Un buen titular siempre ha buscado llamar la atención y resumir la promesa del contenido. El problema viene cuando esa promesa se infla de forma malintencionada o se oculta para forzar el clic: eso es lo que ha venido a denominarse titulares clickbait.
Por suerte, plataformas y buscadores llevan tiempo tendiendo a reducir su alcance, por eso vamos a contarte qué es el clickbait y cómo evitarlo para que tus proyectos online no pierdan visibilidad.
¿Qué es clickbait?
El clickbait es una estrategia de contenido en internet que busca captar la atención de los usuarios mediante títulos sensacionalistas que rozan lo engañoso. Se basa en generar curiosidad o intriga para incitar a los usuarios a hacer clic en un enlace y acceder a un contenido específico. Esto provoca que el clickbait tenga connotaciones negativas debido a su tendencia a manipular y engañar a los usuarios con el único propósito de obtener visitas y visualizaciones para monetizar.
A menudo, el clickbait promete información impactante o sorprendente, pero en realidad ofrece contenido poco relevante o de baja calidad, ya que gran parte de su trabajo queda realizado en el titular y la descripción encargadas de llamar la atención de los usuarios. Esta práctica perjudica la experiencia del usuario en internet y puede generar frustración y desconfianza hacia los medios y las plataformas que lo utilizan. El clickbait, por lo tanto, se aprovecha de la curiosidad natural de las personas, y puede conducir a la propagación de desinformación y noticias falsas, que ahora conocemos como fake news.La dinámica del clickbait generalmente sigue estos pasos:
- Creación de un titular llamativo: Se utiliza un lenguaje persuasivo y emocional para generar curiosidad y captar la atención de los usuarios.
- Generación de expectativas: Se plantea una promesa o una pregunta intrigante que incita a los usuarios a querer saber más.
- Limitación de información: Se proporciona solo la información suficiente para despertar el interés, sin revelar detalles completos.
- Redirección a una página o contenido: Los usuarios hacen clic en el enlace y son dirigidos a una página web o contenido específico.
- Monetización: Una vez que los usuarios acceden al contenido, se muestran anuncios o se promueven productos o servicios para generar ingresos.
No obstante, el clickbait en sí no tiene por qué ser negativo si se utiliza de manera ética y transparente. En lugar de engañar a los usuarios, se puede utilizar como una herramienta para generar interés legítimo en un contenido valioso y relevante. Esto implica brindar información precisa y cumplir las expectativas creadas por el titular.
Significado y origen del término clickbait
El significado de clickbait es, literalmente, ‘cebo de clics’, por eso se aplica a un titular, miniatura o texto pensado para que la gente haga clic, a menudo exagerando u ocultando datos importantes para conseguirlo. El término une los conceptos click (clic) y bait (cebo), como el anzuelo que se usa en la pesca.
En los diccionarios anglosajones, el término clickbait se incluye desde 1999, cuando empezó a asociarse al tráfico medido por clics y a los medios digitales. Con el auge de las redes sociales, se convirtió en una etiqueta negativa para titulares que prometen más de lo que entregan, con el objetivo de explotar la curiosidad dejando preguntas abiertas que el contenido resuelve después… o peor: ni siquiera eso.
Ventajas del clickbait (desde la perspectiva de impacto y atención)
¿Por qué se utiliza el clickbait si genera mayormente malas sensaciones en sus 'víctimas'. Porque, aún así, conlleva no pocos beneficios si se aplica bien.
- Generación de interés: El clickbait puede despertar la curiosidad de los usuarios y generar interés en un contenido específico, lo que puede aumentar las visitas y la visibilidad de una web o una publicación.
- Potencial para difundir contenido relevante: Si se utiliza de manera ética, el clickbait puede ser una estrategia efectiva para atraer la atención de los usuarios hacia contenido valioso y relevante, lo que puede resultar en un aumento en el tráfico y la participación.
Desventajas del clickbait (riesgos para reputación y SEO)
Empleado con malicia, el clickbait aglutina una serie de contras que pueden llegar a ser muy dañinos para la reputación de una página web.
- Engaño y decepción: El clickbait puede llevar a los usuarios a hacer clic en enlaces que no cumplen sus expectativas, lo que genera frustración y desconfianza hacia el contenido y las fuentes que lo utilizan.
- Desinformación y propagación de noticias falsas: A menudo se asocia con la difusión de información inexacta o engañosa, lo que contribuye a la desinformación en línea y puede perjudicar la comprensión precisa de los hechos.
Es importante destacar que, aunque está entre las técnicas de publicidad online más molestas, el clickbait en sí mismo no es intrínsecamente negativo, pero su abuso y uso irresponsable pueden tener consecuencias perjudiciales para los usuarios y la calidad de la información en línea.
Ejemplos de clickbait en internet
Basta con navegar unos minutos por internet, incluso sin llegar a salir de Google mientras hacemos nuestras búsquedas, para que nos asalten infinidad de noticias que, en realidad, son puro clickbait. Están por todas partes: desde blogs de personas anónimas hasta grandes medios de comunicación, pasando por la gran mayoría de la publicidad que vemos insertadas en portales web de todo tipo.
Tipos de comunes de clickbait
Existen distintos tipos de clickbait, estos ejemplos son la muestra de que aún hay mucho trabajo por hacer:
- Titulares sensacionalistas: Utilizan un lenguaje exagerado o dramático para generar intriga o sorpresa. Por ejemplo: 'La enorme metedura de Pablo Motos con este invitado que no volverá a El Hormiguero'.
