Já pensou como é estranho uma empresa não ter um site? Parece que não existe no meio digital, pois todas as informações importantes sobre o negócio não se centralizam em um mesmo endereço. Investir em um site com blog é reunir suas principais informações em um só lugar e, ao mesmo tempo, conversar com o público.
E se parece bobagem, acredite: ter esse canal digital faz toda a diferença. Segundo a pesquisa Global Consumer Insights Pulse Survey, 51% dos brasileiros usam o celular enquanto andam pelos corredores de uma loja para comparar produtos e consultar informações no site do varejista.
Se você está no começo de sua trajetória online, veio ao lugar certo. Entenda qual a diferença entre site e blog, por que você deve investir em ambos e como dar os primeiros passos.
Qual a diferença entre blog e site?
A principal diferença entre blog e site é o objetivo. O site é o endereço eletrônico que compila todas as principais informações de uma empresa. Um modelo corporativo, por exemplo, costuma trazer:
- quem somos: um resumo da missão, visão e valores da empresa, que também conta uma parte da história do negócio. Se a companhia for mais antiga, pode trazer um gráfico com os principais pontos de sua trajetória;
- produtos e serviços: todo o portfólio da empresa, sempre com especificações sobre cada produto/serviço;
- contato: página com e-mail, caixa de mensagem, telefone e horários de atendimento, além das redes sociais oficiais;
- trabalhe conosco: um banco de dados no qual as pessoas podem deixar currículo ou se candidatar às vagas disponíveis.
Essas são as principais páginas. Quanto maior a empresa, mais categorias seu site costuma ter.
Já o blog é uma ferramenta de comunicação mais direta com o cliente, com linguagem mais acessível e espaço para comentários. Dinâmico, traz postagens frequentes sobre temas específicos, o que promove interatividade e melhora os resultados de busca (que você vai ver com mais detalhes ainda neste post).
Um bom site com blog faz parte de uma estratégia de comunicação para tornar a empresa uma autoridade no seu segmento.
Preciso ter um site com blog?
Sim! Enquanto o site funciona como uma espécie de “cartão de visitas” da sua empresa, o blog responde dúvidas, traz um tom de voz mais próximo do leitor e pode transformar seu negócio em autoridade no segmento.
Ter um blog dentro do seu site é como unificar as principais ferramentas de comunicação em um mesmo espaço. Assim, o cliente saberá que todas as páginas disponíveis são realmente do seu negócio.
Por que ter um blog no site?
Se você tem uma empresa, sabe que o site é indispensável. É o seu endereço oficial na internet, ou seja, uma forma de dizer que sua empresa está ativa e à espera do cliente. Contudo, há uma série de vantagens de ter um blog no site, como:
- Aumenta a autoridade da marca;
- Faz parte de uma estratégia de comunicação;
- Melhora o SEO e posicionamento orgânico;
- Gera mais engajamento e comunicação;
- Leva para páginas de vendas;
- Educa o público sobre seus produtos/serviços;
- Atrai mais tráfego qualificado;
- Comunica-se constantemente com o público.
Veja, com mais detalhes, por que ter um blog no site:
1. Aumenta a autoridade da marca
Um blog traz conteúdos sobre diversos aspectos do seu segmento. O mais interessante é justamente não começar sua estratégia com foco direto na marca. Aqui, o objetivo é educar o potencial cliente antes de falar sobre produtos e serviços. Assim, ele perceberá que sua empresa entende realmente da área de atuação.
Por exemplo: você tem uma loja de calçados de couro. Em um blog para e-commerce, é possível abordar diversos aspectos antes de falar sobre a marca, como:
- história do curtume e como o material acompanha a história da humanidade;
- por que escolher sapatos de couro (são mais duráveis, clássicos e até mesmo sustentáveis);
- quais os melhores modelos para cada estação;
- tendências para o ano seguinte;
- como combinar o sapato com saia, calça ou roupa;
- quais os calçados para trabalho, festas e passeios.
Viu como nenhum desses exemplos aborda diretamente o nome da loja? Porém, os conteúdos são úteis e atendem a diferentes necessidades do seu leitor.
Como os temas exploram diferentes perspectivas de um mesmo assunto, esses materiais demonstram que a empresa tem domínio completo sobre o que faz.
2. Faz parte de uma estratégia de comunicação
O blog não é uma página “solta”, e sim faz parte de uma estratégia maior de comunicação. Sua empresa deve trabalhá-lo com outras ferramentas, como as redes sociais e o e-mail. Todo esse material alcança o potencial cliente em diferentes pontos da internet.
