Los vídeo podcast están en auge. Algo que no resulta extraño atendiendo a los datos del II informe Observatorio iVoox 2022: según las conclusiones de este estudio, en el último año se ha duplicado el tiempo de escucha de podcast de los oyentes, que ya asciende a 9,5 horas de media a la semana.
A su vez, cada vez más creadores y creadoras de contenido se suman a la producción de videocast y más empresas los incluyen en su estrategia de marketing digital. Y, como no, la necesidad de crear contenidos audiovisuales para redes sociales como Instagram o TikTok también ha contribuido en buena manera a su auge.
En este artículo vamos a ver en qué consiste esta variante del podcasting y cómo crear tu propio video podcast paso a paso.
¿Qué es un vídeo podcast? Principales características
Un vídeo podcast es un formato audiovisual que nace con el fin de transmitir un mensaje, tanto real como de ficción. Surge como la evolución natural del podcasting, de forma que se suma la imagen en vídeo a este formato tradicional de audio.
También denominado videocast, puede descargarse o consumirse vía streaming en las principales plataformas como Spotify o Apple podcast -anteriormente, iTunes- o en un canal de YouTube.
Estas son sus principales características:
- Es un formato de vídeo que trata temáticas de lo más diversas: desde marketing y negocios hasta suspense, tertulias o temas de actualidad.
- No requiere de grandes recursos para su producción: de hecho, en muchas ocasiones se trata simplemente de una transcripción del audio o de la grabación de una entrevista a través de Zoom, Microsoft Teams, Skype o Google Meet.
- En este formato, la imagen no suele ser esencial -aunque, en muchas ocasiones, sirva como apoyo a la información que se transmite-. Por ello, muchas personas eligen consumir únicamente el audio.
- Pueden escucharse o visualizarse desde cualquier dispositivo, si bien los dispositivos móviles suelen ser los preferidos para consumir este tipo de contenido.
Al igual que los audio podcast, los videocast pueden cumplir un papel clave dentro de la estrategia de marketing digital de una marca. Más adelante veremos unas cuantas ideas para ello.
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Tipos de vídeo podcast según el formato
Ahora que sabes qué es un videopodcast o videocast, es importante que tengas claro cómo definir su formato antes de empezar a grabar. Así es, existen diferentes clases de vídeo podcast, y saber diferenciarlas es clave para ofrecer exactamente lo que deseas al público y tener mayores posibilidades de éxito.
- Entrevista: Un presentador guía la conversación con uno o varios invitados, formato que transmite autoridad, genera networking y suele repetirse con distintos perfiles.
- Monólogo: Una única voz explica, analiza o cuenta algo. Este formato funciona bien para emitir una opinión experta y es preferible para episodios breves. Además, tiene la facilidad de que no se depende para nada de la agenda de terceras personas.
- Copresentación o mesa redonda: Dos o más anfitriones debaten un tema. La química aporta dinamismo, pero exige guion y turnos claros para no pisarse.
- En directo (live): El podcast en vídeo se emite a la vez que se graba, pudiendo alimentarse así de un chat, de comentarios o incluso del feedback del público, en caso de haberlo. Esto aumenta el nivel de engagement, aunque obliga a preparar escaleta y un plan B ante posibles fallos técnicos.
- Tutorial o screen-share: El valor está en mostrar pantalla, demos o slides, una opción excelente para software, educación y análisis, pues permite extraer clips didácticos después.
- Híbrido: Parte del equipo está en estudio y otra se conecta en remoto. Esta variante permite ofrecer look de plató sin perder flexibilidad, pero requiere de una buena sincronización de audio y vídeo.
Eso sí, elijas el tipo de vídeo podcast que elijas, necesitarás un sitio en el que alojarlo, publicitarlo y monetizarlo, ¡y nuestro Creador de Páginas Web y te lo pone muy fácil para crear el espacio digital que necesitas!
Cómo integrar un podcast de vídeo en tu estrategia de marketing digital
Desde hace años, el podcast ha sido visto como un canal de captación de nuevos usuarios o de creación de nuevas audiencias. Y es que, dado que es un formato que cada vez gana más adeptos, más empresas lo emplean para conectar con su público objetivo.
Lo mismo pasa con el videocast. Para sacar el máximo partido a este formato de vídeo en tu estrategia de contenido, puedes:
- Crear un podcast para trabajar la autoridad de tu marca y mostrarte como un referente en tu sector de especialización, sobre todo a través de la creación de contenido educativo.
- Emplear este formato para llegar a nuevas audiencias. Por ejemplo, a través de entrevistas a referentes del sector o a personalidades que puedan influir al target de tu marca.
