¿Has pensado en crear una página de empresa en LinkedIn? Gracias a esta funcionalidad, las corporaciones pueden aprovechar al máximo su presencia en esta red social a la hora de generar una comunidad en torno a su marca, captar nuevos clientes o contratar nuevos perfiles que sumen más talento a su equipo.
En este artículo, veremos cómo crear una página de empresa en LinkedIn y cómo administrarla para sacarle el máximo beneficio para tu empresa. ¡Vamos allá!
¿Es necesario abrir una página de empresa en LinkedIn? Principales ventajas
Es posible que, en un primer momento, te estés preguntando si tu negocio necesita una página de empresa en LinkedIn, por qué no vale con adaptar un perfil personal o cómo puedes sacarle partido a esta red social.
Estos son los principales beneficios de tener un perfil de empresa en LinkedIn:
- Permite realizar estrategias de social selling, creando relaciones sólidas con los potenciales clientes y mejorando las ventas a través de esta red social.
- Es un canal perfecto a la hora de compartir contenido de la marca, ya sea más informativo o corporativo -posts del blog educacionales, últimas novedades de la empresa, nuevos productos o servicios, etcétera-.
- Permite incluir a los miembros del equipo en plantilla, aumentando la transparencia de la corporación e invitando a los trabajadores y las trabajadoras a dar difusión a los contenidos de la empresa para mejorar su visibilidad en la red social.
- Podrás publicar ofertas de empleo, así como conectar con nuevos talentos para la empresa.
- Permiten lanzar campañas de anuncios en LinkedIn Ads, teniendo la posibilidad de crear anuncios dirigidos a una audiencia tremendamente segmentada.
- Tienes acceso a numerosas estadísticas relacionadas con los contenidos y el funcionamiento de la página, así como estadísticas relevantes de otras empresas de la competencia.
- Es una red social perfecta para realizar networking con otros profesionales y empresas del sector.
Ahora ya conoces todas las ventajas que tiene abrir un perfil de empresa en LinkedIn. Pero, ¿cómo crearla? Vamos a verlo a continuación.
¿Por qué no me deja crear una página de empresa en LinkedIn? Requisitos básicos
Si quieres crear una página de empresa en LinkedIn, debes cumplir un único requisito: tener un perfil personal en la plataforma. Así, podrás abrir un perfil de empresa sin problema.
Como ves, los requisitos son mínimos. Ahora sí: vamos a ver cómo abrir una página de LinkedIn para tu negocio.
Cómo crear una página de empresa en LinkedIn
Para hacer una página de empresa de LinkedIn sigue los próximos pasos:
- Crea tu página.
- Completa la información de tu empresa.
- Configura tu página de empresa en LinkedIn.
- Explora las herramientas del administrador.
- Empieza a publicar contenido
1. Crea tu página de empresa
Inicia sesión en LinkedIn con tu cuenta personal o crea una, en caso de que todavía no estés dado de alta como usuario.
Ve a tu perfil y, en la esquina superior derecha, despliega el menú "Productos". Haz scroll hasta abajo y haz clic en "Páginas de empresa".
2. Completa la información de tu empresa
El siguiente paso será añadir toda la información de tu negocio para poder configurar tu página de empresa en LinkedIn. Para ello, la plataforma te dará a elegir entre 3 tipos diferentes de página:
- Empresa, para corporaciones pequeñas, medianas o grandes.
- Página de presentación, que actuará como una página secundaria a una existente.
- Institución educativa.
Elige la que más se ajuste a tu empresa para comenzar.
A continuación, deberás incluir la información más relevante sobre tu negocio:
- En el apartado de identidad de la empresa, incluye el nombre y la dirección de la página web corporativa.
- Especifica el sector, el tamaño de la empresa en función del número de empleados y el tipo de corporación en el apartado de detalles de la empresa.
- En la sección de los detalles del perfil, incluye el logotipo y el lema de la empresa. ¿Cuál es la misión de la empresa? ¿De qué manera puede ayudar a sus clientes?
Acepta las condiciones de uso y haz clic en "Crear página".
3. Configura tu página
Ahora ya tienes tu página de empresa en LinkedIn. Es el momento de incluir más información para poder configurarla de manera completa y llegar a tus potenciales clientes.
LinkedIn te irá guiando para ello. Recuerda incluir:
- Una descripción de la empresa -emplea keywords para optimizarlo a nivel de SEO-, el año de su creación, su sector de especialidad, datos de contacto, etcétera.
- La ubicación principal de tu negocio -y secundarias, en caso de que existiesen-. Si tienes un negocio físico, puedes añadir también la dirección postal.
- Un botón de acción que actúe como CTA para tu audiencia. En este caso, LinkedIn te da varias opciones: más información, regístrate, contacta con nosotros, únete o ir al sitio web.
- 3 hashtags que actúen como etiquetas para poder encontrar fácilmente la página de tu empresa en LinkedIn.
