O objetivo dos algoritmos do Google é oferecer às pessoas os resultados mais úteis e relevantes possíveis. Por esse motivo, você precisa investir em SEO local a fim de aparecer primeiro nas pesquisas.
Até porque, assim como você não quer que seu negócio de São Paulo apareça nos resultados de pesquisa em Salvador, o Google não quer que um usuário de São Paulo veja os resultados de empresas em Salvador, certo?
Então, você deve usar todas as estratégias e recursos que estão ao seu dispor para garantir que o Google “saiba” onde o seu negócio está e o veja como relevante para os usuários. Quer entender como?
Então, continue a leitura, pois no artigo a seguir explicamos:
- o que é SEO local;
- fatores de ranqueamento;
- dicas de como criar conteúdo para SEO local.
Vamos lá?
O que é SEO local?
SEO local diz respeito às estratégias e práticas que você pode adotar para aumentar a visibilidade do seu negócio nas pesquisas feitas na sua região de atuação, daí vem o local. A intenção é fazer com que as marcas se destaquem de outras da mesma região e, assim, atraiam mais clientes.
A propósito, SEO é a sigla para Search Engine Optimization (ou otimização para mecanismos de busca, em português). Logo, é uma forma de adaptar sua página para que se torne mais interessante e, portanto, apareça em destaque durante as pesquisas.
Só que, diferente de uma estratégia de SEO tradicional, que foca em atrair tráfego geral (de qualquer local), aqui a ideia é atingir o público regional.
Para exemplificar, se você fizer a pesquisa: restaurante japonês, é bem provável que os primeiros resultados sejam estabelecimentos da sua cidade e esse ranqueamento tem influência das ações de SEO local, compreendeu?
Vale destacar ainda que o Google e outros mecanismos de busca exibem os resultados de várias maneiras, as mais comuns são: pesquisa orgânica, tráfego pago, Google Meu Negócio e listagens garantidas do Google. Veja como cada uma funciona logo abaixo.
1. Resultados de pesquisa orgânica
Os resultados da pesquisa orgânica são as listagens não pagas que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (as SERPs) porque o site tem um SEO forte. Em outras palavras, a página é otimizada para ranquear bem.
2. Resultados de pesquisa pagos
Os resultados de pesquisa pagos, por outro lado, são as listagens que aparecem em SERPs como publicidade paga nos mecanismos de busca. Sabe aqueles anúncios que você vê no topo da página ao fazer uma pesquisa? Pois é, é disso que falamos.
3. Resultados do Google Meu Negócio
Já as aparições do Google Meu Negócio são resultados de pesquisa avançados que destacam empresas que apresentam páginas com cadastro na plataforma. No geral, as marcas aparecem com informações de contato, endereço e horário de funcionamento.
4. Listagens garantidas do Google
Por último, as listagens garantidas do Google são resultados exibidos em SERPs que fazem parte do programa pago do The Google Guarantee. Na prática, os negócios ganham um selo (mediante o pagamento de uma taxa) que indica que são aprovados pelo Google.
Para fazer com que sua empresa apareça em pesquisas locais, é imprescindível estar presente em um ou mais desses canais.
Quais são os fatores de ranqueamento do SEO local?
Os principais fatores de ranqueamento do SEO local são: relevância da marca, proximidade com o cliente e destaque no segmento de atuação. A seguir, explicamos, em detalhes, como cada um desses elementos impacta o posicionamento da sua empresa nos buscadores!
1. Relevância
O primeiro fator para o bom ranqueamento do SEO local é se o conteúdo é relevante (importante) para o usuário que fez a pesquisa. Para tanto, deve se adequar às intenções do internauta e cumprir os requisitos da busca.
De volta ao exemplo do tópico anterior, se a pessoa procura por restaurantes japoneses na cidade X, os estabelecimentos relevantes são aqueles que servem comida japonesa e ficam nesse local. Fácil de entender, certo?
2. Proximidade
Outro fator é a proximidade. Isto é, o quão perto do usuário o negócio está. E nem é preciso que ele informe em detalhes, viu?
