Un rediseño web bien estructurado puede revolucionar por completo los resultados de tu página, pues contribuye a mejorar la experiencia del usuario, refuerza la marca y convierte mucho mejor. Ahora bien, hacer que funcione requiere de seguir un método apropiado.
Por eso hemos preparado una breve guía que te ayudará a afrontar este proceso con las máximas garantías, sin perder tu posicionamiento SEO y manteniendo la esencia de tu negocio. ¡Sí se puede!
¿Qué es un rediseño web y por qué es importante?
El rediseño de páginas web es una revisión profunda que permite cambiar su estructura, su estética y su funcionalidades con el objetivo de mejorar el rendimiento, la usabilidad y el impacto.
Para hacerlo bien, es necesario replantear aspectos como la experiencia de usuario, actualizar la estrategia de contenidos para rediseñar el sitio web sin perder el SEO y optimizar aspectos técnicos como la navegación, la velocidad y la adaptación móvil. Es decir: un rediseño de página web es mucho más que un cambio cosmético: se trata de toda una reingeniería.
La página web suele ser el primer contacto con una marca, por eso, si se percibe lenta, desactualizada u off-brand, puede provocar la pérdida de tráfico y conversiones. ¡Tenlo muy en cuenta!
Señales de que necesitas un rediseño web
Saber identificar este tipo de alertas a tiempo evita que la web lastre los resultados del negocio, y las siguientes son algunas de las más importantes.
- Caída de las conversiones debido a que el diseño y las llamadas a la acción (CTAs) no guían hacia la compra.
- No es mobile-friendly, lo que provoca una pérdida notable de tráfico.
- Tarda varios segundos en cargar, perjudicando la satisfacción, el SEO y las ventas.
- La navegación es confusa, con demasiados clics o menús poco claros que frustran al usuario.
- Se ve desactualizada, sin reflejar ni estándares modernos ni tu propuesta.
- Tu branding cambió, lo que hace que detalles como el logo, los colores o los mensajes ya no coincidan.
- Es difícil de actualizar debido al uso de una plataforma antigua o un CMS difícil de utilizar.
Ante cualquiera de ellas, no hay duda de que conviene empezar a pensar en cómo rediseñar mi sitio web.
Tiempo y fases de un rediseño web
El plazo varía en función de aspectos como el tamaño, la complejidad y los recursos de que dispongas. De media, podemos hablar de entre 4 y 6 semanas para webs pequeñas, 8/12 para medianas, 3/6 meses para grandes o con ecommerce y entre 6 y 12 para proyectos de gran calado.
En cuanto a las fases, aunque en el siguiente apartado verás que son algunas más, las siguientes son las más destacables.
- Auditoría: Revisar velocidad, móvil, SEO, embudos y métricas, seguridad y accesibilidad.
- Estrategia: Definir objetivos medibles y entender a tu audiencia.
- Planificar sitemap, navegación simple y etiquetas claras.
- Actualizar copys, keywords, metadatos, imágenes y enlaces para que todo el SEO vata como la seda.
- Migración y pruebas, incluyendo mapa de URLs, redirecciones y staging sin indexación.
- Publicar, monitorizar el rendimiento, recoger feedback y hacer los ajustes pertinentes de forma constante.
Checklist de rediseño web esencial
Antes de llevar a cabo un rediseño web, debes tener claro qué funciona, qué falla y qué espera tu audiencia.
Revisa analíticas
Las analíticas cuentan la historia del rendimiento, así que antes de tocar el diseño, revisa de dónde llega el tráfico, qué páginas tienen más rebote, cuánto dura la sesión y cuáles son las que convierten. Identifica tus páginas top y las lentas, y decide qué mantener, qué mejorar y dónde simplificar con precisión en función de eso.
Recoge feedback de usuarios
El feedback revela lo que la analítica no muestra: qué resulta sencillo, qué confunde y qué falta. Escucha para que el rediseño web propicie una mejora real de la experiencia donde de verdad importa.
Recoge opiniones con encuestas y sondeos, entrevistas, heatmaps, tests de usabilidad y tickets de soporte o chats para detectar problemas que se repiten y cuyo pulido puede tener una repercusión positiva en tu página web.
Cómo hacer un rediseño web en 12 pasos
Si quieres que el proyecto resulte realmente manejable y no termine superándote, los siguientes pasos te permitirán pasar de diagnóstico a lanzamiento sin grandes contratiempos.
1. Audita tu sitio
Auditar es analizar el estado actual de tu web antes de emprender cambio alguno. Revisa métricas y comportamiento, detecta qué páginas son las que convierten y cuáles las que expulsan usuarios.
Además, asegúrate de realizar tests de velocidad en escritorio, de comprobar la adaptación móvil, revisar navegación y SEO técnico usando herramientas gratuitas como Analytics, Search Console y PageSpeed Insights.
2. Define objetivos
Definir objetivos significa decidir qué debe mejorar en la nueva página. Traduce metas de negocio a métricas como más leads, más ventas, menor rebote, mayor velocidad o mejor posicionamiento.
Fija un punto de partida con tus datos actuales y establece KPIs y plazos, te ayudarán en todo el proceso.
