Principais aprendizados
- SEO off-page aumenta a autoridade do site e melhora o posicionamento nos buscadores.
- SEO on-page e off-page são estratégias diferentes, porém complementares: use ambas para ter sucesso.
- Ter um checklist de SEO off-page direciona esforços para fortalecer autoridade: referências externas confiáveis, avaliações positivas e presença contínua em canais em que o público já está.
- Link building e menções externas são essenciais para fortalecer a reputação online.
- Ferramentas de SEO off-page facilitam a análise, o monitoramento e a execução de ações.
Imagine abrir uma loja em uma rua movimentada. O interior está impecável, cada detalhe planejado, mas ninguém entra porque a vitrine não chama atenção. Na internet, funciona da mesma forma. Ter um site bonito e organizado é importante, mas, sem destaque fora dele, poucos clientes o encontrarão. É aqui que entra o SEO off-page.
Segundo um artigo da SciELO Brasil, as práticas de SEO off-page fortalecem a confiança de usuários, especialistas, outros sites e mecanismos de busca. Técnicas como backlinks, menções em redes sociais e avaliações ajudam a ampliar essa confiança, atrair mais visitantes e aumentar a visibilidade e autoridade do site.
Essa estratégia atua como a vitrine iluminada da loja digital e integra um conjunto maior de boas práticas de SEO. Enquanto o SEO on-page organiza o site, o SEO off-page aumenta a relevância e a confiança.
Dominar o SEO off-page pode ser o diferencial entre permanecer invisível e conquistar reconhecimento real. Nos próximos blocos, você verá como aplicar essas estratégias de forma prática no seu negócio online. Continue a leitura!
O que é SEO off-page?
É um conjunto de estratégias realizadas fora do seu site para aumentar a autoridade e a relevância nos buscadores. Enquanto o SEO on-page otimiza títulos, conteúdos e estrutura interna da página, o SEO off-page concentra esforços em fatores externos, como links, avaliações e menções em outros domínios.
Ao pensar na analogia anterior, o SEO on-page organiza prateleiras, arruma produtos e ilumina a loja; já o SEO off-page atrai clientes do lado de fora. Em outras palavras, um cuida da ordem interna, o outro espalha recomendações pela vizinhança. Juntos, garantem que o estabelecimento seja atraente por dentro e reconhecido por fora.
Na prática digital, o mesmo ocorre. Quando um blog respeitado cita um site como referência, os buscadores interpretam a menção como sinal de confiança. Assim, aumentam as chances de ocupar as primeiras posições da SERP.
Além de links, menções e compartilhamentos, avaliações de clientes funcionam como vitrines que reforçam a credibilidade. Comentários positivos atraem atenção e incentivam novos visitantes a explorar a loja virtual.
Outra forma de pensar: suponha que a sua loja participe de feiras e eventos do setor. Cada participação representa uma menção fora do seu endereço físico e mostra que o negócio é confiável e relevante no mercado.
Essa percepção ajuda os mecanismos de busca a reconhecerem valor, autoridade e impulsionarem o site para posições de destaque.
No entanto, mais importante do que saber o que é SEO off-page na teoria é conhecer a estratégia na prática. Veja exemplos no próximo tópico!
Exemplos de SEO off-page
O SEO off-page pode parecer abstrato, mas torna-se fácil de entender com exemplos práticos, como:
- links de outros sites apontando para sua loja digital (backlinks): quando portais ou blogs recomendam seu negócio, transmitem confiança aos buscadores;
- participação em fóruns, blogs e comentários do seu nicho: ao interagir em comunidades do setor, sua marca ganha visibilidade e passa a ser lembrada;
- citações em notícias e portais confiáveis: aparecer em uma reportagem de jornal ou revista digital amplia a credibilidade da sua empresa;
- compartilhamentos e marketing nas redes sociais: clientes satisfeitos indicam sua marca e essas indicações alcançam novas pessoas;
- avaliações positivas em sites especializados: depoimentos online funcionam como uma vitrine de confiança e influenciam a decisão de quem ainda não conhece sua marca.
Cada um desses exemplos de SEO off-page fortalece a confiança e a autoridade da sua loja digital, atrai visitantes e mostra aos mecanismos de busca que sua presença online é confiável e relevante.
Por que o SEO off-page é importante?
Porque buscadores avaliam a autoridade de um site por sinais externos, como referências em domínios com autoridade no mercado, avaliações e citações. Quando diferentes fontes reconhecem o conteúdo como valioso, a página ganha mais relevância, aumenta a credibilidade e tem mais chances de alcançar posições superiores nos resultados de pesquisa.
