Costuma ser desafiador convencer o cliente a comprar sem que ele possa tocar ou experimentar um produto. Quer dizer, ter fotos até ajuda, mas nada como um vídeo bem-feito para mostrar cada detalhe, textura e funcionalidade do seu item. Esse é um dos motivos para você investir no vídeo marketing.
Por exemplo, quando você mostra seu produto em ação, seu cliente tende a sentir mais segurança para comprar. Em outras palavras, um conteúdo audiovisual ajuda a preencher a lacuna da falta do contato físico.
Inclusive, você não precisa ser uma marca gigante nem fazer vídeos superproduzidos para começar e ter bons resultados. E as estatísticas sinalizam essa tendência: 93% dos profissionais de marketing dizem ter ótimo retorno com vídeos, conforme indica pesquisa de 2025 da empresa Wyzowl.
Então, após garantir seu domínio, um site profissional e presença nas redes sociais, é hora de apostar no vídeo marketing para potencializar a sua marca. Continue a leitura e saiba como colocar essa estratégia em prática com as melhores dicas!
O que é vídeo marketing?
Vídeo marketing é o uso estratégico de vídeos para divulgar uma marca, apresentar produtos ou serviços, ensinar algo ao público e vender mais. Ou seja, é transformar o que alguém já tem a dizer em um conteúdo visual, direto e envolvente, como um tutorial simples gravado com o celular.
Por que investir em vídeo marketing no seu negócio?
Separamos 5 motivos que justificam a criação de marketing em vídeo como prioridade no seu negócio. Confira!
1. Formato de vídeo tem uma boa audiência
O vídeo é um dos formatos de conteúdo que mais conquistam a atenção das pessoas na internet. Segundo dados da Wyzowl, 82% dos profissionais que usam vídeo marketing afirmam que essa estratégia ajudou a aumentar o tráfego para seus sites.
Além disso, o estudo da Kantar IBOPE Media 2024 indica que as pessoas passam 2h23min de olho em vídeos online. Então, percebe o quanto esse formato está inserido na rotina de consumo digital?
No entanto, não pense que você deva abrir mão dos demais formatos! Na verdade, a ideia é tirar melhor proveito dos vídeos para ampliar o alcance do que você já produz. Por exemplo, muitos jornalistas publicam matérias escritas e, logo depois, gravam microvídeos de marketing com resumo do conteúdo e convite para leitura.
Essa estratégia ajuda a capturar a atenção do público que, de outra forma, talvez nem soubesse que aquela matéria existe. Afinal, boa parte do tráfego online está relacionada a vídeos.
Então, como você aplicaria essa estratégia de vídeo marketing na realidade do seu negócio? Por exemplo, vale transformar um artigo do seu blog em um vídeo que resume os pontos principais e convide o público a ler o texto completo.
2. Aumenta o envolvimento com a marca
O vídeo tem o poder de envolver as pessoas, porque permite que elas vejam o que a sua marca oferece. Por exemplo, ao mostrar detalhes do produto, ensinar algo em tutoriais ou trazer uma mensagem ao vivo de alguém da sua equipe.
Lela Brandão, CEO de um e-commerce de moda, em entrevista ao site Consumidor Moderno, contou:
“É diferente você seguir uma pessoa nas redes sociais e curtir um post dela de vez em quando, do que ter um produto que ela criou, ou escutar ela falando por uma hora toda semana, poder entrar em um espaço físico que ela criou (nossa loja física, por exemplo). A conexão é outra.”
Embora Lela mencione o formato de podcast, essa ideia vale também para o vídeo. Afinal, conteúdos audiovisuais oferecem um contato direto, constante e humanizado que ajuda seu público a se envolver mais com sua marca. Assim, é possível criar laços que vão além de uma venda pontual.
Quer um exemplo? Lauren Nelda Pascal, fundadora da Lolo’s Bonnets, nos EUA, gravou diversos vídeos com seus produtos (toucas de cetim) de forma bem-humorada e espontânea. Essa estratégia ajudou as vendas a crescerem mais de 1.600% em um ano.
