Los gifs son un formato de imagen animado que resulta de aunar varias imágenes consecutivas que dan sensación de movimiento.
Es, por así decirlo, un pequeño vídeo de duración muy corta -apenas unos segundos-, sin sonido y que se repite en bucle.
Desde hace un tiempo, forman parte esencial del contenido que vemos a diario en nuestros dispositivos móviles, tablets u ordenadores.
Y es que su uso se ha generalizado en campos tan diversos como los blogs, las newsletters comerciales e incluso las redes sociales o nuestras conversaciones por Whatsapp.
Pero, además, los gifs tienen multitud de aplicaciones que pueden ayudarte a la hora de enriquecer los contenidos de tu marca o conectar mejor con tu target y tu comunidad.
Te contamos cómo sacarle el máximo partido a este tipo de formato.
¿Qué es un GIF?
Un GIF es una serie de imágenes, o bien un segmento de vídeo, que se reproduce en un bucle continuo sin sonido, creando una ilusión de movimiento. Es mucho más ligero que un vídeo, y ofrece una forma dinámica de presentar contenido visual.
Estos archivos son especialmente útiles en la comunicación digital porque permiten transmitir emociones o reacciones de forma rápida y eficaz, lo que los ha hecho muy populares en redes sociales y otras plataformas de mensajería.
Crear un GIF es relativamente sencillo para cualquier tipo de usuario gracias a la gran cantidad de herramientas en línea y aplicaciones que existen con este propósito, plataformas que permiten ajustar la duración del bucle, la velocidad de reproducción e incluso añadir textos o efectos especiales si lo deseas.
Los GIFs permiten añadir un toque humorístico y expresivo a las conversaciones, lo que los convierte además en una buena herramienta de marketing. Además, su naturaleza viral facilita que se compartan, aumentando el alcance y la interacción de los contenidos digitales.
Y ahora, ¿quieres saber si es posible utilizar el formato AVIF como alternativa a GIF?
¿Qué ventajas tiene usar gifs animados?
El uso de gifs -acrónimo de Graphic Interchange Format- es una tendencia en la actualidad.
Posteriormente, te daremos una serie de ejemplos para enriquecer tus contenidos gracias a su uso. Sin embargo, no debes emplear este formato únicamente por estar a la moda.
Un uso racional y ligado a tu imagen como marca es esencial para asegurarte el éxito de la inclusión de los gifs en tus vías de comunicación.
Entre los beneficios de emplear este formato, debes saber que los gifs:
- Son capaces de transmitir emociones mejor que una imagen estática.
- Llaman la atención de los usuarios y destacan una parte concreta del contenido de tu web, blog, newsletter, etcétera.
- Son útiles a la hora de explicar conceptos más complejos o de captar la atención del usuario cuando el contenido es muy denso.
- Son, en muchas ocasiones, fragmentos de películas o series reconocidas que pueden ayudarte a conectar más fácilmente con tu audiencia.
- Pueden ser una herramienta perfecta de branding.
- Captan la atención del usuario y funcionan mejor que otros formatos para campañas publicitarias.
- Su peso es menor que el de otros formatos y, además, su reproducción es automática.
¿Todo ventajas, no?
Ya conoces un poco más acerca de los beneficios que pueden aportar los gifs a tu contenido digital. Ahora vamos a profundizar acerca de cómo emplear este formato en las diferentes vías de comunicación de tu empresa.
Cómo crear GIFs
Crear GIFs es un proceso muy sencillo, aunque para hacerlo de forma satisfactoria es importante conocer bien los pasos a seguir. Por eso hemos creado una breve guía paso a paso para que puedas crear tus propios GIFs animados empleando tanto imágenes como vídeos. ¡Toma nota y empieza a dar rienda suelta a tu creatividad!
- Lo primero es elegir las imágenes que deseas convertir en un GIF o seleccionar un segmento de vídeo para hacer lo propio. Para las imágenes, asegúrate de que todas están en el mismo tamaño y formato.
- Tras esto, deberás usar un programa o una aplicación que permita la creación de GIFs.
