Tener una página web con buenos productos o servicios no garantiza que tus clientes vayan a encontrarla y a comprar en ella. De hecho, si no aparece cuando alguien busca una solución como las que ofrece tu negocio, lo más probable es que la oportunidad acabe en manos de la competencia. Aquí es donde entra en juego optimizar URLs para SEO, una acción sencilla pero muy útil que convierte cada dirección en una señal clara sobre el tema de la página.
El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de mejoras que ayuda a los buscadores a entender, rastrear y mostrar mejor cualquier contenido. Dentro de ese trabajo, una URL bien planteada también ayuda al usuario a saber dónde está antes de hacer clic. Por eso vamos a contarte cómo escribir URLs amigables para ganar visibilidad, organización y confianza desde el primer contacto.
¿Qué es una URL?
La URL es únicamente la dirección -o texto- que aparece en el navegador al entrar en una página web.
URL es el acrónimo de Uniform Resource Locator. Este es un estándar implementado allá por 1995 para sustituir las direcciones IP por un texto más legible para los usuarios.
Cada URL se compone, como mínimo, de 4 elementos.
Para entenderlo, veamos en profundidad la anatomía de una URL -y, por lo tanto, cada parte que debes tener en cuenta a la hora de optimizarlas-.
¿Cuál es la estructura de una URL?
Una URL es la ruta que permite localizar un recurso en internet, como una página, categoría o producto web. De ahí que sea importante que, antes de empezar a optimizar URLs para SEO, comprendas de qué partes se compone una dirección web.
- Protocolo: Indica cómo se comunica el navegador con el servidor. En una página web, lo recomendable es HTTPS porque cifra la conexión y transmite más seguridad.
- Subdominio: Aparece antes del dominio principal, como ‘www’ o ‘blog’. Puede servir para organizar áreas diferentes de un proyecto.
- Dominio: Es el nombre principal de la web y debe ser fácil de recordar, escribir y asociar con la marca.
- TLD o extensión: Es la parte final, como ‘.com’, ‘.es’ o ‘.org’. En España, ‘.es’ puede reforzar la orientación local.
- Subcarpetas: Organizan el contenido tras el dominio dentro de la página, como por ejemplo ‘/tienda/pantalones/’. Son mucho más importantes de lo que piensas dentro de una buena estructura de URLs para SEO.
- Slug: Es el fragmento final. Aquí se decide cómo escribir URLs amigables, cuidar el uso de palabras clave en la URL y facilitar la lectura.
Qué protocolo web debo elegir: ¿http o https?
En la actualidad, existen dos tipos de protocolos diferentes: http y https. Mientras que el http es el protocolo básico, el https es el protocolo de seguridad.
El segundo es el apropiado a la hora de proteger los datos personales de los usuarios que visitan una página web. Por ello, da más confianza a los usuarios.
El protocolo de seguridad es el más indicado -sobre todo, para ecommerce-. Este genera una mayor confianza entre los usuarios y, por lo tanto, son más proclives a emplearlo.
Además, Google penaliza aquellas webs que no tienen un certificado SSL y no garantizan, por lo tanto, la seguridad del usuario. Por lo tanto, generalmente siempre aparecerán en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda páginas webs seguras.
Subdominio: ¿con o sin www?
Los subdominios son extensiones del dominio que se emplean para organizar distintas secciones de una página. Por ello, no siempre están presente dentro de una página web.
El más habitual es el que veíamos en nuestra url ficticia: “www”. Sin embargo, se pueden añadir los que se quieran incluyendo una palabra o una serie de letras separadas por un punto antes del dominio.
Por continuar con nuestra URL ficticia, podríamos crear subdominios como:
- https://tienda.paginadeejemplo.com/categoria/optimización-seo-url#keyword
- https://es.paginadeejemplo.com/categoria/optimización-seo-url#keyword
También se puede evitar incluir este subdominio. En ese caso, la url resultante sería:
De manera general, si ya tienes una web que emplea el subdominio “www” puedes continuar empleándolo. Sin embargo, si es una web de nueva creación es mejor eliminar el subdominio para que la url resultante sea más corta.
De igual manera, el empleo de uno u otro no tiene grandes implicaciones.
¿Qué son la subcarpetas de un dominio web?
Las subcarpetas son categorías de contenido que se encuentran dentro de un dominio.
Para crearlas de manera efectiva, debes tener en cuenta las temáticas de tu página y no abusar de las mismas -de 5 a 9 sería el número perfecto-.
Gracias a las subcarpetas, el usuario puede conocer mejor a qué contenido se está enfrentando. Además, facilita el acceso a otros contenidos y puede tener un efecto positivo en el SEO: los nombres de las subcarpetas pueden mejorar el posicionamiento.