Até porque, quem nunca se convenceu a comprar algo em loja física depois de notar a simpatia ou o carisma do vendedor, né? Ao gravar um vídeo, dá para tentar reproduzir essa mesma sensação.
3. Educa e informa seus clientes
Vídeo também é conteúdo educativo. Além de atrair a atenção, essa técnica ajuda seu cliente a entender melhor o que você faz ou vende. Segundo o Relatório Wistia 2024 sobre o Estado do Vídeo, os 3 principais tipos de vídeo que as empresas pretendiam criar em 2024 eram:
- vídeos de produtos (44%);
- vídeos educacionais, instrucionais e cursos online (38%);
- webinars e eventos ao vivo (32%).
Ou seja, vídeos não servem só para entreter, também ajudam a resolver dúvidas, mostrar benefícios e acelerar decisões de compra. Um ótimo exemplo de vídeo marketing nesse sentido é o canal da Bianca DellaFancy no YouTube.
No quadro de sucesso DellaMake, Bianca convida famosas para uma conversa descontraída enquanto elas são maquiadas. O formato é leve e divertido, e ainda permite que as marcas sejam apresentadas organicamente.
Foi o que aconteceu quando a CEO da marca Boca Rosa, Bianca Andrade, participou e mostrou sua linha de maquiagem. Gostou da ideia? Além disso, Bianca DellaFancy aproveita o canal para divulgar seu curso de automaquiagem “Descomplicando Sua Make”.
Percebe como é possível combinar conteúdo educativo, entretenimento e promoção natural para criar um engajamento forte e uma relação verdadeira com o público?
Assista ao vídeo do quadro DellaMake, no qual o papo faz você querer se maquiar sem nem perceber, e entenda! É uma aula sobre como aproximar seu público de forma natural e eficaz.
4. Ajuda no marketing boca a boca
Segundo o Relatório VidCo 2024, profissionais de marketing em tecnologia criam vídeos para vários objetivos importantes. Um deles é melhorar o reconhecimento da marca (39%) e aumentar o engajamento (24%).
Isto é, quando alguém compartilha um vídeo da sua marca nas redes sociais, você ganha uma exposição orgânica e confiável. Em muitos casos, essa prática alcança mais pessoas do que anúncios tradicionais.
Afinal, as recomendações vindas de amigos ou pessoas que a gente confia podem pesar mais ao decidir por uma compra. Quer dizer, esse tipo de conteúdo costuma ser visto como mais autêntico e, por esse motivo, é mais fácil de engajar.
E não é só percepção, os dados confirmam. Um estudo da McKinsey apontou que o marketing boca a boca pode influenciar de 20% a 50% das decisões de compra. Portanto, quanto mais o seu vídeo for compartilhado, mais sua marca tende a se espalhar naturalmente por aí.
Pensa só: você já entrou nas redes sociais, viu um vídeo interessante e, sem pensar duas vezes, já mandou para alguém? Agora imagine que o mesmo ocorra com um vídeo seu. O que você poderia criar hoje que daria vontade de alguém compartilhar?
7 dicas de estratégia de criação de vídeo marketing
Agora que você entendeu o que é vídeo marketing, que tal conhecer 7 dicas de como colocar esse conhecimento na prática? Confira abaixo!
1. Determine seus objetivos
Antes de dar o play na produção de conteúdo, saiba por que quer criar um vídeo marketing. Qual é a intenção por trás dele? Essa clareza ajuda a escolher o formato certo, definir a linguagem e planejar a divulgação.
Os objetivos mais comuns para quem empreende com serviços ou produtos online são:
- aumentar a visibilidade da marca: vídeos que seguem tendências ou usam palavras-chave populares ajudam a atrair mais pessoas, especialmente se estiverem otimizados para aparecer bem no Google;
- gerar engajamento nas redes sociais: vídeos curtos, bem-humorados ou transmissões ao vivo podem render muitos comentários, curtidas e compartilhamentos;
- educar e informar o cliente: tutoriais, vídeos com produtos ou com especialistas que falam sobre um tema geram valor e constroem autoridade;
- aumentar conversões e vendas: vídeos que mostram como um produto resolve um problema do dia a dia ajudam o cliente a tomar decisões com mais confiança.