Isso porque os mecanismos de busca usam geolocalização (tecnologia que identifica as coordenadas e, portanto, a localização da pessoa) em tempo real para avaliar a distância do usuário até as empresas a fim de apresentar as mais próximas a ele.
3. Destaque
Por fim, temos o fator de destaque. Na prática, negócios que são populares ou têm autoridade na área em que atuam têm mais chances de aparecer nas pesquisas.
No geral, o que costuma ter mais peso aqui são as avaliações do TripAdvisor ou as avaliações no Google. Por isso, você deve não apenas oferecer um serviço de excelência, mas também cultivar boas relações com os clientes.
Por que investir em SEO local?
Investir em estratégias de SEO local pode ser benéfico para o seu negócio, pois ajuda a: aumentar a visibilidade da marca, trazer mais autoridade para a empresa e atrair o público certo.
Entenda melhor!
1. Visibilidade
Um dos principais motivos pelos quais você deve investir em SEO local é o aumento da visibilidade do seu negócio. Isso porque a estratégia faz com que o estabelecimento apareça mais vezes durante as buscas, o que permite a apresentação a mais clientes em potencial.
2. Autoridade
Adicionalmente, ranquear com SEO local ajuda a trazer mais autoridade para o negócio. Afinal, se a marca aparece nas pesquisas, quer dizer que as chances de ser confiável são maiores, concorda?
3. Atração de público
O terceiro e último ponto é de atrair público. Isso porque pessoas que não conheciam o negócio passam a saber da sua existência porque viram ao pesquisar por uma marca que supra suas necessidades no momento.
E você, quer aprender realmente como atrair mais clientes locais? Continue a leitura, pois logo abaixo apresentamos um checklist com tudo o que você pode fazer para otimizar a sua estratégia de SEO local!
Como fazer SEO local: checklist para fazer seu site ranquear bem
O checklist de SEO local inclui:
- criar uma página (otimizada) no Google Meu Negócio;
- cadastrar a empresa no Google Maps;
- ter uma forte presença online;
- ter perfis em outros diretórios;
- usar o endereço comercial no site;
- otimizar o título e a descrição da página;
- investir em anúncios pagos.
Veja mais detalhes a seguir!
1. Crie uma página otimizada no Google Meu Negócio
O primeiro passo para fazer SEO local é criar um Google Meu Negócio. Isto é, um perfil para apresentar sua empresa aos clientes nas pesquisas, com as seguintes informações:
- nome do empreendimento;
- informações de contato;
- localização;
- horário de funcionamento;
- fotos dos produtos;
- avaliações de clientes.
A boa notícia é que a ferramenta é gratuita, fácil de usar e você pode personalizar a página como quiser. Essa ação não só ajuda a aparecer em um dos principais buscadores, mas também aumenta sua presença online.
2. Cadastre sua empresa no Google Maps
Outra dica é cadastrar sua empresa no Google Maps. Não apenas para aparecer no mapa como um ponto de referência, mas também porque o Google Meu Negócio “puxa” essa informação e a apresenta ao usuário durante as pesquisas.
3. Tenha uma (forte) presença online
O terceiro item do checklist é criar (e manter) uma forte presença online. Para tanto, você deve deixar suas páginas sempre atualizadas e interagir com os clientes. Por falar em páginas, não tenha apenas o Google, como explicamos no tópico a seguir.
4. Tenha perfis em outros diretórios de negócios
O Google Meu Negócio não é o único local em que sua marca deve estar na web.
O ideal é ter várias contas para sua empresa em outros diretórios de negócios locais e nacionais. Cada uma dessas páginas envia sinais ao Google a fim de informar que a sua empresa é confiável e, portanto, vale a pena aparecer como um dos principais resultados de busca local.
Logo, você deve criar perfis de negócios em redes como:
- Facebook;
- Yelp;
- Instagram;
- Páginas amarelas;
- Foursquare;
- TripAdvisor;
- LinkedIn.
E mais, sempre que possível, coloque o link para o seu site principal em um local de destaque. Para ajudar na organização, use o recurso de link na bio da GoDaddy!