É importante que sua empresa mantenha uma “unidade” na forma de se comunicar, como um tom de voz parecido. Mesmo que suas redes sociais apresentem uma linguagem mais descontraída, o cliente deve perceber que todas as ferramentas “falam” de forma parecida. Assim, você elabora um discurso mais harmônico.
3. Melhora o SEO e posicionamento orgânico
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas para que o Google encontre sua página e faça a indexação com mais rapidez. Todo esse trabalho depende das palavras-chave, ou seja, dos termos que seu cliente utiliza quando deseja encontrar seu produto/serviço.
Um site com blog traz uma perfeita união de ferramentas para melhorar o SEO. Enquanto o primeiro trabalha principalmente com a imagem da empresa no meio digital, o segundo traz conteúdos com os termos que o seu potencial consumidor mais utiliza.
A grande vantagem dessa ferramenta é que você não precisa investir em tráfego pago. O blog cria autoridade com o passar dos anos: quanto mais tempo estiver online, mais “respeito” recebe pelos bots do Google, ou seja, mais autoridade recebe.
Contudo, os resultados são de médio a longo prazo. Dessa forma, sua empresa pode trabalhar o tráfego pago — anúncios no Google, por exemplo — enquanto os posts ganham visitas e melhoram o posicionamento nas buscas.
4. Gera mais engajamento e comunicação
O blog é uma ferramenta de interação com seu público. Sua empresa responde às dúvidas sobre o segmento, traz dicas e curiosidades, mostra entendimento sobre sua área de atuação — e tudo sem, necessariamente, falar sobre a marca.
Quando o público percebe a utilidade do conteúdo, compartilha os posts e acompanha o blog. Também procura as redes sociais para conhecer as novidades com mais rapidez.
Isso porque o “ecossistema” da empresa trabalha em conjunto, mas, muitas vezes, o primeiro ponto de contato do consumidor com a empresa é o blog.
5. Leva para página de vendas
Seu blog para e-commerce pode contar com diferentes CTAs (call-to-action ou chamada para a ação) que levam o cliente para as páginas de venda do seu site.
Ainda no exemplo da loja de sapatos: em fevereiro, você resolve criar um conteúdo sobre os principais calçados do outono-inverno. Durante o post, pode inserir diversas sugestões de produtos do seu e-commerce, com links que levem o leitor diretamente para a página de compra.
6. Educa o público sobre produtos/serviços
Uma das principais vantagens de ter um blog no site é educar seu público-alvo.
Nos últimos anos, o cliente se tornou mais exigente. Segundo a pesquisa Voz do Consumidor 2024, 47% dos brasileiros entrevistados afirmaram que compram mais produtos sustentáveis para reduzir seu impacto pessoal no meio ambiente.
Antes de escolher uma empresa, ele vai selecionar a que oferece o melhor custo-benefício de acordo com uma série de aspectos, como tom de voz, posicionamento e sustentabilidade. Para tanto, vai ler sobre o produto, fazer uma boa pesquisa de preço e observar o histórico da marca.
O blog entra justamente nesse ponto. Como visto, a ferramenta “educa” o público sobre seu produto/serviço. Dessa forma, o consumidor adquire um item com mais conhecimento de marca, pois sabe o que oferece e todos os benefícios inclusos.
7. Atrai mais tráfego qualificado
Como o público que acessa seu blog já entende mais sobre o segmento, está mais qualificado a comprar seus produtos/serviços. Dessa forma, a compra não ocorre por impulso, e sim por conhecimento de mercado.
8. Comunica-se constantemente com o público
Exceto o e-commerce, um site não precisa de tantas atualizações. Se não houver mudanças sobre a empresa ou nas formas de contato, por exemplo, não há necessidade de alterar o que está na página.
Já o blog exige novidades constantemente e funciona como um meio-termo entre o site e as redes sociais. Sua empresa não precisa de postagens todos os dias — afinal, é importante ter tempo para elaborar o conteúdo com qualidade.
Porém, manter uma frequência semanal, com textos bem-estruturados e embasados, já garante uma comunicação constante e aprofundada com o público.
Como fazer um blog no meu site?
Para saber como fazer um blog no seu site, siga esse passo a passo:
- Desenvolva sua estratégia de inbound marketing;
- Pense no domínio;
- Escolha a plataforma;
- Defina a estrutura e frequência de postagens;
- Instale plugins;
- Alinhe o design e UX;
- Crie seu primeiro conteúdo.
A seguir, confira o que fazer em cada uma das etapas.
1. Desenvolva sua estratégia de inbound marketing
Seu blog deve ter um objetivo. Pode ser aumentar o engajamento nas redes sociais, o ticket médio ou o número de clientes, fazer um rebranding do seu negócio, criar autoridade online ou conquistar consumidores em outras regiões do país.
