Marketing de site é um conjunto de ações para divulgar as páginas, aumentar a quantidade de visitantes e ter mais visibilidade. Para alcançar esse objetivo, é possível usar várias estratégias, como conteúdo atrativo e Search Engine Optimization (SEO, ou otimização para mecanismos de busca).
Nesse momento, você pode se perguntar: vale a pena adotar essas práticas? A resposta é sim. Segundo a pesquisa Global Consumer Insights Pulse, da consultoria PwC, 63% dos brasileiros utilizam a pesquisa como sua principal fonte de informação antes de tomar a decisão de compra.
Por esse motivo, uma das medidas indicadas no levantamento é aperfeiçoar as técnicas implementadas para atrair clientes com conteúdo relevante, de qualidade e exclusivo.
Essa é uma das possibilidades, mas existem mais alternativas, como você verá ao longo deste post. Então, que tal conferir? Siga a leitura e entenda mais!
O que é marketing de site?
Marketing de site é o conjunto de estratégias e ações aplicadas para promover as páginas de uma empresa ou marca. Seu objetivo é atrair visitantes e aumentar a visibilidade para gerar mais tráfego e trazer oportunidades de concretizar vendas de produtos ou serviços.
Adotar as técnicas certas — como SEO, marketing de conteúdo e anúncios pagos — contribui para o crescimento do faturamento e do alcance da marca. Também gera leads, isto é, pessoas interessadas no seu conteúdo ou nos itens que comercializa.
Por que o marketing de site é importante?
O marketing de site é importante para aumentar as chances de os clientes encontrarem sua empresa, posicionar melhor a marca no mercado e elevar a credibilidade do negócio. Também favorece o crescimento do tráfego pago e orgânico. Desse modo, alguns benefícios da prática são:
- aumento da visibilidade e do alcance;
- direcionamento correto da sua audiência devido à segmentação;
- crescimento do retorno sobre o investimento (ROI);
- obtenção de dados mensuráveis;
- engajamento e interação dos usuários;
- rapidez na adaptabilidade e responsividade;
- construção eficiente da reputação da marca.
Leia também: O que é marketing digital, como fazer e 3 ferramentas para impulsionar seus resultados
Marketing de sites: como funciona?
O marketing de sites funciona a partir da adoção de estratégias online e offline. O objetivo é aumentar o tráfego relevante nas páginas e as vendas de produtos ou serviços. Entre as ações digitais estão SEO, marketing de conteúdo, e-mail marketing e mídia paga. Já as medidas fora da internet podem ser panfletos e mala direta, por exemplo.
Para ter bons resultados, pesquise sua audiência e concorrência, desenvolva uma estratégia para atingir o público-alvo e crie conteúdos que engajem e tenham otimização para SEO. Ainda vale a pena usar ferramentas de promoção, como e-mail e redes sociais.
A partir dessas práticas, você descobre como funciona o marketing de sites. O próximo passo é analisar o desempenho e identificar oportunidades de melhoria. Por exemplo, se você definiu a meta de aumentar o tráfego em 10% e ficou abaixo desse patamar, faça uma boa avaliação.
Talvez você descubra que a velocidade de carregamento das páginas afaste os visitantes. Nesse caso, busque trazer mais rapidez ao processo. Assim, além de chegarem à página, os potenciais clientes permanecem conectados.
Como fazer o marketing de um site?
Você pode saber como fazer o marketing de um site a partir da implementação de dicas eficientes. Veja quais são as recomendações:
- conheça sua audiência, seus interesses, preferências e necessidades;
- adote uma estratégia de SEO sólida, capaz de melhorar o seu ranqueamento nos buscadores e atrair mais tráfego para as páginas;
- crie um conteúdo para site valioso e relevante para o usuário, que considere as melhores práticas de otimização e tenha diferentes formatos (como artigo, vídeo, infográfico e podcast);
- ofereça recursos no modelo self-service, em que o visitante possa comprar, agendar uma reunião ou fazer perguntas, por exemplo;
- use as redes sociais para fazer o marketing do seu site e gerar mais engajamento e interação;
- faça parcerias com influenciadores, porque estimula a decisão de compra devido ao gatilho mental da prova social;
- tenha um perfil corporativo na internet, com nome da empresa, informações de contato, horário de funcionamento, endereço do domínio e descrição;
- disponha fotos e figuras para aumentar a atratividade das páginas;
- invista em uma boa experiência do usuário (UX) para facilitar o acesso e a navegação;
- faça atualizações frequentes para evitar erros, falhas e conteúdos antigos. Esses aspectos passam uma má impressão para os visitantes;
- utilize o e-mail marketing para engajar a audiência e aumentar as chances de conexão e engajamento;
- invista em anúncios pagos para atrair leads mais rapidamente e execute boas práticas de tráfego orgânico simultaneamente para trazer solidez às ações;
- analise e adapte as suas ações constantemente, com base na performance do site. Confira os dados de tráfego por meio de ferramentas como o Google Analytics.