- Una foto de portada para completar la imagen de tu página de empresa de LinkedIn.
- El idioma principal de la página y las especialidades de la empresa -puedes añadir hasta 20 especialidades-.
4. Explora las herramientas del administrador
Ahora que ya has rellenado toda la información del perfil, es importante que explores todas las herramientas que aporta LinkedIn para los administradores de las páginas de empresa.
En la parte superior derecha de la pantalla, podrás acceder a las herramientas del administrador.
Desde ellas, podrás:
- Invitar a seguir tu página a tus contactos de LinkedIn, para aumentar el alcance de tus publicaciones.
- Crear promociones a partir de una publicación. Si quieres saber más acerca cómo promocionar tu página o tus publicaciones en LinkedIn, te animamos a leer este artículo sobre LinkedIn Ads.
- Crear un evento en la red social.
- Publicar una oferta de empleo.
- Gestionar los permisos de administración de la página.
- Verificar los perfiles de los trabajadores como parte del equipo de la empresa para aumentar la transparencia en la red social y que estos puedan actuar como embajadores de la marca.
- Desactivar la página. Es decir, eliminar la página de tu negocio de dicha red social.
Ahora que ya conoces cómo administrar tu página de empresa en LinkedIn, es el momento de dar los primeros pasos en esta plataforma.
5. Empieza a publicar contenido
A continuación, puedes crear la primera publicación dentro de tu página de empresa en LinkedIn. Recuerda que debes crear contenido de valor para tu audiencia en lugar de centrarte únicamente en la promoción de tus productos o servicios.
Recuerda que puedes acceder a la pestaña de Análisis, situada en la barra de la parte superior de la página, para obtener estadísticas acerca del funcionamiento de la página y poder analizar los resultados obtenidos. Además, también podrás monitorizar los datos de empresas de la competencia. Muy útil, ¿verdad?
Cómo optimizar una página de empresa en LinkedIn
Ya sabes cómo gestionar la página de tu negocio en LinkedIn. Pero, ¿cómo sacarle el máximo partido?
Para optimizar una página de empresa en LinkedIn:
- Esfuérzate por completar la información de tu página y por mantener activo este canal: publica contenidos, interactúa con tus seguidores, con otros grupos del sector, etcétera.
- Crea un calendario editorial para organizar los contenidos que quieres publicar, teniendo en cuenta tanto los lanzamientos de la empresa como los hitos que puedan resultar de interés para tu audiencia.
- Prueba distintos formatos de publicación, añade contenidos multimedia y publica a distintas horas del día. Así podrás saber qué contenidos funcionan mejor entre tu audiencia, a qué hora suelen estar activos en dicha red social, etcétera.
- Interactúa con tu audiencia. Haz preguntas a tus seguidores, anímales a participar en las conversaciones que se generen en torno a tus publicaciones o a tu marca y dales la bienvenida cuando se unan a la misma. Esfuérzate por crear una comunidad sólida en esta red social.
- Incluye también contenidos más promocionales. Al fin y al cabo, esta página puede servir en parte como escaparate de todos los productos o servicios que ofrece tu empresa y entender de qué manera se diferencia de otras corporaciones de la competencia.
- Anima a tus empleados a ser los mejores embajadores de tu marca en LinkedIn.
- Mide los resultados de tus publicaciones y el crecimiento de tu comunidad cada mes para poder optimizar tus contenidos y tus acciones y seguir creciendo en esta red social.
Consejos clave para gestionar con éxito tu página de empresa
No basta con crear una página de empresa en LinkedIn, sino que es necesario saber gestionarla, ¡y la estrategia a seguir es muy distinta a la que se podría desarrollar en un perfil personal en esa misma red social!
Mientras que los perfiles individuales se centran en conexiones y relaciones personales, las páginas de empresa están diseñadas para representar a negocios con voz propia, para lo que permiten compartir contenido corporativo, publicar ofertas de empleo y lanzar campañas publicitarias.
Por eso es importante que entiendas cuáles son las mejores prácticas para maximizar el alcance y la interacción en este tipo de páginas empresariales, ¡y por eso vamos a darte algunos tips muy útiles para que lo consigas en el mínimo tiempo posible!
Publica de forma constante y estratégica
Mantener una presencia activa y bien planificada en LinkedIn es básico si quieres aumentar la visibilidad de tu negocio y conseguir que tu audiencia interactúe con tus publicaciones. Esto se debe a que es la mejor forma de mantener a tu empresa en la mente de los seguidores, pero también porque permitirá mejorar el rendimiento del contenido gracias al algoritmo de LinkedIn, que favorece a las páginas que publican contenido interesante y de calidad de forma habitual.
