit

Diese Metrik misst, wie lange die Zuschauer dein Video angesehen haben. Es ist wichtig, denn je länger die Zuschauer zusehen, desto stärker sind sie mit deinem Inhalt verbunden. Eine lange Wiedergabezeit zeigt dir, dass deine Zuschauer an deinen Inhalten interessiert sind, während eine kurze Wiedergabezeit darauf hinweisen kann, dass dein Video deren Aufmerksamkeit nicht wirklich fesselt oder keinen Mehrwert bietet.

Wiedergabezeit ist auch ein wichtiger Indikator dafür, wie Videoplattformen, z.B. YouTube und Vimeo deine Videos einstufen und empfehlen. Diese Plattformen priorisieren Videos mit hoher Wiedergabezeit und Engagements, sodass die Optimierung der Wiedergabezeit dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Videoinhalte zu verbessern.

Social Media Kennzahlen

Social Media Plattformen bieten dir eine ganze Reihe eigener Kennzahlen an, einschließlich Impressions, Reichweite und Follower-Wachstum. Impressions beziehen sich auf die Anzahl, wie oft deine Inhalte angezeigt wurden, während Reichweite sich auf die Anzahl der Benutzer bezieht, die deine Videos gesehen haben.

Das Wachstum der Follower ist auch eine wichtige Kennzahl, da es den Erfolg deiner gesamten Social Media Strategie anzeigen kann. Wenn deine Videoinhalte eine bedeutende Anzahl neuer Follower oder Abonnenten generieren, kann dies ein gutes Zeichen dafür sein, dass deine Inhalte bei deiner Zielgruppe ankommen.

Während diese Kennzahlen nützlich sein können, um den Erfolg deiner Video-Marketing-Kampagne zu beurteilen, solltest du sie im Kontext und nicht isoliert betrachten. Versuche, eine Kombination von für dich wichtigen Kennzahlen zu definieren und analysiere diese, indem du deine spezifischen Ziele und deine Zielgruppe im Hinterkopf behältst.

Angenommen, du hast zum Beispiel ein Video mit einer hohen Anzahl von Aufrufen, aber einer niedrigen Engagement-Rate. Während eine hohe Anzahl von Aufrufen erst einmal beeindruckend erscheinen mag, bedeutet dies nicht unbedingt, dass das Video erfolgreich war. Die niedrige Engagement-Rate könnte darauf hinweisen, dass das Video bei den Zuschauern nicht ankam oder dass der Aufruf zum Handeln nicht klar genug war.

Wenn du dich auf die für dich wirklich wichtigen Kennzahlen konzentrierst, kannst du ein umfassenderes Verständnis für den Effekt und Erfolg deiner Video-Marketing-Aktivitäten gewinnen und fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie du deine Strategie in Zukunft verbessern kannst.

Wie funktioniert Video-Marketing? - Fazit

Es ist wichtig, zu bedenken, dass Video-Marketing in der Regel allein nicht ausreicht. Du solltest dieses darum mit verschiedenen Formaten, Plattformen und Botschaften experimentieren, um herauszufinden, was für dich und dein Publikum am besten funktioniert.

Die Social Media Plattformen entwickeln sich ständig weiter und verändern sich, was sie unberechenbar macht. Deshalb ist es für dich als Unternehmen entscheidend, auf dem Laufenden zu bleiben.

Als jemand, der seit über zehn Jahren YouTube-Videos produziert, kenne ich die Macht von Videos.

Titelmotiv: Photo by Jakob Owens on Unsplash

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