Eso sí: no abuses de ellas. En ese caso, tener varios niveles de subcarpetas puede hacer que tu URL sea demasiado larga.
¿Cómo optimizar una URL para SEO?
Ya conoces algunas de las prácticas más útiles relacionadas con la estructura de una URL.
Ahora vamos a darte unas cuantas pautas para que optimices las URL de tu página y mejores tu posicionamiento SEO.
Para optimizar la URL de tu página para SEO, debes:
- Incluir la palabra clave o keyword.
- Cuida la longitud de la URL.
- Usa guiones para separar las palabras clave.
- No uses palabras de nexo.
- Evita los caracteres extraños y las palabras vacías.
- Usa las URL canónicas.
A continuación, vamos a profundizar en cada una de estas recomendaciones para construir una url amigable.
Incluye la palabra clave o keyword
Incluir la keyword que quieras posicionar es beneficioso siempre y cuando no abuses de ella y sea legible.
Veámoslo con un ejemplo, tomando como referencia la URL de muestra empleada anteriormente.
Si dentro de tu página quieres hacer un post del blog sobre crear una tienda en Facebook Shops, una buena opción sería incluir las siguientes palabras clave:
Como ves, la keyword está incluida y no se abusa de la palabra clave ni se compromete la legibilidad de la URL.
Recuerda no repetir keywords dentro de una misma URL. Esta práctica puede ser vista como una manera de manipular al usuario, y tu web puede resultar menos confiable.
Longitud de la URL: ¿cuántas palabras debe tener?
Es cierto que no existe límite en cuanto al número de caracteres que acepta una URL. Sin embargo, es recomendable usar URL cortas.
De manera general, la recomendación es emplear de 3 a 5 palabras.
De esta forma, se facilita la legibilidad, la comprensión y la posibilidad de recuerdo de esta dirección.
Una keyword será más difícil de posicionar cuanto más a la derecha se encuentre dentro de una URL -y, por ende, cuanto más larga sea ésta-.
Apuesta por URL cortas pero legibles que describan el contenido de tu página.
Usa guiones para separar las palabras clave
Google entiende los guiones medios como espacios entre dos palabras. Por ello, elige este signo a la hora de separar las palabras de tu URL.
No está recomendado, por el contrario, emplear guiones bajos, otros símbolos como el + o no separar las palabras dentro de una url.
Evita los caracteres extraños ni palabras vacías
Para optimizar tus url, recuerda que debes emplear siempre letras minúsculas y caracteres del abecedario inglés.
Evita el uso de letras mayúsculas, tildes, signos de puntuación, interrogaciones o eñes para construir url amigables.
Usa las URL canónicas
Una URL canónica es la dirección que se considera principal cuando existen varias versiones muy parecidas de una misma página. Por ejemplo, un producto puede aparecer con filtros, parámetros o rutas diferentes, y la etiqueta canónica ayuda a indicar cuál debe tomarse como referencia para evitar confusiones en buscadores.
Usarlas bien es importante por los siguientes motivos:
- Ayuda a consolidar señales de posicionamiento.
- Reduce problemas de contenido duplicado.
- Mantiene más limpio el rastreo de la web.
Para optimizar URLs para SEO, cada página relevante debería tener una versión preferente coherente y accesible. Además, es importante revisar que la canónica no apunte a páginas bloqueadas, redirigidas o incoherentes.
Este control también ayuda a respetar la longitud ideal de una URL para SEO y a mejorar la experiencia de usuario (UX) en la navegación porque evita rutas innecesarias, repetidas o difíciles de interpretar.
En ecommerce y blogs grandes, optimizar URLs para SEO puede marcar la diferencia a la hora de atraer tráfico cualificado. ¡Tenlo muy en cuenta!
¿Ya sabes cómo optimizar las URL de tu web para SEO?
Ahora que sabes cómo optimizar URLs para SEO, ha llegado el momento de revisar tu web con mirada estratégica.
- Empieza por las páginas más importantes: inicio, servicios, categorías, productos y artículos con más tráfico potencial.
- Comprueba que cada URL sea breve, descriptiva, segura y fácil de compartir.
- i estás creando tu proyecto desde cero, herramientas como GoDaddy Airo AI Builder pueden ayudarte a construir web apps y páginas bien planteadas y optimizadas para SEO.
Optimizar URLs para SEO contribuye a mejorar la visibilidad, la organización interna y la confianza de tus futuros clientes. O lo que es lo mismo: encarrila el éxito de tu proyecto digital, ¡y eso no es poca cosa!