Empresas de todos os tamanhos se beneficiam. Por exemplo, um pequeno e-commerce que investe em parcerias estratégicas e menções em blogs especializados pode alcançar clientes que jamais encontrariam o site por conta própria.
Já as avaliações positivas de clientes e compartilhamentos em redes sociais funcionam para indicar aos novos visitantes que a experiência de compra é confiável.
Além disso, o SEO off-page amplia a reputação online, uma vez que citações em domínios relevantes funcionam como validação pública, reforçam a percepção de valor e geram oportunidades de negócio.
Se você ainda tem dúvidas sobre a importância do SEO off-page para o seu negócio, assista ao nosso vídeo:
Como fazer SEO off-page?
Concentre-se em ações externas que reforcem a credibilidade do site, como:
- Conquiste backlinks relevantes;
- Participe de fóruns e comunidades online;
- Crie conteúdo compartilhável;
- Incentive avaliações e depoimentos;
- Monitore menções à marca;
- Esteja presente nas redes sociais;
- Faça parcerias com influenciadores.
Entenda em detalhes como fazer SEO off-page.
1. Conquiste backlinks de qualidade
Busque parcerias com blogs, portais e sites relevantes do seu nicho. As estratégias de backlinks funcionam como indicações.
Exemplo prático: uma loja de produtos artesanais pode conquistar links em blogs de decoração ou lifestyle e receber um destaque parecido com uma indicação em uma revista de design.
2. Participe de fóruns e comunidades online
Contribua com respostas úteis em fóruns, grupos e comunidades relacionados ao assunto que você aborda e insira links do seu site quando fizer sentido.
Exemplo prático: suponhamos que você tenha uma pet shop virtual. Uma ideia, nesse caso, é participar de grupos sobre cuidados com animais, responder dúvidas e, de forma natural, direcionar para um guia gratuito disponível na sua página.
3. Crie conteúdo compartilhável
Produza posts, infográficos ou guias que outros sites e usuários queiram compartilhar.
Exemplo prático: uma loja de artigos de festa pode criar um infográfico sobre “Como organizar uma festa infantil sem estresse”, que circula em blogs de maternidade e grupos de WhatsApp.
Veja também:
- Marketing de conteúdo: o que é e como usar no meu negócio?
- Guia de conteúdo para sites: veja exemplos e como criar o seu!
- 16 dicas para criar um conteúdo de vídeo que funcione
4. Incentive avaliações e depoimentos
Peça feedback positivo em sites de avaliação, Google Meu Negócio ou redes sociais.
Exemplo prático: envie e-mails pós-compra e solicite avaliações. Esses comentários reforçam a confiança e funcionam como vitrine para futuros clientes.
5. Monitore menções à marca
Use ferramentas como Google Alerts ou Mention para localizar citações do seu site. Quando encontrar menções sem link, solicite que incluam o endereço do seu site.
Exemplo prático: um jornal local cita sua loja em uma reportagem, mas sem link. O pedido para incluir o endereço transforma a menção em tráfego real.
Inclusive, confira o nosso conteúdo sobre “Como gerar tráfego para o site e atrair visitantes qualificados?” e aprenda a transformar cliques em clientes fiéis.
6. Esteja presente nas redes sociais
Embora as curtidas não sejam fator direto de ranqueamento, o engajamento social aumenta a visibilidade da marca.
Exemplo prático: clientes satisfeitos tiram fotos usando seu produto e marcam sua loja. Esse boca a boca digital espalha recomendações pela vizinhança online.
7. Faça parcerias com influenciadores
Colaborar com criadores de conteúdo também fortalece a presença digital. O marketing de influência aumenta a visibilidade do negócio e atrai novos clientes.
Exemplo prático: uma confeitaria pode enviar doces para uma influenciadora da cidade experimentar. Quando ela compartilha a experiência, mais pessoas descobrem a marca.
Agora que você já sabe como fazer SEO off-page, é o momento de entender as principais diferenças entre essa prática e o SEO on-page. Veja no próximo tópico!
Qual é a diferença entre SEO on-page e off-page?
A principal diferença está na otimização. O SEO on-page se concentra em melhorias internas do site, como títulos, conteúdos, velocidade, URLs e imagens. Já o SEO off-page envolve ações externas que reforçam a autoridade e reputação do domínio, incluindo obtenção de links, menções em outros sites e presença em canais externos.
