Tipos de páginas web: características y cómo elegir la mejor

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Jorge Castellanos

En el universo de posibilidades infinitas que es internet, emprendedores y negocios cuentan con un sinfín de maneras de presentar su marca y sus propuestas ante los usuarios digitales. Y si consideramos que existen alrededor de 2 mil millones de sitios web en todo el mundo, poder destacar se vuelve cada vez más retador.

Sin embargo, entender cómo se hace una página web sigue siendo vital para cualquiera que desee tener una presencia online fuerte y aprovechar sus ventajas.

Índice

  1. ¿Cuál es la diferencia entre un sitio web y una página web?
  2. Un par de consideraciones sobre la clasificación y creación de páginas
  3. 9 tipos de páginas web y sus características
  4. Cómo elegir la mejor página web para tu negocio

1. ¿Cuál es la diferencia entre un sitio web y una página?

En nuestro artículo sobre la sutil diferencia entre página web y sitio web profundizamos sobre este tema.

Sin embargo, vale recordar que si bien hoy en día los términos “página web” y “sitio web” se usan como sinónimos, su significado es distinto. Así que mientras una página web puede definirse como “los elementos visuales y de lenguaje de programación que son generados y accesibles a través de un navegador web”, el sitio web es un conjunto de varias páginas web que están relacionadas, agrupadas y enlazadas bajo un mismo nombre de dominio en un servidor de internet.

En el siguiente ejemplo puedes ver un sitio que tiene múltiples páginas, entre ellas se encuentra una página de compra:

Ejemplo de sitio web

Imagen: Maíx Pak’ik

Ejemplo de página web

Imagen: Maíx Pak’ik

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2. Un par de consideraciones sobre la clasificación y creación de páginas

Si bien el objetivo principal de este artículo es hablar sobre los tipos de sitios que existen, te servirá que domines los términos utilizados para describir cualquier tipo de página. Se puede decir que a un sitio puedes asignarle uno (o varios) de estos nombres de acuerdo con sus características:

  • Contenido: un portal web puede tener un enfoque informativo, de noticias, educativas, de entretenimiento, de comercio electrónico, de redes sociales, entre otros.
  • Propósito: es decir, que tiene una intención comercial, institucional, personal, de gobierno, educativa, entre otros.
  • Estructura: se refiere a si son páginas web estáticas, dinámicas o interactivas.
  • Diseño: las páginas web se pueden clasificar según su diseño, es decir, responsivo, adaptativo o fijo. Las responsivas se ajustan al tamaño de pantalla del dispositivo.
  • Lenguaje de programación: Las páginas web se pueden clasificar por el lenguaje de programación utilizado para crearlas, como páginas web HTML, CSS, JavaScript, PHP, entre otros.

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3. Nueve tipos de páginas web y sus características

Con esto en cuenta, podemos distinguir entre diferentes tipos de páginas web populares, ya sea porque los usuarios están muy familiarizadas con ellas, o porque su estructura/diseño atrae a diferentes segmentos del público online de estas webs de negocio, sin importar que estén dedicadas a una gran marca, a una pequeña o mediana empresa (pyme) o a un profesional freelance. Estas son nueve opciones:

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Antes de revisar cada ítem de la lista, cabe decir que el objetivo principal de cualquier página web siempre será distinguirse de la competencia y mostrar de forma clara y precisa la propuesta única de valor de la persona o empresa a la que representa

1. Webs corporativas o de negocios (grandes empresas o PyMEs)

Como su nombre lo indica, las páginas web de negocios se utilizan para alojar la información completa de una organización o compañía.

Muchas suelen tener un diseño limpio e institucional, con una estructura clara así como imágenes y textos que describen a detalle las líneas de negocio que abarca la empresa.

Las webs corporativas pueden incluir desde unas cuantas páginas (las más “básicas” como inicio o home, acerca de, ubicación y contacto) hasta decenas de menús y secciones divididas por industria, servicios, etcétera. Algunas incluyen una sección de e-commerce, es decir, una página web con carrito de compras si cuentan también con venta directa al consumidor.