Quanto custa o marketing de um site?
Para descobrir quanto custa o marketing de um site, considere vários fatores, inclusive o tipo de serviço realizado e os objetivos da sua empresa. De toda forma, é fundamental fazer orçamentos para identificar o melhor custo-benefício. Veja, na tabela a seguir, a média de valores desses serviços.
| Serviço | Valor médio mensal |
|---|---|
| SEO | R$1.000 a R$25.000 |
| Campanhas Pay-per-click (PPC, ou pague por clique) | R$800 a R$30.000 |
| Marketing de conteúdo | R$500 a R$50.000 |
| Marketing nas redes sociais | R$1.000 a R$15.000 |
| E-mail marketing | R$500 a R$40.000 |
Esses valores são uma média e, na prática, podem ser maiores ou menores do que o indicado na tabela. No entanto, cuide para garantir que os profissionais contratados sejam especialistas e analise os resultados para acompanhar o desempenho das páginas.
Saiba, ainda, que as quantias especificadas incluem outros aspectos, além dos profissionais. Por exemplo, nas campanhas PPC, o montante conta com os investimentos para a divulgação dos anúncios.
Já no caso do SEO, a estratégia não exige investimentos, mas o dinheiro gasto varia de acordo com a concorrência, o tamanho do site, a complexidade das técnicas adotadas e as metas definidas. Por exemplo, se você implementar o schema markup, provavelmente despenderá mais recursos justamente por ser mais complicado, pois requer a inclusão de códigos nas páginas.
Como divulgar meu site?
É possível utilizar várias estratégias — com e sem investimentos financeiros — para descobrir a resposta para a pergunta “como divulgar meu site?”. Para explicar melhor, trazemos as principais alternativas a partir de agora. Confira!
Cadastre-se no Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma ferramenta incrível para empresas divulgarem seus produtos ou serviços. Com a pesquisa da palavra-chave pelo potencial cliente, a sua marca aparece na lista de buscas locais e tem certo destaque. O ponto-chave é a possibilidade de incluir o endereço do seu site e, assim, aumentar o tráfego de visitantes.
Faça parcerias para guest posts
Entre em contato com outras empresas para fazer o marketing de site por meio de guest posts. A ideia é que a sua equipe produza o conteúdo, mas a divulgação ocorra em uma marca parceira. Dessa forma, você também pode aplicar técnicas de link building para fortalecer o SEO e a sua presença online.
Interaja nas redes sociais
Estimule o engajamento nessas mídias, faça postagens relevantes e criativas e trabalhe o relacionamento com os seguidores do seu perfil com comentários, enquetes e trends, por exemplo. Ao adotar essas boas práticas, você divulga a sua marca e o seu domínio.
Tenha uma newsletter
Semelhante ao e-mail marketing, a ideia da newsletter é promover o conteúdo do seu site ao destacar os principais itens. Você precisará dos endereços dos usuários para enviar as mensagens e vale a pena criar textos envolventes e persuasivos. Lembre-se de fazer testes A/B para identificar as ações que trazem mais resultado.
Construa landing pages
As páginas de destino, como também são chamadas, são essenciais para gerar leads e aumentar as oportunidades de vendas. Portanto, ofereça recompensas para a obtenção das informações de contato. Algumas possibilidades são e-books, pesquisas, infográficos, planilhas e vídeos.
Trabalhe com o marketing de afiliados
Contar com esses profissionais para divulgar seu site é uma importante medida para alcançar melhores resultados. A razão é simples: os afiliados têm uma audiência que seu site pode não ter no momento. Desse modo, atraem mais clientes, com a contrapartida do pagamento de comissões e taxas.
Quais são as estratégias de marketing para sites?
As estratégias de marketing para sites são:
- inbound marketing;
- marketing de conteúdo;
- SEO;
- mídias pagas;
- remarketing;
- e-mail marketing;
- marketing de influência;
- redes sociais;
- indexação do seu site nos buscadores;
- marketing digital.
Entenda melhor quais são as boas práticas em cada caso.
1. Inbound marketing
Também conhecido como marketing de atração, esta estratégia tem o objetivo de atrair e nutrir leads para aumentar as chances de vender. O processo acontece por meio de diferentes práticas.
Por exemplo, a produção de conteúdo relevante, a otimização para motores de busca e a personalização das mensagens conforme perfil e interesses do usuário. Para atingir esses propósitos, crie a sua persona, que representa o cliente ideal do seu negócio.
2. Marketing de conteúdo
Aqui, o foco é a criação de conteúdos úteis para os usuários. A proposta é informar e gerar leads, além de encaminhar os potenciais compradores pelo funil de vendas. Para obter bons resultados, invista em diferentes formatos, como artigos para blog, e-books, infográficos, planilhas e vídeos. Esses materiais agregam valor e mantêm o contato com os clientes.
