Un buen logo es el atajo visual perfecto para que el público recuerde tu marca y sepa diferenciar tu negocio del de tus competidores. Por eso, si aún no tienes el tuyo, hemos elaborado una breve guía que te ayudará a saber qué es un logotipo wordmark, si te interesa y cómo crear uno.
Bien planificados y utilizados, los logos wordmark pueden catapultar tu emprendimiento, ¡trabaja la presencia de tu empresa desde el minuto uno y disfruta del éxito que te mereces!
¿Qué es un logotipo wordmark?
Un logotipo wordmark es un logo basado casi por completo en el nombre de la marca, que no incluye un símbolo principal.
Su fuerza está en las decisiones tipográficas, como la elección del tipo de fuente, los ajustes de letras, el espaciado y el color, todo ello con el objetivo de que el nombre resulte único y legible en pantalla.
Características clave de un logotipo wordmark
Antes de elegir una fuente al azar, asegúrate de tener en cuenta los siguientes aspectos.
- El texto es el logo, siempre, por lo que debe identificar a la perfección tu marca.
- No hay un símbolo dominante, por lo que la tipografía lleva toda la atención.
- Debe ser legible a primera vista, incluso en tamaños muy pequeños.
- Es necesario cuidar tanto el espaciado como el kerning para el logo wordmark se vea siempre.
- Es necesario escalar bien para que sirva tanto para web como para tarjetas, packaging o rótulos.
- Su estética debe ser limpia y profesional, con un color pensado que encaje a la perfección con la identidad de tu marca.
Cuándo utilizar un logotipo wordmark
Un logo wordmark brilla en situaciones en las que se busca que el nombre sea el protagonista y se necesita un logo fácil de leer, adaptable y fácil de recordar desde el primer día ya.
- La empresa tiene un nombre corto, único o fácil de recordar que puede sostenerse por sí mismo.
- Estás construyendo reconocimiento desde cero y quieres que la gente memorice el nombre.
- Buscas un estilo minimalista y moderno, sin ruido gráfico ni iconos adicionales.
- Necesitas máxima consistencia entre formatos como web, redes, app, señalética, packaging impreso y uniformes.
- Quieres personalizar la tipografía, el espaciado y el color para reflejar de la forma más fiel posible la personalidad de tu marca.
- Tu sector valora aspectos como la claridad y la confianza, algo común en B2B, o la modernidad, como ocurre en los círculos tecnológicos.
- El nombre de tu empresa ya es conocido y quieres reforzarlo con una repetición constante en cada uso.
Sean cuales sean tus circunstancias, crear tu logo wordmark con las herramientas de GoDaddy te permitirá dotar a tu compañía de la identidad que necesita para triunfar.
Consejos para crear un logotipo wordmark que destaque
Seguir los siguientes tips te permitirá diseñar un wordmark profesional de forma sencilla y en muy poco tiempo.
1. Elige una tipografía que encaje con tu marca
La tipografía comunica personalidad, así que decide si quieres que sea seria, cercana, tecnológica o artesanal. Elige una fuente que refleje tus valores y se identifique con tu público y pruébala en mayúsculas, minúsculas y con distintos pesos.
Da prioridad a las familias que resulten legibles en pantalla, con x-height adecuada y licencia comercial para uso de marca. Y, por supuesto, comprueba que se vea bien en tu web.
2. Personaliza la tipografía
Un wordmark gana identidad cuando la fuente deja de parecer de catálogo. Ajusta aspectos como el kerning, el tracking y los remates, y plantéate modificar una o dos letras distintivas, o bien crear sutiles ligaduras.
Además, asegúrate de mantener la coherencia con el estilo general para no sacrificar la lectura, y procura trabajar con vectores para controlar curvas y alineaciones con precisión incluso en las pantallas más pequeñas.
3. Asegura la legibilidad
La legibilidad es la base: si el nombre no se entiende, no hay marca.
Evita florituras excesivas, reduce al máximo el número de adornos y cuida el contraste. Asegúrate también de probar el wordmark a tamaños mínimos (favicon, app) y en blanco y negro. Si se rompe, simplifica formas y aumenta espacio interno, ¡y verifica la lectura a cierta distancia!
4. Juega con el color, pero mantén la sencillez
El color ayuda a posicionar, pero en un wordmark menos siempre es más, por eso te recomendamos elegir una paleta corta que sea coherente con la identidad de tu marca. De hecho, son muchas las guías que aconsejan no excederse de tres colores.
Realiza versiones monocromas y comprueba su contraste tanto sobre fondos claros como oscuros. Y si dudas, antepón el negro y blanco y evita degradados complejos que no sean estrictamente necesarios.
