¿Qué es el CTR en marketing digital y cómo se calcula?

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Leticia Calvo

Saber cuál es el CTR bueno de una web determinada es esencial para saber si estamos invirtiendo bien nuestro dinero en campañas marketing digital. Por eso vamos a darte los parámetros adecuados para analizar con precisión tu CTR en Google Ads y las principales plataformas en las que puedes publicitarte online.

Artículo con contenido actualizado en 2023*

¿Qué es el CTR y cómo se calcula?

El CTR, o Click-Through Rate, es una métrica esencial en el marketing digital que nos permite medir la efectividad de cualquier tipo de campaña o anuncio.Representa el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o anuncio en relación al número total de veces que se muestra, por lo que hallar el CTR bueno de una web resulta determinante a la hora de valorar adecuadamente su viabilidad.

Definición de CTR y su importancia en el marketing digital

Como ya hemos dicho, el CTR es un indicador clave en el marketing digital, ya que indica si la inversión que hemos realizado a la hora de difundir un mensaje comercial ha obtenido el resultado esperado en cuestiones de interacción.Eso sí, es importante dejar claro que el CTR no se refiere a las visualizaciones o las impresiones de un contenido, sino específicamente a las acciones de clic, a los pinchazos que se hayan conseguido al promocionar una acción concreta.Por tanto, el CTR es fundamental en el marketing digital porque nos ayuda a evaluar la efectividad y relevancia de nuestras campañas y anuncios:

  • Un CTR alto indica que nuestro contenido está generando interés y captando la atención de los usuarios.
  • Por otro lado, un CTR bajo puede ser una señal de que algo no está funcionando correctamente y que es necesario realizar ajustes en nuestra estrategia.

Al medir el CTR, podemos identificar qué enlaces o anuncios están generando mayor interés y qué aspectos de nuestra estrategia necesitan mejorar. Además, el CTR también es relevante para las plataformas publicitarias, como Google Ads, ya que influye directamente sobre la calidad de nuestros anuncios.Un CTR alto en Google Ads puede mejorar nuestro Quality Score, lo que resulta a su vez en un mejor posicionamiento en las búsquedas de los usuarios y en un menor coste por clic.

Cómo calcular el CTR de una campaña o anuncio

Calcular el CTR de una campaña o anuncio es un proceso sencillo:Primero, necesitamos conocer dos datos clave: el número de clics y el número de impresiones.

  • El número de clics representa la cantidad total de veces que los usuarios han hecho clic en nuestro enlace o anuncio.
  • Las impresiones, por otro lado, son el número total de veces que nuestro enlace o anuncio ha sido mostrado a los usuarios.

Una vez que tengamos estos datos, simplemente dividimos el número de clics entre el número de impresiones y luego multiplicamos el resultado por 100 para obtener el porcentaje de CTR.Por ejemplo, si nuestro anuncio ha recibido 100 clics y ha sido mostrado 1000 veces, la fórmula del CTR sería esta:

  • CTR = (100/1000)*100 = 10%

Esto significa que nuestro anuncio tiene un CTR del 10%.Es importante recordar que el CTR debe interpretarse en contexto. Es decir, el mismo porcentaje en Google Ads puede no ser el CTR bueno de una web. Por eso es recomendable comparar nuestro CTR con los estándares de la industria y con nuestras propias métricas anteriores para tener una idea más precisa de cuál está siendo su rendimiento real.

CTR en Google Ads: ¿Qué se considera un buen CTR?

Ya hemos adelantado que el mismo porcentaje de CTR puede no ser igual de bueno en dos plataformas diferentes, y de hecho no suele serlo. Por eso, aunque cada caso es un mundo y requiere de un estudio personalizado, antes de entrar en cuánto es un buen CTR en Google Ads, vamos a analizar grosso modo cuáles son los estándares de buen CTR para los principales sitios en los que se pueden lanzar campañas de marketing digital a día de hoy.

CTR recomendado para el email marketing

En el email marketing, el CTR puede variar dependiendo del tipo de correo electrónico y del objetivo de la campaña.En general, se considera que un CTR del 2% al 5% es aceptable. Sin embargo, es importante recordar que el CTR en el email marketing puede estar influenciado por diversos factores, como la calidad de la lista de contactos, la relevancia del contenido y el diseño del propio correo electrónico.

CTR recomendado para Facebook

El CTR en Facebook varía dependiendo del tipo de anuncio y del objetivo de la campaña. En promedio, se considera que un CTR del 0.9% al 1.5% es aceptable en Facebook.Sin embargo, es importante tener en cuenta que el CTR en Facebook puede verse afectado por varios factores, como la segmentación del público, la calidad del contenido y la llamada a la acción que se implemente en el mensaje.

CTR recomendado para el SEO

En el caso del SEO, el CTR se refiere a la tasa de clics en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Un CTR del 3% al 5% se considera aceptable en el ámbito del SEO.Ahora bien, es importante recordar que el CTR en SEO puede variar según el tipo de consulta de búsqueda y la posición en los resultados en el buscador.

CTR recomendado para YouTube

En YouTube, el CTR se refiere a la cantidad de clics que obtiene tu video en relación al número de impresiones. Un CTR del 2% al 10% es un resultado óptimo en la plataforma de streaming de Google.Eso sí, hay que tener en cuenta que el CTR en esta plataforma puede verse influenciado por diversos factores, como el título y la miniatura del video, la relevancia del contenido y la duración del video.

CTR recomendado para otras redes sociales

El CTR en otras redes sociales puede variar ampliamente según la plataforma y el tipo de anuncio. En general, un CTR del 0.5% al 1.5% sería aceptable en redes sociales como Twitter, Instagram o LinkedIn.El CTR bueno de una web como estas puede verse afectado por factores como la calidad del contenido, la segmentación del público y la creatividad del anuncio.

Estándares de CTR recomendados para anuncios en Google Ads

Y al fin llegamos a qué es el CTR en Google Ads y qué valores son los más apropiados. El CTR es una métrica importante en Google Ads, ya que nos permite evaluar la efectividad de nuestros anuncios y campañas en esta plataforma.Pero, ¿qué se considera un buen CTR en Google Ads? En la plataforma de anuncios de Google, un CTR del 2% al 5% generalmente es un buen resultado en Google Ads. Esto significa que si tu anuncio recibe entre 2 y 5 clics por cada 100 impresiones, estás dentro del rango considerado como aceptable.Por supuesto, una vez más, es importante tener en cuenta que estos valores pueden variar según la industria, la competencia y otros factores específicos de cada campaña.Además, más allá del propio CTR, también existen otros parámetros a tener en cuenta a la hora de lanzar campañas de marketing de éxito. Por ejemplo, es vital contar con un alojamiento web de calidad como el que te proporcionamos en GoDaddy para asegurarte de que cada clic llevará a los usuarios hasta un contenido activo con intención de convertir y no hasta una página web caída.Y ahora que sabes todo esto, ¿qué tal si le echas un vistazo a nuestro artículo sobre los rich snippets? Existen muy buenas formas de llamar la atención en Google orgánicamente sin tener que aumentar el presupuesto destinado a Google Ads, ¡y trabajar en esta es una de las mejores!