Sí, como lo lees. Para mejorar tu posicionamiento SEO, es importante que aprendas a optimizar las url de tu página web.
Si lo piensas bien, tiene sentido. Esta dirección web es lo primero que ve el usuario como resultado de los motores de búsqueda. Por eso, influye notablemente a la hora de que el visitante se decante -o no- por tu página.
Y, además, hay factores como el protocolo de seguridad que también tiene una incidencia directa en la forma en la que los motores de búsqueda rankean tu página ante determinadas palabras clave.
A continuación, vamos a ver una pequeña guía para optimizar las url de tu página para mejorar el seo de tu web. Pero, antes, vamos a empezar por lo más básico: ¿qué es una URL?
¿Qué es una URL?
La URL es únicamente la dirección -o texto- que aparece en el navegador al entrar en una página web.
URL es el acrónimo de Uniform Resource Locator. Este es un estándar implementado allá por 1995 para sustituir las direcciones IP por un texto más legible para los usuarios.
Cada URL se compone, como mínimo, de 4 elementos.
Para entenderlo, veamos en profundidad la anatomía de una URL -y, por lo tanto, cada parte que debes tener en cuenta a la hora de optimizarlas-.
¿Cuál es la estructura de una URL?
Pongamos un ejemplo ficticio para entender mejor qué partes o elementos puedes encontrar dentro de una URL.
Pongamos como ejemplo ficticio la siguiente dirección:
En ella, podríamos distinguir hasta 7 partes diferentes:
- Protocolo: https://
- Subdominio: www
- Dominio: paginadeejemplo
- Top Level Domain (TDL): .com
- Subcarpeta: marketingdigital
- Página: optimizacion-seo-url
- Etiqueta: #longitud
Ahora, veamos con más profundidad algunas recomendaciones relacionadas con la anatomía de una URL que resultan muy útiles a la hora de optimizar tu posicionamiento web.
Qué protocolo web debo elegir: ¿http o https?
En la actualidad, existen dos tipos de protocolos diferentes: http y https. Mientras que el http es el protocolo básico, el https es el protocolo de seguridad.
El segundo es el apropiado a la hora de proteger los datos personales de los usuarios que visitan una página web. Por ello, da más confianza a los usuarios.
El protocolo de seguridad es el más indicado -sobre todo, para ecommerce-. Este genera una mayor confianza entre los usuarios y, por lo tanto, son más proclives a emplearlo.
Además, Google penaliza aquellas webs que no tienen un certificado SSL y no garantizan, por lo tanto, la seguridad del usuario. Por lo tanto, generalmente siempre aparecerán en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda páginas webs seguras.
Subdominio: ¿con o sin www?
Los subdominios son extensiones del dominio que se emplean para organizar distintas secciones de una página. Por ello, no siempre están presente dentro de una página web.
El más habitual es el que veíamos en nuestra url ficticia: “www”. Sin embargo, se pueden añadir los que se quieran incluyendo una palabra o una serie de letras separadas por un punto antes del dominio.
Por continuar con nuestra URL ficticia, podríamos crear subdominios como:
- https://tienda.paginadeejemplo.com/categoria/optimización-seo-url#keyword
- https://es.paginadeejemplo.com/categoria/optimización-seo-url#keyword
También se puede evitar incluir este subdominio. En ese caso, la url resultante sería:
De manera general, si ya tienes una web que emplea el subdominio “www” puedes continuar empleándolo. Sin embargo, si es una web de nueva creación es mejor eliminar el subdominio para que la url resultante sea más corta.
De igual manera, el empleo de uno u otro no tiene grandes implicaciones.
¿Cómo elegir un buen dominio web?
Hace años, se consideraba que incluir la keyword por la que te interesa posicionar en el dominio mejoraba el posicionamiento SEO de tu página.
Actualmente, la efectividad de esta práctica no se tiene del todo clara.
Vamos a verlo de manera más sencilla con un ejemplo.
Pongamos que quieres montar una peluquería en Elche, Alicante. Pues bien, en vez de optar por registrar el dominio con el nombre de tu peluquería, podrías registrar peluqueriaelche.com.
Si hicieras esto, es probable que los motores arrojaran tu página como primer resultado ante la búsqueda de “peluquería Elche”.
Esto es lo que se denomina “exact match domain”.
Sin embargo, no todos los expertos en posicionamiento se ponen de acuerdo a la hora de afirmar su efectividad.
TLD: ¿es mejor elegir un dominio de primer nivel?
El Top Level Domain es la extensión del dominio. De manera general, los usuarios confían más en los dominios de primer nivel.
Es decir, que siempre que sea posible, te aconsejamos optar por un .com en lugar de por un .biz, .net, etcétera.
Es cierto que el TLD no tiene un efecto directo en el posicionamiento.
Sin embargo, al generar una mayor confianza, es más habitual que los usuarios hagan click en tu página. Y, por ende, tendrá una repercusión positiva en el posicionamiento orgánico de tu web.
Puedes buscar si tu dominio ideal está disponible en nuestro buscador de dominios.
¿Qué son la subcarpetas de un dominio web?