Em analogia, o SEO on-page é a organização da loja física, enquanto o off-page é a reputação que a loja constrói na cidade e atrai clientes naturalmente. Em outras palavras, o on-page garante que, quando alguém entrar, a experiência seja positiva; o off-page faz com que mais pessoas descubram o caminho até a porta da sua loja.
Portanto, saber qual é a diferença entre SEO on-page e off-page ajuda a planejar estratégias completas. Cada uma desempenha um papel distinto, mas juntas aumentam a visibilidade, a autoridade e os resultados do site.
SEO off-page checklist
Para facilitar, abaixo você confere um checklist de SEO off-page com a prática, a descrição e a frequência recomendada para consultar sempre que precisar.
Qual é a importância do link building?
Esse conjunto de técnicas é o pilar do SEO off-page. Quando portais, blogs ou veículos reconhecidos apontam para uma página, os buscadores identificam a relevância e a autoridade do conteúdo. Como resultado, referências confiáveis aumentam a credibilidade, ampliam visibilidade e favorecem posições mais altas nos resultados de pesquisa.
Segundo o jornal on-line Empresas e Negócios, o link building é fundamental para melhorar o tráfego orgânico e segue como uma das tendências do mercado de SEO.
A linkagem interna ajuda a organizar o site, mas os links externos de qualidade validam sua marca no mercado. Quanto mais blogs, portais e sites confiáveis apontarem para o seu endereço, maior será a percepção de autoridade pelo Google.
Exemplos práticos incluem parcerias com blogs do setor, menções em portais de notícias, participações em fóruns especializados e compartilhamentos de conteúdo relevante nas redes sociais. Cada link funciona como uma recomendação de confiança para guiar novos visitantes até a loja digital.
Backlinks estratégicos também direcionam tráfego qualificado e não apenas melhoram rankings. Por exemplo, um site de decoração que cita uma loja de móveis artesanais atrai clientes interessados e engajados e amplia as vendas e o reconhecimento da marca.
Quais são as principais ferramentas de SEO off-page?
Google Search Console, Ahrefs, Moz Link Explorer, Majestic, SEMrush, Google Alerts e BuzzSumo estão entre as principais ferramentas de SEO off-page mais usadas para aumentar a autoridade digital. Esses recursos ajudam a monitorar backlinks, identificar menções à marca e entender como a concorrência se posiciona nos buscadores.
Confira a seguir os detalhes de cada uma:
- Google Search Console: acompanha a performance do SEO off-page. A ferramenta mostra quais páginas recebem backlinks, a origem e ainda permite desautorizar links maliciosos ou de spam;
- Ahrefs: considerado um dos mais completos do mercado, essa ferramenta oferece relatórios detalhados de backlinks, palavras-chave e até uma varredura do desempenho de concorrentes;
- Moz Link Explorer: ideal para analisar URLs específicas, auxilia com as métricas e mostra se há links quebrados. Também ajuda a mapear sites que já apontam para seus concorrentes, mas ainda não para você;
- Majestic: foca uma análise mais técnica dos backlinks. Além de mostrar a quantidade de links que um site recebe, o Majestic informa os textos-âncora utilizados e oferece métricas próprias que ajudam a entender o nível de confiança e relevância de cada link;
- SEMrush: outra ferramenta poderosa para SEO, permite monitorar links, menções e estratégias de concorrentes. Com o SEMrush, é possível entender em quais pontos o seu site está atrás e como pode ganhar vantagem no mercado;
- Google Alerts: simples e gratuito, o Google Alerts possibilita monitorar menções da sua marca em tempo real. Assim, se alguém falar sobre sua empresa em um blog ou portal, você pode entrar em contato para transformar a citação em um backlink;
- BuzzSumo: identifica conteúdos em destaque e descobre oportunidades de colaboração. Se um artigo do seu nicho está sendo muito compartilhado, você pode criar algo complementar ou se aproximar do autor para firmar parcerias.
Essas ferramentas de SEO off-page não substituem uma boa estratégia. No entanto, funcionam como bússolas que indicam quando vale a pena investir mais energia e quando é necessário fazer correções.
E, já que o assunto são ferramentas de otimização, leia também: 11 ferramentas de SEO indispensáveis para otimizar o site da marca!
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Até aqui, ficou claro que o SEO off-page é indispensável para os pequenos negócios que desejam se destacar no ambiente digital. Além de aumentar a autoridade, a prática gera tráfego e fortalece a marca.
É possível começar com a implementação de backlinks, menções e avaliações, e usar ferramentas para monitorar os resultados. Para potencializar o desempenho, combine as estratégias off-page com SEO on-page.
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