5. Comprueba la disponibilidad y protege tu diseño
Antes de enamorarte de un diseño, confirma que puedes usarlo sin problemas. Busca marcas registradas similares en tu sector, comprueba la disponibilidad del dominio y de los usuarios en redes y registra el logotipo si procede.
Te recomendamos también definir versiones y archivos maestros que te permitan evitar copias y malos usos desde el principio.
6. Presta atención al espaciado y las proporciones
En un logotipo wordmark, el espaciado es diseño. Ajusta primero el tracking y luego el kerning letra a letra, buscando que el espacio percibido sea uniforme. Revisa sus proporciones y prueba diferentes longitudes de nombre, centrándote en corregir los pares problemáticos.
7. Apuesta por lo atemporal, no por lo pasajero
Las modas tipográficas pasan rápido, céntrate en que tu logo debe durar años. Evita efectos 3D, sombras pesadas y recursos de tendencia: busca una forma simple, fácilmente reproducible y coherente con la historia de tu marca. El objetivo es conseguir que tu logotipo wordmark sea atemporal y te sea de utilidad hasta que seas tú quien decida que ha llegado el momento de rediseñarlo.
5 ejemplos famosos de logotipos wordmark
La mejor forma de tomar conciencia de lo importante que puede ser un logo wordmark es analizar marcas que ya los utilizan con éxito tanto en España como en el resto del mundo.
GoDaddy
En GoDaddy modernizamos nuestra identidad en 2020 con el símbolo ‘GO’, dos letras dibujadas con un trazo continuo y un corazón insinuado en su interior que, al ser texto, se recuerda por lectura, no como un icono complejo.
Además, el propio ‘go’ actúa como llamada a la acción y refuerza el nombre en todos los soportes digitales y físicos para nuevos emprendedores que requieran de servicios como hosting web, marketing digital o correo profesional.
Disney
Disney utiliza un wordmark inspirado en la firma de Walt Disney: letras manuscritas, curvas juguetonas y una ‘D’ que resulta absolutamente inconfundible.
Esa caligrafía transmite fantasía y cercanía sin necesidad de un símbolo adicional para reconocer la marca. Al no dejar de repetirse en películas, productos y divisiones, su estilo tipográfico se convierte en el mejor identificador posible, reflejando una personalidad única y reconocible para audiencias de todas las edades.
Netflix
Netflix apuesta por un wordmark contundente: letras rojas, simples y de alto contraste, pensadas para verse bien en pantalla. La marca reforzó su sistema tipográfico con Netflix Sans, un tipo propio creado con Dalton Maag con el objetivo de mejorar su consistencia global y su legibilidad. Aunque usa una ‘N’ para sus iconos, el nombre completo sigue siendo un ancla de reconocimiento para este gigante del streaming de vídeo y videojuegos.
NASA
El de la NASA es un caso clásico: el logotipo ‘worm’, introducido en 1975, no es más que la palabra NASA en rojo con trazos futuristas y las aes sin barra.
Nació para ser más limpio y fácil de reproducir que el emblema anterior, siendo oficial entre 1976 y 1992, y volvió como uso secundario en 2020. Se trata de un logo wordmark puro: tipografía como emblema sin iconos.
Amazon
Amazon combina un wordmark en minúsculas con una ‘sonrisa’ naranja en forma de flecha que señala la A y la Z para escenificar de forma sencilla que en este ecommerce puede encontrarse de todo.
Funciona porque el nombre es lo primero que ves y el símbolo tan solo subraya el concepto, sin robar protagonismo.
Para terminar: por qué los logotipos wordmark son fáciles de recordar
Los logos wordmark se recuerdan sin esfuerzo porque obligan a leer el nombre, lo que hace que cada impresión refuerce la memoria verbal y visual al mismo tiempo.
Además, suelen ser simples, legibles y escalables, así se repiten sin perder calidad en web, apps o impresión.
Si tu empresa tiene un nombre potente, diseñar un logotipo wordmark puede proporcionarte reconocimiento rápido, así que trabaja la tipografía, el espaciado y una paleta corta, ¡este puede ser el comienzo de una gran alegría!
FAQ sobre cómo crear un logotipo wordmark
¿Qué es un wordmark?
Un wordmark es un logotipo hecho únicamente con texto. Se trata del nombre de la marca diseñado con tipografía, espaciado y color propios, sin símbolos.
¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y un wordmark?
Un logotipo es el término que se le da a cualquier marca gráfica, mientras que un wordmark es un tipo de logotipo que se basa en el nombre escrito y su tratamiento tipográfico.
¿Cuál es un ejemplo de wordmark?
El de Netflix es un buen ejemplo de logotipo wordmark, pues su nombre en letras rojas estilizadas funciona como identificador principal y mantiene la legibilidad y la consistencia en pantallas, redes y materiales impresos sin dejar lugar a dudas.
