Online Ads— Welche Werbeplattform ist die richtige für dein Unternehmen?

See More

Ein Unternehmen zu gründen ist harte Arbeit. Für viele Unternehmer:innen fühlt sich jedoch der nächste Schritt regelrecht überwältigend an: Kund:innen finden. Mit begrenzten Werbebudgets kann es schwierig sein herauszufinden, mit welchem der Werbegiganten man beginnen sollte: Facebook und Instagram Ads, Yelp Ads oder Google Ads.

Es ist wichtig zu beachten, dass beide Plattformen Vorteile bieten, die sich gegenseitig ergänzen. Daher ist es ratsam, bei der Werbung für ein Unternehmen beide Plattformen zu berücksichtigen. Allerdings ist es verständlich, dass neuere Unternehmer:innen zunächst zögerlicher sein könnten, viel Geld für Werbung auszugeben, und sich deshalb anfänglich für eine der Plattformen entscheiden müssten.

In diesem Leitfaden besprechen wir wichtige Schritte, die du vor dem Start einer Werbekampagne unternehmen solltest, welche Unternehmen am meisten von bestimmten Werbeanbietern profitieren und bewährte Praktiken für jede der beliebten digitalen Werbeplattformen: Facebook und Instagram Ads, Google Ads und Yelp Ads.

Möchtest du einen schnellen Überblick über die Unternehmen und Überlegungen, die wir in diesem Artikel besprechen werden? Hier ist eine praktische Tabelle als Referenz beim Lesen:

Möchtest du direkt zur Aufschlüsselung der Werbeanbieter springen? Klicke hier.

Lass uns loslegen.

4 Schritte vor Beginn der Werbung

Bevor du eine Werbekampagne startest, gibt es mehrere Schritte, die du unabhängig von der gewählten Werbeplattform durchführen solltest.

1. Richte eine Online-Präsenz ein

Zunächst musst du sicherstellen, dass dein Unternehmen online ist, sowohl mit einer Website als auch mit Social-Media-Konten. Potenzielle Kund:innen anzuziehen und sie nirgendwohin weiterleiten zu können, wäre katastrophal. Vermeide diese Peinlichkeit und bringe dein Unternehmen zuerst online.

Anmerkung der Redaktion: Brauchst du schnell eine schöne Unternehmenswebsite? GoDaddy's Websites + Marketing hilft dir, dein Unternehmen im Handumdrehen online zu bringen.

Wenn du nicht weißt, wie du anfangen sollst, helfen dir diese Anleitungen weiter:

• Wie du eine Website von A bis Z erstellst: Ein 5-Schritte-Leitfaden
• Ein Anfängerleitfaden für Social Media für Kleinunternehmen
• Wie du deine Marke in sozialen Medien etablierst

2. Optimiere deine Website

Nachdem du deine Unternehmenswebsite online gestellt hast, solltest du die Website-Optimierung in Betracht ziehen. Traffic auf deine Website zu leiten ist nur ein Teil des Prozesses. Deine Website sollte dazu beitragen, den Verkauf für deine neuen Kund:innen abzuschließen. Konzentriere dich darauf, dass du Keywords für dein Unternehmen einbindest, stelle sicher, dass du einen klar formulierten Call-to-Action (CTA) hast und optimiere deine Website so, dass sie einfach zu bedienen ist und schnell lädt.

3. Fokussiere dich auf Mobile

In den Deutschland beträgt die durchschnittliche Zeit, die auf einem Smartphone verbracht wird, 146 Minuten (etwa 2,3 Stunden) pro Tag. Das ist enorm! Während Social-Media-Seiten bereits mobilfreundlich sind, ist es äußerst wichtig, dass auch deine Website für mobile Nutzer:innen bereit ist.

Du solltest sicherstellen, dass deine Inhalte über einen mobilen Browser konsumierbar sind und dass deine Website so schnell wie möglich lädt, damit die Nutzer:innen auf deiner Website bleiben.

80% der einzigartigen Besucher:innen von Yelp nutzen die Plattform über mobile Geräte.