2. Saiba o que seu público deseja ver
Saber o que o seu público busca é o primeiro passo para criar vídeos que chamem atenção. Afinal, não adianta produzir conteúdo se a mensagem não conversa com quem você quer alcançar, certo?
Então, para criar um bom marketing de vídeo, vale combinar observação com escuta ativa. Pergunte, teste e acompanhe o comportamento da sua audiência para deixar sua produção muito mais estratégica. Veja algumas formas de colocar essa dica em prática:
- converse com seus clientes atuais: pergunte, ao abrir uma caixinha de perguntas nos stories do Instagram, por exemplo, o que o público gostaria de ver em vídeo marketing;
- analise vídeos parecidos com o que você quer criar: veja o que bomba no seu nicho e qual tipo de vídeo gera mais curtidas, comentários ou compartilhamentos;
- use o feedback para gerar ideias de pauta: dúvidas frequentes viram ótimos tutoriais, por exemplo;
- segmente sua audiência: um vídeo para clientes novos pode ter um tom mais explicativo, enquanto um para quem já conhece seu produto pode ser mais direto.
Além disso, adapte o conteúdo ao estilo de consumo do seu público. Por exemplo, algumas pessoas preferem vídeos curtos e objetivos. Inclusive, muitas assistem no modo mudo. Nesse caso, use legendas, textos e imagens que expliquem mesmo sem som.
Outra dica: o Google Trends é uma ferramenta gratuita que mostra quais termos são mais buscados no momento. Essa plataforma ajuda a entender os interesses do seu público. Se você ainda não usa, vale muito testar!
3. Capriche na qualidade (mesmo com poucos recursos)
Em um feed cheio de conteúdos, o vídeo que prende a atenção talvez seja aquele com boa qualidade de imagem, som e roteiro. Mas calma: você não precisa começar com uma superprodução, mas é necessário cuidar do básico para não perder oportunidades.
Logo, se o seu negócio ainda está no início, dá para fazer vídeos bem interessantes com o que você já tem em mãos. Hoje, celulares com boas câmeras, iluminação natural e um roteiro bem pensado já dão conta do recado. Mas vale ficar atento ao seguinte:
- iluminação: prefira gravar com luz natural (perto de uma janela) ou use uma ring light;
- áudio: grave em ambientes silenciosos ou use microfones simples que já melhoram bastante o som;
- roteiro: tenha clareza no que vai falar. Mesmo vídeos curtos precisam de uma estrutura que faça sentido para quem assiste;
- enquadramento: evite gravar de baixo para cima ou com muita bagunça ao fundo.
Agora, você está em um momento de expansão e quer profissionalizar ainda mais a comunicação da sua marca? Então, considere contratar freelancers ou uma produtora para desenvolver seus conteúdos de marketing em vídeo.
4. Valorize a autenticidade
Tenha em mente que qualidade não precisa ser sinônimo de custo alto. E essa é uma tendência que combina com a nova tendência de “estética da imperfeição”. Quer dizer, conteúdos mais crus e menos coreografados podem gerar mais conexão com uma parcela do público, conforme o Adobe Trends 2025.
Ou seja, nem sempre o vídeo marketing com produção perfeita é o que mais engaja. Por exemplo, os vídeos da influencer Alex Cooper, uma das maiores podcasters do mundo, são com maquiagem básica e roupas confortáveis.
Outro exemplo nacional que fez sucesso com autenticidade é o humorista Whindersson Nunes. Ele começou com vídeos simples, bem espontâneos e cheios de carisma, o que aos poucos, conquistou milhões de seguidores.
Mas atenção: essa regra da naturalidade não vale para vídeos que mostram produtos! Nesses casos, o conteúdo precisa ser o mais fiel possível e com boa qualidade para transmitir confiança e mostrar os detalhes.