3. Conoce tu audiencia
Conocer a tu audiencia es diseñar para necesidades reales, no para suposiciones. Crea perfiles basados en datos (segmentos, intención, dispositivos y preguntas frecuentes), revisa búsquedas internas, consultas de soporte y también páginas más visitadas. Después, verifícalo todo con entrevistas rápidas, a partir de ahí, podrás ajustar contenidos, tono y recorrido.
4. Analiza competidores
Analizar competidores te da contexto y oportunidades, así que procura revisar sus webs para detectar tendencias, buenas prácticas y carencias en tu sector y poder encarar un rediseño web que te posicione delante de ellos.
5. Planifica la estructura
Este apartado se basa en diseñar el ‘esqueleto’ de la web: páginas, jerarquías y cómo se conectan entre sí.
Empieza dibujando un sitemap con secciones principales y subpáginas, mantén una navegación corta, agrupa temas relacionados, utiliza etiquetas claras y asegura rutas simples hacia inicio y contacto desde cualquier página.
6. Aplica SEO
Aplicar SEO es preparar el rediseño para que Google entienda y posicione tu contenido.
- Haz un keyword research y utiliza sus resultados para añadir las palabras clave apropiadas en textos, títulos y metadescripciones.
- Estructura con encabezados (H1–H3).
- Añade alt text en imágenes.
- Enlaza páginas relacionadas.
- Mantén las URLs limpias.
- Si cambias URLs, planifica redirecciones permanentes (301/308) desde el inicio.
7. Ajusta branding
Para hacerlo, tendrás que trabajar en que la web sea totalmente acorde con la identidad de tu negocio. Revisa la paleta y las tipografías para que resulten legibles y atractivas. Además, actualiza fotos, ilustraciones o gráficos para mantener una coherencia visual, y reescribe mensajes en función del tono de tu marca.
8. Actualiza logo
Es necesario modernizarlo cada cierto tiempo, pero trabajando en que no pierda su reconocimiento. El secreto está en simplificar formas, ajustar colores y tipografía. Debe ser simple, escalable, atemporal y ser perfectamente reconocible tanto en color como en blanco y negro.
9. Optimiza contenido
Este apartado se basa en mejorar lo que publicas para que informe, persuada y convierta, eliminando lo obsoleto y detectando lo que mejor rinde. Añade recursos visuales y remata cada página con una CTA clara para empezar a conseguir mejores resultados.
10. Prepara migración
Preparar la migración es evitar pérdidas de tráfico al cambiar estructura o URLs. Haz un inventario de URLs (con un crawler) y crea un mapa que deje claro cuál es la antigua y a qué nueva url redirige.
Configura redirecciones permanentes para cada cambio y revisa canónicos, así reducirás errores 404, mantendrás enlaces y ayudarás a buscadores como Google a descubrir la nueva ubicación.
11. Prueba antes del lanzamiento
Hacer esto te permitirá corregir fallos sin que estos lleguen a afectar a los usuarios. Recorre formularios, botones y enlaces, comprueba diseño en móviles, tablets y ordenadores y revisa todos los textos. Comprueba todas las redirecciones y la analítica, mide la velocidad y verifica las imágenes.
12. Lanza tu web
Lanzar tu página web es pasar a producción. Haz una copia de seguridad de todo lo anterior por si necesitases volver a una versión previa, elimina textos de prueba y revisa redirecciones una vez.
Confirma que Analytics y etiquetas funcionan y testea en móvil y escritorio. Tras publicar, promociona tu rediseño web en redes sociales y a través de email, es la mejor forma de llamar la atención y conseguir un tráfico que puede llegar a resultar muy valioso.
Si no sabes por dónde empezar, nuestro Creador de Páginas Web gratuito te pondrá el camino cuesta abajo, ¡incluye todo lo que necesitas para un rediseño web con plenas garantías!
Consejos post-lanzamiento para tu rediseño web
Tras el lanzamiento, el trabajo no termina: toca asegurarse de que todo funciona y de que el rendimiento mejora, y estas recomendaciones te lo pondrán más fácil.
Monitoriza resultados
Compara la nueva web con los resultados de la anterior: sesiones, conversiones, rebote y formularios.
En Search Console podrás vigilar el informe de indexación y los “Not found (404)” para descubrir enlaces rotos o redirecciones fallidas. Además, revisa rendimiento y velocidad a diario durante la primera semana y, a partir de ahí, al menos de forma semanal.
Mejora continua
Un rediseño web no es un evento único, sino un ciclo. No dejes de implementar pequeñas mejoras como ajustes en copys, CTAs, formularios y tiempos de carga. Haz también A/B tests que te permitan comparar distintas variantes y decidir con datos qué funciona mejor.
FAQ sobre rediseño web
¿Cuánto cuesta rediseñar una página web?
Depende de aspectos como su tamaño, el número de plantillas, si tiene ecommerce, integraciones, migración de contenidos, SEO y el proveedor, así como de la calidad del diseño.
¿Cada cuánto debo rediseñar mi página web?
Muchas empresas revisan el diseño cada 2/3 años, aunque por encima del tiempo están aspectos como el rendimiento.
¿Puedo hacer un rediseño web usando ChatGPT?
No como solución completa, pues un rediseño web exige investigación, decisiones de UX, diseño visual, desarrollo, accesibilidad y pruebas, pero ChatGPT sí puede ser muy útil para generar ideas, propuestas de estructura o borradores de copy.