Outra vantagem do blog é divulgar novos produtos/serviços. Você pode mostrar quais problemas sua nova solução pode resolver, todas as vantagens que oferece e até depoimentos de clientes satisfeitos.
2. Pense no domínio
O domínio do seu site provavelmente terminará com .com.br, .com ou .co. São as extensões mais comuns para sites corporativos. Porém, o nome deve ser o mesmo do seu negócio ou, pelo menos, incluí-lo.
O blog segue a mesma lógica. O mais fácil é que seja o mesmo nome do site, mas com uma extensão .blog no domínio. Essa unidade de nomes mostra ao cliente que todas as páginas são da mesma empresa.
3. Escolha a plataforma
Uma boa plataforma permitirá que você crie um site com blog, ou seja, os dois produtos em um só local. Escolha uma que integre diferentes serviços e, de preferência, que trabalhe com WordPress, a plataforma mais usada no mundo.
Depois dessa escolha, pense na plataforma de hospedagem, ou seja, aquela que possibilita que suas páginas fiquem disponíveis online. Esse sistema também permite criar e-mails e armazenamento em nuvem.
A GoDaddy facilita que você crie seu site — seja corporativo ou e-commerce — com compra de domínio, extensões exclusivas para WordPress, backups diários dos seus conteúdos, pelo menos 150 aplicativos e muito mais.
4. Defina a estrutura e a frequência das postagens
Quais categorias de assunto você pretende abordar no seu blog? Quais pautas consegue desdobrar a partir desses temas? Essas questões são importantes para que você comece a planejar seu conteúdo. A partir de um tempo, é normal descobrir novos tópicos para desenvolver.
Outro fator importante é a frequência. Se você começa com três postagens por semana, mas depois passa para uma vez a cada quinze dias, seu público achará que o blog saiu do ar.
É preciso montar um calendário que você possa cumprir. Se, de início, parecer que há poucos temas a abordar, trabalhe com uma frequência menor. Com o passar do tempo, aumente. É possível formar autoridade com uma frequência semanal; basta criar conteúdos elaborados e com boa fundamentação.
5. Instale plugins
Os plugins levam novas funcionalidades ao seu site com blog. Conheça alguns:
- Yoast: cria posts nas normas de SEO. O plugin aponta a densidade de palavras-chave, número de palavras e uso excessivo de voz passiva;
- reCAPTCHA: serviço gratuito do Google que protege o site contra fraudes e spam;
- Google Analytics: ferramenta que mostra diversos dados sobre sua audiência e site, como páginas mais visitadas e perfil de público que mais acessa seu conteúdo;
- SEMRush: auxilia na escolha das palavras-chave mais relevantes para o seu conteúdo, avalia a concorrência e cria estratégias de posicionamento do blog.
6. Alinhe o design e UX ao restante do site
Seu site precisa ter uma identidade visual, ou seja, um conjunto de signos que funcionem como a linguagem corporativa da empresa. É como ocorre com a junção de amarelo-mostarda e vermelho: mesmo que não haja um M estilizado, é bem provável que você remeta ao McDonald’s.
Essa representação não se limita a cores e logomarca. No meio digital, deve-se estender a tudo, o que inclui design e experiência do usuário (UX). A linguagem, o posicionamento dos textos e até o tamanho dos parágrafos ajudam nessa identidade visual.
Trabalhe, portanto, para que blog e site tenham design e trabalho de UX parecidos. Assim, você consegue harmonia na comunicação de todas as ferramentas. Trabalhe com um designer e profissionais de UX para auxiliar nesse processo.
7. Crie seu primeiro conteúdo
Com todos esses passos desenvolvidos, é hora de criar seu conteúdo. Comece com pautas que não falem necessariamente do seu negócio, mas que tratem do seu segmento. Mais do que falar sobre produtos e serviços, o início de um blog serve para demonstrar sua autoridade no assunto.
Novamente, não abra mão da frequência para fidelizar seus seguidores e facilitar a indexação pelo Google. Esse fator é essencial para que o buscador entenda seu blog como uma página confiável. Por fim, divulgue nas suas redes sociais! Será essencial para conquistar um público fiel.
Como visto, ter um site com blog fará toda a diferença para a imagem online do seu negócio. Você terá um “cartão de visitas” com tudo o que é essencial sobre sua empresa. Enquanto isso, os conteúdos ganharão autoridade a longo prazo.
E já pensou ter essas funções gratuitamente? Com o criador de sites da GoDaddy, você terá um site com tudo o que é essencial para seu negócio e, a partir daí, poderá criar futuramente um blog.
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