Las subcarpetas son categorías de contenido que se encuentran dentro de un dominio.
Para crearlas de manera efectiva, debes tener en cuenta las temáticas de tu página y no abusar de las mismas -de 5 a 9 sería el número perfecto-.
Gracias a las subcarpetas, el usuario puede conocer mejor a qué contenido se está enfrentando. Además, facilita el acceso a otros contenidos y puede tener un efecto positivo en el SEO: los nombres de las subcarpetas pueden mejorar el posicionamiento.
Eso sí: no abuses de ellas. En ese caso, tener varios niveles de subcarpetas puede hacer que tu URL sea demasiado larga.
¿Cómo optimizar una URL para SEO?
Ya conoces algunas de las prácticas más útiles relacionadas con la estructura de una URL.
Ahora vamos a darte unas cuantas pautas para que optimices las URL de tu página y mejores tu posicionamiento SEO.
Para optimizar la URL de tu página para SEO, debes:
- Incluir la palabra clave o keyword.
- Cuida la longitud de la URL.
- Usa guiones para separar las palabras clave.
- No uses palabras de nexo.
- Evita los caracteres extraños y las palabras vacías.
- Usa las URL canónicas.
A continuación, vamos a profundizar en cada una de estas recomendaciones para construir una url amigable.
Incluye la palabra clave o keyword
Incluir la keyword que quieras posicionar es beneficioso siempre y cuando no abuses de ella y sea legible.
Veámoslo con un ejemplo, tomando como referencia la URL de muestra empleada anteriormente.
Si dentro de tu página quieres hacer un post del blog sobre crear una tienda en Facebook Shops, una buena opción sería incluir las siguientes palabras clave:
Como ves, la keyword está incluida y no se abusa de la palabra clave ni se compromete la legibilidad de la URL.
Recuerda no repetir keywords dentro de una misma URL. Esta práctica puede ser vista como una manera de manipular al usuario, y tu web puede resultar menos confiable.
Longitud de la URL: ¿cuántas palabras debe tener?
Es cierto que no existe límite en cuanto al número de caracteres que acepta una URL. Sin embargo, es recomendable usar URL cortas.
De manera general, la recomendación es emplear de 3 a 5 palabras.
De esta forma, se facilita la legibilidad, la comprensión y la posibilidad de recuerdo de esta dirección.
Una keyword será más difícil de posicionar cuanto más a la derecha se encuentre dentro de una URL -y, por ende, cuanto más larga sea ésta-.
Apuesta por URL cortas pero legibles que describan el contenido de tu página.
Usa guiones para separar las palabras clave
Google entiende los guiones medios como espacios entre dos palabras. Por ello, elige este signo a la hora de separar las palabras de tu URL.
No está recomendado, por el contrario, emplear guiones bajos, otros símbolos como el + o no separar las palabras dentro de una url.
No uses palabras de nexo
Las conocidas como stopwords son palabras de nexo. Es decir, aquellas que nos ayudan a enlazar palabras más relevantes. Por ejemplo, los determinantes o las preposiciones. Sin embargo, no aportan ningún valor extra a la estructura de la dirección web y, por lo tanto, no está recomendado usarlas en las URL.
Palabras de nexo como “en”, “que”, “tu” solo hacen que la URL sea más larga sin aportar ningún valor y, por lo tanto, debes eliminarlas.
Evita los caracteres extraños ni palabras vacías
Para optimizar tus url, recuerda que debes emplear siempre letras minúsculas y caracteres del abecedario inglés.
Evita el uso de letras mayúsculas, tildes, signos de puntuación, interrogaciones o eñes para construir url amigables.
Usa las URL canónicas
Los contenidos duplicados son frecuentes cuando más de una URL intenta posicionar para la misma keyword. Esta duplicidad en el contenido de la página puede afectar negativamente al SEO de tu web.
Para evitar este problema, puedes optar por 3 soluciones posibles:
- Hacer una redirección en el servidor, de manera que solo se presente una página -url canónica- a los usuarios.
- Incluir un canonical tag en las distintas URL existentes, dejando claro cuál de ellas es la principal.
- Emplear Google WebMaster Tools para definir qué subdominio es el principal.
Recuerda, además, que cada URL debe ser única dentro de una página.
Y, por último, ten cuidado con las redirecciones: generar errores 404 puede afectar negativamente a tu posicionamiento.
Un consejo: Si tienes tu web en WordPress, un plugin como Yoast SEO puede serte de mucha utilidad en este paso
¿Ya sabes cómo optimizar las URL de tu web para SEO?
Optimizar las URL de tu página puede parecer sencillo en un inicio. Sin embargo, la gran cantidad de variables que intervienen y la posibilidad de generar errores como la ruptura de enlaces hacen que sea un proceso relativamente tedioso y complejo.
Ten en cuenta todas las recomendaciones y, en caso de que sientas que este trabajo te ha sobrepasado, cuenta con la colaboración de un profesional experto en optimización SEO.
Los resultados que obtendrás tras este trabajo de optimización pueden ser muy favorables de cara al rendimiento de tu web.