- Después toca entrar en materia para crear la animación. En el editor, organiza las imágenes en secuencia o ajusta el segmento de vídeo para establecer el inicio y el fin del GIF. Una vez hecho esto, ajusta la duración de cada imagen o cuadro si es necesario.
- Ahora toca definir la velocidad de la animación ajustando para ello los intervalos de tiempo entre imágenes y seleccionar la opción de bucle infinito si deseas que tu GIF se repita continuamente.
- Ya solo falta guardar tu trabajo en el formato GIF. Probablemente podrás ajustar las opciones de calidad y tamaño en función de tus preferencias, ¡así te aseguras de que tu GIF funcione bien en todas las plataformas donde pienses compartirlo!
Herramientas para crear un GIF animado
Ahora que tienes claro qué es un GIF, es importante que sepas que la herramienta adecuada facilita crearlo, editarlo, optimizar su peso y adaptarlo a cualquier canal.
- Adobe Express convierte imágenes o vídeo en GIF animado desde el navegador, permitiendo ajustar detalles como tamaño, recorte y duración.
- GIPHY GIF Maker crea GIFs para redes sociales y otros usos a partir de vídeos, imágenes o enlaces. Además, permite añadir texto, stickers y subtítulos.
- Adobe Photoshop ofrece control cuadro a cuadro mediante su línea de tiempo y permite exportar el archivo final con opciones para web.
- Ezgif sirve para unir imágenes, recortar, redimensionar, comprimir, eliminar fotogramas duplicados y reducir peso sin tener que instalar ningún otro programa.
- Imgflip permite convertir clips o imágenes en bucles, añadir capas de texto temporizadas y colocar elementos visuales con una edición muy sencilla.
Cómo crear un GIF con IA
La Inteligencia Artificial permite crear un GIF animado en cuestión de segundos a partir de un prompt, una imagen o un clip breve. ¡Y el proceso es así de sencillo!
- Elegir una plataforma con generación asistida como Picsart o Kapwing.
- Definir si partirás de texto, imagen fija o vídeo.
- Escribir un prompt lo más concreto posible, que describa sujeto, acción, estilo visual, fondo, duración del bucle y tono. Cuanto más detalle, mejor será el resultado.
- Generar varias versiones y revisar aspectos como el movimiento, la legibilidad, y el tamaño del archivo.
- Ajustar aspectos como formato, velocidad, texto y recorte para el canal de destino.
- Exportar y probar el resultado en móviles antes de publicarlo.
Usos y funcionalidades de los GIFs
Aunque los GIFs animados son la forma más conocida del formato GIF, este tipo de formato también puede funcionar como gif estático, siendo una alternativa a formatos como JPEG, JPG o PNG. Los GIFs, introducidos en 1987, son una herramienta versátil en el ámbito digital gracias a su capacidad para captar la atención de manera rápida y efectiva, ¡y estos son sus principales usos!
- Los GIFs animados cada vez se usan más en plataforma sociales para expresar emociones y reacciones de forma rápida y divertida en conversaciones informales.
- También se utilizan para atraer la atención en campañas de marketing, mostrando productos o servicios de forma tan dinámica como memorable.
- Los GIFs ayudan a explicar procesos paso a paso de forma clara y concisa, siendo útiles para materiales educativos y guías de instrucciones.
- En otras ocasiones funcionan como banners animados en páginas web y correos electrónicos, aumentando así la interacción y el tiempo de atención del usuario.
- Además, permiten añadir un elemento visual atractivo a blogs y páginas web, mejorando tanto su la estética general como la experiencia del usuario.
Esta capacidad para integrar movimiento de forma sencilla y directa sin las complicaciones de los formatos de vídeo, mucho más pesados, convierte al formato GIF en un auténtico regalo del cielo para cada vez más sectores y tipos de usuario.
Gif en webs y tiendas online
Los gif son un formato idóneo para incluir dentro de la información de tu página web o tienda online.
