Tener una web competente con un diseño atractivo no sirve de nada si nadie la encuentra. Sin visibilidad, el éxito simplemente no llega, y la forma más sostenible de lograrla es crear y aplicar una lista de verificación SEO desde antes incluso de publicar el proyecto.
Si quieres aparecer ante quienes buscan tus productos o servicios en el momento exacto en el que lo hacen y aumentar así tus posibilidades de convertir, lo que vamos a contarte te resultará de gran utilidad.
Antes de lanzar tu sitio web
Una checklist SEO realmente útil se aplica antes incluso de publicar tu web. Si la integras en la planificación, evitas tener que trabajar varias veces sobre lo mismo y arrancas con bases claras antes de empezar a publicar contenidos. ¡Los que te describimos a continuación son algunos de los puntos más importantes que te conviene revisar!
1. Esquematiza la estructura de tu sitio
Empieza listando todas las páginas que necesitas y ordenándolas por jerarquía: inicio, pilares y secciones de apoyo. Agrupa temas en categorías y subcategorías y define cómo se conectarán con enlaces. Una estructura clara ayuda a navegar tanto a usuarios como a buscadores.
2. Asigna palabras clave a páginas específicas
Una vez tengas bien definidas tus páginas, asigna a cada una una palabra clave principal por intención y keywords secundarias relacionadas. Evita repetir la misma palabra clave en distintas URLs para no competir contigo mismo, así indicas a Google qué consulta debe activar cada página.
3. Escribe contenido original y valioso para cada página
Crea textos propios que respondan preguntas y encajen con la intención de búsqueda. Investiga a tu audiencia, revisa competidores para detectar vacíos y aporta valor con claridad. Además, integra palabras clave de forma natural y no copies contenido de otras fuentes.
4. Usa URLs amigables con SEO
Construye rutas cortas y descriptivas tras el dominio, procurando incluir la palabra clave. Elimina relleno, usa guiones en lugar de guiones bajos y mantén minúsculas para mayor consistencia. Asegúrate de evitar números o símbolos largos, las URLs envían señales SEO y facilitan el clic.
5. Diseña menús de navegación claros e intuitivos
Diseña un menú principal con tus páginas más importantes y utiliza desplegables o pie de página para las secundarias. Mantén etiquetas breves, claras y descriptivas, y comprueba que funcione igual de bien tanto en móvil como en escritorio. Los menús guían a usuarios y robots para que descubran los elementos de tu página que te interesan en el orden que te interesa.
6. Asegúrate de tener una buena estrategia de enlaces internos
Además del menú, enlaza páginas relacionadas con anclas relevantes y concisas. Da más enlaces a las páginas prioritarias, mantén la navegación a dos o tres clics de la home y usa enlaces do-follow. Un interlinking bien trabajado explica relaciones y reparte autoridad.
7. Escribe títulos únicos y descriptivos
Redacta un title tag único por página: es código en el backend que indica a Google de qué trata. Coloca tu keyword cerca del inicio, haz que sea atractivo, interesante, y mantenlo por debajo de los 60 caracteres para mejorar la comprensión y los clics orgánicos. En realidad no se mide en caracteres, sino en píxels, pero así te aseguras de no sobrepasar el límite.
8. Redacta descripciones meta claras y atractivas
Redacta una meta description por página que resuma contenido y valor y esté en línea con la intención de búsqueda. Incluye la keyword principal cerca del inicio y procura que tenga siempre 155 caracteres como máximo. Se trata del texto que aparece bajo el título en Google y que anima a los usuarios a hacer clic.
9. Usa una estructura adecuada de encabezados (H1, H2, H3)
Otro aspecto importante del SEO On-Page es dividir el contenido colocando encabezados con jerarquía:
- Un H1 para el título.
- H2s para secciones.
- H3s para subsecciones.
Mantén un orden anidado, sin saltos, para que usuarios y buscadores escaneen la página como deseas que lo hagan, y asegúrate de que la keyword principal esté presente en el H1, el primer párrafo del texto y en un H2.
10. Añade texto alternativo descriptivo y rico en palabras clave a todas las imágenes
Redacta un alt text de entre 150 y 200 caracteres que describa cada imagen, y añade palabras clave solo si encajan con lo que se ve. Ayuda a accesibilidad, a entender imágenes rotas y a SEO, ¡así que evita empezar con ‘imagen de’!
11. Comprime imágenes para una carga rápida
Una de las claves cuando buscas cómo mejorar el SEO de un sitio web es optimizar el peso de las imágenes para agilizar la carga de la página, así que hacerlo de inicio te ahorrará tiempo, decepciones y quebraderos de cabeza.
La imágenes de gran tamaño ralentizan la carga, elevando el rebote y dificultando el rastreo de buscadores como el de Google. Procura que tus archivos de imagen estén siempre por debajo de los 100 KB y utiliza formatos ligeros para web como JPG, PNG o WebP, comprimiéndolos con TinyPNG o Squoosh.
12. Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles y sea responsive
Cada vez son más quienes acceden a páginas web a través de sus teléfonos móviles, por eso es importante Implementar un diseño responsive que reorganice el contenido en función del tipo y el tamaño de cada pantalla.
Prueba tu web en móvil, tablet y escritorio, revisa menús, botones y formularios y ajusta breakpoints y corrige textos o espaciados. Además, utiliza PageSpeed Insights para detectar errores: ¡Google ya no indexa sitios no mobile-friendly!
13. Crea una página personalizada 404
Crea una página 404 personalizada para cuando alguien llegue a una URL inexistente. Explica qué pasó y ofrece diferentes rutas, como un enlace a inicio, buscador, categorías o páginas populares. De este modo reduces la frustración, mantienes al usuario navegando y limitas los abandonos debidos a toparse con callejones sin salida.
14. Establece etiquetas canónicas en cada página
Aplicar etiquetas canónicas indica a los buscadores qué versión es principal cuando hay contenido similar o duplicado. Detecta páginas repetidas, elige la preferida y añade ‘rel="canonical"’ en las secundarias. La principal debe autorreferenciarse, así consolidas señales y evitas problemas en tu ecommerce.
15. Revisa las páginas indexables y no indexables
Revisa qué páginas deben indexarse y cuáles no, manteniendo indexables las URLs clave y marcando como noindex entornos de prueba, páginas de agradecimiento o duplicados. Comprueba el estado en Search Console, elimina noindex accidentales y vuelve a testear tras aplicar los cambios.
16. Activa HTTPS con un certificado SSL válido
Activar HTTPS con un certificado SSL válido cifra datos, protege información y aumenta la confianza al ver el candado a la izquierda de la barra de direcciones. Habilita o compra el SSL con tu hosting, instálalo y fuerza HTTPS en tu web, confirmando después su buen funcionamiento en el navegador y en Search Console.
Después de lanzar tu sitio web
Ya hemos visto cómo optimizar un sitio web antes de su lanzamiento, pero tras usar nuestro Creador de Páginas Web y publicarla, tu página requiere de mantenimiento. Por eso nuestra lista de verificación SEO sigue creciendo a partir de este punto para que tu proyecto consiga los mejores resultados posibles frente a tus competidores.
17. Configura Google Analytics y Google Search Console
Crea cuentas en estas aplicaciones gratuitas de Google, instala la etiqueta de Analytics y verifica tu web en Search Console.
- Analytics mide tráfico y comportamiento
- Search Console muestra visibilidad, indexación y consultas.
Revisa sus informes con asiduidad para guiar tus decisiones SEO y las mejoras a implementar.
18. Crea y envía un sitemap XML
Un sitemap XML es un archivo que lista tus URLs importantes y sirve de ‘mapa’ para el rastreo. Puede incluir fechas de última modificación y versiones alternas. Súbelo en ‘/sitemap.xml’ y envíalo en Search Console para acelerar tanto el descubrimiento como la indexación por parte de las arañas de Google y otros buscadores.
19. Configura un archivo robots.txt
Crea ‘robots.txt’ en la raíz (eldominioquehascomprado.com/robots.txt) y define reglas por ‘User-agent’. Usa ‘Allow/Disallow’ para guiar el rastreo hacia lo importante y apartar duplicados o áreas privadas. Incluye la URL del sitemap y prueba siempre el archivo en herramientas de Google.
20. Prueba tu sitio para enlaces rotos
Los enlaces rotos crean mala experiencia, interrumpen el rastreo y dañan el SEO. Para evitar esto, escanea con Search Console y, para auditorías profundas, con Screaming Frog o Ahrefs. Localiza códigos 404 y URLs caducas, actualiza enlaces o aplica redirecciones y reevalúa al final.
21. Previsualiza tu sitio en dispositivos móviles y de escritorio
Antes de pasar al siguiente paso la guía sobre la lista de verificación SEO, comprueba cómo se ve tu web en móvil y escritorio, probando menús, botones y formularios, detectando textos cortados y cambios de diseño. Usa DevTools para breakpoints y PageSpeed Insights para señales de usabilidad.
Lista de verificación SEO avanzada
Una vez puesto a prueba lo más básico, toca pasar a una checklist SEO avanzada que incluya tareas técnicas y estratégicas que amplíen la visibilidad de tu proyecto y evite errores complejos.