BMW es un ejemplo de página web corporativa

Imagen: BMW México

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2. Webs de ONGs y/o sin fines de lucro

En el otro lado del espectro, las páginas de organizaciones no gubernamentales (ONG) o asociaciones sin fines de lucro tienen una meta bien definida: recabar apoyos en pro de una causa o iniciativa altruista sin buscar un beneficio propio<(donativos monetarios, en especie o firmas).

Así, las páginas web para ONGS deben ser muy atractivas, con imágenes, testimonios y frases emotivas para mover al visitante a actuar.

Además, el diseño debe estar optimizado para que el proceso de apoyo sea directo, con botones de llamadas a la acción (calls-to-action, CTA) imposibles de perder de vista y formularios sencillos.

Cruz Roja Internacional es un ejemplo de página web sin fines de lucro

Imágen: Cruz Roja Internacional

3. Tiendas online o webs de comercio electrónico

Debido a la pandemia de COVID-19 que aisló a las personas en sus hogares, las tiendas en línea experimentaron un boom nunca antes visto. De hecho, se estima que para 2040 casi el 95% de todas las compras se realizarán a través de canales digitales.

Tan solo por darte un dato, según las últimas estimaciones de Statista, “el mercado latinoamericano y caribeño del comercio electrónico alcanzó un valor de ventas minoristas de $125,000 millones de dólares estadounidenses en 2022. Para 2027, se prevé que esta cifra casi se duplique y supere los $243,000 millones de dólares”, y creciendo.

Página web de tienda online

Imagen: Amazon

Por eso, hoy más que nunca las tiendas online son esenciales para la supervivencia y el crecimiento de los negocios, y su diseño y funcionalidad deben estar “a punto” para satisfacer a un público que se adapta con rapidez a las compras en línea.

¡Ojo! Esto no necesariamente implica que tu negocio deba tener miles de artículos y presencia global como Amazon y otros gigantes del e-commerce. La clave para cualquier página de ventas está en que sus visitantes encuentren fácilmente los productos, precios y procesos (como envíos, métodos de pago, servicio al cliente, etc.) que están buscando.

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4. Portafolios web

Mayormente utilizados por profesionistas de áreas creativas, los portafolios web son como un “currículum visual” de trabajos previos.

La finalidad de estas páginas web es mostrar las habilidades y la experiencia de diseñadores, ilustradores, artistas, músicos, oradores, programadores y muchos más profesionales, a fin de obtener nuevas oportunidades laborales.

Aunque “en estilos se rompen géneros” lo ideal para el diseño de estas páginas web es dejar “que el trabajo hable por sí mismo”, así como privilegiar las formas de contacto directo con clientes potenciales y, en casos como el de la muralista chicana Lucinda “La Morena”, hasta venta de piezas originales.

Página web de portafolio


Imagen: Alex Coven

5. Páginas de figura pública

A diferencia de los portafolios web, acá se trata de vender la experiencia y el talento de profesionistas y expertos en áreas muy diversas, desde gurús del marketing y coaches de vida, pasando por todo tipo de vocaciones e intereses particulares.

Página web personal, coaching financiero

Imágen: Moris Dieck

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6. Blogs

Los blogs son páginas web donde se publican artículos o posts de manera cronológica con temas que van desde historias de vida hasta noticias, pasando por ensayos, tutoriales o listas de consejos prácticos. La mayoría de los sitios web cuentan con una sección de blog para abarcar diferentes temas de la industria en la que se especializan.

Algunas veces, los sitios webs corporativos tienen blogs tan buenos que los superan en tráfico y posicionamiento, pero también están aquellos blogs personales cuyos autores los publican simplemente por diversión o por necesidad de expresión.

Entre sus características destacadas, la estructura de los blogs es estandarizada y su actualización debe ser constante. La interacción con los lectores se puede hacer a través de secciones de comentarios, además de las redes sociales.