Para lograrlo, te recomendamos publicar contenido entre 2 y 5 veces a la semana en la página de LinkedIn de tu empresa, una frecuencia que te permitirá mantener una presencia constante sin saturar a la audiencia. Además, es importante que no publiques siempre lo mismo, ni los mismos formatos. Combinar artículos escritos con vídeos y actualizaciones de la empresa facilitará el hecho de mantener el interés y atraerá a distintos segmentos de seguidores.
También es importante evitar prácticas que puedan perjudicar el alcance de las publicaciones. Por ejemplo, incluir enlaces externos directamente en el texto de la publicación puede reducir su visibilidad, ya que LinkedIn prioriza el contenido que mantiene a los usuarios dentro de la plataforma. En este caso, una buena alternativa sería agregar el enlace en los comentarios, o bien editar la publicación después de que haya tomado algo de impulso para incluir el link. Ya se sabe: hecha la ley… ¡hecha la trampa! Ahora bien, lo hagas como lo hagas, usar nuestro Creador de Páginas Web te permitirá crear un proyecto en línea perfecto para cumplir con tus objetivos.
Asimismo, es recomendable no publicar más de una vez al día desde la página de empresa, ya que diferentes publicaciones en un corto período de tiempo podrían dividir la atención de la audiencia y reducir la interacción en cada una de ellas.
Analiza el rendimiento con LinkedIn Analytics
Al igual que otras plataformas como Facebook, Instagram o X, LinkedIn ofrece herramientas de análisis internas que permiten evaluar el rendimiento de las páginas de empresa y que resultan fundamentales para entender de qué modo interactúa tu audiencia con tu contenido y poder así ajustar tu estrategia.
LinkedIn Analytics facilita datos detallados sobre diversas métricas clave.
- Por ejemplo, en la sección de ‘Contenido’, puedes analizar la eficacia de tus publicaciones, incluidos los vídeos, para comprobar la calidad y los temas que más interesan a tus seguidores y visitantes.
- La sección de ‘Seguidores’ te mostrará información detallada sobre quiénes siguen tu página y de qué forma interactúan con ella, lo que te ayuda a determinar la mejor manera de conectar con tu audiencia.
- En cuanto a la sección de ‘Visitantes’, te permitirá comprender quiénes visitan tu página y cómo convertirlos en seguidores.
- También puedes comparar las interacciones con el contenido y los seguidores de tu página con las de la competencia, lo que te proporcionará una visión clara de tu posición en el mercado.
Para acceder a LinkedIn Analytics, necesitas ser administrador de la página de empresa. Una vez dentro, en el menú de la izquierda, tendrás que hacer clic sobre ‘Análisis’ y seleccionar la categoría de métrica que deseas revisar. Te recomendamos revisar estas métricas al menos una vez a la semana para mantener una estrategia de contenido efectiva y adaptada a las preferencias de tu audiencia.
Además de las herramientas nativas de LinkedIn, existen soluciones externas, como Brand24, que ofrecen análisis más avanzados, incluyendo el seguimiento de menciones, el análisis de sentimiento o comparativas con la competencia. ¡Investiga un poco y empieza a utilizar las que de verdad te ayuden a obtener los resultados que deseas!
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Fomenta la participación de tus empleados
Una página de empresa en LinkedIn, además de una herramienta que permite compartir contenido corporativo, también es una poderosa plataforma para atraer talento y transmitir una imagen moderna, cercana y auténtica. ¡Por lo que animar a tus empleados a participar activamente en la conversación puede ser muy beneficioso para tu negocio!
Cuando los empleados comparten contenido relacionado con la empresa en sus redes personales, actúan como embajadores de la marca, lo que puede amplificar su alcance y reforzar la credibilidad de tus mensajes. Según LinkedIn, los mensajes de marca compartidos por empleados tienen un alcance 24 veces mayor que los compartidos por la propia empresa.
- Los empleados tienen en torno a 10 veces más conexiones que la página de la empresa, lo que permite que la información disfundida por ella llegue a una audiencia mayor.
- Las personas confían mucho más en la información compartida por empleados que en la difundida por las empresas.
- Una presencia activa y auténtica de los empleados en LinkedIn puede atraer a profesionales que buscan empresas con una cultura organizacional sólida y transparente.
- Mejora su sentido de pertenencia y su compromiso, lo que puede traducirse en una mayor retención y satisfacción laboral.
- Además, beneficiarse de las conexiones de los empleados y de la difusión que estos consiguen hace que la empresa pueda invertir menos en marketing a la vez que consigue resultados orgánicos más efectivos.
Para implementar una estrategia efectiva de participación de empleados en LinkedIn, es recomendable proporcionarles formación sobre cómo representar a la empresa en la plataforma, determinar directrices claras y reconocer su contribución al éxito de la marca.
Como ves, tras crear una página de empresa en LinkedIn aún hay mucha tela que cortar. Eso sí, si lo haces bien, los resultados compensarán con creces el esfuerzo. ¡Empieza a trabajar en ello y no tardarás demasiado en darnos la razón!