22. Añade datos estructurados/schema markup
Añade s’chema/structured data’ (preferiblemente JSON-LD) para que Google entienda el tipo de contenido que ofreces: producto, FAQ, evento, artículo, etc.
Inserta el código en el ‘<head>’ o con plugins, haz que sea coherente con la página y valida con resultados enriquecidos.
23. Crea clusters de contenido para mayor profundidad
Crea clusters de contenido con un pilar (pillar page) y artículos satélite. El pilar cubre el tema ampliamente, mientras que los satélites responden subtemas y enlazan de vuelta al pilar. Este entramado de enlaces internos refuerza la relevancia temática y autoridad ante Google.
24. Añade etiquetas hreflang para sitios multilingües/multi-países
Si tienes versiones por idioma o país, implementa ‘hreflang’ para indicar la variante correcta. Añade anotaciones en el ‘<head>’ o en el sitemap, usando códigos ISO (por ejemplo, ‘es-es’, ‘en-us’) y etiqueta autorreferente para evitar duplicados y mejorar la experiencia de usuario (UX).
25. Configura Open Graph y etiquetas para compartir en redes sociales
Configura Open Graph y etiquetas sociales para controlar la vista previa al compartir: ‘og:title’, ‘og:description’, ‘og:image’, ‘og:url’ y ‘og:type’. Haz que los campos vayan en la misma línea que tu página y usa imágenes de calidad. Después, comprueba el resultado con Facebook Sharing Debugger o LinkedIn Post Inspector.
26. Planifica actualizaciones de contenido y estrategias evergreen
Planifica actualizaciones que te permitan seguir siendo competitivo, revisando tus posts una vez al año, actualizando datos, enlaces y ejemplos, y mejorando el contenido en función de su rendimiento.
Además, procura publicar temas evergreen que sigan siendo útiles con el tiempo, eliminando o redirigiendo páginas obsoletas.
27. Optimiza la velocidad de carga de las páginas
Por último, asegúrate de trabajar en una mejora constante de la velocidad de carga comprimiendo imágenes y vídeos, reduciendo scripts, plugins y código, y activando caché.
Contrata un hosting rápido y prueba con Google PageSpeed Insights, arreglando lo que indiquen los informes. Las páginas rápidas mejoran la experiencia, reducen el rebote y ayudan a posicionar, ¡tenlo siempre muy presente!
Revisión SEO a largo plazo
Optimizar para SEO con una lista de verificación es como estudiar: una labor que no termina nunca. El esfuerzo y la dedicación iniciales impulsan el arranque, pero la competencia y Google no dejan de evolucionar, y tu página debe hacerlo al mismo ritmo, ¡e incluso adelantarse!
28. Configura dashboards básicos de informes
Crea dashboards con métricas clave como tráfico, consultas, posiciones y conversiones. Une Google Analytics, Search Console y Looker Studio para verlas en un panel y programa envíos automáticos por email, revisando de forma semanal o mensual para detectar posibles problemas y decidir qué optimizar.
29. Programa auditorías regulares
Programa auditorías cada tres a seis meses para anticiparte a posibles caídas. Céntrate en revisar el SEO técnico (velocidad, indexación, enlaces rotos), el on-page (metadatos, encabezados, keywords), la calidad de tus contenidos y la experiencia de usuario. Además, actualiza piezas antiguas y corrige los errores que reporte Search Console.
30. Aprende de errores comunes en SEO
Aprende de fallos típicos como saturar con keywords, publicar contenido poco trabajado o duplicado, tener páginas lentas o no adaptadas para móviles, descuidar enlaces internos y repetir metadatos.
Revisa todos estos aspectos cada cierto tiempo, prioriza calidad y naturalidad, y usa Search Console para detectar avisos de que algo no funciona lo antes posible.
31. Mantente al tanto de las principales tendencias SEO y cambios de algoritmo
Sigue fuentes y anuncios oficiales para no quedarte atrás y, cuando haya cambios, ajusta prácticas, prueba mejoras y mide su impacto en tus dashboards para aprender qué funciona y, por tanto, qué cambiar y qué potenciar.
Pon en práctica tu lista de verificación SEO
Ahora que lo sabes todo sobre la lista de verificación SEO, toca aplicarla.
- Empieza por lo más importante: estructura, keywords, títulos, enlaces internos, indexación y velocidad.
- Después añade lo avanzado y monitoriza resultados con dashboards.
- Documenta cada cambio y revisa métricas antes y después para saber qué mejora tu visibilidad.
El SEO premia la constancia, pequeñas optimizaciones continuas generan tráfico cualificado y te mantienen por delante de la competencia. Y si dudas, apóyate siempre en los datos de los que dispongas, nunca en la intuición, ¡esta última no hay forma de medirla!