Página web estilo blog de viajes

Imágen: Blog New Era

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7. Webs de servicios (reservas online, despachos, consultorios)

Otro caso en donde el nombre lo dice todo, las webs de servicios son aquellas donde los usuarios pueden agendar una cita personal o recibir una cotización relacionada con algún servicio de su interés.

Así, proveedores y profesionistas de distintos sectores pueden lanzar páginas web y dotarlas de funciones como: sistema de reservaciones, catálogos, calculadoras de presupuestos, etc.

Página web con carrito de compras que ofrece un servicio


Imágen: Civitatis

8. Landing pages o páginas de aterrizaje

También llamadas “sitios web de una sola página”, las landing pages son páginas cortas, con pocos elementos y se enfocan en dar, de manera muy resumida, información importante con el fin de obtener los datos de las personas por medio de un formulario.

Estas páginas son alternativas efectivas y económicas para la captación de clientes al momento de lanzar promociones, nuevos productos o eventos especiales. Aquí un ejemplo de la página de GoDaddy para leer información sobre Shark Tank México.

Página web landing page


Imagen: Landing Page Shark Tank México de GoDaddy

9. Webs educativas

Al ser un tipo de página web de nicho, las webs educativas buscan resolver la necesidad de conocimientos/instrucción de un público objetivo muy específico.

Hoy en día existen miles de sitios educativos y de cursos en línea (eLearning) en varios idiomas y abarcando todo tipo de habilidades, incluso con la posibilidad de recibir un certificado con valor curricular al terminar la capacitación. Los cursos pueden estar disponibles en la modalidad on-demand o con una membresía.

Página web educativa on-demand

Imágen: Udemy

Te compartimos unas recomendaciones a la hora de planear tu página web.

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4. Cómo elegir la mejor página web para tu negocio

Como puedes ver, las páginas web sirven para muchos fines y se valen de diferentes funciones y características para cumplir su propósito de dar ventajas competitivas a las organizaciones o individuos que las cuelgan en la red.

Para saber qué tipo de página web se adapta mejor a tu propuesta única de venta, puedes utilizar las siguientes preguntas guía:

  • ¿Qué quieres lograr con tu página web?¿Necesitas más tráfico, citas o ventas? Establece objetivos medibles, específicos y oportunos.
  • ¿A quién te diriges?¿Qué edad tiene tu audiencia, cuál es su estilo de vida y qué expresiones utilizan en su comunicación?
  • ¿Cómo te encontrará tu público objetivo en internet? ¿Tienes una tienda física o vas a crear una estrategia de marketing digital

Una vez definida la razón de tu presencia en línea, sólo queda responder a una pregunta más: ¿cómo crear una página web atractiva, que cumpla con las expectativas de los usuarios, y a la vez sea funcional y ayude a la empresa a lograr sus objetivos de negocio?

Para nuevos emprendedores y PyMEs, existen dos maneras rápidas y efectivas de lograrlo: contratar a profesionales en diseño y programación web o hacerlo por ellos mismos. En cualquiera de las dos opciones, recuerda no cometer errores a básicos en tu sitio web en cuanto a diseño, como mensaje de marca confuso o que el tiempo de carga sea excesivo.

Por otro lado, en el primer caso, los servicios de Diseño Web Profesional de un proveedor como GoDaddy te ayudarán a crear tu página web basada en WordPress, con estándares de diseño de tu actividad o industria y la funcionalidad que necesitas.

En cuanto a las herramientas hazlo-tú-mismo, un Creador de Páginas Web te permite abordar el diseño, montaje y administración de páginas web o tiendas online de forma sencilla, sin importar lo ambicioso o grande que sea tu proyecto y sin necesidad de conocimientos técnicos para empezar. ¡Pruébalo gratis hoy con GoDaddy y pon tus ideas en línea!

En este webinar, te explicamos las diferencias entre hacer tú mismo tu página web vs. contratar a un profesional: