Não é de hoje que o SEO (otimização para mecanismos de busca) se apresenta como uma ferramenta altamente estratégica para negócios que buscam firmar uma boa presença online. Contudo, para conseguir bons resultados, é crucial compreender a pesquisa de palavras-chave, sua importância e como fazê-la corretamente.
Aliás, uma pesquisa da Mordor Intelligence aponta justamente a necessidade de boas keywords (palavras-chave) no processo de otimização. No estudo, a empresa também apresenta o crescimento no mercado de SEO — avaliado em US$ 72.31 bilhões em 2025 e com previsão de crescimento de 7,98% até 2030, quando deve alcançar os US$ 106.15 bilhões em investimento.
Ou seja, uma área extremamente farta em recursos e possibilidades para quem busca números. E é justamente sobre esses recursos que falamos hoje!
Neste material, além de te explicar mais sobre a pesquisa de palavras-chave, vamos:
- dar dicas de como realizá-la;
- indicar ferramentas que ajudam nessa jornada;
- te ajudar a planejar uma boa estratégia para SEO.
Vamos lá? Continue a leitura e bom aprendizado!
O que são keywords e o que é pesquisa de palavras-chave?
Keywords, vocábulo em inglês e mais comumente utilizado para “palavras-chave”, são termos diretamente relacionados ao seu negócio, com relevância o suficiente para ligar a sua marca ao que o cliente busca quando recorre às ferramentas como o Google ou Bing. Pode ser desde o produto ou serviço que você oferece até o nome da sua empresa, por exemplo.
Imagine que você vende camisetas de bandas. Neste caso, as palavras-chave relacionadas ao seu negócio seriam:
- camiseta de [nome de determinada banda em alta];
- camiseta de banda;
- camiseta de [gênero musical específico].
Por outro lado, a pesquisa de palavras-chave é um estudo que determina a relevância das keywords para um negócio. Com a procura, você cria estratégias de conteúdo para fortalecer o posicionamento orgânico do seu site e monitorar a classificação no Google e em outros sites de busca.
Em outras palavras, é saber como elencar os termos que mais remetem ao seu produto ou serviço.
Afinal, por que a pesquisa de palavras-chave é tão importante?
Definir os termos relevantes para sua página ou blog, por exemplo, é o mesmo que dizer aos algoritmos dos sites de busca que sua marca é a resposta que os clientes buscam nos mecanismos de pesquisa. O ponto é que existem milhões de endereços e empresas que fazem o mesmo que você — e, por esse motivo, a pesquisa de palavras-chave é tão importante.
Escolhê-las corretamente destaca o seu negócio dos demais e te torna único, ainda que seu nicho não necessariamente o seja.
Como pesquisar palavras-chave?
Para fazer um estudo de palavras-chave eficaz, o primeiro passo é analisar seu público e o empreendimento. Afinal, quem é a pessoa que busca pelo seu negócio online? Se você não conhece o usuário, é impossível descobrir o que abordar. Veja, a seguir, alguns aspectos a considerar na hora de pesquisar:
- entenda seu público-alvo: quais são suas dúvidas? O que eles buscam? Que tipo de linguagem utilizam?;
- faça um “brainstorm”: liste todas as palavras e termos relevantes para o seu nicho (“camiseta de banda”, “camiseta de [gênero musical]”, “camiseta de [artista]”);
- utilize as ferramentas corretas: atualmente, existem excelentes buscadores de palavras-chave para SEO. Utilize-os para facilitar o trabalho;
- avalie as keywords: considere o volume de busca, dificuldade de ranqueamento e intenção de busca antes de escolher suas palavras-chave;
- encontre termos “cauda longa”: as keywords mais específicas (“camiseta preta de [nome do artista]”) têm menos concorrência do que as “cauda curta” (“camiseta de banda”);
- analise sua concorrência: ao utilizar as keywords no Google, por exemplo, quem é a empresa no topo das buscas? Que tipo de conteúdo oferece? Você pode fazer o mesmo — ou melhor?
- aplique as palavras-chave corretamente: priorize as melhores (volume razoável + baixa/média concorrência + boa intenção) e as utilize em pontos estratégicos, como títulos e subtítulos, endereço do site, imagens e meta descrição.
Essas são algumas informações que você precisa considerar para saber como pesquisar palavras-chave. Porém, compreender o uso das ferramentas também é extremamente importante. Vamos aprender?
Quais as principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave?
Existem diversas formas de encontrar palavras-chave. Uma das mais comuns é o uso de ferramentas específicas, como:
- Semrush: ferramenta paga, porém super completa. Você encontra uma série de funcionalidades como volume de buscas, dificuldade de ranqueamento e palavras relacionadas;
- Ubersuggest: ferramenta gratuita que apresenta ideias de palavras-chave com informações de volume de buscas, tendências, sazonalidades e dificuldade de ranqueamento orgânico;
- Ahrefs: plataforma paga em que você encontra uma série de funcionalidades como volume de buscas, dificuldade de ranqueamento e perguntas relacionadas; faz uma análise avançada de domínios, com destaque para estratégia de backlinks;
- Google: o próprio mecanismo de busca disponibiliza formas bastante úteis de elencar palavras-chave. Recursos como o autocompletar e palavras relacionadas são excelentes para guiar sua escolha.
Essas são apenas algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você pode utilizar. Porém, temos mais uma dica para te oferecer — veja abaixo.
Como escolher palavras-chave no Google Ads?
O Planejador de Palavras-Chave do Google Ads é uma ferramenta muito fácil de usar, completa e útil, tanto para campanhas de links patrocinados quanto para marketing de conteúdo e SEO.
Utilizá-la é muito fácil:
- escolha palavras com termos relacionados ao seu negócio: “camiseta de banda”, “camiseta de [nome do artista]”. Sempre que possível, inclua termos de ação, como “comprar” ou “orçamento”;
- analise as keywords: considere o volume de busca, CPC (custo por clique), nível de concorrência das palavras-chave;
- selecione as “palavras negativas”: termos como “grátis”, “como fazer” exigem cuidado, pois podem gerar custos extras graças à amplitude de buscas;
- monitore e otimize: depois de publicar seus anúncios ou conteúdos, monitore-os e avalie as conversões por palavras-chave para aplicar melhorias sempre que possível.
Na tela de resultados, você segmenta suas buscas pelo país, idioma ou mecanismo de busca (o próprio Google ou outras plataformas de pesquisa). Além disso, você coleta dados históricos para aumentar o período de análise e monitorar sazonalidades.
Dicas para planejar o uso das palavras-chave
Agora que você já sabe o que é e como realizar uma boa pesquisa de palavras-chave, é hora de conhecer algumas dicas fundamentais para um bom planejamento! Separamos 5 etapas úteis para este momento. Veja abaixo.
1. Conheça seu público-alvo
Compreender quem consome sua marca é o primeiro passo para refinar a escolha das palavras-chave. Avalie o que seu público busca, com que frequência e como (quais os mecanismos e termos), para determinar a melhor forma de levá-lo até o seu site.
2. Considere o volume de buscas
Tenha em mente que palavras-chave muito abrangentes são úteis, mas talvez não atraiam tantas conversões justamente por sua amplitude — afinal, quanto mais gente a utiliza, mais difícil é se destacar.
Por esse motivo, um bom planejamento inclui keywords mais específicas e nichadas, que garantem mais relevância para sua marca.
3. Tenha a concorrência em vista
Observar o que a sua concorrência faz é sempre interessante — para se inspirar ou saber o que não fazer! Um estudo atento ao que outras empresas fazem abre caminhos para compreender mais sobre seu público em potencial e o que funciona ou não, antes mesmo de testar.
4. Use SEO local
Se você oferece produtos ou serviços presencialmente, aposte em técnicas de SEO local para atrair clientes mais próximos da sua localidade.
Por exemplo: você pode utilizar termos como “camiseta de [nome do artista] em [nome da cidade ou bairro]”. Dessa forma, você fortalece não apenas sua presença digital, mas também alcança pessoas mais estrategicamente posicionadas.
5. Universo de busca
Mais do que unicamente seus produtos ou serviços, procure abordar temas mais amplos e explorar sazonalidades, por exemplo.
Ao invés de adotar apenas “camiseta de [artista]”, utilize também “presente de aniversário”, “dia das mães”, “Natal” e outros termos. Assim, mesmo que a pessoa não procure necessariamente uma camiseta, pode encontrar seu negócio.
O próximo passo para o seu negócio online: o Airo!
Por fim, agora você já sabe mais sobre pesquisa de palavras-chave e está pronto para dar o próximo passo e desfrutar de uma solução completa para construir e fixar sua marca online: o GoDaddy Airo!
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