Melhorar uma página da web é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o número de acessos e garantir uma boa posição nas pesquisas. Agora, resta a dúvida, afinal, como otimizar um site?
Antes de responder a essa pergunta, vale a pena mencionar que existem vários tipos de otimização.
Cada um visa melhorar diferentes aspectos da página, como imagens, velocidade de carregamento ou qualidade dos conteúdos, mas todos são igualmente importantes, pois o conjunto de elementos deve funcionar em harmonia.
Para ajudar você a colocar sua própria estratégia de otimização em prática, preparamos o guia com tudo o que você precisa saber sobre o assunto a seguir. Vamos lá?
O que é otimização de sites?
A otimização de sites diz respeito ao conjunto de práticas e estratégias cujo principal objetivo é melhorar a performance da página. Em outras palavras, torná-la mais leve e fácil de usar, para que ganhe relevância nos mecanismos de busca (como o Google).
Na prática, o processo faz com que o site seja mais acessível e amigável. Vale destacar que essas duas características são essenciais, tanto para os mecanismos de busca (que usam algoritmos para avaliar estes e outros fatores no ranqueamento das páginas) quanto para os usuários.
Por isso, o planejamento para melhorar um site deve considerar não apenas a parte visual (imagens e design da página), mas também:
- conteúdo (o que inclui o uso de palavras-chave);
- estratégia de link building;
- URLs (os endereços que os usuários digitam na barra de pesquisa e levam diretamente para páginas específicas).
Antes de chegar ao passo a passo de como otimizar um site, vamos entender melhor como esse processo funciona? Para tanto, confira os principais tipos de otimização no tópico a seguir!
Quais os tipos de otimização de sites?
Não existe apenas um tipo de otimização de sites. Na verdade, você pode traçar estratégias para melhorar diversos aspectos de uma página, sendo que as modalidades mais comuns envolvem: SEO, imagens, conteúdos e experiência do usuário.
Entenda melhor!
1. Otimização SEO
O primeiro tipo que merece menção neste guia é a otimização SEO. O processo engloba todas as estratégias de Search Engine Optimization (ou otimização para mecanismos de busca, em português).
Estas, por sua vez, são práticas que buscam deixar um texto mais “ranqueável”. Para tanto, é possível usar técnicas como:
- pesquisa de palavras-chave relevantes para o setor;
- otimização de URLs, para se tornarem mais amigáveis;
- otimização de meta title e heading tags;
- criação de uma estratégia de link building (tanto interna quanto externa).
2. Otimização de imagens para o site
Otimizar imagens para um site significa alterar os arquivos para facilitar o carregamento e aumentar a velocidade de abertura da página.
Adicionalmente, inclui ajustar a responsividade para garantir que as imagens mantenham a qualidade (e dimensões) em qualquer dispositivo.
Para tanto, é necessário redimensionar e comprimir as imagens (para ficarem em um tamanho padrão e mais leves) e alterar o formato (para garantir um bom carregamento).
3. Otimização de conteúdo
A otimização de conteúdo pode ir mais para o lado do material em si e, portanto, serve para:
- corrigir informações erradas ou ultrapassadas;
- atualizar conteúdos com dados mais recentes;
- acrescentar informações relevantes;
- adicionar materiais extras (como e-books ou conteúdos para download).
Importante: a otimização de conteúdo anda de mãos dadas com a otimização SEO, já que ambas as estratégias são importantes para o ranqueamento e o tráfego orgânico, certo?
4. Otimização da experiência do usuário
Por fim, temos a otimização de UX (User Experience ou experiência do usuário, em português). Aqui, a ideia é melhorar o design e a navegação da página, deixando-a mais intuitiva para os visitantes.
Nesse contexto, também podemos citar aspectos como:
- responsividade, para funcionar em diferentes dispositivos;
- carregamento rápido, o que evita que o visitante desista da navegação;
- acessibilidade, o que garante o uso por pessoas com deficiência;
- usabilidade, ou seja, sem erros que atrapalhem o acesso;
- conteúdos relevantes, bem organizados e fáceis de encontrar.