Aportan una sensación de frescura y dinamismo a tu landing. Pero, además, puedes usarlos para generar confianza, aportar información adicional o con fines meramente comerciales.
Entre los diferentes usos que pueden tener este tipo de archivo, destaca su empleo en banners promocionales, fichas de producto o algunos contenidos relevantes de tu web.
Banners promocionales
Las animaciones han demostrado tener una mayor capacidad para llamar la atención del usuario que las imágenes estáticas.
El uso de los gifs en los banners te permitirá redirigir al público a apartados de tu web concretos.
Una buena idea es emplearlos cuando tengas ofertas o promociones concretas -rebajas, gastos de envío gratis- o nuevos lanzamientos.
Fichas de producto
¿Alguna vez, al abrir una ficha de producto, has visto un vídeo para conocer mejor las características de lo que querías comprar? ¿O has descartado alguna compra porque la fotografía del producto no te resultaba profesional?
A la hora de efectuar una compra, es vital que la imagen del producto sea llamativa y que describa a la perfección sus características.
Y un gif es una buena opción para ello. Te damos unas cuantas razones a continuación:
- Permite mostrar las diferentes perspectivas de un mismo producto -frontal, trasera, lateral- sin que el usuario tenga que cambiar la vista de la imagen.
- Gracias a la técnica del stopmotion, puedes realizar animaciones del producto para llamar la atención del usuario.
- Puede ser útil a la hora de explicar el funcionamiento de un determinado programa, servicio o producto.
Además, debes saber que un gif es un archivo mucho más ligero que otros formatos como, por ejemplo, las imágenes y los vídeos.
Por ello, evitarás problemas de carga en tu web -y, además, mejorará la experiencia de usuario-.
Enriquece el contenido de tu blog
¿Alguna vez has leído algún post que dinamizaba su contenido añadiendo un gif?
Esta puede ser una solución perfecta para enganchar a tu espectador y retenerle hasta el final del artículo de tu blog.
Pero, además, puedes emplear los gifs animados dentro de tus posts del blog con otras finalidades como, por ejemplo:
- Animar el contenido de una infografía y facilitar su comprensión.
- Explicar un paso a paso de manera visual -por ejemplo, el funcionamiento de una app o de un producto-.
- Incluir widgets promocionales que llamen la atención del usuario.
Explota las posibilidades del e-mail marketing con un gif
Tal y como nos adelantaba Clara Ávila en el webinar de la iniciativa Open We stand, las newsletter son una gran herramienta de venta.
Tener una web significa poder generar una base de datos a los que enviarles periódicamente información de tu empresa -si vas a lanzarte a esta estrategia, te animamos a hacerte con una cuenta de correo electrónico profesional-.
Y es que el envío de correos electrónicos a los suscriptores de tu marca te ayuda a ganar notoriedad, dar a conocer tus productos o servicios y, en muchas ocasiones, a cerrar ventas.
En algunos casos, el uso de gifs dentro de la newsletter está empleado únicamente con un objetivo estético.
Sin embargo, este formato puede ayudarte a la hora de:
- Destacar un contenido -producto, servicio, promoción- dentro de la newsletter.
- Promocionar varios productos de manera dinámica.
- Conectar mejor con tu audiencia, incluyendo un gif que sea entendido como un guiño a tus suscriptores.
- Dar una imagen más fresca y potente. Por ejemplo, añadiendo una animación a tu firma del correo.
GIFs en redes sociales: ¿cómo usarlos?
Un GIF con estrategia de contenidos detrás para redes sociales funciona mucho mejor que uno creado o usado ‘al tuntún’. Utilizar este formato con intención refuerza el mensaje y facilita medir resultados, mientras que hacerlo al azar suele generar ruido, dispersar la atención y restar coherencia a las publicaciones.
El uso de GIF para publicidad en redes sociales
En publicidad, un GIF animado funciona bien para mostrar una acción breve, destacar una oferta o enseñar un antes y después sin necesidad de producir un vídeo completo.