Leia também: Confira tipos de conteúdo que trazem clientes para seu negócio e veja dicas para começar!
3. SEO
O marketing de site depende do SEO, um de seus pilares. O foco dessa técnica é ranquear bem as páginas para se destacarem nos buscadores. Nesse sentido, trabalhe o conteúdo com o uso de palavras-chave, cuide da experiência do usuário e gere relevância por meio de práticas como o link building.
4. Mídia paga
Os anúncios são essenciais para a geração de resultados rápidos. Por esse motivo, a estratégia requer um trabalho conjunto com as ações orgânicas, além de uma boa segmentação das campanhas para atingir o público certo.
5. Remarketing
Uma pessoa interagiu com sua empresa, colocou um produto no carrinho de compra, mas não fechou negócio? O remarketing pode aumentar a taxa de conversão por mostrar conteúdos específicos para esse potencial cliente, a fim de incentivar sua decisão.
6. E-mail marketing
Uma técnica para nutrir o relacionamento com o usuário, o e-mail marketing visa à promoção de conteúdos e ofertas atrativas para estimular o usuário a comprar o seu produto ou serviço.
7. Marketing de influência
Outra forma de trabalhar o marketing de site é fazer parcerias com influenciadores. Como eles têm a confiança de seus seguidores, a tendência é que as pessoas comprem os itens divulgados. Essa prática também inclui plataformas e portais com reviews escritos pela comunidade e os campos com comentários nos e-commerces. De toda forma, são boas alternativas para divulgar suas páginas.
8. Redes sociais
Use essas mídias para interagir com os seguidores, repassar informações, divulgar ofertas e lançamentos e vender. Verifique as opções mais usadas pelo seu público e crie perfis. Tenha em mente que cada rede social exige uma abordagem diferente para atingir melhores resultados.
9. Indexação do site nos buscadores
Os algoritmos dos buscadores têm alguns critérios para a indexação de páginas, como a adoção de práticas de SEO e a aplicação do marketing de conteúdo. Você também pode executar um trabalho extra para facilitar o processo, por exemplo, com o uso do schema markup.
10. Marketing digital
O marketing digital é a abordagem mais ampla, que visa ao uso de canais online para a promoção da marca. Focado na conversão e na geração de vendas, inclui ações gratuitas e pagas. Nesse cenário, o uso das ferramentas certas faz toda a diferença.
O Pacote de Marketing Digital da GoDaddy oferece todas as ferramentas que seu negócio precisa para se destacar perante a concorrência. Com todos os recursos, o marketing do seu site ganha novos patamares e atrai clientes com um conteúdo inovador e atraente.
Recursos do Pacote de Marketing Digital da GoDaddy
Com várias ferramentas, o Pacote de Marketing Digital da GoDaddy facilita todo o seu trabalho de divulgação do seu site. A partir do acesso à solução, você:
- cria conteúdo atraente e personalizado em mídias sociais, anúncios, blogs e campanhas de e-mail com curadoria de inteligência artificial (IA);
- concentra-se no seu negócio, porque a tecnologia gera ideias relevantes;
- tem mais visibilidade online devido à aplicação de boas práticas para a otimização do Google;
- conta com uma plataforma completa e gerencia todas as suas atividades de marketing a partir de um único painel e de uma caixa de entrada unificada;
- monta o seu calendário de marketing com conteúdo de IA pré-gerado e desenvolvido pelo Airo — a IA da GoDaddy — de forma personalizada para o seu setor de negócio. Você também recebe os próximos feriados e dias importantes para se planejar com antecedência e agendar postagens relacionadas aos eventos;
- acessa ferramentas de criação com modelos para gerar imagens de postagem, vídeos instantâneos e folhetos para imprimir e compartilhar;
- personaliza imagens e vídeos a partir das recomendações baseadas no Airo para usar em postagens sociais;
- recebe a criação de postagens sociais selecionadas via IA nos planos Deluxe e Ultimate.
Melhore a sua estratégia de marketing de site com a GoDaddy!
Saber como divulgar seu site passa pela implementação de boas práticas, tanto orgânicas quanto pagas. O investimento pode ser significativo, especialmente se você deseja atingir resultados rapidamente. Mas é possível simplificar o processo e economizar.
Com o Pacote de Marketing Digital da GoDaddy, você tem a chance de aplicar grande parte das boas práticas sem precisar de profissionais especializados. Basta usar a ferramenta da maneira certa.
Dessa forma, você otimiza o seu trabalho de marketing de site e alcança resultados incríveis com a atração do público certo e tendência de aumento da taxa de conversão.
Então, quer potencializar o desempenho e as vendas da sua marca? Conheça o Pacote de Marketing Digital da GoDaddy e confira todos os recursos e ferramentas voltados para o impulsionamento do seu negócio.
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