Por que aprender a otimizar um site é tão importante? Principais benefícios da prática
Aprender a otimizar um site não é benéfico apenas para o desempenho da página. Entre as demais vantagens da prática, podemos citar:
- melhora dos resultados de ranqueamento;
- aumento do tráfego orgânico;
- melhora da experiência dos usuários;
- aumento da taxa de conversão;
- ganho de autoridade.
Veja mais detalhes no decorrer da leitura!
1. Melhora dos resultados de ranqueamento
Sabe quando você faz uma pesquisa no Google (ou em qualquer outro buscador) e aparece uma lista com links que potencialmente podem responder à dúvida? A ordem em que as páginas aparecem depende do mecanismo de ranqueamento, que considera:
- significado (a intenção da pesquisa);
- relevância;
- qualidade;
- usabilidade;
- contexto.
Ao aprender a otimizar um site, você melhora esses aspectos. Portanto, aumenta as chances de aparecer nas primeiras posições.
2. Aumento do tráfego orgânico
Melhorar o site com o uso das técnicas adequadas (que ensinamos mais adiante) também ajuda a aumentar o tráfego orgânico (quando as pessoas encontram a página durante buscas no Google).
Isso porque, como explicamos, faz com que a página ranqueie melhor. Como resultado, mais pessoas acessam o site de forma orgânica (sem a ajuda de anúncios ou outros tipos de divulgação).
A propósito, um relatório do Backlinko analisou mais de 4 milhões de resultados de pesquisa no Google e descobriu que:
- o primeiro resultado da pesquisa orgânica tem uma taxa de clique de quase 28%;
- a primeira posição tem dez vezes mais chances de acesso do que a décima;
- subir um lugar no ranqueamento aumenta as chances de receber cliques em 2,8%.
3. Melhora da experiência dos usuários
Não são só os mecanismos de busca que aproveitam a melhora da página, já que a estratégia melhora a experiência dos usuários. Graças a esse efeito, há um aumento do tempo de permanência.
Aliás, quanto tempo cada visitante passa no site também afeta o ranqueamento, pois serve para aumentar a relevância da página. Por esse motivo, você deve concentrar esforços em prender a atenção dos usuários.
4. Aumento da taxa de conversão
O quarto benefício que acompanha o aprendizado de como otimizar um site é o aumento da taxa de conversão. Resumidamente, é a quantidade de usuários que executaram a ação que você queria ao criar uma página.
Para facilitar o entendimento, digamos que você queira convencer os visitantes do seu site a baixar um e-book. Quais páginas você acha que têm mais chances de obter resultados positivos?
Aquela com um bom design e chamada para ação (CTA) bem à vista ou aquela em que o leitor precisa procurar até encontrar o botão de download? Logicamente, a primeira opção é a ganhadora, principalmente pela facilidade de realizar a tarefa proposta, concorda?
5. Ganho de autoridade
Para finalizar a lista de benefícios, temos o ganho em autoridade. Esse resultado acontece principalmente porque um site otimizado aparece primeiro e, como vimos, páginas que ranqueiam na frente têm mais acessos.
Outro ponto positivo que acompanha a autoridade é o aumento da credibilidade da página, já que os visitantes tendem a ver resultados populares como sendo mais confiáveis. De qualquer forma, o seu site só tem a ganhar.
Agora que você já viu as vantagens da otimização, está preparado para aprender como melhorar o desempenho do site? Então, continue a leitura e confira o passo a passo que preparamos para você!
Como otimizar um site? Passo a passo completo!
O passo a passo de como otimizar um site inclui:
- definir os objetivos;
- fazer uma auditoria do site;
- priorizar a responsividade e acessibilidade;
- produzir conteúdos de qualidade;
- investir em link building;
- melhorar as URLs;
- monitorar e testar as páginas.
Veja como colocar cada um desses passos em prática!