El movimiento debe reforzar el mensaje, no sustituirlo. Por eso es importante usar bucles cortos, el menor texto posible e integrar una llamada a la acción clara. Además, es importante adaptarlo al formato de cada plataforma, así como que se cargue rápido, ¡esto último es clave para perder impacto ni legibilidad!
GIFs en Instagram y TikTok: claves para destacar
Instagram permite añadir GIFs y stickers animados en Stories, y TikTok recomienda usar creatividades con texto claro, elementos visuales y llamadas a la acción. Si quieres que un GIF animado destaque, prueba diferentes variantes y revisa de cerca sus métricas de retención, respuesta y guardados.
- Capta la atención en los primeros segundos con movimiento simple.
- Asegúrate de que el mensaje es legible en pantallas pequeñas.
- Usa un texto breve y bien contrastado.
- Adapta tamaño, proporción y estilo al tono de cada red.
- Integra el GIF en tu estrategia de contenidos y mide la respuesta.
Ejemplos prácticos en marketing y comunicación
En marketing y comunicación, un GIF animado funciona bien cuando resume una idea, muestra una acción concreta y refuerza el mensaje sin distraer al usuario.
- Lanzamiento de producto: Puede usarse para mostrar en pocos segundos cómo se abre, se usa o cambia un artículo. Ayuda a explicar sus beneficios de forma visual y también a captar atención en redes.
- Email informativo: Un GIF puede resumir un tutorial, destacar una novedad de servicio o anticipar un evento, algo especialmente útil en situaciones en las que un vídeo no tendría un fácil encaje.
- Atención al cliente: Una secuencia breve permite enseñar pasos repetitivos, como activar una cuenta o localizar un ajuste, y reduce dudas frecuentes.
Crea lead magnets atractivos
Un lead magnet es un contenido de valor gratuito que se entrega a los usuarios a cambio de que éste entregue sus datos -generalmente, nombre y dirección correo electrónico-.
De esta manera, la empresa aumenta su base de datos y puede potenciar sus estrategias de e-mail marketing.
Algunos de los lead magnets más habituales son los e-books descargables, las plantillas de documentos, varios checklists, un curso gratuito… Y, como no, la realización de un test para saber tus conocimientos de un área.
Y es aquí donde entra en juego el uso de los gifs. En algunas ocasiones, se incluyen estos archivos para dinamizar dicho test y conseguir que el usuario lo termine y rellene sus datos.
Consejos para crear un GIF perfecto: herramientas y limitaciones
La funcionalidad de un GIF animado es captar atención, por eso no necesita muchos efectos, sino claridad.
- Usa herramientas como Photoshop, Adobe Express, GIPHY o Ezgif para recortar, comprimir y ajustar velocidad.
- Revisa cuatro límites importantes: duración, peso, resolución y color.
- Procura que no supere los seis segundos de duración y que pese menos de 8 MBs.
- Debería tener menos de 200 fotogramas.
- Ten en cuenta que será reproducido en pantallas pequeñas. Y hablando de móviles, ¡gestiona tu negocio con destreza con la aplicación de GoDaddy!
El formato GIF trabaja con un máximo de 256 colores, por lo que no siempre es recomendable para degradados o imágenes complejas.
GIFs y SEO: ¿afectan al rendimiento web?
Sí, los GIFs animados pueden afectar negativamente al rendimiento de tu web. Si son demasiado pesados, lastrarán la velocidad de carga de la página, empeorando la satisfacción de los usuarios y generando un mayor rebote.
Preguntas frecuentes sobre GIFs
¿Cómo se pronuncia GIF?
Es posible pronunciarlo como ‘guif’ o como ‘jif’, aunque el creador de este formato es un firme defensor de usar ‘jif’ en español.
¿Cuál es el tamaño máximo recomendado para un GIF?
Depende del canal y del contexto, aunque cuanto más por debajo esté de los 8 MBs, mejor.
¿Los GIFs funcionan en todos los navegadores?
Sí, los GIFs funcionan en todos los principales navegadores para ordenadores y móviles, como Chrome, Edge, Firefox y Safari.