- Humanizar tu marca, generando engagement con la audiencia, potenciando tu visibilidad y destacando frente a otras empresas de la competencia.
- Una vez tengas una audiencia, promocionar los productos o servicios que ofrece tu marca para tener la posibilidad de convertir a los oyentes en posibles clientes.
- Patrocinar un videocast ya existente cuya audiencia sea afín a tu marca.
Ahora que ya conoces cómo puedes llegar con este formato a tu audiencia y qué utilidad puede tener en tu estrategia de marketing, ha llegado el momento de ponerte manos a la obra.
Cómo crear tu podcast de vídeo paso a paso
Si quieres crear un videopodcast, sigue los próximos pasos:
- Define el objetivo del videocast.
- Define el formato y la periodicidad.
- Determina qué recursos necesitas.
- Graba el episodio.
- Edita el material.
- Publica y difunde el contenido.
- Mide y analiza los resultados.
Vamos a ver cada una de estas fases con más detenimiento.
Define el objetivo del videocast.
El primer paso es definir qué objetivo quieres conseguir con tu podcast en vídeo. Es decir, si quieres llegar a más personas afines a tu marca, potenciar el lanzamiento de un producto o una oferta flash determinada, concienciar a la sociedad sobre un tema concreto, potenciar tu imagen de marca...
El objetivo marcará posteriormente el resto de decisiones que debes tomar para con tu videocast.
Define el formato y la periodicidad
Teniendo en cuenta el objetivo de este contenido, debes definir qué formato encaja mejor para lograrlo así como la periodicidad de publicación.
Por ejemplo, si tu objetivo es potenciar tu marca personal, puedes crear un video podcast diario o semanal en torno a tu campo de especialización para educar a tu audiencia y posicionarte como referente en un sector.
Si prefieres dar a conocer tu marca, puedes patrocinar un podcast en vídeo u organizar entrevistas a referentes del sector.
Por otro lado, cada vez hay más creadores que optan por crear mini series de sus videocast. Otra opción perfecta en caso de que se quieran tratar un tema concreto por temporada, por ejemplo.
Y, en cuanto a la periodicidad, debes optar por aquella que creas que es más conveniente y que vas a poder cumplir en base a tus recursos.
Determina qué recursos necesitas
Una vez definido el formato y la periodicidad de publicación, debes ser consciente de los recursos que requiere la grabación del vídeo podcast.
En este caso, depende de si quieres:
- Realizar la grabación en un estudio profesional.
- Crear tu propio estudio de grabación en una oficina o en una habitación y realizar un presupuesto para entender qué recursos se necesitan.
- Si la marca o quien está detrás del podcast se encarga de la producción, grabación y edición o si son servicios que pueden externalizarse.
- Quién se va a encargar de la creación y grabación de contenidos, tanto de los episodios como del tráiler.
- ¿Vas a necesitar alguna herramienta o aplicación para crear el vídeo de tu podcast o editarlo? ¿Es gratis o de pago?
- Contar con presupuesto para colaborar con la difusión de los contenidos o si, por el contrario, el crecimiento va a ser 100% orgánico.
Teniendo claro los recursos que necesitas y los que quieres destinar a este canal, ha llegado el momento de grabar el podcast en vídeo.
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Graba el episodio
Una vez producidos los contenidos, ha llegado el momento de grabar el episodio. Revisa que:
- Tienes a tu disposición todos los recursos que necesitas para la grabación.
- El set está correctamente iluminado y preparado.
- La cámara o webcam que empleas para grabar está bien configurada y conectada de forma correcta -formato de grabación, enfoque, etcétera-, así como los micrófonos que vayas a emplear.
Edita el material
En este caso, puedes hacerlo por tu cuenta -in-house- o subcontratar este servicio.
Valora también todos los formatos que vas a necesitar para darle difusión al episodio. Es decir, si además del vídeo del podcast vas a necesitar algún otro formato audiovisual para crear un reel de Instagram, un vídeo para TikTok, etcétera.
Publica y difunde el contenido
Una vez editado el videocast, ha llegado el momento de darle difusión. Para ello, debes haber preparado previamente un plan de comunicación destinado a este formato:
- ¿Qué materiales vas a necesitar para publicar en redes sociales?
- ¿Vas a aprovechar cada episodio para obtener diferentes contenidos? ¿De qué manera?
- ¿Cuándo vas a publicarlos y en qué plataformas sociales vas a estar presente?
