Webinar: cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu página para atraer más clientes.

RecursosCategoría
lectura de 6 minuto(s)
Leticia Calvo

School of Digital es una escuela gratuita de marketing online creada por GoDaddy gracias a la ayuda de la aceleradora de startups SeedRocket con un único objetivo: brindarte toda la formación en marketing digital necesaria para minimizar el riesgo de emprender y de dar el salto al mundo online con tu negocio.

En esta cuarto webinar hemos contado con la participación de:

  • Nuño Valenzuela, Digital Research Manager y director de SEO y SEM en Accenture.
  • Flor Terbeck, experta en SEO y Marketing de contenidos, fundadora de SEO Ads Formula con más de 100 webs posicionadas a sus espaldas.

Puedes asistir a la formación en diferido en el siguiente vídeo:

A continuación, vamos a ver los principales puntos que se desarrollaron a lo largo de la formación.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

La palabra SEO (Search Engine Optimización) hace referencia a la optimización en la hora de clasificar los contenidos dentro de un motor de búsqueda.

¿Cuál es el objetivo? Muy sencillo: lograr el primer puesto en buscadores. Y es que aparecer en los primeros puestos de Google ante búsquedas relevantes para el negocio es sinónimo de llegar a más personas y, por ello, tener más oportunidades para la empresa.

En la actualidad, se puede diferenciar entre diferentes tipos de SERP -imágenes, vídeos, búsquedas locales, noticias etcétera- para una misma búsqueda. Por ejemplo, si buscamos “zapatillas Madrid”, los resultados son los siguientes:

Por lo tanto, es importante optimizar los distintos tipos de contenidos que posiciona Google para cada búsqueda, y optimizarlos en función de las extensiones que queremos indexar y posicionar.

Para lograr esta optimización, es necesario conocer el algoritmo del motor de búsqueda y, por lo tanto, las reglas que se sigue a la hora de clasificar dicha información.

Presta atención a los resultados enriquecidos

Una manera de obtener los primeros puestos en Google es lograr posicionar los contenidos en los resultados enriquecidos. A este respecto, podemos distinguir entre:

  • Rich snippet, o resultados enriquecidos. Generalmente, en base a búsquedas relacionadas con listados de herramientas, recetas, etcétera.
  • Google Definitions: es un snippet que responde de manera escueta a una pregunta concreta.
  • Social Blended Rank -resultados orgánicos sociales-, derivados de acuerdos entre estas plataformas y Google y que estos contenidos formen parte de los resultados de búsqueda que arroja Google. Sucede generalmente cuando se buscan marcas o nombres propios.

Búsquedas predecibles: ¿las tienes localizadas?

A la hora de encarar el trabajo en el SEO es entender la diferencia entre búsquedas predecibles, no predecibles y estables.

Gracias a Google Trends, se puede averiguar los períodos de notoriedad que existen en palabras clave interesantes para tu negocio.

  • Predecibles: existen picos en un período de tiempo determinado. Por ejemplo, las búsquedas relativas a la keyword lotería de Navidad. Así, se puede prevenir el posicionamiento de ciertas palabras clave que puedan ser relevantes para tu negocio y conocer, así, el posible retorno que se puede tener si se logra posicionar dicha keyword en Google.
  • No predecibles. Es decir, términos de nueva creación o desconocidos hasta el momento que irrumpen en escena. Por ejemplo, COVID. Así, nos podemos adaptar a la hora de posicionar nuevos términos antes que el resto de los competidores.
  • Las búsquedas estables. Es decir, búsquedas universales que se mantienen a lo largo del tiempo. Por ejemplo, la keyword “cuchillos”.

La idea es realizar una estrategia mixta que permita optimizar keywords predecibles, no predecibles y estables.

Tipos de palabras clave

Existen dos tipos de palabras clave:

  • Brand o palabras clave de marca, con un alto CTR. La idea es asociar el producto de la empresa con la marca, de manera que el usuario cuando vaya a realizar una compra busque directamente el nombre de la marca en el buscador en lugar del producto en sí.
  • Genéricas, en cuyo caso están relacionadas con la actividad de la empresa.

Veámoslo con un ejemplo. En el caso de una empresa de zapatillas, sería:

  • Brand: Nike.
  • Genéricas: zapatillas, zapatillas de running, deportivas, etcétera.

Una vez más, es necesario trabajar el fortalecimiento de marca y, a su vez, el posicionamiento de palabras genéricas.

Dominios y SEO: ¿qué relación tienen?

Es importante conocer la estructura de dominios a la hora de elegir el mejor nombre para tu web y optimizar tus contenidos.

Si tienes alguna duda, puedes consultar cómo optimizar las url de tu web aquí.

Métricas y dimensiones

Es vital analizar, gracias a Google Analytics, qué resultados está teniendo la estrategia de posicionamiento SEO en tu negocio.

Selecciona qué métricas y qué dimensiones son válidas para tu negocio, inclúyelas en tu tabla de KPIs y mide los resultados.

¿Qué trabajos y esfuerzos se pueden realizar para optimizar el SEO?

A la hora de mejorar el posicionamiento orgánico, debemos trabajar una estrategia multicanal que permita trabajar en:

  • Optimización de vídeo.
  • Optimización de Social.
  • SEO News -News jacking-.
  • Optimización de imágenes.
  • Optimización del contenido.
  • Optimización del continente -web-.

Además, podemos distinguir entre:

  • Tareas onpage: indexación, optimización para móvil, optimización semántica o de landing pages.
  • Tareas offpage: optimización del canal de Youtube, de los rankings de twitter, indexación de imágenes, news jacking o social amplification.

Por último, debemos hacer un análisis de:

Sigue las próximas formaciones de School of Digital

¡No dejes de formarte! Asiste a las formaciones en directo de School of Digital y aprende acerca de los distintos temas de marketing digital que debes tener en cuenta a la hora de emprender.

No te pierdas los próximos webinars. Consulta toda la información en nuestro blog, nuestros perfiles de Twitter e Instagram, y en nuestra página de Facebook.

¡Te esperamos!

Products Used

Web HostingObtén más información
DominiosObtén más información