4. Überlege dir genau deine Zielgruppe

Sobald deine Social-Media-Profile und deine Website eingerichtet sind, ist es Zeit, über die Kund:innen nachzudenken, die du ansprechen möchtest, und wie dein Unternehmen zu bestimmten Medientypen passt. Facebook/Instagram sind in erster Linie visuelle Kommunikationsmedien, daher bevorzugt Social-Media-Werbung Unternehmen mit ansprechender Ästhetik.

Google Ads hingegen sind stark textbasiert. Frage dich selbst, welche Werbeart – Bilder/Videos oder Text – am besten zu deinem Unternehmen und der Zielgruppe passt, die du ansprechen möchtest.

Yelp Ads ist eine einzigartige Mischung aus Suche und Präsenz, ideal für lokale Unternehmen, die mit Kund:innen in ihrer Umgebung in Kontakt treten möchten. Yelps Fokus auf Bewertungen und lokale Suche macht es zu einer starken Plattform, um Vertrauen aufzubauen und Kund:innen aus der Nähe anzuziehen.

Lass uns die beliebten digitalen Werbeplattformen vergleichen

Mit dem Wachstum deines Unternehmens wäre es sicherlich hilfreich, beide Werbeplattformen zu nutzen, um das zukünftige Wachstum fortzusetzen. Vor diesem Hintergrund wollen wir die Stärken jeder Werbeplattform unten besprechen.

Warum solltest du Facebook und Instagram Ads in Betracht ziehen?

Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen im ersten Quartal 2022 verfügen Facebook und Instagram über ein enormes Publikum. Um sicherzustellen, dass bezahlte Social-Media-Anzeigen von relevanten Zielgruppen gesehen werden, bieten diese Meta-Social-Media-Plattformen eine robuste Granularität, die es Unternehmen ermöglicht, ihre idealen Kund:innen anzusprechen.

Nutzer:innen in sozialen Medien teilen in der Regel ihre wichtigsten Lebensereignisse, von ihrem Beziehungsstatus bis hin zu Lieblingsreisezielen und wichtigen Meilensteinen (Abschlüsse, Kinder, Hochzeiten usw.). Diese Inhalte ermöglichen es Facebook und Instagram, Nutzer:innen in detaillierte Zielgruppentypen zu kategorisieren und Anzeigen zu schalten, die zu ihren Interessen passen.

Da Facebook und Instagram stark visuell ausgerichtete Plattformen sind, ist es oft einfacher, sofort die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen. Anzeigen auf diesen Meta-Plattformen verschmelzen mit anderen Beiträgen im Feed eines Nutzers. Während Bilder effektive Werbemittel sein können, solltest du in Betracht ziehen, einen GIF oder ein kurzes Video zu verwenden, um wirklich hervorzustechen.

Angesichts der granularen, visuellen Natur der Facebook- und Instagram-Werbung sind hier einige Beispiele für Unternehmen, die in sozialen Medien florieren:

• Bekleidungsunternehmen
• Schönheits- und Hautpflegeprodukte
• Lebensmittel und Getränke (zum Beispiel Restaurants mit starker visueller Ästhetik und Online-Community)
• Technologieanbieter (Hardware, Software und Dienstleistungen)
• Haushaltswaren

Vorteile von Facebook und Instagram Ads

• Social Media ist eine fantastische Methode für das Retargeting potenzieller Kund:innen, mit einer 20% höheren Retargeting-Konversionsrate im Vergleich zur Suchmaschinen-Werbung. Es ist auch viel einfacher, schnell Aufmerksamkeit zu erregen, da Facebook und Instagram stark bildbasiert sind.
• Darüber hinaus sind die verfügbare Granularität und Zielgruppeneinblicke unübertroffen. Richtet sich dein Produkt beispielsweise an ein jüngeres Publikum? Facebook- und Instagram-Werbung macht es einfach, diese Gruppen zu erreichen.
• Ein weiterer Vorteil von Social-Media-Werbung ist, dass deine Anzeigen nicht von Suchbegriffen abhängig sind. Die Anzeigen, die du schalten möchtest, werden für die beabsichtigte Zielgruppe angezeigt, ohne dass der/die Nutzer:in nach etwas suchen muss.
• Und schließlich übertrifft der Return on Investment (ROI) in sozialen Medien tendenziell den ROI anderer, traditionellerer Marketingmethoden, aufgrund der von Facebook und Instagram angebotenen Granularität bei der Zielgruppenansprache.

