Muchas personas utilizan el término ‘logotipo’ para referirse a cualquier representación gráfica de una marca, pero lo cierto es que existen varias categorías diferentes, lo que hace fundamental conocer la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. Cada uno de ellos tiene características únicas, por lo que es importante saber cuáles son para aprovechar al máximo su potencial en el branding de cualquier proyecto.
Nosotros vamos a centrarnos en el isologotipo, en cómo crearlo y en todo lo que puede aportar a sus trabajos. ¡Descubran cómo diseñar un isologo que haga que su marca destaque sobre el resto!
¿Qué es un isologo?
Un isologo o isologotipo es un tipo de identidad visual en la que el nombre de la marca y el símbolo están totalmente integrados en una sola pieza.
A diferencia de otros sistemas, aquí no se pueden separar texto e icono sin que el diseño pierda sentido o reconocimiento, por eso suele verse como un emblema compacto: todo lo que identifica a la marca es indivisible.
Esta construcción es común en sellos, escudos y marcas que buscan un aspecto que permiten que la reconozcan de un simple vistazo.
Características de un isologo efectivo
Para que un isologo funcione bien, debe cumplir ciertos preceptos clave que son esenciales para cualquier tipo de proyecto. A continuación, mostramos las características del isologotipo más importantes:
- Simplicidad: Un isologo simple es mucho más fácil de recordar.
- Relevancia: El diseño debe reflejar los valores y personalidad de la marca.
- Versatilidad: También, debe adaptarse a diferentes tamaños y plataformas sin perder por ello ni un ápice de legibilidad.
- Equilibrio: Los elementos gráficos y tipográficos del isologo deben estar en total y completa armonía.
Un diseño de isologo efectivo debe funcionar bien tanto en plataformas digitales como impresas, así como en diferentes tamaños. ¡Solo así podrá adaptarse con éxito a diferentes medios!
Diferencias entre logotipo, isotipo e isologotipo
Aunque muchas personas utilicen el término ‘logo’ para todo, conviene distinguir entre estas tres piezas porque cada una de ellas comunica la marca de forma muy distinta.
- Logotipo: Solo texto (tipografía), sin icono. Aporta claridad cuando el nombre debe ser protagonista y se puede personalizar con letras, ligaduras y espaciados, y es perfecto para marcas jóvenes que buscan que la gente recuerde su nombre.
- Isotipo: Solo símbolo, sin palabras. La marca se identifica por el icono, opción perfecta para apps, avatares o favicons, pero que requiere de que el público ya relacione esa imagen con el negocio.
Isologo: Texto y símbolo se fusionan en un bloque indivisible. Comunica unidad, pero es menos flexible: no permite usar icono o nombre por separado, lo que hace que en tamaños pequeños pueda perder legibilidad.
¿Cuándo conviene usar un isologo y cuándo no?
Conviene usar un isologo cuando se busca que el nombre y el símbolo sean recordados como una unidad. Por ejemplo, para negocios que necesitan transmitir tradición, pertenencia o autoridad, así como para aplicaciones en las que el formato suele ser estable, como rótulos, packaging o merchandising.
En cuanto a cuándo no utilizar un isologotipo, conviene no hacerlo si necesitan mucha flexibilidad. En entornos digitales se necesitan versiones responsivas, y un isologo no permite separar elementos. Además, si el nombre es largo o el logo debe verse muy pequeño, la tipografía puede perder legibilidad, siendo mucho más apropiado un logotipo.
Ejemplos de isologos, logotipos e isotipos
Analizar algunos ejemplos de empresas populares les permitirá diferenciar entre estas tres clases de identificación y definir cuál se amolda mejor a sus necesidades.
- Isologos: Los de Burger King, BMW, Harley-Davidson o Lay’s se han convertido en emblemas únicos. Si separan las letras del icono, el conjunto pierde todo su sentido.
- Logotipos (wordmarks): Google, Coca-Cola, Disney y Samsung carecen de icono autónomo por sí mismo. Su personalidad se deduce de la fuente que utilizan, el espaciado y los detalles.
- Isotipos: Apple, Nike, Instagram o McDonald’s son algunas de las mejores muestras a nivel mundial del poder de los iconos. Son perfectos para perfiles, apps y favicons porque ocupan poco y se reconocen rápido.
Cómo crear un isologo: Paso a paso
Hacerlo, ya sea usando un creador de isologos o usando herramientas más generalistas de diseño gráfico, no tiene ningún misterio. Si eligen buenas herramientas y siguen estos pasos, tendrán un boceto en cuestión de minutos.
- Determinar los valores y el tono de la marca, así como a qué público se dirige para elegir un nombre apropiado.
- Enumerar los soportes en los que se visualizará para decidir tamaño mínimo y forma apropiados.
- Bocetar varias ideas en las que el texto aparezca junto al símbolo sin perder legibilidad.
- Elegir una tipografía coherente con la personalidad y probar tanto con mayúsculas como con minúsculas.
- Componer el conjunto definiendo jerarquía, alineaciones, espaciado y contraste.
- Hacer pruebas en monocromo y a tamaños pequeños, ajustando grosor, contraformas y detalles.
- Vectorizar y exportar en un formato apropiado en función del uso que se le vaya a dar.
Crear una versión horizontal, otra vertical y otra compacta.
Herramientas y recursos para crear un isologo
Si buscan cómo crear un isologo realmente efectivo, es importante que dispongan de las herramientas apropiadas para ello. En internet hay opciones de software profesional, pero también plataformas en línea gratuitas que facilitan todo el proceso de diseño.
¡Veamos algunos de los mejores recursos digitales para diseñar un isologo que represente su marca de la forma más acertada posible!
Software de diseño recomendado
El software profesional es una opción perfecta para quienes buscan tener un control total sobre el diseño, sobre todo si se tienen conocimientos profundos en este campo.
- Adobe Illustrator, una herramienta estándar en la industria del diseño gráfico que ofrece funciones avanzadas para crear gráficos vectoriales, lo que permite un control preciso sobre todos los aspectos del diseño del isologo.
- CorelDRAW, software muy utilizado por diseñadores profesionales. Su interfaz es sencilla y dispone de herramientas poderosas que facilitan la creación de logotipos e isologos detallados, ¡y con soporte para múltiples formatos!
Plataformas en línea para crear isologos
Existen muchas plataformas en linea que permiten diseñar un isologo sin necesidad de instalar software, y elegir la adecuada les ahorrará horas de trabajo y preocupaciones.
Un ejemplo de ello es GoDaddy Studio, pensada para crear logos e isologos en apenas unos minutos incluso si no tienen experiencia previa en diseño gráfico. Además, permite generar un logo con IA y ajustarlo después en el lienzo.
Recursos adicionales
Además de las herramientas de diseño, es recomendable contar con recursos complementarios que mejoren el proceso creativo, ¡como por ejemplo estos!
- Bancos de imágenes, sitios web que ofrecen imágenes gratuitas que pueden inspirar o complementar sus diseños. Eso sí, asegúrense de cumplir con las condiciones de cada uno de ellos.
- Fuentes, como las que pueden descargar en Google Fonts de forma gratuita, proporcionan una amplia selección de tipografías gratuitas para darle estilo a sus isologos.
- Paletas de colores, como las de Adobe Color, permiten generar combinaciones cromáticas perfectas para cada isologotipo.
Y ahora que tienen todo esto claro, ¿a qué esperan para crear el suyo?