- ¿Vas a realizar alguna campaña de publicidad en redes o alguna acción con influencers para llegar más lejos con tu vídeo podcast? ¿Con quién quieres colaborar y qué contenidos te gustaría crear?
Ten en cuenta todos estos aspectos a la hora de difundir tus contenidos.
Mide y analiza los resultados
A la hora de lanzar un podcast en vídeo, no te olvides de medir los resultados que estás obteniendo y analizarlos. Así podrás conocer qué contenidos están funcionando mejor y replicarlos, eliminar de la parrilla aquellos que están teniendo una peor aceptación o saber si este formato está resultando rentable para la empresa.
Aplicaciones para grabar y producir tu vídeo podcast
AAunque ya hemos esbozado cómo hacer un vídeo podcast, para darle forma necesitas elegir herramientas digitalesque te permitan grabar con calidad, editar, incluir subtítulos o desarrollar una estrategia de branding a la altura.
- Riverside: Estudio online que permite grabar entrevistas con invitados remotos. Graba audio y vídeo en pistas separadas de forma local para mantener calidad aunque haya cortes de red.
- StreamYard: Estudio en el navegador que permite grabar o emitir en directo, con invitados que entran por enlace y opción de multistream y branding básico.
- OBS Studio: Herramienta gratuita y de código abierto para grabar y emitir. Crea escenas, captura cámaras y pantallas y saca una señal lista para YouTube o Twitch.
- Descript: Editor todo-en-uno que transcribe y deja editar audio y vídeo como si fuera texto. Incluye grabación remota y herramientas para acelerar limpieza y cortes.
- DaVinci Resolve: Suite que reúne edición, corrección de color, efectos y postproducción de audio en una sola app con resultados profesionales.
- Adobe Premiere Pro: Perfecta para producciones de vídeo podcast con varias cámaras, pues ayuda a sincronizar tomas y cambiar de ángulo mientras editas.
- Final Cut Pro: Herramienta de Apple que trabaja con clips multicámara y corta entre ángulos en tiempo real, lo que la hace perfecta para entrevistas con dos planos.
- CapCut: Editor rápido disponible tanto en web como en escritorio, con funciones de IA como auto-captions y auto-reframe, muy usado por creadores de contenido.
Lo mejor es que utilizar una no hace que no puedas usar el resto. Prueba, equivócate, consigue grandes alegrías y, cuando encuentres la tuya, no la dejes escapar por nada del mundo.
Plataformas recomendadas para publicar un vídeo podcast
Cada vez hay más plataformas a las que subir un vídeo podcast completo o distribuirlo como serie de episodios. Es secreto es elegir en cuáles estar en función de la audiencia a la que te diriges y los objetivos que persigues: descubrimiento, consumo recurrente o monetización.
- YouTube: Publica episodios como vídeos y ordénalos en la sección de Podcasts desde YouTube Studio. Así quedan agrupados, mejoran el binge y pueden aparecer también para oyentes en YouTube Music.
- Spotify: La plataforma de streaming de audio sueca permite subir archivos de vídeo cumpliendo sus especificaciones (duración, códecs y relación 16:9) para que el episodio se reproduzca como videopodcast en Spotify, sin depender de una plataforma externa, con descripción y capítulos.
- Apple Podcasts: Acepta vídeo en formatos MOV, MP4/ o M4V y recomienda 1080p. El vídeo podcast se publica mediante un RSS (como cualquier podcast), lo que facilita mantener temporadas y episodios con metadatos dentro del ecosistema Apple.
- Patreon: Si monetizas con suscripción, puedes alojar y compartir vídeo directamente en Patreon Video, con control de acceso para seguidores. Esto es muy útil para subir episodios completos, versiones sin anuncios, extras y gestionar tu comunidad en comentarios.
- Substack: Combina newsletter + podcast + vídeo, permitiendo crear video posts. Además, es una opción perfecta si buscas crecer por email y suscripciones.
- Podbean: Plataforma de hosting y distribución que permite subir archivos de vídeo y publicarlos como episodios, además de llevarlos a directorios si configuras tu feed. Muy práctico si quieres web, app y analíticas en un solo lugar.
- Libsyn: Un clásico del hosting de podcasts que también soporta podcast en vídeo. Permite alojar el archivo, generar el RSS y distribuirlo, manteniendo el control sobre el feed y las métricas y sin atarte a una sola red social.
El vídeo podcast está de moda, no hay duda, así que ponte las pilas, empieza a grabar el tuyo y conseguirás abrir puertas que ni imaginas. Ya sabes cómo empezar, ¡el resto irá llegando con trabajo y constancia!