- Preguntas impactantes: Plantean preguntas provocativas para despertar la curiosidad de los usuarios. Por ejemplo, 'Serías capaz de enseñar lo mismo que Jennifer Lawrence en su última publicación en Instagram?'.
- Listas irresistibles: Prometen una lista de elementos interesantes o sorprendentes para atraer a los lectores. Por ejemplo, '7 gadgets que te solucionarán la vida y sin los que no podrás vivir a partir de ahora'.
- Contenido viral falso: Presentan información falsa o exagerada sobre eventos populares o noticias de actualidad para generar clics. Por ejemplo, 'Las fiestas de San Fermín podrían cancelarse de aprobarse esta ley de Igualdad'.
- Imágenes o miniaturas engañosas: Utilizan imágenes llamativas o provocativas que no representan el contenido real. Por ejemplo, usar una foto de un avión envuelto en llamas para ilustrar que un viaje ha salido con retraso de un aeropuerto.
- Promesas de soluciones rápidas: Ofrecen soluciones fáciles o rápidas a problemas comunes para atraer a los usuarios en busca de respuestas. Por ejemplo, '10 alimentos quemagrasa que te harán perder 10 kilos en 10 días'.
- Historias emotivas: Utilizan historias con contenido emotivo o impactante para generar un fuerte interés y empatía. Por ejemplo, 'La increíble historia de este niño de 5 años que salvó a sus 8 hermanos y 2 abuelos de entre las llamas’.
Cómo identificar y evitar el clickbait
Identificar y evitar el clickbait es posible si sabes qué señales buscar y cómo redactar títulos honestos.
- Evitar titulares vagos del tipo ‘No creerás lo que pasó’.
- No exagera ni oculta datos importantes, Google recomienda evitar previews engañosas o exageradas.
- El título, la introducción y los subtítulos ilustran a la perfección la información que se entrega.
- El titular promete únicamente lo que proporciona el cuerpo de texto: cifras, tiempos, condiciones y fuentes, lo que incrementa la confianza y los clics cualificados.
- Plantea una pregunta, pero aporta contexto suficiente para comprender el tema.
- Comprobar si el lector obtiene lo prometido en los primeros párrafos.
Como ves, bien aplicado, el clickbait puede ser una excelente herramienta de marketing digital, pues puede otorgar visibilidad y alcance, ¡pero para eso hay que eliminar todo lo negativo que suele asociarse a este concepto!
Cómo crear titulares atractivos sin recurrir al clickbait
Se puede atraer sin engañar, ya que un buen titular promete valor y lo cumple. La idea es ser específico, útil y coherente con el contenido desde la primera línea, y estos consejos te vendrán de maravilla para conseguirlo.
- Aportar un dato concreto (número, plazo, resultado) en vez de frases vagas ayuda a que el lector identifique valor.
- Contar qué y para quién, dejando claro el beneficio y el público al que se dirige.
- Evitar exageraciones o avances engañosos para no generar desconfianza.
- No ocultar información importante o que puede cambiar por completo la percepción del texto.
Generar una curiosidad responsable, planteando una pregunta, pero aportando el contexto necesario para que no suene a anzuelo.
Herramientas para generar titulares efectivos
A la hora de redactar buenos titulares no hay nada como trabajarlos a conciencia. Sin embargo, si no puedes hacerlo, bien sea por desconocimiento o bien por falta de tiempo, hay algunas herramientas que te facilitarán la labor. ¡Y estas son algunas de las más utilizadas!
- CoSchedule Headline Analyzer, que proporciona puntuaciones y sugerencias para analizar la efectividad de tus titulares y mejorar su impacto.
- HubSpot Blog Topic Generator es perfecta para conseguir ideas de contenido y también buenos titulares. Tan solo hay que darle algunas palabras clave relacionadas con el tema sobre el que quieres escribir y generará diferentes sugerencias de lo más atractivas.
- Portent's Content Idea Generator, una forma divertida y creativa de conseguir ideas de titulares basadas en un tema concreto.
Estrategias para medir el impacto de tus titulares
Medir el impacto de los titulares con datos permite saber qué promesas atraen y cuáles frustran. Aprende a combinar métricas de buscadores, analítica y tests controlados para mejorar sin perder credibilidad.
- Revisar clics, impresiones, CTR y posición media por consulta o URL en Google Search Console para detectar titulares que atraen pero no se sostienen.
- Analizar métricas como el engagement rate, el bounce rate y el tiempo de interacción en Google Analytics 4 para saber si sube el clic pero baja la atención.
- Probar diferentes versiones en el mismo tramo horario, comparar sus resultados y quedarte con la que mejora CTR y lectura.
- En email marketing, probar distintos asuntos y comparar las tasas de apertura y clics, cambiando una variable cada vez para atribuir el resultado.
- Segmentar por canal y dispositivo, pues el rendimiento cambia mucho entre móvil y escritorio.
- Apostar por las variantes que mejores resultados ofrezcan.
El marketing digital es todo un mundo que te interesa dominar, pero no caigas en el clickbait si no quieres arruinar todo tu esfuerzo. Es posible promocionar y vender sin engañar ni ocultar. No elijas el camino rápido, ¡esforzarte en obtener buenos resultados hará que sean mejores y perduren en el tiempo!