Tipps für Werbung auf Facebook und Instagram

Bist du bereit, Facebook- und Instagram-Werbung auszuprobieren?

Hier sind einige Empfehlungen, wie du so erfolgreich wie möglich sein kannst:

1. Marken haben 1-2 Sekunden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Daher müssen Markenbildung und Produktvorteile (emotional oder funktional) von Anfang an klar sein.
2. Vermeide die Verwendung von statischen Inhalten für Anzeigen. GIFs oder Videoanzeigen erregen tendenziell mehr Interesse als Bilder allein.
3. Werbung für dasselbe Produkt ohne Erneuerung wird von Kund:innen nicht gut aufgenommen. Halte deine Inhalte kreativ und frisch.
4. Anzeigen mit informelleren Videoinhalten schneiden tendenziell am besten ab (im Vergleich zu stark geskripteten Anzeigen).
5. Habe einen soliden Call-to-Action (CTA), der zu deiner Website oder deinem E-Commerce-Shop führt.
6. Halte Videoanzeigen kurz, etwa 15-30 Sekunden.

Warum solltest du Google Ads in Betracht ziehen?

Google ist oft der erste Name, der bei der Betrachtung von Online-Werbeplattformen genannt wird.

Im Oktober 2000 gestartet, ist Googles Erfahrung und Amtszeit im Online-Werbebereich eine mächtige Kraft, mit der man rechnen muss. Und mit über 8,5 Milliarden täglichen Suchanfragen befindet sich Google in der einzigartigen Position, Anzeigen an ein Publikum zu schalten, das aktiv nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen sucht.

Mit seinem laufenden maschinellen Lerntool, RankBrain, lernt Google ständig und findet heraus, welche Suchergebnisse am nützlichsten sind. Dies bedeutet, dass Anzeigen, die über Googles Suchnetzwerk geschaltet werden, speziell auf Zielgruppen zugeschnitten sind, die diese Werbung wahrscheinlich nützlich finden.

Unternehmen, die Google Ads hilfreich finden könnten, umfassen:

• Dienstleistungsunternehmen (Salons, Landschaftsgärtner, Hausrenovierung usw.)
• Lokale Unternehmen, die bei "in meiner Nähe"-Suchen erscheinen möchten (Restaurants, Hotels usw.)
• E-Commerce-Unternehmen
• Dropshipping-Anbieter

Vorteile von Google Ads

• Während soziale Medien sicherlich ein großes Publikumssegment haben, ist Google die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine, die 92% des Marktanteils für alle Geräte ausmacht. Das ist enorm.
• Aufgrund dieses massiven Marktanteils bietet Google Ads typischerweise eine bessere Lead-Generierung im Vergleich zu Social-Media-Werbung allein. Mit über 100.000 Suchanfragen pro Sekunde ist es leicht zu verstehen, wie Google mehr Augen auf deine Anzeigen lenken kann.
• Zusätzlich, mit der Art und Weise, wie das Google-Werbenetzwerk anzeigt, sind Google-Anzeigen stark auf den Standort der suchenden Person ausgerichtet.

Tipps für Werbung auf Google Ads

1. Ziele auf Long-Tail-Keywords ab, wenn du Keywords auswählst, um deine Anzeigen besser auf die gewünschten Kund:innen auszurichten.
2. Nutze lokale Targeting-Optionen, wenn dein Unternehmen oder deine Dienstleistungen nur regional angeboten werden.
3. Optimiere die Zielseite deiner Website, um einen starken und klaren CTA zu haben, der Kund:innen zum Kauf anregt.
4. Plane ein klares Geschäftsziel für deine Anzeigen. Google Ads sind präzise, daher musst du deine Anzeigeninhalte um ein klares Ziel herum planen.
5. Schreibe eine ansprechende Beschreibung, die mit dem Inhalt auf deiner Zielseite übereinstimmt. Kund:innen erwarten, mehr zu erfahren, wenn sie auf eine Anzeige klicken, also lasse sie nicht hängen.

Warum solltest du Yelp Ads in Betracht ziehen?