5. Use seu endereço comercial no site
Outra maneira de fazer com que o Google ajude sua marca a aparecer nas pesquisas locais é enviar sinais claros sobre a localização da empresa.
O Google recomenda que você:
“Certifique-se de que suas informações de endereço estejam claramente disponíveis em textos simples em sua página inicial ou em pelo menos uma página importante em seu site.”
Por esse motivo, mostre o endereço físico da sua empresa no seu site e o adicione ao seu rodapé e à página de contato. Se você tiver mais de um local, crie uma página com o endereço de cada local.
Mas atenção, não significa que você deve carregar seu rodapé com todos os nomes de uma cidade ou bairro em um raio de 50 km de sua empresa. Apesar de benéfica, a prática pode realmente fazer mais mal do que bem.
6. Otimize o título e a descrição da sua página
O title e a meta description são linhas de código adicionadas ao back-end do seu site. Você usa essas linhas para informar aos mecanismos de busca um pouco mais sobre sua página da web.
De qualquer maneira, a otimização de sites para SEO local passa pelo trabalho com as linhas de código e pela escolha de palavras-chave estratégicas para sua empresa e a cidade em que você está.
7. Invista na criação de anúncios pagos
Todas as outras dicas deste resumo servem para ajudar você a aparecer com mais destaque nos resultados de pesquisa orgânica e nos canais do Google Meu Negócio, mas você não precisa se limitar a essas estratégias.
Se você estiver com dificuldades para aumentar a visibilidade da sua busca local orgânica, considere apostar em anúncios pagos do Google (com o Google Ads) ou aderir ao programa Google Guaranteed para aproximar sua empresa do topo dos SERPs locais.
A propósito, temos um passo a passo completo de como anunciar no Google Ads que pode te ajudar nessa jornada!
Como criar conteúdo para SEO local?
Para criar conteúdo relevante para a sua estratégia de SEO local:
- incentive os clientes a deixarem avaliações;
- faça parcerias estratégicas;
- use imagens de alta qualidade;
- use palavras-chave relevantes.
Veja mais detalhes a seguir!
1. Incentive os clientes a deixarem avaliações
Sempre que possível, fale com seus clientes e peça para que eles comentem em sua área no Google. Ao digitar o nome de seu negócio, eles podem ter acesso à área de pontuação e comentários, e poderão deixar a opinião lá.
Essas avaliações aumentam a credibilidade da sua marca e melhoram o reconhecimento nos resultados do Google.
Aliás, esse tipo de conteúdo, chamado UGC (User Generated Content, ou conteúdo gerado por usuários), inclui textos, fotos ou vídeos feitos pelos próprios clientes — e tem alto poder de influência.
2. Faça parcerias estratégicas
Outra dica valiosa é criar parcerias com blogs locais, aqueles portais que elaboram conteúdos ricos acompanhados por pessoas da região.
Para ser mais efetivo em sua estratégia, você pode já indicar quais termos o produtor de conteúdo deve utilizar (como o nome do seu estabelecimento associado à cidade ou mesmo a um bairro e outros detalhes mais específicos).
3. Use imagens de alta qualidade
Ao criar os seus conteúdos para sua página, certifique-se de usar imagens de alta qualidade, que impactam positivamente a experiência dos usuários. Como consequência, seu negócio ganha relevância nas buscas locais.
Dica de ouro: você pode usar o GoDaddy Studio para criar imagens de forma rápida e se destacar nas redes sociais.
4. Use palavras-chave relevantes
A quarta e última dica é, sempre que for produzir um conteúdo, usar palavras-chave relevantes para a sua área. Por exemplo, comida japonesa ou sushi, se usarmos aquele exemplo de restaurante japonês lá do início.
Para descobrir quais termos utilizar, você pode pesquisar no Google Trends ou testar uma das ferramentas que indicamos no artigo: Saiba como fazer corretamente a pesquisa de palavras-chave para o site.
Agora que você sabe o que é e como fazer SEO local, que tal contar com uma ajuda extra para destacar sua empresa na internet? Conheça o pacote de Marketing Digital da GoDaddy, que tem tudo o que você precisa para atrair mais clientes, como:
- criação de imagens e vídeos personalizados;
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