1. Definir os objetivos
Para aumentar as chances de sucesso em qualquer projeto (inclusive na otimização de sites), é importante se planejar corretamente, e o início se dá pela definição dos objetivos. Assim, você tem um guia que orienta todas as estratégias e facilita sua execução.
Portanto, comece por decidir o que deseja alcançar ao investir na melhora da sua página. É o aumento do tráfego orgânico? Das conversões? Ou, quem sabe, do ranqueamento? O importante é estabelecer um ponto de chegada.
2. Fazer uma auditoria no site
O segundo passo é fazer uma auditoria a fim de identificar problemas (ou pontos de melhoria) no site. Esse processo é essencial para saber o que corrigir e o que vale a pena investir.
Por exemplo, com a auditoria é possível descobrir que é preciso otimizar as imagens para o site, pois demoram muito para carregar (o que atrapalha a experiência dos visitantes).
O estudo dos elementos da página também ajuda a coletar informações bastante úteis para o planejamento da otimização, como:
- formatos de conteúdo atraem mais visitantes e ranqueiam melhor;
- local ideal para colocar botões com CTA ou banners;
- fonte e cores mais adequadas;
- palavras-chave mais relevantes para o público.
3. Priorizar a responsividade e acessibilidade
Após fazer a auditoria, chega o momento de colocar a mão na massa e começar o processo de otimização. Um bom início é implementar ajustes na responsividade para garantir que o site seja mobile friendly.
Lembre-se, o objetivo é garantir que a página carregue rapidamente (e com todos os recursos) em qualquer dispositivo (o que significa que deve se adaptar a diferentes tamanhos de tela).
Em questão de acessibilidade, priorize o uso de elementos como textos alternativos (para descrever o conteúdo das imagens), legendas (em áudios e vídeos), contraste de cores e aumento das fontes.
Assim, você cria um ambiente com usabilidade para pessoas com deficiência.
4. Produzir conteúdos de qualidade
Os conteúdos são a alma de um site, pois são o que os visitantes procuram ao visitar as páginas e “pesam” no momento do ranqueamento. Por esse motivo, é essencial produzir com qualidade e variedade.
Na prática, invista em materiais:
- originais;
- informativos;
- com informações atuais e verdadeiras;
- bem estruturados.
Mas, acima de tudo, crie conteúdos que falem com a audiência. A intenção é que sua página sempre consiga ajudar o visitante a solucionar uma dor.
Para completar o tópico, sempre pesquise as palavras-chave mais relevantes para a sua área e use como base para produzir os seus materiais. Para facilitar, utilize um bom planejador de palavras-chave (como um dos que indicamos neste artigo).
5. Investir em link building
Link building (construção de links, em português) é uma estratégia que busca encaminhar visitantes de uma página para outra mediante o uso de backlinks. A tática pode ser tanto interna, com links do próprio site, ou externa, com links de terceiros.
De qualquer forma, os backlinks funcionam como uma recomendação de que determinado site é bom, porque outros locais da internet o citam em seus conteúdos. Logo, afeta positivamente o ranqueamento.
6. Melhorar as URLs
Lembra que falamos que uma URL é o endereço de uma página? Pois bem, esse elemento também precisa de otimização. Portanto, se certifique de que todas as URLs do seu site sejam curtas e usem a palavra-chave primária (a mais importante do conteúdo).
Ou seja, a ideia é fazer com que sejam amigáveis para ajudar os buscadores a entender o objetivo de cada página.
7. Monitorar e testar as páginas
A última dica de como otimizar um site é monitorar e testar as páginas. Para facilitar a compreensão, você deve acompanhar os resultados (número de acessos, taxa de conversão, tempo de permanência) após as mudanças a fim de verificar se houve uma melhora significativa nos resultados.
Já os testes são úteis para quando você precisar escolher entre duas opções. Os testes A/B (quando você cria duas versões e as apresenta para amostras de usuários a fim de ver qual tem uma melhor aceitação) são ótimos para este fim.
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