Yelp ist eine einzigartige Plattform, die Such- und Präsenzelemente kombiniert, was sie zu einem leistungsstarken Werkzeug für lokale Unternehmen macht. Yelp ist großartig für Unternehmen, die Kund:innen erreichen möchten, die bereit sind zu kaufen oder einen Service zu buchen - tatsächlich tätigen im Durchschnitt 90% der Menschen einen Kauf innerhalb einer Woche nach dem Besuch von Yelp. Yelps Publikum mit hoher Kaufabsicht sucht bereits nach lokalen Unternehmen und verlässt sich auf Bewertungen, um eine Kauf- oder Besuchsentscheidung zu treffen.

Vorteile von Yelp Ads

• Hyper-lokales Targeting: Yelp ermöglicht es dir, Anzeigen basierend auf dem Standort zu schalten, was es besonders effektiv für Unternehmen mit einem physischen Geschäft macht.
• Nutzung von Bewertungen: Yelp-Anzeigen können die positiven Bewertungen deines Unternehmens präsentieren und so Vertrauen bei potenziellen Kund:innen aufbauen.
• Mobile Optimierung: Mit einer starken mobilen Präsenz können Yelp-Anzeigen effektiv Nutzer:innen unterwegs erreichen, die oft nach lokalen Unternehmen suchen.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Yelp-Anzeigen können die Sichtbarkeit deines Unternehmens in Suchergebnissen und auf den Unternehmensseiten von Wettbewerbern steigern.
• Call-to-Action-fokussiert: Yelp-Anzeigen können so gestaltet werden, dass sie bestimmte Aktionen fördern, wie Anrufen, den Besuch deiner Website oder das Abrufen von Wegbeschreibungen.

Tipps für Yelp-Werbung

• Optimiere dein Unternehmensprofil: Stelle sicher, dass deine Unternehmensinformationen korrekt und aktuell sind.
• Verbessere die Customer Journey mit Yelps kostenlosen Funktionen: Verbinde dich mit deinen Kund:innen über kostenlose Tools wie Request-a-Quote, damit Yelp während ihrer gesamten Erfahrung präsent bleibt.
• Lade hochwertige Fotos hoch: Visuelle Elemente sind entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen, und sie helfen, Vertrauen bei Kund:innen aufzubauen, die dich und dein Angebot kennenlernen möchten.
• Reagiere auf Yelp-Bewertungen: Zeige Kund:innen, dass du ihr Feedback schätzt, und interagiere mit ihnen, indem du ehrliche Antworten hinterlässt.
• Verfolge und analysiere: Überwache deine Anzeigenleistung und nimm bei Bedarf Anpassungen vor.

Durch die Kombination von Yelp-Anzeigen mit deinen Facebook-, Instagram- und Google-Anzeigenkampagnen kannst du eine umfassende Werbestrategie erstellen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und das Geschäftswachstum voranzutreiben.

Welche Plattform ist die richtige für dich?

Jede Werbeplattform hat ihre Stärken, daher wird diejenige, mit der du beginnen möchtest, von den einzigartigen Bedürfnissen deines Unternehmens abhängen. Wenn du Facebook und Instagram Ads mit Google Ads und Yelp Ads vergleichst, können die unterschiedlichen Entwicklungsrichtungen dieser Plattformen klare Vorteile für alle Arten von Unternehmen bieten. Und wenn dein Unternehmen weiter wächst, können diese unterschiedlichen Merkmale zusammen genutzt werden, um das Potenzial deines Unternehmens zu maximieren.

*KI-unterstützte vollständige Website mit allen Premium-Funktionen wie Online-Shop, Terminplanung und Marketplace-Verkauf, um nur einige zu nennen, erfordert ein kostenpflichtiges Abonnement.

Social-Media-Marketingkalender verfügbar mit GoDaddy Airo, einige Funktionen erfordern ein kostenpflichtiges Abonnement.

Professionelle E-Mail über Microsoft Office 365 30-tägige kostenlose Testversion mit der Option, nach dem Aktionszeitraum in ein kostenpflichtiges Abonnement zu wechseln.

Während der LLC-Starter-Plan kostenlos ist, fallen wahrscheinlich einige staatliche und/oder lokale Anmeldegebühren im Zusammenhang mit deiner Anmeldung an, die während des Anmeldeprozesses festgelegt werden.

Bildnachweis: Pixabay, Fotograf:in 200degrees