Ainda assim, você pode apresentar os produtos de uma maneira autêntica, como faz a corretora de imóveis Tamara Stief, conforme demonstrado neste vídeo:
5. Sempre tenha uma “call-to-action”
Se tem uma coisa que não pode faltar em um bom vídeo de marketing é uma chamada para ação (CTA). Essa é uma maneira de atrair a atenção do público ao indicar qual deve ser o próximo passo.
E calma: CTA não é só “compre agora”. Pode ser muito mais sutil e útil outras variações, como:
- curtir, comentar ou compartilhar o vídeo;
- se inscrever no seu canal ou seguir seu perfil;
- clicar no link da bio ou visitar seu site;
- conferir um novo produto ou serviço;
- aproveitar um cupom de desconto exclusivo;
- ou até mesmo preencher um formulário para receber conteúdos gratuitos.
O importante é que a ação faça sentido no contexto do vídeo e ajude a aproximar o público da sua marca.
Ah, e por falar em ‘’link da bio’’, que tal criar sua página personalizada em minutos? Sem precisar de site, você divulga seus produtos com fotos, vídeos curtos e descrições geradas por IA.
6. Pense no SEO dos seus vídeos
Assim como em blogs ou páginas do seu site, vídeos bem otimizados têm mais chances de aparecer nas buscas. Essa visibilidade pode ser maior em buscadores como o Google e também em IAs, como o ChatGPT. Para isso:
- escreva títulos claros e objetivos;
- use descrições completas, com palavras-chave relacionadas ao conteúdo;
- adicione tags relevantes e organize seus vídeos em playlists;
- e se possível, insira legendas, que ajudam na acessibilidade e também na indexação.
Por exemplo, você tem uma loja online de maquiagem? Então, aqui vão algumas sugestões:
- título: “Como aplicar base líquida para pele oleosa | Dicas rápidas”
- descrições: “Mostramos como aplicar a nossa Base Líquida Matte para pele oleosa. O produto é ideal para quem busca acabamento natural, alta cobertura e controle de brilho ao longo do dia.’’
- tags: #baseLiquida #maquiagemPeleOleosa #tutorialMake #dicasDeBeleza
7. Promova em todos os canais
Produzir um vídeo exige tempo e dedicação. Então, depois de todo esse esforço, nada mais justo do que garantir que o conteúdo chegue ao maior número de pessoas possível.
Assim, a dica é pensar na distribuição inteligente. Isto é, compartilhe seus vídeos em diferentes canais e adapte os formatos sempre que necessário. Veja onde vale a pena postar:
- contas de redes sociais, como Facebook, Instagram (feed, reels ou stories), X, YouTube e LinkedIn;
- o site da sua empresa, como vídeos de instruções em páginas de produtos relevantes e/ou blog;
- e-mails enviados para seus assinantes;
- postagens em outros sites de conteúdo oficial;
- comunicados de imprensa.
Além disso, se você usa WooCommerce no seu site, vale incluir vídeos explicativos diretamente na vitrine do produto. Esse é um modo de melhorar a experiência do cliente e pode ajudar na conversão.
Assista ao vídeo completo e aprenda, passo a passo, como montar um site que valoriza seu negócio, atrai clientes e ainda é fácil de gerenciar.
Dica final: por que investir em marketing em vídeo?
Como visto, o vídeo marketing certo, no lugar adequado, pode aumentar seu alcance, criar conexões com clientes e aumentar vendas. Além disso, o conteúdo produzido ainda trabalha por você muito depois de publicado, seja no YouTube, nas redes sociais ou no seu site.
Aliás, pare e pense: você já foi impactado por um vídeo tão bom que precisou compartilhar? Pois é. O seu negócio também pode causar esse efeito.
Então, quer transformar essas dicas de marketing de vídeo em conteúdo? Conheça uma ferramenta que pode facilitar sua rotina! Com o GoDaddy Studio, você cria vídeos e artes profissionais em minutos, mesmo sem experiência em design.A plataforma oferece templates prontos, editor simples e recursos inteligentes: é só abrir, editar e publicar. Comece de graça agora mesmo!
