¿Qué es el clickbait y cómo evitarlo al navegar por Internet?

MarketingCategoría
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Leticia Calvo

Puede que no supieses que se llamaba así, pero te topas con el clickbait a diario… y hacerlo casi siempre resulta desagradable. Por eso de aquí no te vas sin saber cuál es la traducción de clickbait, qué significa en la práctica y cómo utilizarlo de forma positiva en tu página web. ¡Sí se puede!

*Artículo con contenido actualizado en 2023

¿Qué es Clickbait?

El clickbait es una estrategia de contenido en internet que busca captar la atención de los usuarios mediante títulos sensacionalistas que rozan lo engañoso. Se basa en generar curiosidad o intriga para incitar a los usuarios a hacer clic en un enlace y acceder a un contenido específico. Esto provoca que el clickbait tenga connotaciones negativas debido a su tendencia a manipular y engañar a los usuarios con el único propósito de obtener visitas y visualizaciones para monetizar.Imagen de una chica usando el IMac para trabajar, o investigar por ejemplo qué es el clickbaiting y cómo evitarloA menudo, el clickbait promete información impactante o sorprendente, pero en realidad ofrece contenido poco relevante o de baja calidad, ya que gran parte de su trabajo queda realizado en el titular y la descripción encargadas de llamar la atención de los usuarios. Esta práctica perjudica la experiencia del usuario en internet y puede generar frustración y desconfianza hacia los medios y las plataformas que lo utilizan.El clickbait, por lo tanto, se aprovecha de la curiosidad natural de las personas, y puede conducir a la propagación de desinformación y noticias falsas, que ahora conocemos como fake news.La dinámica del clickbait generalmente sigue estos pasos:

  • Creación de un titular llamativo: Se utiliza un lenguaje persuasivo y emocional para generar curiosidad y captar la atención de los usuarios.
  • Generación de expectativas: Se plantea una promesa o una pregunta intrigante que incita a los usuarios a querer saber más.
  • Limitación de información: Se proporciona solo la información suficiente para despertar el interés, sin revelar detalles completos.
  • Redirección a una página o contenido: Los usuarios hacen clic en el enlace y son dirigidos a una página web o contenido específico.
  • Monetización: Una vez que los usuarios acceden al contenido, se muestran anuncios o se promueven productos o servicios para generar ingresos.

No obstante, el clickbait en sí no tiene por qué ser negativo si se utiliza de manera ética y transparente. En lugar de engañar a los usuarios, se puede utilizar como una herramienta para generar interés legítimo en un contenido valioso y relevante. Esto implica brindar información precisa y cumplir las expectativas creadas por el titular.

Traducción y significado de clickbait

El término clickbait proviene del inglés, donde click hace referencia a hacer clic en un enlace y bait significa cebo o anzuelo. Por lo tanto, el clickbait se refiere a la práctica de utilizar titulares o descripciones engañosas y sensacionalistas para atraer la atención de los usuarios y hacer que hagan clic en un enlace.Este fenómeno se ha denominado desinformación debido a la forma en que manipula y distorsiona la información para generar visitas y visualizaciones. De esta manera, el clickbait juega con las expectativas de los usuarios, generando un efecto perjudicial en la difusión de información precisa y confiable en línea.

Ventajas del clickbait

¿Por qué se utiliza el clickbait si genera mayormente malas sensaciones en sus 'víctimas'. Porque, aún así, conlleva no pocos beneficios si se aplica bien.

  • Generación de interés: El clickbait puede despertar la curiosidad de los usuarios y generar interés en un contenido específico, lo que puede aumentar las visitas y la visibilidad de una web o una publicación.
  • Potencial para difundir contenido relevante: Si se utiliza de manera ética, el clickbait puede ser una estrategia efectiva para atraer la atención de los usuarios hacia contenido valioso y relevante, lo que puede resultar en un aumento en el tráfico y la participación.

Desventajas del clickbait

Empleado con malicia, el clickbait aglutina una serie de contras que pueden llegar a ser muy dañinos para la reputación de una página web.

  • Engaño y decepción: El clickbait puede llevar a los usuarios a hacer clic en enlaces que no cumplen sus expectativas, lo que genera frustración y desconfianza hacia el contenido y las fuentes que lo utilizan.
  • Desinformación y propagación de noticias falsas: A menudo se asocia con la difusión de información inexacta o engañosa, lo que contribuye a la desinformación en línea y puede perjudicar la comprensión precisa de los hechos.

Es importante destacar que, aunque está entre las técnicas de publicidad online más molestasel clickbait en sí mismo no es intrínsecamente negativo, pero su abuso y uso irresponsable pueden tener consecuencias perjudiciales para los usuarios y la calidad de la información en línea.

Ejemplos de clickbait en internet

Basta con navegar unos minutos por internet, incluso sin llegar a salir de Google mientras hacemos nuestras búsquedas, para que nos asalten infinidad de noticias que, en realidad, son puro clickbait.Están por todas partes: desde blogs de personas anónimas hasta grandes medios de comunicación, pasando por la gran mayoría de la publicidad que vemos insertadas en portales web de todo tipo.

Tipos de clickbait

Existen distintos tipos de clickbait, estos ejemplos son la muestra de que aún hay mucho trabajo por hacer:Ejemplo de clickbait del Huffington post con Masterchef

  • Titulares sensacionalistas: Utilizan un lenguaje exagerado o dramático para generar intriga o sorpresa. Por ejemplo: 'La enorme metedura de Pablo Motos con este invitado que no volverá a El Hormiguero'.
  • Preguntas impactantes: Plantean preguntas provocativas para despertar la curiosidad de los usuarios. Por ejemplo, 'Serías capaz de enseñar lo mismo que Jennifer Lawrence en su última publicación en Instagram?'.
  • Listas irresistibles: Prometen una lista de elementos interesantes o sorprendentes para atraer a los lectores. Por ejemplo, '7 gadgets que te solucionarán la vida y sin los que no podrás vivir a partir de ahora'.
  • Contenido viral falso: Presentan información falsa o exagerada sobre eventos populares o noticias de actualidad para generar clics. Por ejemplo, 'Las fiestas de San Fermín podrían cancelarse de aprobarse esta ley de Igualdad'.
  • Imágenes o miniaturas engañosas: Utilizan imágenes llamativas o provocativas que no representan el contenido real. Por ejemplo, usar una foto de un avión envuelto en llamas para ilustrar que un viaje ha salido con retraso de un aeropuerto.
  • Promesas de soluciones rápidas: Ofrecen soluciones fáciles o rápidas a problemas comunes para atraer a los usuarios en busca de respuestas. Por ejemplo, '10 alimentos quemagrasa que te harán perder 10 kilos en 10 días'.
  • Historias emotivas: Utilizan historias con contenido emotivo o impactante para generar un fuerte interés y empatía. Por ejemplo, 'La increíble historia de este niño de 5 años que salvó a sus 8 hermanos y 2 abuelos de entre las llamas’.

Ahora que sabes qué significa el clickbait y todo lo que implica, procura usarlo únicamente de forma responsable y constructiva. Sería una pena buscar un buen dominio y contratar el mejor alojamiento web para tu proyecto digital e inundarlo de información a la que nadie quiere acceder, ¿no crees?